化妆品企业应如何面对新改变带来的机遇与挑战

快速顺应潮流,急速发展,借助现有形式,挑战与机遇并存！新法规是底线，如果底线都做不到谈什么好企业呢？人才培训与重视，生产监控品控是这次的挑战，过去的传统生产模式需要改变，大家如今又回到起跑线上这是机遇,如果不努力淘汰是迟早的事，采取好的措施，我朋友也是做化妆品生产企业，前段时间新规实施后，天天抱怨烦恼的要死，现在用了一款妆溯系统的软件，公司一周一个变化，从办公模式到生产模式，生产车间也得到数字化升级、销售过程线上全流程跟踪，全面提升企业管理效率。

现在化妆品新规实施行业整顿，产品溯源、原料备案、生产管控这些重点的事情，企业迫切需要跟上脚本，才能把握住机会做大做好。

中国化妆品市场主要份额集中于海外知名公司和品牌

在化妆品企业排名前20的化妆品企业中，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂和LVMH集团分别占据前5名，它们均是海外知名化妆品企业，2019年占据约30%的市场份额。除此之外，20强企业里本土企业占据10位，位置均在13-20名左右。这10家本土企业里包含百雀羚、伽蓝、上海上美和上海家化等涵盖美妆或者护肤品的企业。

从品牌上看，巴黎欧莱雅排名第一，市场份额达31%;百雀羚、自然堂、韩束等国产品牌入榜前20化妆品品牌，其中百雀羚的市场份额位居第三，2019年市场份额为23%，仅差排名第二的兰蔻01%。2019年，我国化妆品品牌CR10仅为192%，品牌格局分散，集中度较低。

国外品牌主导高端市场，大众市场竞争激烈

从高端化妆品市场来看，高端市场的集中度比较高，CR10公司的市场份额628%。前10强公司里仅有1家是中资公司，阿道夫，其主营个人洗护产品;其余的9席全是外资公司。由此而见，本土品牌在高端市场的竞争力薄弱，仅有洗护产品的阿道夫挤入前列，美妆和护肤品公司均未入列。

大众市场的公司数量繁多，市场竞争激烈，CR10仅有4470%。据欧睿数据统计显示，大众市场的CR10公司中的本土公司有5个，分别是百雀羚、伽蓝集团、上海上美、上海家化和玫琳凯，另外5强席位均是国际知名公司。近年来，本土公司慢慢崛起，市场份额逐年提升，2014-2019年，百雀羚、伽蓝集团的市场占有率均有不同程度地提升。

——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

有四个。

化妆品行业呈现出多寡头垄断的局面，主要的竞争者是几大化妆品集团，欧莱雅，雅诗兰黛，资生堂，宝洁，他们在行业中具有极高的知名度。

还有极强的市场表现能力，在价格制定方面，他们都采取的是差异化战略，每个集团都为社会上从年轻到年老和不同消费等级的消费者打造了自己的一系列品牌。

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