佘诗曼代言的化妆品

皙玥品牌

是苏凤全2016年在国家商标总局申请注册的化妆品商标，注册号：16404334。[2][1]品牌以草本亮肤为核心，以化妆品为媒介，以“点亮你的美”为使命，以致力于为女性带来自信与美丽[2]。

2021年7月3日,皙玥品牌与TVB双料视后、中国香港著名演员佘诗曼于上海举行签约仪式。由佘诗曼出任皙玥品牌形象代言人,与品牌共同点亮女性自信之美[4]。

蕾哈娜

迪奥化妆品有5大类,分别是:护肤/彩妆/香水/美甲/男士护理

2012年詹妮弗劳伦斯成为迪奥化妆品代言人；

2011迪奥香水代言人法国影星梅拉妮洛朗;继意大利女星莫妮卡贝鲁奇和美国超模兼影星米拉乔沃维奇之

后，成为迪奥“毒药”香水的第三代新代言人劳伦斯(jennifer

lawrence)成为迪奥最新代言人；

2010年娜塔莉-波特曼出任迪奥化妆品代言人;2009年韩彩英作为dior化妆品的形象代言人

景甜代言的广告介绍如下：

1、卡维妲

2017年，景甜担任卡维妲代言人。该品牌的宣传语上写着“微电商就做卡维妲”，还称景甜为“国际景，实至名归”。

2、麦吉丽

2018年，景甜又拿下麦吉丽代言，这同样是个微商品牌。麦吉丽是国内高端化妆品牌,唯一官方网站暨在线商城。为您提供明星级的护肤、彩妆等全方位美肤体验。

3、迪奥品牌的护肤大使

“迪奥与艺术”展览活动正式开始，而现场也聚集了不少造型惊艳的明星，景甜作为品牌中国护肤大使，也现身其中，这次景甜选择了一身白裙的造型，穿出了希腊女神的惊艳感。

4、Maje

Maje正式宣布景甜成为Maje 2021春夏系列大中华区品牌大使，并邀请景甜共同演绎2021春夏系列大片。Maje 2021春夏系列以STAY YOURSELF为宣言，大胆表达了“勇敢做自己”的生活态度。

5、水密码

水密码品牌正式官宣，景甜成为全新面膜代言人，在全国媒体上曝光的广告片上，景甜上演了一部充满未来感的科技大片，片中化身“解码特工”，飒爽英姿出手不凡，在水密码美肤科技实验室中“快、准、狠”地出色完成“美的密码”解锁任务，成功找到一款水密码抗衰淡纹功效的全新产品。

一些化妆品广告公司请一些小哥哥来做代言，其实也是经过深思熟虑的，并且经过了他们的研究和测算得出，用一些男明星来做代言，其实效果会更好。我们都非常清楚一些女明星，他们的粉丝大多都是一些男性，如果我们打开某一个女明星的粉丝占比，那么会发现女明星的粉丝占比当中，男性是要比女性多的。对一些男性他的粉丝大多都是一些女性为主，比如有人曾经做过一些街头采访，对于一些男明星他们都喜欢谁。问卷的对象，有男有女，但是对于一些男性他们追星则会较少，女性追星大多以男明星为主。

从粉丝的性别来看，让男性去代言化妆品，那么更加符合化妆品公司的利益。因为关注男明星的大多数都是一些女性。粉丝经济其实就是让自身的分析转换成为带来可观收入的一种经济。有的男明星他们有上亿的粉丝，这些粉丝大多数都以女性为主，所以让一些男性去代言化妆品的广告，在一定程度上可以带动化妆品的一个销量。毕竟有句话说得好，爱屋及乌，有的人会购买这些明星所代言的产品来支持自己喜欢的明星。

之前一些明星他们会通过打榜投票转播和点评的方式，来让一个明星站到某一个位置，只不过这种行为后来被有关部门叫停了。从这个角度上来讲，有的粉丝其实是非常愿意去支持他们的偶像的，所以有的化妆品公司在这一点上看到了增加销量的商机，自然他们就会利用一些小哥哥来代言做广告。

其实他们懂不懂，这个对于化妆品有限公司来说，这一点并不重要。最重要的是这些代言人他们能够帮助自己代言，并且配合自己拍摄这个广告宣传，这一点才是最重要的。因为距离产生美，我们跟一些偶像没有近距离接触，总以为是美好的，但我们近看那么也就是那么回事了。

由著名演员、歌手、制片人、作家、慈善家、时尚偶像、职业模特兼社会活动家范冰冰代言的圣肤雅化妆品，是一个专业的美容品牌，以“简单、自然、洁净”为品牌理念，致力于为女性提供安全、有效、贴心的护肤品及彩妆产品。范冰冰担任圣肤雅的形象大使，就是为了宣传品牌的美容理念，让更多的人了解圣肤雅的美容理念，让更多的人拥有美丽的肌肤。范冰冰热情洋溢的性格，深受广大粉丝的喜爱，也让圣肤雅的美容理念被更多人所熟知。

何炅代言的化妆品：先说我对百雀羚的认识，记忆当中就是绿色的瓶子，是治疗雀斑的吗？价位好像还是很便宜的那种，老品牌了。原谅我作为一个女人，对于护肤品牌认识的极少。就是玉兰油、韩后、兰蔻

百雀羚最近出现在大众视线的是母亲节前夕，5月11日的《一九三一》长文广告，主打“与时间对抗”，这种民国谍战风广告，形成了营销圈的现象级事件。这篇文章的点击率30000万次。其实这个创意并没有那么好，它之所以火到另一个级别，更多是因为形式上的创新。这一点非常重要。按照俗话说，就是第一个吃螃蟹的人，虽然长图也不真的有多新。

大多数人其实都没有耐心去看完那个长图，同行们对这个案例印象这么深刻，我的朋友圈几乎是第一时间刷爆了，大家一致好评。其实你有没有想过，消费者有那么买这个广告的账吗？其实没有的。它的传播点和记忆点都不是很明确。站在搞营销的角度来说，它的消费转化率更低。

消费者只会记得，百雀羚做了一个长图很火，民国题材。但你去问他们细节？内涵？大家都记不住。

火的东西会有无数人来效仿，奔驰《了界世下一覆颠候时是》，这个广告创意做的是龙卷风，所以文字全部是倒着读，比如标题：是时候颠覆一下世界了。京东图书也在此刻做出了快速反应，《给你的一份国人读书报告》。宝马中国更加简单，一条明暗相接的线，一小排文字就搞定了，《这是一条时空的界线》。

说到快速反应这块，夏不飞说，他在做《三亚、三亚》提报的时候，那个是2012年，他顺利的拿下了这个项目，一个好消息，一个坏消息。好消息是自己经过整个团队的努力，共同拿下了项目，坏消息是刘翔因为伤痛退赛。耐克在第一时间做出了应急预案，这句广告一直记忆深刻。

谁敢在颠覆从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。

我不知道耐克是不是提前知道刘翔要退赛，所以反应这样快。作为一个品牌部，可能会做出两种应急方案，就是最好的结果和最坏的结果。

我一直要求自己所有事情都要做最坏的打算，问问自己能不能接受，是否OK，然后做最好的准备。

百雀羚是中国的特别传统的品牌，做的是护肤品。它在反其道而行之，走年轻化，娱乐化的营销。目的是想唤回大部分人的记忆以及激活新一代用户。

《三生三世十里桃花》这个**比较火，在网上的评价众说纷纭，有人说不好，主要是因为倒模这项特效化妆技术不到位，场景设计的很好，不管是吹还是骂，总归是热点。百雀羚也做了同款的长图，还是很美的。推出的是面膜，叫三生花，也符合这个**的名字。

抛开**热度不谈，三生花和**两者各方面也都挺合适。**的受众大多数是18-35岁的年轻女性，而三生花的受众定位在年轻女性群体，走的是文艺清新，时尚轻复古的路子。三生花的包装都是这样的文艺复古风，颜值颇高。

我身边一个96年的妹子用的就是三生花系列，她还滔滔不绝的给我讲了自己使用的功效，安利我。包装的颜值一看就是小女生会喜欢的款。看来百雀羚还是做了一定功课的。

我发现了一个共识，在小海品牌群里，大家对于百雀羚的那句广告语都非常认可，好几个人提到了：愿你出走半生，归来还是少女。

这个视频广告《韩梅梅快跑》做的也很用心，韩梅梅通过“跑”穿越了，做的这一点很新颖。这句话的原句很熟悉：愿你出走半生，归来仍是少年。前一段时间在网络上很红，雷军都在说这句话，因为产品本身是护肤品，针对的是女性，所以改成了“少女”。第二个点这个视频写的就是一个女人前20几年的成长，虽然20年没有半生那么久，但我们把它定义成了半生，这个视频的结尾，出走半生归来那一刻她是一个小女生的面孔，其实你会发现最初的自己才是最美好的。不忘初心，方得始终。

她整个过程中包含了8090后的各个痛点，你有多久没有停下来和自己聊一聊了。其实，我们每个人在这个社会的身份角色都很多，父亲，母亲，儿子，女儿，丈夫，妻子，媳妇，上司，下属，老师，学生等等，中国人很焦虑，因为每天都在为别人做自己，我们承担着这么多个角色，为了别人眼中的自己更好，却从来没有问过自己真正要什么，自己幸福吗？

母亲这一辈子没有做过的事，要让我去完成。

百雀羚产品其实是越来越年轻化，主打的需求来自两个方面，一个是产品本身，产品包装更加个性化，护肤品，面膜，对标的人群来说，更贴近。另一方面是精神需求，鼓励女性勇敢地活出自己，做自己，不委屈自己。

再说一下百雀羚的劣势，首先百雀羚已经有86年了，快百年的一个老中国品牌，在人潜意识里的形象中还是根深蒂固的。

作为中国第一代护肤品，百雀羚在《中国好声音》华少与《快乐大本营》何炅的名嘴里已经获得广泛影响力，自从被当做国礼赠予外宾后，更是在民间火了起来。包装简单，不油腻很好用，深受老一辈的喜欢，而且这应该是市面上最便宜的美白产品了。

百雀羚是让周杰伦代言的，“听妈妈的话，别让她受伤”，说实话，第一眼看到这个广告词，我是醉了的。作为一个89年出生的人，这句话傻老师也会唱。其寓意不言而喻：借助IP的力量定向辐射年轻消费人群。但好像市场并不买单，这个广告做的连自然堂都没有做过，国内另一个标杆型品牌自然堂今天在上海交响乐团音乐厅正式公布了新任代言人——00后欧阳娜娜。对，你没看错，一位15岁的妹子，虽然她目前的知名度和人气远没有周杰伦那么高。不过，反响还不错噢。

广告中被我们记忆过的，周董的应该是当年那句“你是我的优乐美吗？”也是这句话火了好久。而且这句话并不是歌词噢。

有的时候，代言人和品牌要对标，有共同的特征，能够突出产品的特色，品牌是什么东西，有人做了通俗的比喻：你走在大桥上，护栏看似无用，却让你心里踏实。这就是品牌。

我是品牌策划里的小学生，那天和珍姐聊未来要做品牌策划，她说，你了解什么是品牌策划吗？都做那些内容？需要那些能力？最后的结论是：我要去华与华。她的思路很清晰，帮我分析了很多的可能性，然后实操案例来说，就是进入一个广告公司把你的创意卖掉。

世界上有两件事很难，第一件事就是把你脑子里的创意装进别人的大脑，第二件事就是把别人口袋里的钱放进你的口袋。

我做的是前者，也希望把前者做到极致。

地产策划虽然很好，对于我来说，作为一个地产人，养成了学习的习惯。因为地产行业就要与时俱进，你却步了就等于已死的状态。但我还是喜欢每天去思考创意以及背后的逻辑。

品牌人，每一个品牌都像自己的孩子，用心去栽培，等待它开花结果。

那天我告诉自己以后有心栽花花不活，无心插柳柳成荫，栽花的事少做，插柳的事多做。

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