中国美妆零售行业发展分析报告

中国美妆行业景气度高

受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长126%，高于限额以上单位商品零售额增速89个百分点，继续保持较快增长。

国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%。累计方面，2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长32%。

注：2013年零售额增速为2125%。

国产品牌受美妆人群关注度最高

近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。

此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到163%。

注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。

移动APP成美妆购买重要途径

随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，代表性APP有微店、得物(毒)和识货等。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。

注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率100。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

中国老百姓对国家《中华人民共和国教育法》所规定的九年义务制的中小学教育的乱收费，已忍无可忍，它已危及中国超过3亿儿童和他们的家庭利益。教育乱收费就其性质来说，是暴利加腐败。教育乱收费的本质是“利用公共权力谋取私利”，这个定义对教育乱收费再恰当不过。

也许有人会奇怪，一个小小的眼镜业，也能进入《十大暴利行业排行榜》如果将眼镜业当作小产业看待，你就大错特错了。

应当说，诞生于前年的平价药房，使中国医药业的暴利受到了重创。到去年，被“围追堵截”中的平价药房，从江西红色根据地突破重围，“三渡乌江”，“四渡赤水”，翻雪山，过草地，到达了陕北的吴起镇。

随着媒体不断曝光的假冒伪劣产品，让这一行业受到了不小的打击，单也规范了不少。不过通常这些保健品都将产品的效果夸大其词，从来没有一个保健品能真正起到其宣传效果。但是逢年过节，或是平时探望老人，保健品依然是人们的首选。如今年轻的男性、女性也被各种维生素、胶囊带入其中。

1、内容思维：内容是面向用户的，因为一切的研发与营销是要从用户出发。如：一个做化妆品产品的商家，希望通过新媒体获取到更多的潜在用户。在社交媒体的化妆品论坛上生产的内容就需要跟目标用户的痛点相关。就要围绕着用户的痛点问题去生产内容，这样用户在各种各样的平台搜索时，商家的内容才会更有可能排在搜索结果的前面。

2、营销思维：营销是流动的，处于不同 阶段的用户需要推送不同的内容。因为用户从知道一个品牌到最后付费购买是需要经历一个有一个过程的（销售漏斗）。

“精准护肤·分级修护”是皮肤科专家丁慧教授率先在行业内提出的护肤理念。针对护肤品行业的现状，多数消费者仍在凭直观感觉选购护肤品，“精准护肤·分级修护”的诞生或将为行业带来一场变局。

近日，我们专门采访广州中医药大学教授、广州中医药大学皮肤科主任医师、广东省医学美容评审专家、华南护肤品实验研发检测中心主任丁慧教授，让我们一起听听她是怎么看待“精准护肤”的。

问：“精准护肤、分级修护”这一概念是您率先提出的，为什么您会讲护肤需要精准，护肤需要分级呢？

丁慧教授： 现在越来越多的人过于专注美丽，这么多年以销售为导向的护肤行业，很多人都通过网红导购种草来购买护肤品，大部分都在凭直观的感觉选用护肤品，比如说皮肤干了，就要补水；皮肤油了就要控油；开始长痘了就要去刷酸…这就导致了“成分党”观念的盛行，被某个成分种草， 就盲目跟风， 最后皮肤出现各种问题。

我从开始工作就跟皮肤打交道，快到退休了却发现肌肤问题越来越多，很多我看过的患者， 都是在频繁地更换产品中不断试错。 要知道皮肤是我们身体最大的一个器官，它是一个活体组织，它也有自己的“情绪”，如果不了解皮肤的基本特征，盲目护肤，就很容易出问题。

所以我想说的是，关注皮肤，永远比关注产品更重要。护肤应该需要由专业的人士指导，听取专业皮肤科医师的建议，才可以让患者正确认知自己的肌肤状况，避免踩坑。

问：可不可以详细说说到底什么是“精准护肤，分级修护”呢？

丁慧教授： 精准护肤就是在符合皮肤生物学和病理学特征的基础上，通过数据化工具和皮肤多组学的应用，提供或调配个性化皮肤管理的产品和服务。

分级修护呢就是指肌肤需要根据不同年龄段、根据不同肌肤问题、根据问题的不同阶段进行针对性的有效护理。比如说婴幼儿肌肤跟成人肌肤的护肤方法肯定有区别、急性敏感期与稳定期的恢复方案是不同的，这个时候就体现分级修护的重要性了，我们会依照你的肌肤情况，调配最符合你的自己肌肤的护理方案。

问：刚刚您提到了护肤需要配合产品和服务，能不能具体说说到底应该怎么做？

丁慧教授： 这是两个方面的问题。一方面要做到精准护肤，需要配合一定的功效性护肤产品。这类产品与普通护肤品既有相同，也有区别。国家主要将化妆品分为普通化妆品和特殊化妆品两个大类，功效性护肤品在这一方面并无特殊分类，但是每一款护肤品都有一定的功效性，泛化其概念就失去了意义。

所以功效性护肤品不同的地方在于针对皮肤问题和皮肤疾病的护理，首先要进行原料严选， 不添加香料、色素、致敏性防腐剂 ，或其他可能导致皮肤刺激的原料，尽可能降低对皮肤产生的致敏性和刺激性。并且配方的研发思路要 基于对皮肤生理学、病理学的充分认识 ， 用高净化、高标准的规格去生产 ，而且其功效性和安全性需要得到临床的验证。

这样的功效性护肤品可以护理问题皮肤和皮肤疾病，帮助临床医生缓解和改善患者的皮肤问题和皮肤疾病。所以我们用了好几年的时间去研究和改进配方和工艺流程，在2015年诞生 海洋物语功效性护肤品 。

那精准护肤的另一方面就是 有专业皮肤科医师服务 。因为光靠产品还不足以解决消费者的肌肤问题。顾客买完产品就自己回去使用，但没有人告诉他们如何使用、怎么使用、用多少、手法是怎样的，这也导致很多正规的产品用上去后，效果就大打折扣。不同产品配方体系不同，产品侧重点也不一样，而消费者又得不到一个专业的指导，用完之后感觉没效果就放弃使用了。

这也倒逼着品牌方生产适用于所有肌肤类型的，一用就见效的东西，比方说这个成分的浓度再高一点，配方加点激素或者见效快的成分等等。这些都会有安全隐患在里面，所以 只有通过专业的皮肤科医师全程跟踪服务，才能解决这一个痛点问题。

所以 海洋物语的皮肤科医师 首先就会了解消费者皮肤特点，在使用功效性护肤品之前就对用户的护肤习惯、产品使用等情况进行全方位的了解，配合全程跟踪的售后体系，这是 海洋物语功效性护肤品受到这么多用户青睐的原因之一 。

采访结语：

在丁慧教授看来，解决肌肤问题不再是由消费者自主选择功效性护肤品，而是以专业皮肤科医生和从业人士为主导的服务过程。她同样 希望海洋物语功效性护肤品，能够帮助更多的用户改善肌肤问题 ，希望 大家的皮肤更 健康 、更美丽。

而从前瞻的视角眺望，化妆品行业在不久的将来必将迎来一场大变革，不过 海洋物语和丁慧教授 无惧于此。因为无论是从服务到品牌，从理念到践行，倡导“精准护肤·分级修护”的海洋物语已经走在了大趋势的前沿，并用自己的坚持影响着整个护肤品行业。 如果你的肌肤有任何问题，不妨搜索“海洋物语”前往咨询。

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