有谁知道在街上提着黑色袋子卖品牌化妆品的人都是些什么人呢

“街上提着黑色袋子卖品牌化妆品的人”都是假冒伪劣化妆品推销员，利用人们虚荣又爱贪小便宜的心理，把假冒伪劣产品冠以某某名牌化妆品的名义低价卖出。这种假冒伪劣产品质量没有保证，出了问题根本找不到负责人。建议不要相信这类人员，看到这类人员扭头走开，不要搭话。

假冒产品是指使用不真实的厂名、厂址、商标、产品名称、产品标识等从而使客户，消费者误以为该产品就是正版的产品。伪劣产品是指质量低劣或者失去使用性能的产品。

在我们平时的日常生活中有很多人都会经常化妆，化妆刷是我们化妆的时候很常用到的一种化妆工具，zoeva化妆刷套装有很多，那么下面就由的我来为大家介绍zoeva化妆刷使用评测，goss大叔力荐。

zoeva化妆刷使用评测

Zoeva 105 Luxe Highlight 高光刷

这个套装里的脸部刷我就是看中它才买的，的确没让我失望。大小刚好适合用来刷鼻梁、额头、眼下等地方的高光，刷起来很顺手，抓粉能力适中，不会太密实一下刷很夸张，也不会像我以前用腮红刷当高光刷由于太松软而刷不上粉。白色山羊毛看起来也很漂亮。

Zoeva 125 Stippling 粉底刷 vs Sigma F50 Duo Fiber

这个对我来说就比较鸡肋了。说是粉底刷，但我估计一般粉底我肯定离不开sigma F80平头刷，粉霜的话用海绵上，用到stippling brush的机会应该会很少。跟sigma的F50 Duo Fiber在一起做了个对比，zoeva比sigma的这支刷头小，而且要更密实些，不像sigma那把那么软，倒真的可以试一下用这个上粉底的效果，记得Michelle Phan有段时间的视频里总是用这种stippling brush上粉底，据说有柔焦的效果。Sigma这把是当时看到有人说是mac的某把天价刷子的代替品才长草买的，买回来发现因为太软所以很难用来上粉底，而且刷头太大很难照顾到边边角角的地方，倒是用来刷散粉和重色腮红效果不错，会很轻薄，不会让重色腮红在脸上刷成猴屁股。不过我最喜欢它的用途是晕染腮红，无论是腮红不小心刷重了，还是你需要晕染腮红的边界使颜色更自然些，只要用干净的这把刷子在涂好的腮红上打圈刷两下，脸蛋立马就变得好像从皮肤里透出来的红扑扑的颜色，十分好看。

Zoeva 128 Cream Cheek 腮红刷 vs Sigma F84 Angled Kabuki

这两把放在一起是因为形状差不多，但zoeva比sigma这把要软很多，刷毛也更长些，也没有sigma那把那么密实，整体的size要小。zoeva这把的名字叫cream cheek, 可是我用腮红膏一般是用手指晕染不用刷子，这把刷一般的腮红或者修容都可以。Sigma这把我通常都用它来修容，但有一点觉得不太方便就是它比较大，不太能精准的嵌入到需要修容的部位，zoeva这把大小正好可以，但由于它比较软，抓不到很多粉，只能适合日常轻微的修容。Sigma这只还有一个重要的用途是用来涂nars orgasm，那块腮红的粉压得很硬，一般腮红刷很难取粉，但F84就可以很好地完成这个任务。但F84涂正常的腮红一定是个悲剧啊悲剧，必然会成猴屁股。

Zoeva 142 Concealer Buffer 遮瑕刷 vs Sigma F70 Concealer

Zoeva这把圆头遮瑕刷有点像小版的圆头粉底刷，好像sigma也出过类似的三剑客的mini版，叫precise什么的那个系列。这种遮瑕刷对我来说是新的体验，之前都是用像F70这种扁头的遮瑕刷。倒是不难用，眼下遮瑕用这把圆头遮瑕刷可以做到非常轻薄而且均匀，也可以用来做法令纹、鼻翼两侧等泛红部位的遮瑕，相比扁头刷的好处是范围相对较大，不容易留下刷痕。但对于痘痘、痘印这些部位，还是F70用的比较顺手，因为可以比较准确的遮盖需要遮盖的部位，比较不容易被刷子蹭掉。另外我觉得如果有膏状修容的话(我没有)，用这把圆头小刷子刷鼻翼眼窝部分的修容膏应该也是不错的。

Zoeva 228 Crease 眼褶刷 vs Zoeva 227 Luxe Soft Definer 眼影刷(晕染刷)

这两把都是zoeva套装里的眼影刷，放在一起讲。227是我一直想买的晕染刷，有了它眼妆绝对上升好几个档次。就是把边缘清晰的色块晕染开，不只烟熏妆需要，任何妆只要有色块的用晕染刷晕开都变得漂亮很多。我之前都是用手指或着一把小锥头眼影刷完成这一步，但是效果远不如一把晕染刷漂亮。我第一次用这把刷子化了一个酒红色眼妆出去吃饭，男票说我化妆越来越好了(好像他真的懂一样- -)，我觉得八成有它的功劳!XD

228我之前有点质疑它能干嘛，毕竟这个形状加上这么长的刷毛好像除了晕染刷也不能干别的了。官方的功能是眼窝刷(暂且把眼褶理解成眼窝而不是双眼皮褶，因为这货肯定画不进大多数人的双眼皮褶内。。。)，我试了下，画眼窝真的是不错，就是给眼窝打阴影做出深邃的效果，顺便带下来给山根和鼻梁骨两侧打阴影都是不错用，当然我觉得用它晕染眼影也是可以的，特别是用来加重和晕染眼窝处的眼影。

Zoeva 230 Pencil 重点眼影刷 vs Quo Crease Blender Brush

这是两把铅笔眼影刷，看刷头大小都差不多，Quo的这把稍稍大一些，刷毛更软，都是动物毛。我以前都是用Quo的这把做all-over shader, blender, pencil brush等等这些功能，是我最常用的一个眼影刷。说到Quo这个品牌，是加拿大药妆店shoppers的自有品牌，就像Sephora自有品牌一样，价格合理，算得上专业，但质量和效果就马马虎虎，我买过他们的假睫毛和胶水，假睫毛算得上好用，胶水就。。。这也叫胶水!当时正值圣诞打折季，一个gay大叔给我推荐这套travel size圣诞套刷，跟我说你有了这套刷具，这辈子都不用再买刷具了!于是它就成为了我人生中第一套刷具。倒真的算得上好用，而且功能齐全，有粉底刷、腮红刷、两只眼影刷和一只斜角眼线刷，全动物毛，size小小的出门带也十分方便，现在除了粉底刷是扁头而且巨难洗被我闲置了之外都还在用，50+刀用了这么久也算对得起它的价格了。

说回这两把刷子，我觉得Quo的那把比较软，还是比较适合相对大范围的涂抹眼影，而zoeva这把就更加适合加强眼窝颜色、涂抹下眼影、提亮内眼角等工作，就是在需要强调的部位小范围重涂会比较好。

Zoeva 317 Wing Liner 眼线刷 vs Quo Liner & Brow Definer Brush

手里的两把斜角刷放在一起讲。一把同样是Quo的，陪我走过了风风雨雨春夏秋冬，从眉毛到眼线到下眼线这么多年都是用它画的，缺点是角度不够斜，不够sharp，因此只适用于眼影眉粉这样粉状质地的产品，用来画眼线膏感觉会悲剧，因为不够细。新入手的zoeva这把正好弥补了这个缺点，角度够斜够sharp, 用来画眼线膏这类的产品应该也会很好用。不过我比较喜欢用眼线笔或眼线液，眉毛最近都是用眉笔，所以这只最近买来还没有实际用过。

zoeva化妆刷怎么样

最近发现zoeva的刷子貌似大红大紫了起来，很多达人都在用，而且价格可爱，貌似比sigma还要平价一些。在淘宝上搜了一下卖家不多，价格靠谱，国内现货，套刷价格划算而且眼部刷较多，果断下手收了一套。开篇左边两把是单独买的，不在套装内，一把大号眼影刷，一把腮红刷。套装还送一个大号刷包。

刷包我还蛮喜欢的，质感不错，外面是带纹路皮面，里面是粉红色的，还有拉链侧兜，手感蛮厚实的，拿在手里也挺好看，就是有点太大了，不然我会把它当做日常携带的化妆包。

从左到右官网的描述是：

面部:

105 Luxe Highlight: Apply highlighter (高光刷)

125 Stippling: Airbrushed finish application of foundation (粉底刷，有抛光的效果，使妆容显得更加轻薄)

128 Cream Cheek: Apply and blend cream and powder blush (腮红刷，适用于涂抹晕染霜状或粉状腮红)

142 Concealer Buffer: Apply and blend concealer (遮瑕刷，适用于涂抹均匀遮瑕产品)

眼部:

228 Crease: Blending and shading eyeshadow in the crease (眼褶刷，强调眼褶部分的阴影晕染)

227 Soft Definer: Softly blend and smooth eyeshadow (眼影刷，适用于眼影的晕染)

230 Pencil: Precise shading and smoothing edges (眼影刷，适用于眼影的细节处理)

317 Wing Liner: Detailed eyeliner strokes and a perfect wing (眼线刷，可助于描绘出细致的眼线)

另外两把单买的是

222 Luxe All Over Shader: Apply eyeshadow: all-over, in the crease, as a highlighter (综合眼影刷，适合大面积的在整个眼窝涂抹眼影;也适于眼褶处局部眼影的加强或眉骨打亮)

126 Luxe Cheek Finish: Silky smooth application of blush, bronzer and highlighter (可用作腮红、高光或修容刷)

化妆刷推荐

推荐两把刷子：

植村秀化妆刷四件套

RMK腮红刷

Koyudo熊本熊

白凤堂修容刷

Zoeva105高光刷

sonia kashuk15周年粉色限量版化妆刷套装

Koyudo的爱心刷

zoeva是什么牌子

来自德国的专业彩妆品牌，Youtube上的当红彩妆达人goss大叔力荐!ZOEVA是个做化妆刷的牌子，因为超高性价比，他们的化妆刷在丝芙兰里的销量经常是超过Sigma的。而近几年ZOEVA也推出了自己的化妆品，目前已上市的产品中人气最高的就是这个Cocoa Blend眼影盘，非常实用也很好上手，适合日常妆也可以应付各种奇怪的节日妆。

近日，带货派观察发现，全网坐拥4000万+粉丝的头部网红猫七七直播间利用容貌焦虑诱导消费，并且在产品宣传上涉嫌虚假宣传。

猫七七的快手账号是由猫七七的母亲孙书梅和女儿猫七七一同运营，粉丝们会亲切地称猫七七为七七，称猫七七的母亲为猫七七阿姨。

去年10月，猫七七阿姨和比自己小16岁的男友结婚，成为舆论热点。猫七七阿姨离异带三娃，不仅从不幸的家庭中闯了出来，还与小16岁的男友相爱，步入婚姻殿堂，煞羡旁人。

与此同时，猫七七阿姨还开启了事业高潮，创立自己的品牌黛莱皙，并顺势将自己打造成为农村女性逆袭的典型。

在年轻貌美女性云集的一众电商主播中，55岁猫七七阿姨利用“大龄主播”“老公比自己小16岁”“农村女性逆袭”的特质吸引了众多中年粉丝。而其创办于2019年的黛莱皙品牌，目标群体正是瞄准35岁以上的中年妇女。

公开资料显示，从默默无闻到成为全网拥有4000多万粉丝的头部电商主播，猫七七阿姨只用了不到三年。公开数据显示，猫七七直播间2021年GMV突破10亿元，单日销售额破22亿元。

据悉，猫七七阿姨的老公“大叔”（原名尹海波）正是直播间背后的操盘手。2022年，黛莱皙的目标GMV是20亿元，并计划完成全网1亿粉丝布局。

这样的自信来自于哪？为了寻找答案，带货派走进了猫七七的直播间。而猫七七阿姨在直播间的表现却不尽如人意。

“因为没有我们，你们这辈子都用不到”“不要再用普通的产品，你说20岁用啥都行，像我这边都是年龄大的，用普通产品根本没有用，你就要去用它。”“我这么去讲吧，明星或网红300块钱都舍得花，你一天两块钱都不舍得，你觉得你凭什么要没有皱纹。”

直播时，猫七七不断利用大龄女性容貌焦虑来唤起消费者冲动消费心理，或者使用一些略带强硬的话术，以诱导、刺激其购买黛莱皙产品。

针对35岁以上年龄段普遍存在的美白、祛斑、去皱、抗衰等痛点，猫七七直播间则毫不避讳地对产品功效进行夸大宣传，“我们这很多姐姐八岁开始长斑，现在都60多岁，现在都没有斑了”。

须知我国按照风险程度对化妆品实行分类管理，分为特殊化妆品和非特殊化妆品。根据《化妆品监督管理条例》规定，只有特殊用途化妆品才可宣传祛斑美白等功效，普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效。

根据快手平台今年2月发布的规则，也提到了非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品功效。

带货派观察到，猫七七在直播间为黛莱皙御用金花黑金乳液带货时，多次明示或暗示这款产品可以除皱提亮。

“今天所有有皱纹的、肤色暗的、愿意买高端的给我打个1，让你们感受一下什么叫高端、什么叫紧致、什么叫饱满”，在带货这款产品前，猫七七如是说到。

然而商品详情页面显示，黛莱皙御用金花黑金乳液的备案号为沪G妆网备字2021518145，为非特殊用途化妆品。带货派查询了国家药监局官方网站，亦查询到该产品是普通化妆品。

根据快手电商规则，若商家在直播过程中，对售卖的非特殊化妆品宣传其具有特殊化妆品功效之一的，将被认定为虚假宣传。平台将会下架相关商品，并根据违规程度对小黄车进行管控。

直播电商行业倡导公平、合规的竞争，在直播间利用容貌焦虑、涉嫌虚假夸大的宣传话术等对用户加以诱导，达到消费的目的显然并非大众所期待的。

尤其是像猫七七这样千万粉丝级别的头部主播，更应该带头遵守法律规定、平台规则，而非因一己私利而扰乱市场公平，给平台秩序带来困扰。

文、编辑|卡戴珊·S

图|张飞

曾经的中国电子第一街，现在最想做的是女人们的生意。

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华强北美妆盛况

SKII的神仙水、资生堂的红腰子、Tom Ford的眼影、Nars的铅笔口红……你在李佳琦薇娅等电商网红直播间能看到的美妆爆品，深圳华强北的很多档口里都能买到，而且价格诱人，这折扣力度，没有哪个双十一直播间能赶上。

数据由深圳客整理

给你报价的00后小哥可能还没交过女朋友，但不妨碍他对你要的口红颜色信手拈来，无论它们是来自日韩美英还是泰国。

毕竟，在中国，除了专业的美妆博主，大部分普通消费者获得时尚的信息渠道极其有限，你会从小红书的推荐里锁定今年双十一要入手的冬季流行彩妆，在华强北做化妆品生意的档口大叔同样会这样做——即便他不会，跟着市场里其他年轻卖家一起海外调货，也不可能出错。

不论是卖电子产品还是卖美妆，华强北人做生意的逻辑从来不变——什么火爆卖什么。“一直以来，华强北最大的特点就是消息灵通，以前做电子产品也是这样。”一位自称在华强北市场已经近30年的男性向圳长介绍。为便于讲述，让我们称他为X先生。

在华强北的美妆档口里，你可能比专柜销售更早拿到今年圣诞节限量赠送的品牌定制化妆包，只要你舍得买，档口里的年轻销售就敢送。

在华强北买化妆品就像去菜市场买蔬菜一样简单直接，如果你去菜市场有本事讨价还价还让老板送你一把葱，就有可能在华强北买两盒气垫粉底再免费得一个7g的美国Blistex润唇膏。

周末的下午，走进华强北明通化妆品市场，可能就在某个靠近侧门的档口，你能看到成千上万个装着Blistex润唇膏的蓝色塑料小圆罐如同市场的新鲜青豆般，经物流从上级供货商运来之后倾盒倒出，随后档口的女主人将带着孩子分拣包装，分销往小的批发商和部分零售客。

华强北美妆日化品市场，确实如他们打出的口号一样，走的是国际化高端路线，哪怕你只是去挑一支牙膏，起步也是日本狮王牌。

华强北的美妆货架，就是中国当下女孩梳妆台的缩影，很少国货，即便有，也只是花西子定妆散粉、完美日记动物眼影盘等相对知名度较高的品牌的热门单品。

在深圳，圳长曾遇过一位尝试做原创口红的朋友，他不停地介绍将上市的这款产品有多好：生产厂家是某国际大牌代工厂，口红管和外包装设计走环保路线，可以替换膏体重复利用。

作为朋友我可以支持他的抱负，但作为一个彩妆消费者，我其实更想告诉他：女孩买大牌化妆品，不仅是出于质量考虑，也是一种符号消费。就像那么多男生会宁愿省吃俭用买正牌椰子鞋，也不愿意买一双平替非名牌。

从这个角度来说，华强北锁定进口与名牌爆品的思路是没错的。

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都是真货吗？

但，圳长和无数普通消费者一样，面对价格如此美好的商品，最关心的问题只有一个：质量。

“华强北的美妆可靠吗？怎么能确定它们是正品呢？”谁让多少年来，华强北几乎就是山寨的代名词，这两年重新证明华强北制造能力的TWS耳机，某种意义上仍是山寨——低价版airpods。

需要补充的是，相比数码产品买家爱，美妆用户对产品正品与否的担忧更为强烈和直接。你可能说早年的山寨手机存在爆炸、不好用等风险，但随着这几年国产手机的崛起，手机质量安全问题已经基本从国人的概念中消除，大部分人可能怀疑华强北手机是不是来路不明的翻新机，但不可能怀疑华强北手机不好用。

而且，化妆品和手机等电子产品最大的使用区别在于，后者的影响往往比较缓慢，而且鉴真困难。尤其当有人会去二手交易平台求购化妆品空瓶空盒时，你品品，你细品。

对于这个问题，做美妆投资的C姐十分淡然。她觉得假货的必要性不大，因为就她了解，化妆品行业的利润实在太高。

她以一款美容院用面膜为例，市场价250元左右，她拿货价仅20元，“成本更低”。长期做金融投资的她，还以港股上市的某医药公司利润作补充。该公司2019年底的营业报告，其中功能性护肤品的毛利润高达7854%。

明通市场是华强北转型美妆的先行者，也是目前华强北最有名的美妆输出地。本文最开始提到的老华强北人X先生，从明通市场转型的开始说起，他介绍，市场管理方有绝对的理由站在“支持正品”“拒绝假货”的立场上。

“做假货，品牌塑造就没了，生意就没了。一个人名声坏了，别人看你的眼光都不一样，是不是？一个市场只要有一两个商家作假，一传十十传百，整个市场上千户商家的生意都会受牵连。商家生意不好，就不会继续在这里做下去，最终倒霉的还是市场。”

2018年起，转型美妆的明通在华强北陆续出现了效仿者，华联发大厦原本以摄影、数码业务为主，现已基本转型为美妆；原本卖服装的紫荆城商场同样摆起了美妆产品，为了转型，店铺也纷纷开始变换装修风格。

占据首发优势的明通在租金上依然有优势的。在明通市场2楼，一个处于角落的小档口，面积不到10平方米，租金超过2万元。档口老板自称完全不懂美妆，但坚持亲自顾店“如果请个小妹小弟，他们可能觉得卖不卖货都无所谓，不会想租金什么的。”

包括明通在内的一众华强北市场转型美妆其实是无奈之举。“2014至2016年，这三年电子市场萎缩最明显，很多电子市场的铺位空置率超过30%，最高的达到了60%左右。市场为了降低空置率和亏损就必须转型。”X先生补充，从2007年开始，福田区政府已经提出要市场转型，要从中低端向中高端发展，从线下到线上发展。

“但那个时候，没有真正成功，因为很多商家还是基于眼前利益，不愿意变。2011年后，加上电商的冲击，不仅电子行业，原本一些做服装百货的市场生意也急速下滑，华强北人一下都慌了。”这正是2014至2017年期间，明通等市场各谋出路的背景。

这个阶段，华强北商家们朝着各种方向尝试转型，手机配件、智能家居、医疗电子、汽车电子……凡是有机会的领域都被试过，“但没有一个真正成功的。后来我们经过市场调研，了解到国内消费者对国际品牌化妆品这一块需求量越来越大，加上深圳本身的一些优势，就选定了美妆这个领域。”

X先生分析，深圳除了本身有港口，便利进出口，同时靠近香港，而香港的免税美妆消费是国际有名的。

美妆对于华强北是全新的业态，初期，不论是市场还是商家转型都没有现成的参照物。“大家知道香港那边有大型市场，可是怎么找商家资源，怎么拓展销售渠道，都需要摸索。”最先摸清门道、提供优惠，且自主监督，强调正品的明通，就这样成为华强北美妆生意的发源地。

按照上述逻辑，谁会带路，谁能维持秩序，游戏才能继续——明通等市场要挣到越来越多的租金，必须让品牌价值越来越高，让品牌价值稳住的核心要素是维持正品。

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被“生存”破坏的游戏

因疫情而兴起的“摆摊”经济，同样适用于电商趋势之下，华强北美妆的生存机会。

圳长曾受邀参加深圳某场文艺市集，主办方事先介绍的调性关键词是“原创”“文化”，结果到了现场，在国外精心挑选人肉背回的独立设计师手工制品，远没有朋友从阿里巴巴批发的发绳发卡走俏。

我想并非买家不识货，只是在临时摊位（随机选中的网店或微商与此相似）上，便宜才是硬道理，贵的东西出了问题，摊位一撤，售后无处可寻。

这也是华强北美妆相比普通电商代购的优势，有实体店在，会让消费者更有安全感。此前在韩国留学的90后小源，现在是某韩国品牌在中国首家实体店的店长，门店正在华强北，她认为老板选址在这，也是看中了市场的人气与发展潜力。

受疫情影响，一些依赖香港免税店进货的美妆代购失去了货源，而华强北因为集聚优势，火热程度不降反升，成为国内进口美妆重要集散地。

一些商家为了争取客源，除了按照市场方规定贴上统一的“正品”标志，还打出“假一赔十”的口号。有快递小哥，一天能由此发出上千份快递，销往全国。

然而。现实中，逻辑归逻辑，利益归利益。X先生在强调华强北的美妆优势时，说过一句话“电商渠道，即便是去官方旗舰店买，也不一定保证就是正品，谁能保证物流过程中会被调包？”

化妆品在真假鉴定上的难度，以及商铺之间的部分恶性竞争，无法避免假货的出现。曾有商家在接受媒体采访时，坦诚会把真假货掺杂卖，因为只有用这种方式，“才能生存下去”。

从中国电子第一街，到现在全国有名的进口美妆市场，从卖山寨机到原创科技品牌，与其说华强北一直在转型，不如说它持续在进化。

中国人不断产生消费需求，华强北人不断创造财富机会。

不论时代怎么变，华强北有独特的生存法则：尝试、蜕变、新生、繁荣、淘汰，如此循环，生生不息；看似笨拙野蛮，其实扎实高效。

“提到华强北，你印象最深的是什么”

深圳客视频号深TAlk上线

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