化妆品行业最近几年怎么样啊

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

有啊，比如化妆品研发生产行业老大科丝美诗，在颠覆项目创新上就有很多动态。前几年就在皮肤微生态领域取得了发现了“新物种“级别的行业领先的研究，发现的新皮肤有益菌"Strain-COSMAX"，并开发出了新的化妆品素材，获得了韩国总统表彰；在22年韩国COSMAX受邀赴英国伦敦参加国际化妆品化学家学会联盟IFSCC大会，在会上发表了新开发的皮肤传递体 “Skin Communicator”，利用该技术能有效提升皮肤吸收率，美白效果增加20%，改善皱纹效果增加80%；在今年美国拉斯维加斯举行的"2023CES(国际消费类电子产品展览会) "上，公开展示了与首尔大学Soft Foundry研究团队合作开发的创新美容技术，推出包括通过微电流提高有效成分吸收率的面膜和超精密皮肤弹性测定仪等"美容技术"，网上有相关知识学习下。

;     一、法国lancome(兰蔻)：法国国宝级的化妆品品牌，创立于1935年。自创立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里，兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了美丽与梦想~~

      二、美国estee lauder(雅诗兰黛)：adbanced night repair(简称anr)系列，无疑是该品牌最为经典和大牌的护肤保养品了。自推出20多年来，一直保持经典的琥珀色玻璃瓶包装，创下全球每十秒销售出一瓶的佳绩。内含果酸，睡醒后，只觉得面郏水分充足，光滑细腻。该产品的那句“如果你16年前已经用上了anr系列，那么16年后的今天，你的皮肤依然和16前一样细腻娇嫩”的广告语深入人心。

      三、日本shiseido(资生堂)：有130多年历史的资生堂，是亚洲最老牌的殿堂级化妆品。主线资生堂国际系列，以优雅、品位、有效、安全，而深入人心。

      四、法国dior(迪奥)：dior(又简称cd)，全名为christian dior。以做高级时装起家的dior品牌，自1947年首次推出香水miss dior后，现已全面进军美容领域。经典与高贵是dior的代名词，如今，dior更是时尚和创新的代表之一。

      五、法国chanel(香奈尔)：以交叉的二个c为品牌标识的chanel品牌，同样以高级成衣起家。在美容领域最大的成为香水。

      六、美国clinique(倩碧)：clinique的名字和品牌的概念来源于法文：医学诊所。是estee lauder集团的另一重量级品牌。以过敏度低，不含香料无刺激的护理理念闻名于世。clinique在美国、英国均是销量第一的高档化妆品牌。

      七、日本sk-ii：数十年前，一个科学家参观一个酿酒工厂时的偶然发现，诞生了一个美容届的神奇品牌，它就是sk-ii。90年代起，sk-ii从mf(max factor)公司独立出来。定位为高级保养品牌。其专利成分pitera，提取自米酒的天然酵母。

      八、法国biotherm(碧欧泉)：碧欧泉卓越的护肤功效，来自自温泉中提取的精华petp(矿泉有机活性因子)，富含多种微量元素，矿物质和蛋白质成分，能温和条理肌肤，使其达到均衡状态。

      九、hr(赫莲娜)：品牌名字取自该品牌创立者helena rubinstein女士。她也是世界上第一家美容院的创立者。hr产品以“追求完美”著称，自被欧莱雅集团收购后，更成为该集团的科技先锋，以一流的抗皱、修复系列品的研制为长。

      十、美国elizaberth arden(伊丽沙白雅顿)：早在20世纪20年代，ea已经是一个全球知名的美国品牌，曾一度垄断整个高级美容护肤市场。一代性感女神玛丽莲梦露的化妆箱里，就常备有雅顿的眼影、唇膏。在美容届多元化的今天，ea依然保持其传统的特色，一些产品的巧妙用法，仍为人称奇。

      这些品牌，泊品仓 大部分有售哦，欢迎联系咨询

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