国际化妆品市场分析（用SWOT方法分析下）

国际化妆品市场分析（SWOT）

优势：美国化妆品业电商化程度领先

市调公司L2 thinktank 发布的2012 Digital IQ Index:Beauty显示：美国化妆品企业在电子商务方面的渗透和创新都位居前列， 68%的化妆品品牌进入电子商务领域，27%的化妆品品牌与线上零售伙伴展开合作。

劣势：美容产品包装满意度最低

一项基于3000名美国消费者的满意度调查指出，低于20%的消费者对产品包装表示“高度满意”，其中美容产品和食品包装的满意度最低。消费者普遍对购物体验表示满意，但满意度在运输、储藏、使用和重新使用的过程中，对包装的满意度急剧下降。

机会：

全球药妆市场面临大增长

“2016全球药妆市场展望”报告指出，全球药妆市场总值到时将达到305亿美元，2012 -2017年将保持以77%的复合年均增长率持续上升。强劲的经济发展态势、拥有较高可支配收入的中产阶层使得中国和印度两国的药妆市场增长迅速。

儿童护理市场增长快速

透明市场研究公司发布报告称：全球儿童护理产品市场到2017年将达到668亿美元，2012-2017年复合年均增长率为7%，欧洲、中东、非洲合计将

占据347%的市场份额，亚太地区居次。这一市场的增长动力主要在于父母可支配收入的增长及父母平均年龄的增长。其中，尤以对健康无害的有机类儿童化妆

品最受关注。饱受产品安全丑闻困扰的中国市场，高端儿童护理产品有良好发展机遇。

威胁：

国家化妆品销售趋于稳定，增长速度不大

消除黑眼圈的秘诀1：选用配方较为温和的眼霜

眼部四周肌肤并没有油脂腺，是全身最脆弱的部位之一，其纤薄程度是不可想象的。如果使用成分过重的眼霜，会令你在清早起来时发现双眼显得浮肿不已。所以，在使用眼霜去除黑眼圈时，应该选择配方较为轻柔的眼霜或者啫喱。

涂眼霜的正确方法：

1：先用右手无名指蘸取半粒米大小眼霜，在右眼下方点下，左手轻轻地将右眼下眼皮往下拉一点。

2：用右手无名指从右眼右下角开始顺时针慢慢地按摩整个眼圈，至完全吸收，左眼操作一样。

3：最后再用两手无名指，轻地点拍相对应的眼睛，有助血液循环，减少黑眼圈与眼袋形成。

消除黑眼圈的秘诀2：冷热毛巾交替敷眼

在早上睡醒后立刻用和自己体温产不多的热毛巾敷眼，然后在用冷却的毛巾交换敷眼，10分钟左右就可以让你的黑眼圈淡化一半哦。因为大多数黑眼圈的产生都是因为睡眠不足导致眼部周围血液循环不通常，所以出现黑色素沉淀的现象。

消除黑眼圈的秘诀3：黄瓜补水眼膜

黄瓜眼膜能够另皮肤变得更加光亮，非常适合深夜使用，将黄瓜切碎后和酸奶混合，然后用2个绿茶袋，并在其中加入混合好的黄瓜，放入冰箱5分钟，然后取出冰袋放在眼睛上部10分钟左右即可。

消除黑眼圈的秘诀4：多做眼部按摩+睡前喝水要适量

容易产生黑眼圈的人应该多做运动，或者常做脸部及眼部按摩，帮助脸部肌肤能够进行局部血液循环，并尽可能少吃过咸或过辣的食物。睡前吃太多口味过重的食物，喝太多的水，都是形成眼泡水肿和眼袋的原因。

贝肤泉是瑞士进口的，价格亲民，性价比还是很高的，值得购买。

这是一个护肤品牌，致力于敏感肌的专业科技护肤，现已成为敏感肌肤健康护理的首选品牌。所以敏感肌的朋友可以尝试一下，要知道很多护肤品和化妆品对敏感肌肤人群是非常不友好的。也希望更多的厂家可以关注敏感肌肤人群，他们也是很需要护理皮肤呢。

贝肤泉创建于1983年，是莹特力集团的护肤品事业中心，为全球护肤品概念、配方先驱。作为拥有多项专利科技的专家团队历经多年精心研究终于攻克并突破了“植物源头萃取技术”，获得欧盟专利认证，并通过了中国权威皮肤科机构专业测试认证。

贝肤泉主要销售biofila爽肤水，眼霜，洗面奶，保湿乳等护肤产品套装。

BIOFILA（贝肤泉）爽肤水干净清爽，不油腻，没有黏糊糊的感觉，适合油皮和混油皮，更适合烈日炎炎的夏日。价钱也比较平价，多用一些也不心疼。

BIOFILA（贝肤泉）洗面奶，它的膏体是相对难挤一点的，有点稠，起泡很丰富，洗完脸上不会紧绷，干皮可能会嫌不够保湿，感觉很干净。因为无添加的原因，所以相对很温和，但是清洁力还不错。整个系列都是很干净简约的风格，主打无添加，虽然宣传说是氨基酸洗面奶，但是看成分里面是有皂基的。

细腻柔滑的丰富泡沫，温和有效洁净。触水既可产生丰润泡沫，有效的温润洁净肌肤，可以抑制有害细菌繁殖，将紫外线以及干燥受到影响的肌肤得到呵护清洁。细致的泡沫可以除去多余皮脂与肌肤角质层。深层保湿的成分，可以让肌肤更加的水润。

有效的调理皮肤产生的细纹，清洁后感觉皮肤如婴肌般嫩滑。含有滋润配方L-丝氨酸等珍贵成分可以有效提高肌肤角质层的保湿效果，让肌肤开启护肤第一步。

BIOFILA（贝肤泉）眼霜它的主打功效是舒缓眼部干燥，滋润眼部肌肤，是一款基础性眼霜。在保湿滋润方面，BIOFILA（贝肤泉）眼霜做的是很好的。（这款还是更适合干皮）但是如果想要去黑眼圈或者其他功效，那确实没有入得必要。

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