未来化妆品行业的发展趋势

据欧睿数据显示，2019年全球化妆品市场规模达到4996亿美元，近年来呈缓慢增长趋势。其中，美国占据全球化妆品市场份额1858%，排名第一，我国占据约14%，排名第二。我国化妆品市场规模巨大。根据欧睿数据显示，2019年，我国化妆品行业市场规模高达4777亿元，同比增长1384%，增速高于全球。从人均化妆品消费来看，中国香港、日本和挪威排名前三，中国人均消费仅为50美元，低于发达国家，随着人均消费水平的提高，化妆品行业空间广阔。

全球化妆品市场缓慢增长，美国占比第一

化妆品是在经济发展到一定阶段后，人们对美丽的需求而兴起的。受全球经济放缓影响，近年来全球化妆品市场规模增速明显走低。据Euromonitor数据，2009-2019年全球化妆品市场复合增速仅25%，其中2015年负增长713%，至2019年全球市场规模4996亿美元。

世界规模基数最大的化妆品市场是美国，2019年其市场规模达到92853亿美元，较我国多3428%，占全球市场的1858%。我国的化妆品市场规模位居世界第二，占据约14%。世界第三位是同处于亚太地区的日本，其2019年的市场规模约389亿美元，占比约8%。

国内化妆品行业景气度高，体量大且增速快

从国内化妆品市场角度来看，随着国内经济稳定增长和人民消费水平的持续提升，化妆品行业快速增长，2013年中国化妆品市场超过日本化妆品市场规模，并保持全球最高增速发展。据Euromonitor数据，2009-2019年间，中国化妆品市场规模实现翻倍，由1845亿元激增至2019年的4777亿元，CAGR10%。

我国人均化妆品消费低于其他发达国家，市场潜力大

根据欧睿数据，全球最高的人均化妆品消费是中国香港地区，2019年人均消费了475美元。其次是日本，2019年人均消费了309美元。随后是地处北欧的挪威，2019年人均消费了299美元。美国虽拥有最大的化妆品市场，但其人均消费只排在第七位，2019年人均消费282美元。反观中国，2019年人均仅消费50美元，仅是中国香港、日本、挪威和美国的11%、16%、17%和18%。

疫情后恢复迅猛，行业延续高景气度

受疫情影响，Euromonitor预计2020年中国化妆品市场规模为5078亿元，同比增长63%，2021年增速提升，此后恢复10-11%的增长。据此，前瞻预计到2025年，中国化妆品市场规模有望达到近9000亿元。

—— 以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

数据显示，2020年中国男性护肤品市场规模为八十多亿元，预计到2021年将会达到100亿元左右，中国男性化妆品市场仍存在很大发展空间。

不过男性化妆品市场还存在不少问题，大众对男性护肤品以及化妆品仍有偏见。市场上销售品类较少，成本较高。另外男性皮肤特点因女性不同，无法照搬女性产品配方，企业需要更加多的预算经费技术投入研发。

老牌化妆品企业早已布局

近年来以丝芙兰，欧莱雅为代表的老牌化妆品企业早已布局男妆市场，2019年9月，丝芙兰旗下自有品牌推出首个男士彩妆系列。欧莱雅携手天猫新品创新平台中心和1638位男性消费者推出欧莱雅男士修颜乳，切入男性彩妆领域。自然堂推出大麻控油抑痘精华乳，进一步扩充产品类目。资生堂在今年3月宣布隆重推出以男性美容产品为特色的资生堂男士系列。完美日记男士系列的定位是专为年轻男士定制，专业 时尚 综合的理容男士系列，希望能够为男士理容美容，打造一站式的服务和产品。目前上市的男士彩妆系列包款男士焕颜霜，男士护唇膏，保湿护肤系列则有保湿洁面，保湿水凝露以及保湿乳液。

男士护肤获资本追捧

专注于男性护肤，彩妆的国产品牌也快速成长，并不断获得融资，今年3月，成立于2020年6月的UP完成了数百千万元的天使轮融资，4月,成立以2019年的Tabula Rasa完成的天使轮数百万美元融资，融资速度最快的则是2020年初上线的男士综合个人护理品牌“理然”。该品牌已于今年4月完成近3亿元的融资。

2020年开始，男士化妆品市场入局者逐渐增多，也受到资本的热捧，2020年初，男士美容品牌JACB嘉仕酷上线，2020年10月完成千万元天使轮融资。2020年5月，Dear BoyFriend亲爱男友上线，推出一系列专业男士个护护肤造型彩妆产品布局男性化妆品市场，今年3月亲爱男友，连续获得数千万元a1级a2轮融资。新进入投资方的黑蚁资本金鼎资本，老股东金沙江创投资持续增加。

年轻男性购买化妆品更加积极

据市场调查，90后男士，他们大多表示平时除了基础的洗面奶，还会购买爽肤水，面膜等一系列护肤品产品。特别是爱长痘痘，黑头，油性皮肤的男性。他们为了去痘痘，去黑头，开始每月花一笔钱买护肤品。以前从不用护肤品，但是看到脸上越来越多的痘痘，变得越来越不自信，护肤品对去痘印还是有效果的，特别是冬天皮肤干燥的时候。

不少女性朋友也会为自己的男性伴侣购买护肤产品，陈女士表示，她买的护肤品的时候，也会经常给老公买洗面奶，面膜等等。

年轻男性对提升自身颜值的需求加大。据74%的25岁以下男性受访者网民对提升颜值是积极态度。并且78%的有购买男性颜值产品的需求。而45岁以上男性需求转化率最低，虽然超六成的支持者有提升自身颜值的意愿，但是仅有不到四成愿意购买美颜化妆产品。

如果是你愿意购买男性化妆品吗？欢迎大家讨论。

1997年。欧莱雅作为全球最大的化妆品集团，于1997年进入中国市场并在上海设立总部，欧莱雅就将中国定为第二大市场全力出击。通过20年的稳步发展，已成为中国化妆品市场的领导者和最知名的法国企业代表。

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