进口化妆品可以宣传美白吗

可以的。只要是不过度夸大其作用，在合理范围内，都是可以的。化妆品的广告宣传不得有下列内容：

1、化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的；

2、使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的；

3、宣传医疗作用的。

最近，国务院颁布了《化妆品监督管理条例》，将于2021年1月1日生效。这是对一次到目前为止已实施30年的《化妆品卫生监督条例》的修改和更新。

《化妆品监督管理条例》的亮点之一是首次参照普通化妆品的规定来管理牙膏。

《条例》将牙膏纳入普通化妆品的行列来进行管理。根据国家和行业标准对牙膏的功效进行评估后，牙膏的申报人可以声称牙膏具有防龋、组织细菌滋生、缓解牙本质过敏、减轻牙龈问题等等功效。具体管理办法由国务院药品监督管理部门起草，报国务院市场监督管理部门审查发布。

《条例》还规定化妆品注册人或备案人应对化妆品功效申报负责任，该申报应有充分的科学依据，并应向公众公开依据摘要，接受社会大众监督。化妆品广告违反规定的，将会给其相应的依法处罚；构成犯罪的行为，还会依法追究刑事责任。这也意味着牙膏广告中不能随便出现诸如美白、止牙龈出血和防止蛀牙等宣传口号。

三湘都市报记者走访了长沙几家连锁超市，发现放置在日化产品区的牙膏很多都在醒目的包装位置标明美白牙齿、抗牙齿过敏、防牙龈出血等商品功能。实际上，不仅上述功能是在包装的显著位置看到的，而且促销员在推荐时也会向消费者推荐相关功能。

为了让虚假宣传的行政处罚公平合理。对虚假宣传行为的行政处罚按照《中华人民共和国反不正当竞争法》的有关规定执行。对商品的商业信誉或者质量、成分、生产的方法、使用效果、作用用途、商品生产者、有效期截止日期、原产地、经营状况以及售后服务进行虚假宣传或者误导性宣传的，处以15万元罚款。

牙膏被列为普通化妆品，不许进行夸大宣传。平时我们看到的那些能美白牙齿、防蛀牙、治疗牙龈出血的牙膏广告都将得到整治。这是一件好事，因为这些夸大功效宣传的广告在引导消费者购买后，其实际的功效是和广告宣传的有很大区别的，存在欺骗消费者的行为。这次对于牙膏列入化妆品归属，保障了消费者的权益，很多民众拍手叫好，确实对于广告行业应该进行相应的监督和管理了，还有不少产品广告依然存在夸大宣传的现象，急待整治。

保健品产品广告经常有夸大宣传的嫌疑。很多保健产品抓住了消费者对于健康的重视，突出了产品治疗疾病的效果，有时候还会着重从预防癌症这种重大疾病来突出产品的功效，那些身患疾病、中老年人、体弱者在看到广告后，很容易就相信了广告中的说辞。事实上，保健品不是药品，那些功效治疗疾病的功效有待考证，为了消费者的健康和利益，保健品广告应该保持严谨性。

减肥产品广告夸大宣传也是常有的事情。现代人审美以瘦为主，女人普遍追求苗条的身材，对于胖子来说，减肥是常做的事。在铺天盖地的减肥产品广告中，减肥产品似乎是胖子的救命稻草，那些不用节食，不用运动、一吃就能瘦、半个月瘦十斤的减肥口号一听就让人心动，但事实上，那些减肥广告词很多都有夸大宣传效果的，这样的广告应该得到整治，让观众对于减肥产品有合理的认识。

化妆品广告夸大宣传效果也是非常的普遍。爱美之心人皆有之，化妆品成了生活中的必需品，广告中的化妆品似乎有让人返老还童、容颜永驻等功效，但事实呢，再天价的化妆品都很难让人永葆青春，化妆品夸大宣传效果是摆明的事实。

     中新网客户端北京7月1日电(左宇坤)爱美之心人皆有之，化妆品则是满足人们对美的需求的消费品。29日，国务院公布《化妆品监督管理条例》，自2021年1月1日起施行。这是对实施了30年的《化妆品卫生监督条例》的一次修改与更新。《化妆品监督管理条例》的一大亮点是，首次将牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理。条例第七十七条指出：“牙膏参照本条例有关普通化妆品的规定进行管理。牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后，在新条例中，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。”

     牙膏，居然跻身化妆品界！根据条例，化妆品，是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。同时，条例还按照风险程度将化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品，国家对特殊化妆品实行注册管理，对普通化妆品实行备案管理。用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。

     牙膏是由粉状摩擦剂、湿润剂、表面活性剂、粘合剂、香料、甜味剂及其它特殊成分构成的，为了防治口腔疾病，加入的一些特殊成分是为了:①为除去口臭常在牙膏中加入双氧代苯基二胍基己烷和柏醇等杀菌剂，铜叶绿酸对防止口臭亦有一定功效。②防治龋齿可加入氟化合物，既能抑制口腔中残留物发酵，又使牙齿表面的珐琅质强化。从安全性来考虑，牙膏中氟含量规定在1000微克以下。在饮用含氟天然水的人群中，龋齿的发病率相对较低，但饮用含氟量高的水，牙齿表面会形成白浊状(斑状齿)，反而使齿质变脆。

一、汞

汞离子能影响络氨酸酶活性，从而抑制黑色素的生成，并且价格低廉，所以就会有一些不法商家把汞添加到化妆品中以达到快速美白的效果。但是长期使用这类化妆品会使汞在人体内积蓄，以至于引发慢性中毒，损害人体的神经、消化道以及泌尿系统，尤其对肾脏损害最大。

二、糖皮质激素

糖皮质激素是化妆品中的禁用成分，它可以抑制纤维细胞增生，减少5-羟色胺形成，短期内使用含有糖皮质激素的化妆品可以使皮肤光滑、红润白嫩。但是长期使用会对皮肤产生毒副作用，导致面部产生黑斑、萎缩变薄、丘疹和干燥脱屑等症状，还有可能会使皮肤患上激素依赖性皮炎。

三、苯酚

苯酚结构式

苯酚是结构最简单的酚类化合物，有一定的美白效果并且价格低廉，但是苯酚会对皮肤、黏膜有强烈的腐蚀作用，会抑制中枢神经或者伤害肝脏和肾脏。

四、氢醌

即对苯二酚，可以用于抑制酪氨酸酶的活性和黑色素细胞毒剂（使黑素体降解，破坏黑色素细胞）。1936年，Oettel首次提出氢醌对皮肤有美白作用，随后作为一种有效的美白成分常被添加于美白化妆品中。但是研究表明，氢醌在淡化色斑、抑制黑色素生成的同时也会产生较严重的副作用，长期使用会引发外源性白斑病和褐黄病。

氢醌结构式

《化妆品卫生规范》（2015版）规定在化妆品中禁止使用氢醌。

《美国化妆品成分评审概要》（2001版）：当浓度＜1%时，氢醌用于短暂、不连续使用，使用后即从皮肤和头发上冲洗掉的含水化妆品配方中是安全的。氢醌不应用于驻留型、非药物型化妆品中。

五、杜鹃醇

杜鹃醇不在《已使用化妆品原料目录（2021年版）》中。

杜鹃醇结构式

杜鹃醇的分子中含有醇羟基和酚羟基，结构上与酪氨酸酶活性抑制物质（大多数具有酚羟基结构）类似。日本化学家发现杜鹃醇具有抑制黑色素合成的作用。模型评价中，杜鹃醇抑制黑色素生成的效果比β-熊果苷、曲酸、抗坏血酸和亚油酸更好，能以更低的浓度抑制黑色素生成。

     对待这个问题，首先需要了解牙膏由什么组成和有什么功效与作用。牙膏通常由摩擦剂，表面活性剂，增稠剂，防腐剂，色素以及香精组成。牙膏有摩擦牙龈和去除菌斑，清洁口腔，清洁抛光牙面，使口腔清新的作用。

     对于主要问题，我们可以借鉴比较出名的舒适达牙膏广告事件，它在广告上宣传的多种功效中并不具有抑制牙菌斑、减轻牙龈有关问题、除渍增白、抗牙结石、减轻口臭等其他功效 ，以至于被工商部门责令停止其违法行为，并被处以4万余元的罚款。新修订的《功效型牙膏》 中明确表示企业生产的功效型牙膏要标QB/T2966-2014，以区分普通牙膏标识GB8372 。要获得QB/T2966-2014标准支持，必须获得由口腔医学院、口腔医学研究所出具的“功效临床试验报告”。 而在走访超市中发现“舒适达”“冷酸灵”等多款牙膏的确获得了该标准支持，而还有佳洁士等多款牙膏仍未获得该功效牙膏宣传标准支持。所以该问题目前还普遍存在于很多牙膏广告中。

      由新颁布的《化妆品监督管理条例》 中，牙膏被列为普通化妆品，部分牙膏所谓的美白功效不能出现在宣传内容中，允许牙膏宣传防牙龋、抑制牙菌斑、抗牙敏感、减轻牙龈的问题等功效。

     总的来说，不管任何牙膏的宣传内容都必须得符合国家修订的《功效型牙膏》标准和《化妆品监督管理条例》，要获得自己想要的功效宣传权利，必须让口腔医学院、口腔医学研究所对牙膏进行测试，获得“功效临床试验报告”，并获得标准认可，并且部分牙膏宣传的美白功效也不能出现。

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