2021年河南省社会消费品零售总额达24381.70亿元 你贡献了多少

“纵观2021年，上半年全省消费品市场较快增长，恢复态势明显；但下半年受洪涝灾害和新冠肺炎疫情多点散发、 汽车 ‘缺芯’等因素影响，住宿餐饮业恢复放缓、 汽车 类商品零售额持续走低、中西药品类增速回落明显、家居类增长较缓。”

1月27日，河南省统计局发布2021年河南消费品市场形势分析。统计显示，全省 社会 消费品零售总额2438170亿元，比上年增长83%，比2019年增长39%，两年平均增速为19%，全省消费品市场总体保持恢复态势。

消费品市场规模持续扩大 全省 社会 消费品零售总额达2438170亿元

统计显示，全省消费品市场规模持续扩大。具体来看，2021年，河南省 社会 消费品零售总额2438170亿元，比上年增长83%，比2019年增长39%，两年平均增速为19%。分季度看，四个季度 社会 消费品零售总额分别为582534亿元、598775亿元、571052亿元、685810亿元，除三季度受特大洪涝灾害和疫情影响较为明显市场有所收缩外，市场规模持续扩大。

消费品市场恢复态势延续。因上年基数较小，一季度全省消费品市场同比增长281%，两年平均增速为003%；二季度，消费品市场加快恢复，两年平均增速为39%，比一季度提高38个百分点；三季度受特大洪涝灾害和新冠肺炎疫情多点散发叠加影响，两年平均增速比二季度回落27个百分点；四季度虽然受疫情多点散发、 汽车 “缺芯”等多重因素影响，但消费品市场恢复态势依然延续，两年平均增速为25%，比三季度提高14个百分点。

城乡市场同步恢复 乡村市场恢复较快

从城乡角度来看，城乡市场同步恢复。2021年，城镇市场零售额比上年同期增长84%；比2019年同期增长38%，比一季度提高34个百分点。其中，城区同比增长81%，比2019年同期增长05%。乡村市场零售额比上年同期增长80%；比2019年同期增长42%，比一季度提高53个百分点，提高幅度高于城镇市场19个百分点。

商品零售恢复态势延续 餐饮收入受突发事件影响尚未恢复至正常水平

再看全省商品零售额，2021年，零售额比上年同期增长77%，比2019年同期增长51%。因餐饮企业多为临街店铺、消费者多为到店消费且具有聚集性特点，受洪涝灾害和新冠肺炎疫情等突发事件影响较为明显，再加上上年同期基数较小，餐饮收入尚未恢复到正常水平。2021年，餐饮收入比上年同期增长137%，但仍比2019年同期下降58%。

生活类商品平稳较快增长 居民生活保障供应充足

2021年下半年以来，全省消费品市场虽然受到洪涝灾害影响和两轮新冠肺炎疫情冲击，但居民生活保障供应充足，与居民生活关系密切的生活类商品零售额始终保持平稳较快增长。2021年全省限额以上粮油食品类、饮料类、烟酒类、日用品类零售额分别比上年同期增长106%、113%、262%、143%，分别高于限额以上零售额增速28、35、184、65个百分点。

消费升级类商品恢复良好 新能源 汽车 保持较高增速

值得一提的是，2021年7、8月份，虽然由于灾情疫情影响全省消费市场总体下滑，但新能源 汽车 依然保持较高增速，全省限额以上新能源 汽车 零售额分别比上年同期增长441%、488%；9 12月份随着灾后重建深入推进和疫情影响减弱，全省限额以上新能源 汽车 零售额分别增长1185%、1025%、870%和655%，远高于限额以上零售额增速。2021年全省限额以上新能源 汽车 零售额同比增长929%，高于全省限额以上零售额增速851个百分点。

2021年，限额以上 体育 娱乐 用品类、金银珠宝类零售额分别比上年同期增长143%、138%，分别高于全省限额以上零售额增速65、60个百分点；增速分别比上年同期提高145、243个百分点，分别高于全省限额以上零售额提高幅度68、166个百分点。限额以上化妆品类零售额同比下降09%，但降幅比上年同期收窄199个百分点。限额以上书报杂志类同比增长114%，高于限额以上零售额增速36个百分点，增速比上年同期提高46个百分点。

石油类零售额较快增长 拉动作用提高

由于油价上涨、居民出行基本正常等因素，2021年限额以上石油及制品类商品零售额比上年同期增长110%，高于限额以上零售额32个百分点，拉动全省限额以上零售额13个百分点，拉动点数比上年同期提高23个百分点；增速比上年同期提高191个百分点，高于全省限额以上零售额提高点数114个百分点。

统计分析，展望2022年，全省消费品市场平稳发展机遇与挑战并存。一方面，消费品市场增长具备一些有利条件，一是新发展格局加快构建，消费的基础性作用将日益显现；二是促消费政策不断发力，推动消费品市场平稳 健康 发展；三是新消费理念深入人心，消费升级态势日益稳固。另一方面，消费品市场平稳运行的压力依然存在，一是居民收入相对较低，消费扩大空间较小；二是城镇市场受突发事件影响较为明显；三是 汽车 销售下行态势仍可能延续。

下一步，要巩固消费品市场的恢复态势，可从三个方面发力：一是稳定就业，提高居民收入和消费预期；二是着力营造安全的消费环境；三是培育新的消费热点，推动消费持续升级。

好。

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——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

国内化妆品市场规模增长迅速

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

梯队划分较为明显

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。

高端市场主要由国际顶尖品牌占据

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和23%。

宝洁欧莱雅在大众化妆品品牌市场中优势明显

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%、37%、23%和19%。

我国化妆品行业CR10在40%左右波动

2011-2020年，我国化妆品行业市场集中度呈现先下降后上升趋势，2016年CR3/5/10到达低谷，分别为22%、278%和386%。2020年CR3/5/10分别为256%、322%和429%。

整体来说，目前国内的化妆品市场竞争梯队划分较为明显，高端市场几乎由国际大品牌垄断，我国本土的化妆品品牌只在大众化、平民化市场中才占有一席之地。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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