化妆品行业迈向成熟期 市场需求如何挖掘

化妆品行业发展趋势分析 三四线城市增长潜力巨大

我国化妆品行业的发展与产品主要原料息息相关，行业每一个阶段的变革，都伴随着新原料在化妆品行业的应用。总体来看，我国化妆品行业的发展历程可以分为五个阶段：原始时代、矿物油时代、天然成分时代、零负担时代、基因时代。

化妆品行业市场规模

根据前瞻产业研究院发布的《化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年限额以上企业化妆品零售总额为2222亿，同比增长率为83%。根据以上同比增长情况，保守估算2016年化妆品零售市场同比增长率在8%，化妆品零售总额在3000亿以上。

根据国家统计局数据，2010年以来，我国限额以上化妆品企业零售总额呈增长趋势，增长速度呈下降趋势，根据国家统计局发布的数据，2016年，限额以上企业化妆品零售额达到2222亿元，同比增长83%，增速较上年有所下滑。

从下图中可以看出，对近五年来的数据进行分析发现，2010-2015年中国化妆品行业销售收入呈现逐年增长趋势，2013年行业销售收入为103298亿元，同比增长2253%，增速达到近五年最大值;2015年行业销售收入为138489亿元，同比增长2209%。

随着消费需求的不断创造及消费潜力的不断兑现，未来化妆品行业发展潜力巨大，根据近几年国家统计局对化妆品零售额的统计，前瞻产业研究院预计到2022年化妆品市场零售规模达到4446亿元。

化妆品行业产品发展趋势预测

中国化妆品市场伴随着中国经济的腾飞迅猛发展，随着人们对化妆品接触时间越来越长，对化妆品的了解度也不断提高，随之而来的就是对化妆品的专用度要求也越来越高。这一变化趋势为化妆品行业的细分产品带来更大的需求，对化妆品细分市场也是一个巨大的发展机遇。

(1) 男性化妆品市场产品

根据360研究院发布的化妆品行业检索报告数据显示，过去的2016年，男性化妆品所有细分品类全线增长，其中对香水及基础护理品关注度较高，这与男性化妆品市场起步较晚有关。男性化妆品市场，我们认为香氛与基础护理品未来将迎来一个快速增长，同时作为男性化妆品市场传统的美发护发产品未来仍将有一个很大的需求，后期随着男性化妆品市场进一步成熟，彩妆类将值得关注。

(2) 女性化妆品市场产品

女性化妆品市场中，未来值得关注的是彩妆类产品，唇部彩妆将持续升温。另外面部与脸部依然是护肤重点，具有很大的市场基础，除了基础的保湿防晒需求，消费者对祛斑和抗衰等功能性护肤品的需求也会越来越大。

整体来看，化妆品市场仍是一个不完全成熟的市场。消费产品来看，随着相对成熟的消费者如女性对化妆品要求越来越专业，越来越高，新兴产品及细分产品值得关注;消费群体来看，以前市场开发度很低的人群如男性、老年人未来对化妆品的需求将会不断释放;消费地域来看，三四线城市未来增长潜力将远超一二线城市。

综合来看，我们认为化妆品行业将沿着产品-消费人群-消费市场这一发展路径转移。路径越靠前，市场开发度越低，产品创新度越高，消费者也是易于接受新事物的群体;路径越靠后，竞争者进入门槛越低，市场竞争越大，就化妆品而言，三四线城市将很快红海化，先前耕耘该市场的主要是中国国内品牌，短期内将仍有渠道优势，但是随着大品牌近来加大对市场的投入，渠道优势将缩小。

——全球化妆品行业的发展分为四个阶段

全球化妆品的发展，主要受技术与消费者护肤理念的演进推动下持续发展，先后经历石油化工工业、大规模天然萃取分离技术、自由基理论、皮肤负担理念的更迭，可以分为矿物油、天然成分、抗氧化、零负担四个时代。

——2022年全球化妆品市场规模突破5600亿美元

2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此前的发展颓势。2020年，受到疫情影响，全球化妆品市场规模收缩，市场增长下降392%，但总体市场规模仍然保持在4800亿美元以上，超过2017年同期市场规模。2021-2022年，全球化妆品市场规模快速回升，2022年全球化妆品市场规模达到近十年最大值，为56520亿美元。

——护肤类产品销售占比始终保持第一位

2011-2022年，护肤类产品销售占比始终保持第一位，2022年护肤类产品市场规模占比2925%，市场规模为165326亿美元。2014年起，清洁类产品销售占比超过护发美发类产品，成为销售占比第二的产品，2020年其销售占比达到近年来峰值1873%，2022年其占比略微下降至1857%，市场规模为104958亿美元。

——护肤产品将保持吸引力

目前，全球化妆品发展趋势主要包括：护肤产品成为热门、线上销售衍生新竞争趋势和亚太市场持续保持吸引力，详细分析如下：

——2028年全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元

在“颜值经济”的当下，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意在“变美”的道路上花钱。加上近年来新兴发展中国家经济发展迅速，人们消费能力不断提升，对化妆品需求也逐渐扩大，此外，在电商平台飞速发展的带动下，未来化妆品行业发展潜力巨大，前瞻预计到2028年全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

韩国男生越来越重视护肤，化妆其实很大一部分原因是跟韩国流行音乐在韩国等我超大影响力有关。KPOP的受欢迎，男团的兴盛让韩国男人开始以IDOL的标准来打扮自己，为了让自己更加出色，被人喜爱。

受这种审美的长期影响，进而让韩国男生化妆变成了几乎跟女生一样的日常。之前BBC就有一部关于韩国男性化妆的纪录片

其中就说到，在韩国美妆博主除了女性，男性也有相当一部分的群体，并且化妆技术相当的牛逼。其中讲了一个男生，因为肌肤有痘痘，尝尝不自信，因此开始买了遮暇和粉底，为了让自己变得更加自信

其实男人追去美的权力和女人是一样的，而且男人化妆根本不等同于娘娘腔，人家只是对自己的外貌更加重视，有时候想来，也是对其接触人的一种尊重，希望你看到我更好的一面，让彼此很舒适

而且一般的男生化妆，主要注重在整体面部轮廓和瑕疵得修饰上，至于到底捯饬成什么风格，这个事个人的事情

而且，其实男生对于美天生就是高于女性的，比如世界上数一数二得化妆大师，男星偏多，跟任何美有关的艺术家，画家等等也是男性偏多，从生物学角度来看，都是雄性长的好看，凭借美色来吸引异雌性的，所以不得不承认的是男性对于美这方面，就是比女性有更多一点的优势。

所以，无论对于哪个国家的男性化妆，其实我们都应该存在一个包容的态度，怎么的来说，一个愿意把自己收拾的干净帅气的人，都会更让人赏心悦目，并且这也并不代表这个人不man，就像男人都希望自己身边的是美女，女生也一样

回想起很多年前我第一次去韩国的首尔被两件事情惊到了。 第一件就是满大街都是花美男， 比如在首尔一家很有名的大商场（具体名字我忘记了），门口指挥 汽车 入库的都是犹如男模般又帅又高的小哥哥，相比我国一般做这种工作的都是保安大叔。 第二件就是韩国的男装真是又平价又时髦，做工还很精致。性价比很高。

所以韩国真是一个美男经济发达的地方，也许是美女经济已经挖掘到头了，男人的颜值才如此具有潜在的市场。

韩国的偶像男团也是在全球 娱乐 业中非常有名的，就连我国的鹿晗、张艺兴这些流量鲜肉不都是从韩国培养回来的么？ 所以韩国对于男生的颜值确实已经形成了非常工业化、产业化的体系了，我们看到的虽然只是小哥哥们的颜值，但其背后绝不仅仅只是化化妆这么简单。 要说生产男士的眉笔、BB霜这些并没有太高的难度，但为什么咱们国家，乃至更发达的欧美都没有发展得特别快呢？核心还是咱们的男人对化妆不感兴趣，没有消费者，哪有生产力？

而韩国就不一样啦， 男生从小就培养得需要十分注重颜值，这种生活习惯已经深入骨髓。 韩国的男生对发型、面部护肤、服装都非常重视，上班族基本都穿西服、职业装，这点和日本比较像。对于护肤和女生一样细致入微，不厌其烦。我经常看到在取款机前等着吐钱的小哥哥就顺便对着提款机上的反光后视镜，整理头发，几秒钟都要利用起来整理颜值，试问咱们其他国家的男人有几个能对自己的外表重视到了如此“病入膏肓”的程度呢？

其实男生化妆也并不复杂，重点就是眉毛以及发型，日常做好护肤以及防晒工作就足够了。 倒并不是说韩国男生全都是喜欢化妖孽妆的。 韩国人注意防晒也是全世界的罕见， 在任何一个海滨度假地区，只要看到不管多热都全身穿上防晒服的，就绝对是韩国人，他们甚至去游泳时也要穿上全身都包住的紧身长袖游泳衣，我甚至看见过戴着遮阳帽游泳，和墨镜去游泳的韩国人，所以这个人游泳时必须把头保持在水面之上。虽然看起来是很夸张，但紫外线确实是皮肤衰老的第一杀手，请问哪国男人能做到像韩国男人如此重视防晒？

我国男人如果能有韩国男人的30%的对颜值的重视，我相信我国必然真正成为亚洲第一颜值王国啦，哈哈，希望中国男人都真正热爱起护肤，各位男神加油哦！

可以理解，但效仿还是不效仿，看国人自己意愿。

首先可以确定的是，男性化妆是一种流行趋势。现代 社会 由于物质极度发达，一方面让男人也有闲钱来打扮自己了，另一方面因为解放了很多生产力，让男人也有闲空拾掇自己，最重要的是，物质发达带来的精神生活的多样化，让 社会 逐渐包容男人化妆的现象——可以预见，以后男人化妆的现象会越来越普遍，而且，变得越来越不足为奇。

博主认为，男人化妆是无可厚非的。本来，不管男人还是女人，都是有追求更好看的自由的——只要你花的是自己的钱、自己的时间，别人就没什么好说三道四的。以前没得选，现在，男士纹眉、保养，以及各种男用的护肤品、彩妆产品琳琅满目，可选余地太多了，我们可以认为，这是好事一桩——选不选是另外一回事，有了大量选择提供给你，自然是可喜可贺的吧！

别以为只有韩国男人化妆，实际上全世界男人都走在化妆的路上。在亚洲，日潮、韩流的影响是巨大的，韩国人流行文化的输出能力也是巨大的，我们有理由相信，我们国家的青少年，不知道有多少已经走在了模仿韩国男性的路上。所以，问我怎么看，博主觉得随便看看不说话比较好，因为就算哪个男人化烟熏妆出门，都不碍我事。

前几年起，在韩国流行一个词--grooming族，原意为 马夫为马儿梳理的意思，从原意中可以知道，是和打扮有关的，现在多用于男生在为自己的穿衣打扮上花销的人群，

韩国人对 时尚 方面也是比较敏感的，所以对自己的穿衣打扮也是比较注重的，韩国化妆品，护肤品种也有男士专用的牌子也是日渐兴起，也有专门为男士服务的waxing shop，理发店等

而且在youtube等平台上可以经常看到韩国的男主播化妆，很多男生化的比女生还专业， 不仅在韩国， 在中国也有很多从事美容行业男士， 比如最近很火的 李佳琦，而且男明星上镜也都是需要化个淡妆的，所以男生化妆在当今 社会 上来说已经不是稀奇的事情了。

只不过在我们中国受到的教育中， 男生就是要男子汉，化妆这种是女孩子才做的事情，等这种固定观念深固在我们的脑子里，所以很多人还是接受不了的， 相比我们国家，在韩国思想也比较前卫一点，所以除了穿衣搭配，也开始注重面部保养。

个人觉得男生护肤， 化妆其实是ok的， 毕竟爱美之心人皆有之~ 而且在崇尚自由的这个世纪里， 化妆也是个人的自由，应该尊重~

外貌为主要竞争力逐渐成为韩国 社会 的共识，韩国男性也开始投资打扮自己，由此男性化妆成为一种普遍现象。目前韩国男士彩妆扎堆上市，销售额也随之暴涨。

韩国政府早前发布的一份报告指出，作为化妆美容业大国，韩国每年化妆美容业产值高达72亿美元（约合456亿元人民币），其中男性占比越来越高。

报告还称，韩国男性是全球最喜欢使用“全套”化妆美容产品的男性，韩国男性消费在全球男性化妆品市场消费中的占比高达20%，无可争议地成为了世界最大男性护肤品消费市场。至少3/4的韩国男性每周会进行至少一次的美容和美容治疗，他们平均每月使用133种化妆品。

韩国 健康 美妆连锁店欧利芙洋25日发布的数据也显示，欧利芙洋去年男用彩妆产品销售额同比增加30%。具体来看，男用彩色润唇膏销售额同比激增16倍，气垫和BB霜增加30%，眉笔增加25%。另外，各种修眉刀、胸贴、腿部除毛器等男性专用产品不断上市。

韩联社援引欧利芙洋的有关人士的话语报道称，随着化妆成为展现自信的一种方式，男性消费者对彩妆产品的需求逐年增加。

此前界面新闻曾报道称，不少的 时尚 美妆品牌都会选择韩国作为首发地。

像是CHANEL去年就邀请了具有深邃面孔的李栋旭作为代言人，这也是CHANEL史上第一个男士美妆面孔。俊朗有型的粗眉，干净通透的底妆，接近肤色的唇色，看起来清爽舒服，没有很强的距离感。种种因素叠加，推动了CHANEL在韩销量的大涨。

媒体还观察到，越来越多的韩国男性从只满足于保持皮肤洁净到关心包括遮瑕、皱纹改善以及抗老化等各类产品。

请看一下exo 不管画不画 我感觉都差不多 好帅

涂个粉底，修个修个眉，把自己整理得清清爽爽干干净净挺好的，男人化妆又不意味着是那种妖媚的样子。精致不代表娘，所以正常的保养，适当的修饰悦人悦己，何乐而不为呢。

如果可以选的话:

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化妆的男生离我远点，往脸上抹点护肤品可以理解，瘦的跟猴一样，厚厚的粉底，眼线真受不了，一点阳刚之气都没有，多去健身房，合理生活习惯，自然阳光不好！

很正常了，我之前去韩国玩，导游是个男的，他每天的护肤步骤有十几步，我觉得挺好的，因为注重保养，会化妆，你走出去起码你的形象很ok，并不是说化妆就很娘，涂个防晒。打个粉底，画个眉毛，用个唇膏，这是常态。基本的礼仪！

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