有哪些国产化妆品值得反复推荐

1、安安洗面奶

安安洗面奶是我上学的时候就在用的一款洗面奶，当时洗面奶还不分什么“氨基酸”、“皂基”这种东西，看到柜台上有，而且大家都在用，我也就买回去了。而且当年比较热门的款式就是安安洗面奶的黄瓜磨砂洗面奶。

这款洗面奶有一股非常清香的黄瓜味道，直到现在我都很喜欢这个味道，有一点点磨砂小颗粒，洗完脸之后不紧绷，而且洗得非常干净。这款洗面奶很温和，现在我的皮肤干燥了还在用，不刺激，很好用，回购了不知道多少只了。

2、肤美灵洗面奶

还有一款洗面奶我也经常回购，就是肤美灵洗面奶，它分为两个版本，一个是绿色版，另一个是**版：绿色版里应该有薄荷，洗完之后有种凉凉的感觉，**版说不出来的一种味道，能够温和去螨、深层清洁。

总结起来说，绿色版比较温和一些，**版就稍微有点刺激，不过我认为两款都还蛮适合我的皮肤的。肤美灵洗面奶也是无泡的洗面奶，白色乳液状加了点清水之后就可以清洗，洗完之后不紧绷，温和不刺激，才几块钱，随便用用。

3、雅霜雪花霜

雅霜是上海家化比较早的产品，我的外婆也在用的一款护肤品也曾经风靡一时。记忆里面老一辈的人梳妆台上没有什么护肤品，但是却总有一款雅霜雪花膏，足够可见雪花膏的地位。

雪花膏没有华丽的外表，但是却有沉甸甸的瓶身，做得非常扎实，还有一层厚厚的蜡封口，有着专属于上个世纪的那种复古的味道，质地比较厚重，春夏季节我不会用这一款，但是到了秋冬季节我就很喜欢这个质感了，秋冬季节防干裂，很便宜、很实用。

4、百雀羚甘油一号

用了那么久的护肤品，我认为百雀羚甘油一号应该算是护肤品当中的“万金油”了。之所以把它比喻成“万金油”，是觉得它的用途很多，而且用处很大。虽然甘油一号有好几个款式，但是我觉得用在皮肤上的区别不是很大。

皮肤干燥了可以涂一点，而且手脚干燥了，洗完澡之后皮肤容易起粗糙也可以涂抹一些，因为是啫喱的质地，所以比较清爽好吸收。有时候我的发尾比较干燥，也喜欢涂抹一些，比较滋润而且能让发尾更加顺滑，用处很大，包包里面都会备着一瓶。

5、万紫千红护肤脂

万紫千红护肤脂也是我包包里经常备着的一款护肤品，因为它比较小巧，外观非常具有年代感，而且还有一层锡箔纸，铁盒包装不容易变形，所以放在包包里轻巧不占地方。

好多人都觉得这款护符纸的质地比较厚重，不过我也有其他的用途，我不会用它直接来涂脸，而是把它当做质地比较厚重的唇膏用，如果我的鼻子因为擤鼻涕而变得干裂、起皮或者手指指甲边缘有倒刺和干燥，都会涂抹一点。每次涂抹一点就可以了，特别耐用。

6、郁美净宝宝霜

我的皮肤其实属于轻微的敏感皮肤，尤其是没有睡好觉或者换季的时候，皮肤容易敏感发红和发痒，这个时候我就知道，我不应该用那些杂七杂八的护肤品，像水乳、精华、肌底液这种，我只会用非常简单的郁美净宝宝霜。郁美净宝宝霜属于儿童面霜，所以也很适合我们成年人在皮肤不稳定的时候用，它的味道比较甜，但是涂抹在脸上有种很温和的感觉，我都不知道回购多少瓶了，十几块钱一瓶，袋装的也才几块钱，非常划算。

7、百雀羚护肤脂

百雀羚护肤脂也是我最喜欢回购的一款护肤脂。刚开始我不太喜欢这种油腻的感觉，但是因为做完家务活之后，不仅手变得干燥，尤其是手指边缘，也容易变得起皮干燥。之前偶然的一次机会我用了百雀羚护肤脂后面，发现它非常好用。记得有一次上班要指纹进行指纹验证打卡，我的手指太干燥了我就拿出百雀羚护肤脂稍微涂抹一下，手指边缘吸收一会儿之后就打卡成功了。

8、安安补水霜

十几块钱的面霜这一档里面，还有一款我比较喜欢用的就是安安补水霜，之前还有人开玩笑说这款补水霜的味道有一点像“宝格丽的海洋香”。不过，这个味道我还是挺喜欢的。大多数超市里面也都能看到这款补水霜，而且基本都是买1送1或者买一送多的形式出售。

这款补水霜有点像啫喱的质地，所以夏季用起来非常清爽清凉，而且我还把它当做涂抹式的面膜，用厚涂一层在脸上，然后再用清水洗干净，皮肤觉得滑滑的、嫩嫩的特别舒服。

上海女人是经典的国货产品，值得购买。

1、上海女人凡士林润唇膏

这是一款非常温和的护唇膏，嘴唇无光，干燥脱皮、色素沉淀这些唇部问题可以帮你轻松解决。内含蜂蜜、绵羊油、凡士林和VE成分，给你的双唇最温和的呵护，养分深层沁入你的嘴唇，有效抗氧抗老化，日益淡化唇纹，带给你更彻底而真实的滋润感受。

2、上海女人唇膏口红

来自中国老品牌上海的一款口红，造型很漂亮，是优雅高贵的玫瑰花造型，显得很有女人味，有三色可选，分别是复古红、玫红以及粉红，质地滋润，保护双唇持久水润的同时妆效持久。

3、上海女人夜来香全效BB霜

经典国货上海女人夜来香BB霜，源于上世纪30年代老上海名媛美颜秘方，包装简约 怀旧，质地很水润，很好推开，上脸自然，不假白，保湿效果也很赞，一整天都不会脱妆。

4、上海女人护肤三件套

上海女人是经典国货，具有83年的护肤历史，在30年代就被阮玲玉所推荐。这套三件套更是从产品包装上花了心思，优雅精致复古，无论是送人还是收藏都很值得的！而且产品质量是经过时间的考量和沉淀的，值得信赖。

中国化妆品的国货之光是有很多的，比如雪花膏，郁美净，大宝SOD蜜，玉兰油等等，这些护肤品都是很不错的，只要均匀地涂抹开，让皮肤足够的吸收掉，一样可以很滋润细腻。外包装是以民国复古风呈现，它可以当作护手霜来用，特别是对于手部干燥的小伙伴来说，非常滋润，香香的味道闻起来也特别的治愈！

何炅代言的化妆品：先说我对百雀羚的认识，记忆当中就是绿色的瓶子，是治疗雀斑的吗？价位好像还是很便宜的那种，老品牌了。原谅我作为一个女人，对于护肤品牌认识的极少。就是玉兰油、韩后、兰蔻

百雀羚最近出现在大众视线的是母亲节前夕，5月11日的《一九三一》长文广告，主打“与时间对抗”，这种民国谍战风广告，形成了营销圈的现象级事件。这篇文章的点击率30000万次。其实这个创意并没有那么好，它之所以火到另一个级别，更多是因为形式上的创新。这一点非常重要。按照俗话说，就是第一个吃螃蟹的人，虽然长图也不真的有多新。

大多数人其实都没有耐心去看完那个长图，同行们对这个案例印象这么深刻，我的朋友圈几乎是第一时间刷爆了，大家一致好评。其实你有没有想过，消费者有那么买这个广告的账吗？其实没有的。它的传播点和记忆点都不是很明确。站在搞营销的角度来说，它的消费转化率更低。

消费者只会记得，百雀羚做了一个长图很火，民国题材。但你去问他们细节？内涵？大家都记不住。

火的东西会有无数人来效仿，奔驰《了界世下一覆颠候时是》，这个广告创意做的是龙卷风，所以文字全部是倒着读，比如标题：是时候颠覆一下世界了。京东图书也在此刻做出了快速反应，《给你的一份国人读书报告》。宝马中国更加简单，一条明暗相接的线，一小排文字就搞定了，《这是一条时空的界线》。

说到快速反应这块，夏不飞说，他在做《三亚、三亚》提报的时候，那个是2012年，他顺利的拿下了这个项目，一个好消息，一个坏消息。好消息是自己经过整个团队的努力，共同拿下了项目，坏消息是刘翔因为伤痛退赛。耐克在第一时间做出了应急预案，这句广告一直记忆深刻。

谁敢在颠覆从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。

我不知道耐克是不是提前知道刘翔要退赛，所以反应这样快。作为一个品牌部，可能会做出两种应急方案，就是最好的结果和最坏的结果。

我一直要求自己所有事情都要做最坏的打算，问问自己能不能接受，是否OK，然后做最好的准备。

百雀羚是中国的特别传统的品牌，做的是护肤品。它在反其道而行之，走年轻化，娱乐化的营销。目的是想唤回大部分人的记忆以及激活新一代用户。

《三生三世十里桃花》这个**比较火，在网上的评价众说纷纭，有人说不好，主要是因为倒模这项特效化妆技术不到位，场景设计的很好，不管是吹还是骂，总归是热点。百雀羚也做了同款的长图，还是很美的。推出的是面膜，叫三生花，也符合这个**的名字。

抛开**热度不谈，三生花和**两者各方面也都挺合适。**的受众大多数是18-35岁的年轻女性，而三生花的受众定位在年轻女性群体，走的是文艺清新，时尚轻复古的路子。三生花的包装都是这样的文艺复古风，颜值颇高。

我身边一个96年的妹子用的就是三生花系列，她还滔滔不绝的给我讲了自己使用的功效，安利我。包装的颜值一看就是小女生会喜欢的款。看来百雀羚还是做了一定功课的。

我发现了一个共识，在小海品牌群里，大家对于百雀羚的那句广告语都非常认可，好几个人提到了：愿你出走半生，归来还是少女。

这个视频广告《韩梅梅快跑》做的也很用心，韩梅梅通过“跑”穿越了，做的这一点很新颖。这句话的原句很熟悉：愿你出走半生，归来仍是少年。前一段时间在网络上很红，雷军都在说这句话，因为产品本身是护肤品，针对的是女性，所以改成了“少女”。第二个点这个视频写的就是一个女人前20几年的成长，虽然20年没有半生那么久，但我们把它定义成了半生，这个视频的结尾，出走半生归来那一刻她是一个小女生的面孔，其实你会发现最初的自己才是最美好的。不忘初心，方得始终。

她整个过程中包含了8090后的各个痛点，你有多久没有停下来和自己聊一聊了。其实，我们每个人在这个社会的身份角色都很多，父亲，母亲，儿子，女儿，丈夫，妻子，媳妇，上司，下属，老师，学生等等，中国人很焦虑，因为每天都在为别人做自己，我们承担着这么多个角色，为了别人眼中的自己更好，却从来没有问过自己真正要什么，自己幸福吗？

母亲这一辈子没有做过的事，要让我去完成。

百雀羚产品其实是越来越年轻化，主打的需求来自两个方面，一个是产品本身，产品包装更加个性化，护肤品，面膜，对标的人群来说，更贴近。另一方面是精神需求，鼓励女性勇敢地活出自己，做自己，不委屈自己。

再说一下百雀羚的劣势，首先百雀羚已经有86年了，快百年的一个老中国品牌，在人潜意识里的形象中还是根深蒂固的。

作为中国第一代护肤品，百雀羚在《中国好声音》华少与《快乐大本营》何炅的名嘴里已经获得广泛影响力，自从被当做国礼赠予外宾后，更是在民间火了起来。包装简单，不油腻很好用，深受老一辈的喜欢，而且这应该是市面上最便宜的美白产品了。

百雀羚是让周杰伦代言的，“听妈妈的话，别让她受伤”，说实话，第一眼看到这个广告词，我是醉了的。作为一个89年出生的人，这句话傻老师也会唱。其寓意不言而喻：借助IP的力量定向辐射年轻消费人群。但好像市场并不买单，这个广告做的连自然堂都没有做过，国内另一个标杆型品牌自然堂今天在上海交响乐团音乐厅正式公布了新任代言人——00后欧阳娜娜。对，你没看错，一位15岁的妹子，虽然她目前的知名度和人气远没有周杰伦那么高。不过，反响还不错噢。

广告中被我们记忆过的，周董的应该是当年那句“你是我的优乐美吗？”也是这句话火了好久。而且这句话并不是歌词噢。

有的时候，代言人和品牌要对标，有共同的特征，能够突出产品的特色，品牌是什么东西，有人做了通俗的比喻：你走在大桥上，护栏看似无用，却让你心里踏实。这就是品牌。

我是品牌策划里的小学生，那天和珍姐聊未来要做品牌策划，她说，你了解什么是品牌策划吗？都做那些内容？需要那些能力？最后的结论是：我要去华与华。她的思路很清晰，帮我分析了很多的可能性，然后实操案例来说，就是进入一个广告公司把你的创意卖掉。

世界上有两件事很难，第一件事就是把你脑子里的创意装进别人的大脑，第二件事就是把别人口袋里的钱放进你的口袋。

我做的是前者，也希望把前者做到极致。

地产策划虽然很好，对于我来说，作为一个地产人，养成了学习的习惯。因为地产行业就要与时俱进，你却步了就等于已死的状态。但我还是喜欢每天去思考创意以及背后的逻辑。

品牌人，每一个品牌都像自己的孩子，用心去栽培，等待它开花结果。

那天我告诉自己以后有心栽花花不活，无心插柳柳成荫，栽花的事少做，插柳的事多做。

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