男士护肤品消费涨势明显，作为精致男生，你如何看待

我觉得现在的男性，开始使用护肤品其实是一个好现象，因为以往的男性都是很糙的那种形象，有很多男生因为热爱体育运动，油脂分泌又比较旺盛，就导致了出油很厉害，脸上都是痘痘，现在的男生就知道，如果自己脸上油脂分泌过度的话，可以用洗面奶，洗面奶把油脂去掉了之后就不会长那么多痘痘了，现在的男生看起来清爽多了。

但是我觉得护肤品跟化妆品还是两个概念，男生用护肤品是好的，因为可以让整张脸看起来更干净清爽，整个人都会觉得非常阳光活力的样子，而不是那种油腻大叔，但是现在有一些男生开始用化妆品擦粉底擦口红，这种我有点不能理解，我觉得男孩子还是要阳刚为主，用护肤品只是为了让自己的形象看起来更有活力，而不是要像妖娆的方向发展。

男士的护肤品消费有明显增长，也说明了社会的消费在升级以及男性的意识在改变，以前很多像我们父辈的男人，他们的很多观念十分固执，甚至觉得男人是不能撑伞的，但实际上太阳太过猛烈，晒的时间过长是会造成晒伤，这不是什么男人不男人的问题，一个人还是要保护好自己的身体健康，晒伤了之后皮肤会脱皮，而紫外线过度照射皮肤也容易造成皮肤内细胞的分化变异，这是很不好的。

所以我觉得男性开始使用一些简单的护肤品，这是很好的一种表现，男性天生的油脂分泌就是多于女性，油脂一直附着在皮肤上会氧化，皮肤就看起来黄黄的，用洗面奶洗完之后男生也就白白净净的，一个人的外表形象其实蛮重要的，颜值虽然不能改变，但是干净程度是可以通过一些手段去清理的。

2021年4月,中国男士科技护肤专家高夫推出全新升级高端线家族产品——高夫恒润保湿系列。革新护肤科技和卓效成分添加,为中国年轻男士提供量肤定制的肌肤解决方案,为他们打造成分和功能进阶的专业高端护肤新体验。

高科技+卓效成分,解决男性进阶护肤诉求

随着中国男性护肤意识的不断增强,越来越多的男性消费者不再满足于市面上功效形式单一的男士护肤产品,年轻男性们提出进阶的护肤诉求——男人们也同样值得更高端的护肤体验。立足本土,高夫洞察到这一消费趋势,秉承以高科技和卓效成分展现中国男性魅力的价值主张,重磅升级全新高夫恒润保湿系列。

4D润泽强肤三重奏,净澈·保湿·修护

高夫恒润保湿系列包含“4D洁面小蓝管”恒润保湿控油洁面乳、“4D精华水”恒润保湿精华水、“4D小蓝盾”恒润保湿修护乳三大明星产品,共同演绎4D润泽强肤三重奏,解锁肌肤持久储水力,修护肌肤屏障,实现肌肤长效恒润保湿。此外,高夫还与知名调香公司共同研发出男士钟情的潮流香氛,使得恒润保湿系列产品拥有高级、时尚的“男友香”,护肤的同时还能放松身心,舒缓都市男性容易紧绷的神经。

“4D洁面小蓝管”,不同于市面上大多数的单效男士洁面,灵魂保湿成分4D玻尿酸+绿茶净油因子,共同打造出这款控油和保湿一管双效的高阶单品。4D玻尿酸能精准定位到皮肤的不同层次,实现内层补水,外层锁水,全方位全层次呵护男性缺水肌肤。绿茶净油因子强效抑油,结合三重氨基酸配方科技,温和洁面的同时,让男性肌肤轻松告别油腻,解决年轻男士洗去油腻的基础需求之余,为肌肤提供更进阶的长效保湿效果。

“4D小蓝盾”,采用上海家化专研的天然仿生脂质技术,以契合人体天然脂质成分的1:1:1比例,强效改善角质层类脂膜吸收通道,帮助4D玻尿酸、神经酰胺等卓效成分的吸收。深度锁水、持久保湿的同时还能强效修护肌肤。

“4D精华水”,除灵魂成分4D玻尿酸和神经酰胺家族之外,还额外添加了明星抗老成分二裂酵母,高度满足中国年轻男性的进阶成分需求,并采用尖端的诺贝尔水通道蛋白技术,只需三秒即可直达肌底,深度渗透补水,修护强韧肌肤屏障,改善皮肤粗糙,带给男性消费者卓效护肤体验。

科技赋能, 为中国男性提供更高端的护肤体验

作为首个中国男性化妆品专研品牌,29年以来,高夫始终不忘初心,保持敏锐的行业洞察力和专业的态度,不断为中国男性护肤市场推陈出新。未来,中国男士科技护肤专家高夫将继续以科技赋能,在卓效成分护肤的道路上不断突破,为男性消费者提供更高端的护肤体验,持续引领男士护肤新潮流,真正实现以科技力量和卓效成分展现中国男性魅力。

随着护肤概念在日常生活中的不断深入，越来越多的中国男性开始关注如何借助护肤品来保持自己的最佳状态。下面我给大家介绍国内男士化妆品品牌，希望对你有用!

国内男士化妆品品牌

UNO 吾诺男士

JS 俊士男士

MENTHOL 曼秀雷顿男士

NIVEA 妮维雅男士

OLAY 玉兰油男士

OKY 欧治男士

GARNIER 卡尼尔男士

LAROCHE 理肤泉男士

L'OREAL 欧莱雅男士

SHISEIDO 资生堂男士

BIOTHERM 碧欧泉男士

LANCOME 兰蔻男士

CLARINS 娇韵诗男士

ClINIQUE 倩碧男士

DIOR 迪奥男士

VICHY 薇姿男士

LANEIGE 兰芝男士

Avene 雅漾男士

GF 高夫男士

ADIDAS 阿迪达斯男士

中国男士化妆品市场

我国男士化妆品消费排名靠后

不久前，CNN报道，韩国男性平均购买护肤品的数量最多，是排名第二的丹麦男性的4倍。在韩国，这一行业规模已超过10亿美元，预计今后5年还将增长近50%。而在中国男士对化妆品的敏感度明显不如韩国，排名靠后。

报道说，韩国男性不但买剃须泡沫和沐浴露，对抗衰老产品、面膜等化妆品的需求也在增加。

欧睿信息咨询公司的数据显示，韩国男士的个人护肤品消费额居全球首位。虽然碧欧泉、雅男仕等国际品牌的商品在韩国非常畅销。同国际一线品牌相比，韩国本土品牌的化妆品同样很有竞争力。

目前，几乎所有韩国本土化妆品企业都推出了男士系列。据韩国某化妆品公司的统计数据显示，由于经常在户外活动、需要进行防晒和其他皮肤护理，韩国70%的男兵都使用化妆品。

对于中国本土化妆品企业来说,也在培养中国男士消费群体，国内能叫上名号的男士护肤品品牌的也仅有杰威尔、高夫等寥寥几家。

根据市场研究和咨询机构英敏特去年发布的研究 报告 《脸部护理——男士VS女士-中国2015》，只有31%的城市男性消费者对目前的皮肤状况感到满意。

英敏特数据显示，69%的城市消费者会采用加强护肤的方式。然而在男性用户中，只有洁面产品的使用率超过五成，面霜乳液仅为34%，远低于女性消费者72%的比例。

我国男性化妆品男士增长迅速

男性护肤品从简单的洗面乳，发展到爽肤水、润肤乳、面膜、滋润霜等，而香水也成为了不少男性商业人士出席的必备品。

男士护肤品的市场份额在欧美等国家已经达到了 30%，英国每年的销售量是1亿英镑，美国每年是23亿美元，使用专业的男士护肤品早已成为欧美男士的生活习惯和消费时尚。而在中国,虽然男士护肤品还未呈“旺销态势”，但是迅猛的增长趋势却是刻不容缓的。

为了吸引新消费者，许多男性美容产品聘请了**明星和知名运动员作为代言人，比如欧莱雅请了著名影星吴彦祖做代言，而妮维雅则是当红跑男郑凯。业内人士表示，中国男性护肤市场存在巨大商机，特别是随着海外 文化 在国内的不断传播发酵，越来越多的年轻人，甚至是年长者已经开始注重个人仪态。

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