首次全年盈利后，美图公司要把整个行业“一键变美”

2021年3月25日，美图公司(01357HK)正式公布2020年全年业绩。

报告期内，公司持续经营业务实现总收入人民币1194亿元，同比2019年增长221%；毛利达到人民币794亿元，同比2019年增长135%。

期内，美图公司产生经调整归属于母公司拥有人的净利润人民币6090万元， 实现自公司创办以来首次全年盈利。

2020年下半年公司经营稳中向好，实现总收入人民币637亿元，环比上半年增长142%；2020年下半年净利润人民币3600万元，环比上半年增长446%，盈利进一步扩大。

01

从营收结构看，过去在线广告业务是美图的主要收入来源，并一直保持着稳定增长。

2019年，广告收入占美图总营收的75%以上。而进入2020年，虽然在新冠疫情的影响下上半年整个广告市场趋于低迷，但进入下半年尤其在第四季度中，广告业务已经恢复了稳健的增长，广告主的数量和类型持续增长。

与此同时， 美图公司的非在线广告业务收入在总收入中的占比，也自2020年起持续提升， 从去年同期的20%多提升至了40%以上，这背后，是美图培育的新商业模式所支撑的第二增长曲线。

另一方面，美图的MAU(月活跃用户)在2020年12月底达到了26亿人次。虽然同比有所波动，但主要原因是由于美图系海外产品在列印度政府封禁的200多款中国手机应用之中。

因此，印度用户的流失造成了美图MAU的减少，而在摒除印度方面的影响后，美图的MAU较前一报告期保持着相对稳定。由于印度地区业务在美图的营收中占比较小，对公司财务数据也并未产生实质性的影响。

相反，受此影响，美图也借此机会调整了海外业务的战略布局，更为专注于推动高净值用户的增长。2020年， 美图海外业务收入较去年同期也大幅增长了76%。

在昨天召开的美图财报电话会议上，美图公司也满怀信心的表示， 目前公司拥有 健康 的资产负债表以及充裕的现金储备，对日后在良好的市场环境中快速辨认机会、抓住机遇并持续为股东创造长期价值做好了准备。

02

告别“工具”，拥抱“社区”

在昨日公布的业绩公告中，美图还提到，在2021年春节期间， 美图秀秀应用实现了日活跃用户峰值超过3100万，创出 历史 新高，较2020年春节期间上涨了13%。

这看似简单的数据增长，实则是对美图转换内容生态效果的肯定。而这个日活用户数据增长的背后推手正是“美图配方”(最早叫做“Get同款”)功能的推出。

美图秀秀App诞生于互联网由2G向3G、由文字时代向时代跃迁的过程中。

美图公司创始人兼CEO吴欣鸿称，那个时候很多女性用户已经产生了美化的需求，可是使用PS简单修一张图需要十几个或者几十个步骤，一下把这个庞大的用户群体隔离在“变美”的大门之外。

美图秀秀、美颜相机应运而生。而在互联网再度向4G升级，也就是短视频时代来临的过程中，美图又再度推出了美拍、VCUS、AirVid等多款覆盖处理、视频拍摄、视频剪辑、虚拟试妆等多维度功能的App。

与此同时，美图自然也深知，无论是还是视频的美化，本质上都是在为“社交”这个需求而服务。因此，美图也从18年 开启了从工具端到“变美”平台的转型。

在当前的互联网环境下，我国互联网用户追求 娱乐 化、 娱乐 时间碎片化的趋势明显。同时，线上社区等基于互联网的社交形式渗透度逐步提高，且拥有很强的用户粘性，KOL(关键意见领袖)以及KOC(关键意见消费者)的分享及推广对女性用户的消费决策影响力也日益增强。

2020年，美图公司推出了美图创意平台(MCP)，与艺术家、专业创作者以及众多用户进行联动而连接了PGC(专业内容生产)，并且通过专业的创意内容，激发平台用户的共鸣和创作欲望，进而引发传播的裂变。

而“美图配方”的推出，则进一步使美图的社区连接了UGC(用户内容生产)，通过让普通用户一键就可以“get”专业的美学内容、潮流元素同款而迅速完成影像美化，再一次推动了用户数量和在社交媒体上传播数量的大爆发。并且，美图创意平台和美图配方都具备强大的商业化潜力，众多广告商已表示有意向与平台设计师合作，以推出能够更好传递其品牌信息的广告活动。

由此，美图秀秀构建了融合艺术家、配方师、用户和品牌的内容生态，从单一的影像美化工具进化为可以制作优质美学内容的平台。

在构建内容生态的过程中，不仅美图秀秀App用户的参与度得以持续上升，美图社交平台用户的日均使用时长也从2019年下半年的136分钟，提升至2020年下半年的161分钟，标志着用户粘性的增强。

03

SaaS赋能“变美”产业链

纵观整个连锁消费行业，包括零售、 旅游 、家政、婚庆、医美等等细分行业，都存在“分布式流量”和“强服务属性”的特征，而这样的行业也都存在相似的行业痛点，就是由于服务半径较短，行业效率存在瓶颈。

冲破这样的低效瓶颈需要的就是掌握了海量数据、深耕产业的公司通过SaaS(软件即服务)，来启动线上化、标准化、数字化的飞轮效应，以“平台化”为行业赋能。

为了打开新的增长点，近几年的美图也正在面向行业端发力， 从AI技术、营销、渠道、供应链管理四个方面，为“变美”产业，尤其是化妆品及医美供应商，进行数字化的赋能。

在AI技术赋能方面，美图旗下的科学测肤品牌“美图宜肤”，采用顶尖的影像技术与独有的AI算法，为行业用户提供测肤解决方案，帮助美容院、护肤品牌等行业客户更家深入了解他们的消费者，并最终提升销售转化率。

目前，美图宜肤服务已覆盖中国200多个城市，第一代产品在全球护肤品牌及美容院中广受好评，并与包括克里斯汀·迪奥(Christian Dior)、资生堂(Shiseido)在内的多家全球领先的化妆品品牌达成战略合作。据了解，目前美图公司正在研究和开发第二代产品，旨在提供更稳定和更精确的分析，并且新一代的产品将涵盖医美机构的需求。

在中国市场上，20-60岁范围内的女性消费者近4亿，年消费支出超过10万亿元。而在年轻女性消费升级的浪潮中，具备“悦己”属性的商品销售额增速迅猛。化妆品及医美消费市场近些年也一直在高速增长之中。

(图源：央视市场研究)

互联网向传统医美行业渗透，以及AI算法的引入，可以解决传统医美行业面诊耗时长、精确度不够、缺乏针对用户的个性化推荐等痛点。

因此可以说， AI测肤是医美行业，特别是皮肤管理行业未来发展的必经之路。 而AI算法的精确度来自于海量数据的收集。在这一点上，美图宜肤广泛的行业覆盖、试妆功能下用户的积极参与，都为美图累积了相当深厚的先发优势。

换句话说， 美图积累的海量“变美”经验，对于变美生态链中的企业来说是极有价值的。

另外，在营销和渠道赋能层面，凭借拍摄和美化赛道长期领跑，以及全网KOL、KOC内容营销解决方案，美图公司能够为客户提供达人多社交平台社交广告营销服务。

2021年初，美图公司还成立专门服务医美行业的团队，以吸引潜在客户并带动销售转化。

在供应链管理方面，美图公司持股超过30%的美得得，是为中国超过10000家线下化妆品门店提供企业资源规划(ERP)、客户关系管理(CRM)等服务的供应商，并也于2020年底开始，以帮助客户降低成本为目的，提供供应链SaaS服务。

结语

正如吴欣鸿在近期演讲中说到的：“我觉得美图最大的创新，就是把变美这件事情简单化。”而美图目前正在做的，正是把从简化影像中的“变美”过程累积的经验，输出给全行业，以实现简化女性在日常生活中全方位的“变美”。

对过去一年的总结，美图公司首席财务官颜劲良表示，“2020年，美图积极推进战略升级，完善业务结构，并取得公司创办以来首次全年盈利。未来我们将抓住SaaS带来的机遇，全方位服务美业机构，持续为股东创造长期价值。”

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这些就是全部中文专柜的雅诗兰黛产品，连价格都有了，45000的意思是450元人民币，

不是复制，是个人的手打收藏哦

后化妆品拱辰享基础系列好。

适用年龄：20—40，特点：基础护肤、侧重水油平衡，适用肤质：中性、混合偏干性、干性。这款产品尤其适合中性和混合皮肤，这个系列的特点是可以调节水油平衡，相当于雪花秀里的滋阴系列，质地算是轻薄的，鲜明的特点是有股胭脂味。

whoo拱辰享系列，30岁以下，20岁以上，都可以使用，如果过了30岁，但是肌肤状况比较好，也可以使用的，这个年龄划分不是绝对的。

品牌介绍：

品牌于韩国上市，源自宫廷的独秘配方，让广大的韩国女性为之疯狂与倾心。WHOO后的品牌价值与理念，就是对高品位、高格调之美的追求。当岁月追溯到时间隧道遥远的彼方，对于身为绝世佳人的皇后们来说，宫廷美容秘方——拱辰丹，可谓是供奉给她们最为珍贵的宝物。

它造就了不施脂粉亦可生辉的皇后们那高雅清丽的面容。经过数百年、数千年的传承，拱辰丹的效果经历了岁月的验证，并经现代科学的辅佐，成为“WHOO后”品牌的核心成分。

百度百科-WHOO

韩国的化妆品在全世界都是十分出名的，去韩国怎么可以不买化妆品呢，下面我为大家推荐了去韩国必买的化妆品。感兴趣的可以来了解了解。

去韩国必买的化妆品有哪些

雪花秀 滋盈生人参凝萃焕颜修护霜

韩国明星化妆品一：Sulwhasoo 雪花秀

作为韩国的第一化妆品品牌，雪花秀一直致力于韩方中草药护肤的理念，73年以人参为基础开发的“真生参美”，75年的“参美”，还有以强调韩方成份效果协同而开发的87年“雪花”，根据更高“韩方理论”选定之功效并广受科学肯定的97年的“雪花秀”以及2004年亮丽登场的“新雪花秀”，都传承着(株)太平洋韩方化妆品的正统传统。

适合人群：30+

明星产品：滋盈生人参凝萃焕颜修护霜，滋晶雪肤美白精华露

Whoo 拱辰享系列

韩国明星化妆品二：Whoo 后

Whoo后品牌虽然2003年才在韩国上市，但是其对高品位、高格调之美的追求，将宫廷文化与现代文化的结合，使其在很短时间内就受到广大韩国人的追捧，并随之成为韩国的国宝级化妆品。Whoo后始终倡导以现代科学为依据，融合神秘的宫廷秘方与东方医学为一体，应用韩国LG化妆品研究所的尖端科学技术，以及大韩韩医皮肤科学会古老传承，再现专为肌肤开发的宫廷美容秘诀的神秘处方，为亚洲女性带来最适合东方人肌肤的美容盛宴。

适合人群：30+

明星产品：拱辰享，天气丹，津率，秘贴，还幼

Hera 气垫BB霜

韩国明星化妆品三：HERA 赫拉

说起Hera赫拉，让人首先会想到的就是其最著名的气垫BB，它可谓气垫BB的鼻祖，在韩国人气高过在中国被熟知的IOPE和Laneige。除了气垫BB，其其他诸如洁面以及护肤系列都传承了太平洋历代品牌的所有优势，以高端科技演绎自然之美，深受韩国人民的喜爱。

适合人群：25+

明星产品：气垫BB霜

IOPE 亦博 气垫BB霜

韩国明星化妆品四：IOPE 亦博

1945年就上市的IOPE，是韩国最大的化妆品公司——爱茉莉太平洋集团出品的顶级系列化妆品，而到它为中国人熟知却是在《来自星星的你》热播之后，以气垫BB霜这一产品在中国市场分得一杯羹。除此之外，其在韩国一直主打的Super Vital超保湿系列，更是其深受韩国人民追捧的经典产品。

适合人群：25+

明星产品：气垫BB霜，Super Vital超保湿系列

O HUI 欧蕙 轻透防晒蜜粉控油粉末 SPF50/PA+++

韩国明星化妆品五：O HUI 欧蕙

作为韩国化妆品界的宠儿，欧蕙因其卓越的研发理念，尖端的科学技术，优良的产品品质，一上市便风靡了整个韩国，其多款产品都成为了韩国明星珍藏的人气单品，多次创下惊人的销售记录。O HUI一直以来站在肌肤科学的发展的最前端，并坚持将最新的科技成果高效运用，打造出高功能性的产品。

适合人群：20+

明星产品：欧蕙轻透防晒蜜粉控油粉末 SPF50/PA+++

SU:M37° 三合一美白排毒氧气泡泡面膜

韩国明星化妆品六：SU:M37° 呼吸

SU:M37°在中国并不是广为人们所熟知，但是在韩国却以天然植物护肤的理念深入人心。该品牌秉承“自由、释放、悠然、呼吸”的核心理念，它以天然植物萃取，纯天然的设计风格，独特的营销模式，致力于引领韩国天然植物化妆品国际化潮流，力争成就国际领先天然植物化妆品品牌。

适合人群：纯天然植物萃取，适合各年龄段人群

明星产品：魔法精华，三合一美白排毒氧气泡泡面膜

Sooryehan LG 秀丽韩 天参桑黄眼霜

韩国明星化妆品七：Sooryehan LG 秀丽韩

LG旗下的保养品牌，针对东方肌肤的汉方保养，以阴阳调和原理，改善干燥、暗沉、缺乏弹性的肌肤，成分皆以药材或人参为基底，广受韩国女性好评。

适合人群：25+

明星产品：天参桑黄眼霜

Hannule 韩律 紫云保湿镇定膏

韩国明星化妆品八：Hannule 韩律

韩律这个品牌对于中国人来说可能会很陌生，但是在《来自星星的你》中却经常出现。韩律同样倡导天然植物护肤的理念，所有产品均采用韩方天然植物原料萃取而成，其明星产品紫云保湿镇定膏适用于身体所有部位，甚至能缓解灼烧、湿疹等病症，俗称“万金油”。韩律在韩国也有“小雪花秀”的称号。

适合人群：25+

明星产品：紫云保湿镇定膏，人参精华导入液

Laneige 兰芝 锁水滋养睡眠面膜

韩国明星化妆品九：Laneige 兰芝

兰芝的所有产品都是以补水为主，是绝对的基础化妆品，在韩国乃至中国都有绝对的人气。兰芝通过对生命的源泉、维持健康美肌的根本——“水”的科学研究，创造出最高水分保湿方案。水代表兰芝的护肤品;而光则代表兰芝的彩妆。“水”和“光”共同打造了兰芝的清新与快乐，让女性拥有“水漾容颜”，让女性“清新每天”。

适合人群：20+

明星产品：锁水滋养睡眠面膜，气垫BB霜，定制水

Mamonde 梦妆 多效矿物修容BB霜

韩国明星化妆品十：Mamonde 梦妆

梦妆，由法语Mamonde而来，Ma(我的)+monde(世界)，寓意“我的世界”，是为在自我世界中追求极致温柔之美的女性而生的品牌。梦妆以传达自然界生命力的“繁花”为概念而设计，强调以自然界繁花盛开的生命力缔造女性靓丽的容颜。梦妆特有的保湿成分——鲜花中萃取的使肌肤水润富有生机的繁花保湿复合体调理肌肤水分及油分平衡，为水分不足的肌肤提供特别的保湿护理。赋予肌肤繁花盛开的生命力。

适合人群：20+

明星产品：多效矿物修容BB霜，花萃净白系列，鲜花肌底液

到2019年1月为止，whoo后产品总共分为：天气丹、秘贴、津率享、共振享、御泉五大系列。每个系列的详细功效如下：

1、天气丹系列：以名贵药材为主原料，主打改善肤色，塑造桃花美肌的功效适合肤色暗沉的肌肤使用。同时天气丹还有另外一个“君”系列，为男士护肤品。

2、秘贴系列：秘贴系列属于whoo中的中高端产品线，以名贵药材为主原料，主打修复再生功能，推荐有肌肤瑕疵问题的女性使用。

3、津率享系列：以红山参为主要原料，主打延缓衰老、抗皱功效，适合熟龄肌肤使用，如果有抗出老需求也可以使用该系列。

4、共振享整个系列属于whoo的基础护肤系列，主打细胞再生，肌肤弹力修复，其中每个小系列的主打功能略有不同：水系列主打补水功能；雪系列主打美白功能；君系列为男士护肤系列；美系列为彩妆产品；秘策系列为面膜产品。

5、御泉系列：是whoo的身体护理系列，可以有效的滋润全身肌肤，防止干燥。

参考资料：

whoo官方商城-天气丹

参考资料：

whoo官方商城-秘贴

参考资料：

whoo-津率享

参考资料：

whoo官方商城-共振享

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