绘柔化妆品是哪国品牌

绘柔化妆品是法国品牌，后来被欧莱雅收购了。

绘柔1945年诞生于法国，是由ArmandPetitjean(阿曼达·珀蒂让)创办的品牌。作为法国知名的高端化妆品品牌，在多个产品领域销量遥遥领先，主要面向法国市场教育程度、收入水平较高，年龄在20～35岁的年轻女性。

1945年，ArmandPetitjean(阿曼达·珀蒂让)于艺术浪漫之都巴黎创立了绘柔，迄今为止法国绘柔依然是巴黎奢侈品中独树一帜的品牌典范。

法国绘柔位于巴黎圣奥诺雷街、纽约麦迪逊大道、伦敦市蒙特街、以及分布于世界8大城市的12家精品店，更是如今追求卓越品质和艺匠精神的拥护者们的挚爱。2012年绘柔打败众多彩妆产品，荣获法国顶尖权威《Sci-belle》等多项美容大奖。

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由于一直受到假货的困扰，奢侈品牌法国绘柔在选择销售渠道的合作伙伴方面也是非常的慎重。绘柔方面也明确表示，参考众多的合作伙伴逐步筛选，而这一次中外合作，独家授权于广东一家代理商。

法国绘柔为庆祝中国区门店数多达2000家，并与天猫签订了战略合作伙伴，启动了绘柔天猫旗舰店。配合中国代理商与天猫的合作很大程度上缓解了其对于中国假货问题的担忧。

亚洲高端化妆品市场数据领导提供者Reseuté发布2018年中国市场高端化妆品数据报告，法国绘柔品牌在中国市场蝉联商场专柜及独立门店销售第一。而法国绘柔集团最新发布的二季度财报显示其业绩表现超过预期，该公司股价也在财报发出后大涨8%。

2018年，中国化妆品零售总额达到1825亿元，同比增长10%，在2004年至今的同比涨幅中位列最末。尽管整体化妆品行业发展减缓，2018年法国绘柔集团在中国仍取得了两位数的强劲增长，远超相同渠道下的其他主流国际知名品牌。

除了多样化渠道策略，香水事业的迅猛发展也是业绩增长的另一亮点。2014年初，成功进驻中国市场，与集团现有知名香水品牌一起强势突起取得惊人成绩，整个集团商场专柜及独立销售门店的香水零售总额增长超过一倍。

作为全球高端化妆品近70年的领导者，法国绘柔集团在逆境中依旧保持着强大的领先地位。目前，法国绘柔集团旗下各品牌已覆盖全中国约90个城市，超过1000家销售终端。

参考资料来源：温州日报-法国绘柔品牌打响中国市场，绘柔产品口红颇佳

我国化妆品零售总额从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元，增长了66%。并且从2018年开始，增幅开始更加明显，这其中少不了线上购物渠道的贡献。线上渠道主要为电商销售渠道，大约有582%的消费者在线上购买化妆品时是通过电商渠道购买的，并且电商渠道销售规模占化妆品零售总额的规模正在逐年上升，在2019年时达到了30%。

除此之外，我国的化妆品行业电商渗透率位于世界前列，达到了314%，远高于全球159%的水平。综合来看，我国化妆品市场增长稳定，其中电商销售渠道的贡献越来越大。

化妆品零售规模逐年增长

我国的化妆品零售规模已经从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元，增幅达到66%。其中2015-2017年的复合增长率约为701%，2018-2020年的复合增长率约为91%，从2018年开始市场规模增长加速。

化妆品销售渠道

根据珀莱雅的招股书说明书，化妆品分为线上渠道和线下渠道，其中线下渠道主要分为百货商店、超市及大卖场和日化专营店。线上平台主要为B2C 平台，如天猫、草莓网、乐蜂网、京东等;C2C 平台，如淘宝、Panli 等。通过各个销售渠道的特点可以看出，线上渠道性价比最高，可以通过较低的成本收获更多的客源。

中国化妆品市场电商渗透率处于世界前列

电商零售额规模近年扩张迅速，在线上红利的支持下社交电商平台快速崛起。我国作为全球最大、增长最快的电商市场，拥有数量最多的互联网用户和网购消费者，为电商渠道提供了巨大的用户基数。

根据CIC报告，我国电商渗透率由2015年的129%提升至2019年的258%，预计2025年将达到350%。2019年全球化妆品市场的电商渗透率为159%，作为化妆品消费大国的美国也只有219%，可以判断我国的化妆品市场电商渗透率处于世界前列。

电商销售渠道规模占比逐年增加

化妆品的线上购买渠道还可以细分为电商平台、品牌官网、跨境电商、直播平台、美妆类网站以及短视频平台。据艾瑞咨询统计，2020年电商平台这一渠道所贡献的规模占了线上销售总规模的的582%。同时，根据Euromonitor数据，2015-2019年化妆品电商销售渠道占比从19%上升至30%，年均复合增速高达2713%。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国包装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

报告显示，受访的95后化妆更多是为了取悦自己，3479%的受访者表示几乎每天化妆，9246%的受访者表示“出门逛街约会”会化妆，近55%的受访者会在工作场合化妆。

95后在青睐欧美品牌的同时，也十分喜爱国货，购买过欧美品牌和国货品牌产品的受访者比例均为78%左右。有分析指出，这或与国货有所提升的质量、高性价比有关。

从天猫公布的数据看，今年1月-9月彩妆店铺累计销售额TOP 10排行榜中，国货品牌已经占到了40%。受访者普遍表示，近年来国货彩妆产品性价比越来越高，包装也越来越花心思，使用感并不比欧美大牌差。

报告还显示，线下门店消费占比渐涨，近四成受访者会同时在线上线下购买美妆产品，近50%受访者表示去线下门店一定或通常都会发生购买行为。3834%的消费者一年内购买口红4-9支。

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