有没有小众而又好看的腮红

如果说到可爱的甜点系彩妆，英国品牌MAKEUP REVOLUTION绝对是TOP 1！像是超人气的「巧克力眼影盘」，腮红控爱透了的「爱心腮红」都是值得入手的商品！ 其中爱心腮红最得人心，粉块看起来蓬蓬的很立体，颜色选择很多也很可爱，刷上肌肤闪耀的亮粉也让妆容更加精致。就算脸只有一个，也会忍不住多收藏好几颗 像最近MAKEUP REVOLUTION的新爱心腮红可爱程度又更加倍，预计日本新话题打亮非它莫属了！一抹彩虹在脸上「独角兽颊心」 这阵子彩虹提亮饼从欧美夯到亚洲，不只是因为独特的粉块颜色受到大家注目，刷起来的质感与色调也意外的迷人。MAKEUP REVOLUTION也在这波趋势推出了新品「独角兽颊心（Hearts Highlighter Unicorns Heart）」。 眼色分别有：紫、蓝、绿、黄、粉，珠光很细、颜色也蛮显色的。顺著颜色纹路刷，色块会比较明显；从色块纹理的纵向刷，则会呈现梦幻的虹光。 除了用在增加气色、脸部提亮等，用来加强眼妆也很OK，很实用！ 外观真的太可爱了！如果还没使用过彩虹提亮饼，这块一定要收阿

kiko三色腮红

canmake花瓣腮红

推荐单品：

1 LAgirl腮红

推荐色号just natrural，是那种橘色调的偏粉色，上脸气色很好。这个腮红首先在价格上说很便宜，是平价款的腮红，完全可以人手一个，而且容量很大啊。粉质还行，有些飞粉，但这样好的妆效和显气色，我觉得是可以接受的。

2 MUA腮红

推荐色号lolly，是很自然的橘色偏修容色那种，上脸超级元气超级自然，极力推荐。而且价格太白菜了，20来块一个，性价比很高！粉质一般，不过它有一个缺点就是易碎，因为表层太薄了。抛开这些不说，整体的表现力很不错。

3 Canmake腮红

推荐pw38色号，超显气色的腮红。颜色是梅子色的，连粉体都是做成花瓣状，很貌美，超级适合秋冬季节使用，能很好地提气色。它是日系的开价腮红，虽然看上去颜色很深，但不会重手！自带的刷子也挺好用，整体性价比不错。

NO1 LA GIRL洛杉矶女孩 Just Blushing单色腮红

这个系列的腮红被各大美妆博主们热推！粉质细腻软糯，分哑光和珠光两种质地，显色度很不错，颜色儿也非常美腻！不过就是会有一些轻微的飞粉

NO2 Essence马赛克腮红

Essence是德国的食品级彩妆，孕妇也可以放心使用！

几何印压的图案很别致也很可爱~飞粉程度还算能够接受不过他家的色号都非常日常百搭，很难踩雷哎！

NO3 泰国4U2腮红

4U2是泰国的小众品牌，不过小只君觉得他也算是一匹黑马！才30多RMB的腮红你敢信？而且还超级贴心的配了小镜子~质地非常细腻丝滑，妆感都是哑光；虽然只有5个色号，不过都百搭不挑肤色！

NO4 MILANI腮红

MILANI家的腮红粉质软糯细腻，不易飞粉，也很好晕染；

而且说实话五十块的腮红还有玫瑰花瓣的设计可以说是很走心了！颜色饱和度也很高，所以少量使用即可。

Get Irene同款！今天也是倩碧小雏菊 女孩

最近真的特别迷Irene，今天又是拜倒在颜值下的一天！在网上看到Irene化妆师在用倩碧家的小雏菊腮红给Irene化妆，分分钟心动！

看了很多Irene的造型，她的妆面最亮眼的就是腮红，不同风格不同的腮红！于是我火速拿出家里的存货，南韩神颜同款倩碧小雏菊，准备做一个仿妆！

今天pick倩碧小雏菊的两个超美色号给大家做个示范，太适合春夏了！

#15 Pansy Pop费洛蒙

不要凭直觉抗拒紫色腮红姐妹们！上脸马上就能惊艳到你！显白提亮效果真的绝了，Irene画报同款，上脸超级少女了，颜色太嫩了，在我心里瞬间锁定第一名 必入色不多说好吧!!!请大家康康这块粉紫色好吗？

新色#18 Pink Honey pop 粉杏色

日常通勤腮红!看名字就取的很甜呀~粉杏色也超级元气减龄，带一点轻微的珠光很显气色，让皮肤看起来自然散发光泽。日常必备色预警！

小雏菊压盘很紧实，完全不用担心飞粉~新手上手也容易，入门腮红没得跑了！

除了用到的两款我还给其他喜欢的色号也做了试色哟！

新色#17 Black Honey Pop

红棕调玫瑰豆沙,很温柔适合秋冬知性风~

#05 Nude Pop裸色阳光

也是很火的色号，带微珠光泽的绝美裸色，上脸秒提气色

#08 Melon Pop多巴胺

粉橘蜜桃色，奶油感十足！淡淡的一层粉嫩感就很美了，也很适合春夏少女

#07 Cola Pop宿醉

这个颜色真的好难买。日杂感妆容必备的红棕色系~很显色哦，比17号更复古一些

以上就是我在小雏菊的众多绝美色号中挑选出的6款，根据自己的需求买就对了，颜色质地都太爱了~果然仙女就要搭配神仙腮红！

好多新手化妆妹纸都不化腮红，其实找到好看的适合自己妆容的腮红，堪比修容！！

本兔发掘了几块小众平价却十分好看的腮红，已经迫不及待想分享给你们

wet n wild 腮红 参考价：35元

湿又野已经推荐过好多次啦，它家的腮红也同样平价好用，色号实在是元气满满，偏橘色调，最最适合黄黑皮，也是它众多色号里的最爱。

Milani浮雕玫瑰花瓣腮红 参考价：80元

MILANI是来自美国的一个开架品牌，连林允都推荐了它！它家腮红号称是平价NARS，包装浮雕玫瑰设计，买回来都不舍得用，最最值得打call是这款腮红的持久度，本兔带妆出去一整天都没有斑驳~

NYX渐变腮红 参考价：69元

NYX渐变腮红平价颜值高！这款腮红的优点在于显色度高，不飞粉！而且带有一点细闪，也可以拿来直接当眼影哦！

LA GIRL洛杉矶女孩腮红 参考价：30元

油管美妆博主强力推荐，30元的价格，却是秒杀大牌的粉质，粉质软不飞粉，分哑光色和珠光色！超爱它的有哑光色号496# 梅子色，适合秋冬！推荐！

很多时候大家在画妆的时候总是会忽略腮红，但是如果妆容中少了腮红就容易显得人没有血色，精神不佳。但一旦有了腮红的加持，整个脸就是看起来红润有气色。所以大部分女生在约会时都会在脸颊轻扫一些腮红，去打造那种好气色和甜美感，但腮红除了润色之外，还有修饰脸型的功能。所以腮红真的是妆容中不可缺少的一部分！

MILANI腮红

MILANI腮红性价比相当高，容量大性价比实在，而且它的玫瑰花瓣的设计真的非常的少女心。颜色饱和度也很高高，即使少量使用上色度也很完美。

elf studio系列专业腮红+修容粉饼

elf这款一边为腮红，另一边为古铜色阴影，组合完美。腮红部分颜色非常好看，略微带金属光泽。修容的深浅刚好，特别适合修饰下颚脸侧，会让脸型看起来更立体小巧，而且它的价格真的很合适，性价比可以说是非常高了！

Charlotte Tilbury 双色腮红

CT在国内相对小众，它是 TF御用彩妆师Charlotte Tilbury用自己名字自创的彩妆品牌，产品非常好用，很多产品都被认为不输TF。这款双色腮红中间的“POP”用来点苹果肌，外圈作为晕染，也可以混合起来一起用。

现在大家都喜欢使用大牌的东西，一方面品质放心，另外一方面确实口碑好，用着也省心。但是，大牌都是钱砸出来的，有一些小众的 产品也可以有同样的功效，这样的产品谁不喜欢呢？还能省下银子买更多其他的好东西，所以快来和我一起看看下面这些小众的腮红吧，一定有适合你的：

1 Colorpop 腮红

这个牌子不知道大家听过没有，是美国的一个品牌，之前有美妆博主推过她家的眼影，颜色好看不说，还持久，上色十分惊艳。后面推出的腮红，20个色号，真的是，瞬间秒杀了各种大牌的腮红啊。

而且份量足足的，42g，价格是8美元，是不是太白菜价格了。粉质分为缎光和哑光两种质地，就这颜色和质地的各种搭配，可以搭配出多少种感觉的腮红，请自行脑补。

我用过哑光质地的，粉质非常细腻，有一直慕斯蛋糕的那种感觉，涂在脸上非常舒服。

一般腮红的持妆度都不是很持久，但是这款腮红持久度还是挺高的。不错。

2 安娜苏

之前只听过安娜苏的香水，没想到还有腮红，又美又好用。

好几种颜色的组合，可以自行搭配出自己想要的感觉。个人觉得还能当高光使用，柔和不突兀，和腮红交相呼应。

3 Mistine

这款泰国的牌子，也算是小众品牌，但是很多人大爱。除了平时推的那些羽翼粉饼，这款腮红也是貌美好用。粉质也很细腻，在泰国那种高温下可以生存下来，持妆度自然不用多说。

4 Wet in wild

这个牌子的口红相信很多博主都推过，但是她家的腮红我觉得很好。一盒很大，颜色也都是很快就可以挑出来合适的，和口红搭配很好用。

5 Anastasia

这个牌子的腮红看着其貌不扬，但是你也一定听过她家的眼影，也是颜值担当。那么腮红自然也是好用。腮红的设计感很好，我觉得很有层次感，颜色嘛，上色非常自然，很有气质。

6 Sugarpill

这款腮红，看包装是不是有一点点美国的宫廷风的感觉，颜色鲜艳，上色很给力。很惊艳的腮红装就靠她了。

日常温柔哭！这蜜桃日杂奶茶腮红太甜啦！

呜呜呜呜太温柔了！！！

这腮红盘我八成是要用铁皮的！

IMMEME的下午茶腮红#01！！

三个色都是偏日杂温柔挂的！

蜜桃肉桂奶茶色系！！

巨日常实用！百搭！一点不挑皮！

真的是谁涂谁温柔！！

随便两个色叠涂都绝美啊！！

而且贼便宜！！

算下来一颗才二十多块！！

作为下水道小仙女，我们喜欢研究各种小众而好看的腮红，价格一般也都比较平价 今天小 won就来推荐几个。

milani花瓣腮红

尤其推荐01，很温柔的裸色

洛杉矶女孩单色腮红

洛杉矶女孩这个牌子，下水道女孩们都不陌生吧，良心白菜品牌。它家的单色腮红我也很推荐，粉质细腻软糯，显色度很好，轻微有点飞粉，但不影响，而且持妆效果超级好哦。尤其是489，超级温柔的桃粉色，好软妹的，推荐推荐

jordana单色腮红

这个牌子好像更为小众一些，也是美国的开架品牌，简简单单，超级美的。粉质细腻，持久度超级好 而且哦，好些颜色都无可替代，值得入手，例如32rose silk，哑光质地都豆沙色，非常有气质，价格也便宜，20块钱一个啊

ettusais腮红

日系品牌，腮红总是美美哒 艾杜纱就更加不用说了，包装超级少女风，它家有款腮红是猫的形状，猫奴表示没有任何抵抗力，小巧可爱 粉质做得也很不错。

Physician's Formula 爱心腮红

这也是美国的开架彩妆，又来一款少女心腮红，爱心形状，看着都要冒泡泡啊，而且粉质细腻，随便刷刷就很开心啦。

7块秋冬平价奶茶色腮红 温柔到不行

秋冬新品腮红合集来啦

个个好看到不行！

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zennth腮红#B04晚秋

低饱和的肉桂色

带一点点细闪

这块挺日常的

是上班上学都可以用的颜色

粉质还挺细腻的

上脸巨温柔非常自然

新手也可以大胆刷

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zennth腮红#B05懒冬

带有珠光的裸粉色

还可以当高光用

不会放大毛孔

整体高级到不行！

而且外壳好像白巧克力块

拿在手上挺有质感的

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clap o claps#05 草莓大福

很少女的颜色

上脸显得楚楚可怜

平时可以大面积刷在脸上

顺便在鼻头也搞一点

纯欲感那味儿就来了

还配了粉扑 挺方便的

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clap o claps合拍#06芝麻汤圆

这个拿到手的时候真的惊了

怎么是灰色的

用手摸了一下居然是粉紫色

太神奇了！！！

腮红膏的质地

摸起来软软糯糯的

上脸超级温柔

是自然红晕感

建议少量多次使用

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花知晓#杏仁巧克力

泰迪熊包装 真的太太可爱了！！

自带微珠光的杏仁奶茶色

上脸显得脸巨软萌

还可以拿来化眼影非常日常

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花知晓#肉桂巧克力

这个炼瓦砖橘色真的惊喜

随便撸都很气质

上脸有一点日杂感jio

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girlcult#好奇

天天刷的裸土橘色

上脸很气质高级

秋冬涂超适合

基本不会出错

cr：可乐大队支队长

1、elf终极混合刷说到好用的廉价化妆刷，怎么能丢了好品牌elf Elf新推出的黑棒多功能化妆刷的位置，虽然是人造混合羊毛制成，但刷毛浓密柔软，做工细致的弧形刷头可以很好地贴合脸部轮廓，所以它非常适合作为粉底刷、修容刷或腮红刷，也是类似Urban Decay Good karma光学虚化刷(26美元)的廉价替代品。2、真正的技术奇迹肤色海绵魔美蛋可以说是改变上妆方式的一次化妆革命，可以让底妆更薄更自然，是很多人上妆不可或缺的法宝。我们推荐真正的技术美容蛋，干湿两用。众所周知，它是beauty blender(20美元)美容蛋的完美替代品。RT的价格不到Beautyblender的一半，但是设计更加实用，可以很好的处理妆容细节，让妆容更加清透自然！3、生态工具豪华风扇刷备受欧美化妆圈好评的EcoTools，他们的豪华范刷散粉/多余颜料被很多化妆师评为最有价值的化妆刷。采用天然竹子制成的手柄，配以柔软的刷毛和麻质储物刷袋，7美元即可轻松入手。关键是它和Kevyn AuCoin的大号粉丝刷(60美元)很像。觉得凯文·奥库恩价格不太好的姐妹可以用EcoTools试试水温！4、美宝莲唇刷口红一个比一个疯狂。这时候你就需要一把好的唇刷，让一些口红达到最好的唇妆效果。我推荐你打开美宝莲在常家的伸缩唇刷。长长的椭圆形细刷毛可以均匀地给唇膏上色。同时也是MAC 318伸缩刷(25美元)的廉价替代品，价格不到1/3！5、湿n野粉刷2016年，Wet n Wild推出了全新系列的化妆刷，白色的杆子，梦幻的刷头，渐变粉色。它是合成毛做的，上脸摸起来很细腻，感觉很接近动物毛。上图是三块钱的散刷。乍一看很像娇兰的Mé té orites粉饼化妆刷(45美元)大版，便宜又好看的大白菜，全套都不为过。6、索尼娅·卡舒克眼部精华套装经常在美帝开架化妆区流连忘返的姐妹们一定对Sonia Kashuk这个品牌非常熟悉。我推荐这款物美价廉的必备眼部套装眼妆刷五件套，包括:眼部打底刷、眼部晕染刷、眼影刷、斜角刷，还有一个制作精美的黑色收纳化妆包。整套只要12元，认为适马基础眼部套装(77美元)价格偏高的化妆新手可以先拿这套试试。7、倪克斯专业双眉刷眉妆在整个面部妆容中起着非常重要的作用。一不小心就可能不小心画出蜡笔。想要避免这样的悲剧，一定要慎重选择眉刷。我们推荐倪克斯Pro双眉刷，有斜刷和螺旋刷。刷头硬度适中，可以很好地勾勒出眉形，是Anastasia Beverly Hills号刷子(18美元)的完美替代品。8、大约轮廓和腮红刷美国好莱坞女星伊娃·门德斯·伊娃·门德斯曾私下透露，上图中Circa Contour &腮红刷的刷毛柔软厚实，可用作腮红刷或修容刷，黑条和金色字母简洁利落的外观是她个人最喜欢的收藏化妆刷之一。同时，这款Circa多功能化妆刷是Nars轮廓刷# 21(42美元)的最佳廉价替代品！9、靴子7号遮瑕刷在丝芙兰有近五星好评的-沙漏遮瑕刷(25美元)是很多彩妆控口袋里的好东西，但实际上上图中的Boots No7遮瑕刷在外观、刷毛触感、妆容上几乎和沙漏一样好，价格不到1/3，性价比很高，业内人士都喜欢买。10、露华浓粉底刷最后，安利给大家一款高品质但非常可爱的——Revon平头粉底刷，和Bobbi Brown粉底刷(42美元)的刷头设计几乎一模一样，上妆时不会留下明显的刷痕，最出彩的是它的桃红色刷柄看起来比Bobbi Brown更吸引人，价格还不到1/4，性价比超高！

曾经，我们多半会屈服于传统审美对于未成年人甚至是低龄儿童外貌的束缚，例如，黄磊的女儿黄多多时不时因为发色妆容冲上微博热搜，天后王菲家的李嫣也会因几则发布在社交平台上的化妆教程，引起广泛争议。

当林林总总的社交平台上，本该在台灯下刷练习题的小学生对着镜头拿起口红、眉笔，我们有理由相信，传统保守观念加固在儿童身上的痕迹越来越淡薄。

仅仅YouTube上，有的儿童化妆视频点击量就高达4300万。

不可否认，女生的颜值焦虑无论在哪一年龄阶段都只增不减。国外一项关于5至7岁女孩外形焦虑的研究调查，当妈妈和女儿一块照镜子时，女儿会模仿妈妈如何评价自己的外在形象。

最近一段时间，不少声音热衷于谈论儿童在商业世界扮演的角色，尤其是短视频与她经济喂养起来的美妆市场，起底当前整个大环境的发展趋势，也许会在某种程度上冲击着我们原有的认知。

“颜值经济”从娃娃抓起，有数据显示，从2019年到2024年，预计全球儿童化妆品市场的复合年增长率为866%，到2024年市场价值将高达2357亿美元。2020年考拉海购数据也显示，儿童化妆品的整体销售额增长超过1200%。

儿童爱美时，品牌也疯狂？

提到儿童美妆赛道，对女性外貌有着几乎病态般苛刻要求的日韩地区或许最是有发言权。此前，一则有关日本小学生现状的采访节目透露，在日本绝大多数女生从小学一年级便开始接触各种化妆品。2016年，韩国媒体对首尔288名小学生进行了调查，有42%的小学生表示她们有日常化妆的习惯。

相比国内，海外的儿童美妆市场似乎远比我们想象得更加成熟。以开设儿童化妆店的韩国美妆品牌“ShuShu&Sassy”为例，早在2013年品牌在韩国市场的分店就达到19家，在两年时间陆续开设10家分店。

从 ShuShu&Sassy的火热中或许能够窥探儿童美妆市场庞大的一角，据悉，店内至少要提前一周预约才有位置，就连旗下的儿童彩妆产品也不时活跃在国内代购的朋友圈里。首尔PriParaKidsCafé化妆店，年龄在4到9岁之间的女孩身影络绎不绝。

美妆潮低龄化在国外已是不争的事实，除了专门的美妆品牌，诸如儿童咖啡厅、儿童酒店也纷纷加入儿童K-beauty行业，韩国儿童咖啡厅Carrie Kids Café专门开设儿童美容、spa等项目，卡戴珊小妹Kylie Jenner自主未成年美妆品牌市值一度达到9亿美元。

当然，更大的美妆风还是要围绕线上社交平台来刮起。不止国外的YouTube或者Instagram，国内以年轻用户为主的抖音、B站中的儿童美妆视频也屡见不鲜。在B站上，小学生美妆博主“幽熙_Fairy”拥有19万粉丝，单条视频点击高达51万。据不完全统计，其粉丝群里最小的年龄为10岁，最大的年龄18岁。

2016年，天猫发布数据显示，681%的00后女性消费者首单消费品类为化妆品，在00后男性消费者中这个比例也惊人地达到348%。值得注意的是，在2016年，00后中年龄最大也不过才16岁而已。

有媒体报道过，重庆一位5岁女童每年用在口红、眼影等化妆品上的费用已突破千元。主题派对、水疗馆、体验店……形形色色的线下儿童美妆模式就目前看来遍地开花，当我们以为儿童爱美只是个别情况时，实际上有不少知名品牌在暗搓搓地做起这门生意。

比如，资生堂曾高调举办互动研讨会，线下教儿童学习化妆、护肤方法。无独有偶，妮维雅、强生、高露洁和Vitabiotics等知名度颇高的品牌都曾与家庭亲子 娱乐 连锁店KidZania合作，开展过多次线下儿童体验活动。

事实上，儿童越来越提前的自主性意识发展在一定意义上成了品牌掘金低龄市场的关键支点。玩具公司Capsule Chix的一项新研究发现，7岁的孩子就能形成一种个人风格，这项调查被无数品牌奉为圭臬。

在妮维雅，儿童可以成为品牌护肤配方师；在资生堂，儿童可以成为线下沙龙店里的小“工作人员”；在迪士尼世界，3到12岁的孩子可以在各大精品店里接受“公主”形象变妆……

细数这些年来品牌在市场的动作，儿童颜值赛道中的商业价值自然不言而喻。

儿童美妆没有巨头？迪士尼笑了

眼看90后年轻一代逐渐为人父母，上一辈普遍认可的传统 育儿 观念在互联网时代被颠覆打破，“爱美是天性”的 育儿 思想与当前大行其道的颜值主义不谋而合。

在考拉黑卡会员中，85后的妈妈是最爱给孩子买儿童彩妆的群体，不少妈妈表示：“家里小朋友6岁就有了自己的化妆品”。有数据调查显示，有超过70%的年轻妈妈对儿童美妆持肯定态度，但前提是在保证安全的情况下。

安全绝对是摆在头位的，根据韩国美妆网站11街的数据显示，2018年儿童无毒成分的化妆品销量较2017年上涨了340%。

我们不得不承认，由于国内保守审美意识的根深蒂固，儿童美妆领域至今都没有从玩具范畴完全脱离出来。打开淘宝，五颜六色的玩具化妆套盒琳琅满目，价格从几十块钱到上百块钱不等，生产厂家信息也难免良莠不齐。

公开资料显示，目前我国儿童化妆品市场总额约为100亿元，且这一市场每年成长超过 30%。根据调查，我国儿童化妆品市场可以分成三大阵营，头部外资品牌强生占整个市场份额的50%以上；其次是国民品牌青蛙王子，这也是国内第一家上市婴儿日化企业；剩下小品牌零散分布在各个市场区域。

但需要注意的是，这些品牌绝大部分属于护肤范畴，彩妆产品少之又少，国内儿童美妆市场很大一部分掌控在作坊类小工厂手里。

据儿童彩妆Honey Winnie创始人透露，儿童彩妆在国内有一定的市场空间，但新生代使用的产品，如何解决安全性问题是一个很大的课题。更何况，当前世面上不少儿童品牌在相关产品备案的时候并没有出现“儿童”等敏感字眼，这种有意识地逃避监管的行为使得产品安全性大打折扣。

有调查显示，儿童喜爱的“迪士尼”“凯蒂猫”等品牌在国家药监局的化妆品备案信息中，前者共有417条备案数据，后者只有11条，而另一个儿童常用品牌BARBIE/芭比甚至没有相关备案，更不用说那些“玩具”性质的产品。

而如果单论彩妆市场地位，迪士尼的头部地位或许有迹可循。有数据显示，在2020年儿童彩妆销量飙升时，仅迪士尼彩妆的销量就同比增长100%。在淘宝上，与迪士尼形象相关的彩妆盒销量通常会高一点，尽管价格动辄上百，是普通套盒的几倍不止。

以“冰雪奇缘”为例，早在**大火的时候迪士尼官方就发布了儿童唇彩、指甲油以及mini眼影，并且只在迪士尼乐游出售，例如东京迪士尼一套价格高达1300，香港迪士尼一套也是1000以上。

虽然价格高得令人咂舌，但在儿童市场价高者反而更能迎合父母爱子之心。有数据印证，2011 年高端儿童产品占比约9%，但增速非常快，2006-2011 年的年复合增长率达314%，远快于大众产品的139%的增速。

《冰雪奇缘》六年来为迪士尼贡献了超过113亿美元的收入，在这113亿美元的收入中，以美妆服饰为主的系列衍生品销售占比高达85%，一条公主裙在北美地区平均每年销量300万条。

儿童的爱美之心能否撑起一个垂直性的彩妆市场不得而知，但可以确定的是，当颜值经济渐渐往低龄方向渗透，有许多“迪士尼”在风口上微笑。

幼龄网红潮，谁的野心在叫嚣？

从羡慕妈妈妆台上的瓶瓶罐罐，到拥有自己的一套专属美妆产品，儿童爱美的天性自来有之。童年时期的歆羡固然不变，唯一变化的是父母的态度与消费意识。

儿童美妆市场的崛起赖以当前带有一定符号的消费场景与信息内容，父母在各类KOL、短视频的侵染下，逐渐形成学习型 育儿 与消费的新观念，而电商、短视频、网红……种种迹象堆砌在一起，又共同折射出颜值经济在儿童身上的市场潜力。

不可否认，总是有人喜欢往孩子身上贴上自己喜欢的标签，不少网友依旧习惯隔着键盘对涂口红、画眼影的孩子“指手画脚”，这背后或许除了简单的观念分歧，一个值得深思的问题也随之浮现：为什么现在互联网平台中孩子的身影越来越多？

当然，这其中传播环境自然是不可忽视的原因之一，在尼尔尔·波兹曼的《童年的消逝》中有这样一句话，“现代 社会 之下，小孩与大人要被迫接受相同的信息，小孩成年化，大人低龄化，信息隔绝下的童年环境，就此消逝。”

随着互联网与移动 娱乐 APP穿越年龄界限与儿童亲密接触，大环境为自主意识刚刚萌芽的孩子塑造了一个能及时表达与展现内心的平台，这种现象在短视频时代愈发凸显。美国有机构调查显示，在11岁以下的孩子中，81%的孩子被允许观看YouTube。

另一组数据则显示，2017年，英国机构First Choice采访了1000名儿童的理想职业，其中半数想成为YouTuber或是vlogger，2018年，日本学研对1200名小学生的调查发现，YouTuber在他们理想职业排名中升至第二位。

儿童群体间的“全民网红梦”的确值得诟病，但谁都无法抛开大环境的影响因素来单纯地指责低龄表现欲，因为儿童被互联网围观不可怕，可怕的是父母“爱钱”，取之无道。

这两年，小网红现象引发的舆论争议层出不穷，前有童模妞妞在拍摄过程中被母亲踢踹，后有三岁的小吃播“佩琪”疑似被父母当成搏流量、博眼球的工具。

此前，福布斯榜单发布，连续蝉联两年冠军的Ryan Kaji和收入排名第三的Anastasia都是不满十岁的儿童。网传“韩国六岁小网红工作两年在江南豪买别墅”；“童模年薪百万，出道就拍戏”的标题党，几经发酵，成为无数狂热父母期待亲身续写的神话。

这绝不是极端个例，此前GQ报道上有一篇文章《逐梦童模镇：妈妈，我们明天几点拍照》，以童装出名的浙江湖州织里镇，有无数孩子背负着父母沉重的“梦想”，一位十岁的女童一天拍摄的服装件数高达264件。

在快手、抖音上，幼龄网红也如雨后春笋。相关报告显示，在粉丝数量比较多的频道中，与儿童相关的视频平均观看次数是其他类型视频的3倍。然而，神话终究只是神话。颇为讽刺的是，儿童赴网并没有催生出多少暴富者，反倒“便宜”了暗处的牟利者，例如，中国青年报怒斥的儿童软色情表情包，甚至是未成年色情引流。

童年消逝的背后可能不是时代与环境，是人心也说不定。

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