天然化妆品的优势

如果把化妆品的原料来分类的话，大致可以分为：化学护肤品（我们日常用的），天然护肤品，天然化妆品。可以说天然产品一定是纯天然的，但纯天然产品却未必够得上天然级别！或者说，纯天然的产品比天然产品差的很远。因为天然是有“身份证”的。

就像“绿色食品”标志需要有关机构的严格验证才可以得到，得到“天然”的称号也要经过重重认证。一般来说“天然化妆品”比“纯天然护肤品”的理念和品质上更精益求精。因为它从护肤品的原料上就有严格限定，要求天然原料在培养、生长、萃取、制作的环境（如土壤）及过程中，不受基因变种及人工化学添加影响，必须要由获得天然认证的天然植物提取物所组成外。天然护肤生产过程受到非常严格的监督，需要列明所含天然成分的比例，成为顾客在选购时的可靠依据。

另外，天然化妆品也有两个级别：“天然”及“认证天然”，前者是专业机构（目前世界上认证标准最高的是：美国的USDA和澳大利亚的OFC，通过这些认证的护肤品比较少）认可其原材料的培育过程符合天然要求；而后者更需经过专业组织严格测定其天然成分的百分比含量（各国的认证标准并未统一，最低的含10%，但是不是成为天然化妆品，还有要求天然成分至少在70%以上，最严格的要求是成品中95%都为天然成分）。“认证天然”是目前最高级别的天然产品类别。

在这里有必要说下OFC和USDA都采用了4个天然级别的表示方法：

1、100%天然认证：由100%天然成分制成；

2、天然认证: 至少由95%以上的天然成分制成；

3、由天然成分制成:至少含有70%以上的天然成分，不含GMO(转基因成分)

4、标签上含有天然成分:产品中含有低于70%的天然成分可以表示在包装上，但是该产品不能在包装正面打着天然产品的标志名号。但很多化妆品公司经常在此问题上浑水摸鱼，美化自己的产品为天然产品。

所以在选择真正天然产品的时候要选择最高标准的天然产品。

如果说“天然”只是一个名词，不如说它是一种新的护肤趋势，与时下流行的“乐活”概念十分相似，“天然护理”更趋向于“以自然手法改善肤质”的护理方式，它通过各种有效手段，提升皮肤的天然防护机能，促进皮肤自身修复更新，从而使皮肤变得更加健康美丽。它所代表的，并不仅仅是一种产品，更应该是一种全新的美肤概念。

——全球化妆品行业的发展分为四个阶段

全球化妆品的发展，主要受技术与消费者护肤理念的演进推动下持续发展，先后经历石油化工工业、大规模天然萃取分离技术、自由基理论、皮肤负担理念的更迭，可以分为矿物油、天然成分、抗氧化、零负担四个时代。

——2022年全球化妆品市场规模突破5600亿美元

2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此前的发展颓势。2020年，受到疫情影响，全球化妆品市场规模收缩，市场增长下降392%，但总体市场规模仍然保持在4800亿美元以上，超过2017年同期市场规模。2021-2022年，全球化妆品市场规模快速回升，2022年全球化妆品市场规模达到近十年最大值，为56520亿美元。

——护肤类产品销售占比始终保持第一位

2011-2022年，护肤类产品销售占比始终保持第一位，2022年护肤类产品市场规模占比2925%，市场规模为165326亿美元。2014年起，清洁类产品销售占比超过护发美发类产品，成为销售占比第二的产品，2020年其销售占比达到近年来峰值1873%，2022年其占比略微下降至1857%，市场规模为104958亿美元。

——护肤产品将保持吸引力

目前，全球化妆品发展趋势主要包括：护肤产品成为热门、线上销售衍生新竞争趋势和亚太市场持续保持吸引力，详细分析如下：

——2028年全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元

在“颜值经济”的当下，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意在“变美”的道路上花钱。加上近年来新兴发展中国家经济发展迅速，人们消费能力不断提升，对化妆品需求也逐渐扩大，此外，在电商平台飞速发展的带动下，未来化妆品行业发展潜力巨大，前瞻预计到2028年全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

化妆品电商渠道绝对算是这些年发展最快速的渠道，从化妆品网购渠道来看，单看淘宝平台，化妆品目前已是仅次于服装和数码产品的第三大品类，销量巨大。独立化妆品B2C商城如乐蜂网、聚美优品、天天网也开始崭露头角。那么，化妆品电子商务优势是什么弊端又是什么呢



化妆品电子商务的最大优势大概有几点：

1、网络渠道售卖的化妆品往往比实体店内品类更多、更丰富、更新鲜、更潮流，一些来自国外尤其是日韩国家的化妆品首先会登陆淘宝等网购网站，却在实体店买不到，这促使喜欢追逐时尚和潮流的一部分女性越发热衷于网购化妆品。

2、与此同时，网购化妆品比实体店便宜、实惠、便捷等优势让越来越多的普通消费者加入到网购大军这个行列之中。

3、当然，作为一种流通渠道，我们必须得考虑它的流通效率、渠道成本。根据乐蜂网发布的行业白皮书，化妆品电商的运营费用大约在22%～30%。而传统的百货商场渠道仅扣点就高达25%。即使是供应链效率最高的专业连锁店屈臣氏和莎莎，他们的渠道成本也在30%左右。所以，不难发现，纯粹从流通渠道的角度来讲，电子商务也存在着非常大的优势。

然而，凡事有利有弊，化妆品电子商务的弊端也是非常突出的。例如：1、质量问题，安全隐患使得消费者对网购化妆品望而却步。关于网购化妆品品质和安全问题的频频曝料亦让热衷于斯的“淘客”们忧虑重重，缺乏保障、隐患无穷的网购渠道，难免会让很多人不得不对化妆品的购买渠道重新进行思量了。而日前，丽人丽妆CEO黄韬的一句话，“网上销售的化妆品80%都是假货”，将整个化妆品电商行业推向了风口浪尖。正品、假货、劣货、水货充斥的市场，消费者该如何明辨 而电商们要如何重拾网购女性人群的信心，是摆在化妆品电商们面前的难题。2、货源的缺乏也是化妆品电子商务发展的另外一个瓶颈。国际化妆品品牌对电子商务的态度最为谨慎。就目前而言，国际品牌官方授权店屈指可数。而在化妆品电商自身谈判资本不足的情况下，很难从一级代理商处获得供货。而代理的层级越低，采购的成本也就越高。正品除品牌官方授权以外，还可能来自代理商，甚至部分线下终端零售店。艾瑞网日前发布报告称，目前一线城市商场专柜的化妆品约30%被化妆品电商企业采购。其实线下专柜扫货，终究不是长远之计。 3、另外

化妆品加盟五大优势：

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对化妆品加盟店而言：化妆品加盟总部提供一整套经营模式、人员培训、商标和商誉、广告及商品供应，降低时间与资金成本并迅速提高和扩大了知名度。消费趋势的掌握和新产品的研发都由总部负责，快捷地掌握行业信息和销售信息，降低了风险，从而大幅度地提高了创业成功率。

2对化妆品加盟总部而言：加盟化妆品帮助年轻的创业家实践事业理想，在减少资金和人力开拓市场的同时，有更多更快的机会扩展其业务。化妆品连锁加盟经营和单一独自经营相比有很多优势。

3化妆品加盟品牌优势：化妆品加盟者可以用较小的代价分享授权者经过长期经营努力形成的着名品牌和信誉从而有力地促进销售，并极大地扩展自己的业务范围。

4化妆品加盟对消费者而言：提供品质标准化、价格大众化的商品及服务。

5化妆品加盟专业的管理改进：授权者通过输出自己成功的行业经营经验和管理模式，可以帮助加盟者改进管理。

根据 CBNdata，消费者购买护肤品的主要功效诉求中 34%的消费者要求抗老，是护肤需求的最大组成部分。抗衰老化妆品指可以抵抗衰老、抗氧化、抗皱类的化妆品。Zion Market Research 发布的报告中显示，预计全球抗衰老市场规模在 2021年达到2160亿美元，2010~2021复合增速约为6%。

年轻人是抗老的主要人群，鱼尾纹关注度最高：目前在抗老护肤品的消费需求中，超过60%的人群是21~30岁的年轻人。其中女性占比约56%，男性占比44%，女性对于抗衰的需求关注度更高。根据艾瑞咨询，鱼尾纹、法令纹和颈纹是抗衰消费者平时最为关注并着重保养的部位。而鱼尾纹、皮肤松弛和色斑的出现与年龄的增长有明显的正相关关系。因此，随着年龄的增长，其对于抗衰产品的消费次数和价格都有望继续提升。

抗衰老化妆品科技含量高，国外品牌技术优势明显。根据微热点研究院，热点最高的抗衰护肤品牌前十中均为国际品牌，且仅欧莱雅和 OLAY 是大众护肤品牌，其余均为高端品牌。主要是因为相比保湿、美白、祛斑等功效产品，抗衰老化妆品难以在短期内直观看见效果，消费者更加关注成分。国外化妆品厂商抗衰老产品的研究历史更久，同时将“黑科技”成分当成品牌宣传的核心。如雅诗兰黛小棕瓶自 1982 年至今持续更新换代，2020 年推出了第七代小棕瓶。雅诗兰黛小棕瓶采用二裂酵母发酵产物溶胞物作为主要成分，其修复 DNA、美白抗衰老的功效已经被消费者认可。国内品牌缺少相关的技术积累，因此国际品牌占据抗衰主要市场。

化妆品加盟五大优势：

对化妆品加盟店而言：化妆品加盟总部提供一整套经营模式、人员培训、商标和商誉、广告及商品供应，降低时间与资金成本并迅速提高和扩大了知名度。消费趋势的掌握和新产品的研发都由总部负责，快捷地掌握行业信息和销售信息，降低了风险，从而大幅度地提高了创业成功率。

2对化妆品加盟总部而言：加盟化妆品帮助年轻的创业家实践事业理想，在减少资金和人力开拓市场的同时，有更多更快的机会扩展其业务。化妆品连锁加盟经营和单一独自经营相比有很多优势。

3化妆品加盟品牌优势：化妆品加盟者可以用较小的代价分享授权者经过长期经营努力形成的着名品牌和信誉从而有力地促进销售，并极大地扩展自己的业务范围。

4化妆品加盟对消费者而言：提供品质标准化、价格大众化的商品及服务。

5化妆品加盟专业的管理改进：授权者通过输出自己成功的行业经营经验和管理模式，可以帮助加盟者改进管理。

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