美即面膜为何会从“中国面膜第一品牌”沦落到卖不动

在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。

中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。

2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比

从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为38%，到2016年的时候就下降到了21%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。

从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？

1、面膜生产门槛低，竞争加大

面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。

2006年~2015年面膜行业企业总数情况

2、美即面膜产品差异化不明显

当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。

3、营销成效不明显

欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。

4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销

在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。

打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。

5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰

美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。

虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉

美即的话~看你说的哪种了。我只用过缤纷，泉，蚕丝和啫喱还有六酿

TU这几种。

刚开始用的话，从缤纷和啫喱状的用起，如果有更高的要求银子也充裕就用，泉，六酿，TU和蚕丝的~

我用MG大概是三年多，就材质而言，缤纷和TU系列材质稍厚，泉和六酿比较薄，蚕丝最薄~

效果很不错的说~精华液很多，也非常舒适，美白和补水算是很好的，用完面膜面部很滋润，很有光泽~有深层次补水的感觉。因为我不老~所以抗老的没有用过。

不幸的是，从今年一过年开始，我对MG所有系列过敏了~用完之后脸上就有一块一块的红，要好几天才能下去~

化妆品这种东西，对每个人的效果都是要亲自体会下才能了解的。

在补水方面其实很多人的想法都是存在一定的误区的，大众认为只有干性皮肤的人才适合补水，而油性皮肤并不需要注意补水，毕竟油性皮肤的人本身皮肤出油就比较的严重，如果大家过量的补水的话，就会让自己的皮肤油脂分泌更加的严重。而实际上并非如此，不管是干性皮肤还是油性皮肤都是需要补水的，需要只在于补水的程度不同而已。美即补水面膜推出的面膜类型有适合干性皮肤使用的，也有适合油性皮肤使用的，大家根据自己的皮肤情况前去购买面膜，效果是非常的不错的。现在大家应该知道美即补水面膜好不好的问题的答案了，喜欢敷面膜的人就可以前去购买没记面膜尝试使用了。

美即山水蜜光面膜怎么样？

富含蜂蜜

作为一款使用100%原产蜂蜜的超级保湿补水面膜，珍贵的“蜂蜜”的滋养力绝非普通蜂蜜可比！敷上面膜，不仅肌肤可以享受到深层滋养，蜂蜜的甘甜味道也让人忍不住想尝一口。

优质成分

结合珍稀牡丹、木兰、椴树等植物萃取精华，只需一片即可提供极佳的补水、保湿、提亮效果，瞬间去除肌肤的蜡黄和暗沉，15分钟即可滋养、弹润、容光焕发皮肤！ 山水蜜光产自熊猫宝宝居住的茂密森林。 灵秀山水孕育出纯净一致的甜蜜，保护肌肤更安全！ 

美即山水蜜光面膜使用感受

成分天然

92% 的成分来自天然来源，面膜萃取天然成分，滋养肌肤，更安心。自然成熟的蜂蜜，具有非凡的锁水能力，明治山水蜜光面膜，蜂蜜的来源来自四川大熊猫栖息地的森林，采用100%野生森林蜂蜜，不添加任何添加剂，遵循传统古法，一年只采摘一次，而普通蜂蜜 成熟期只有7天，蜂蜜成熟周期短。 纯度和浓度都高于普通蜂蜜。非常适合敏感肌的人使用，但是不要过于频繁的使用，否则很可能对皮肤造成负担。

保湿锁水，营养丰富

萃取珍稀花卉，营养价值丰富，美是山水蜜，萃取自194种珍稀森林花卉，具有前所未有的珍贵滋补功效。 而普通蜂蜜只使用单一的花种，自然无法达到顶级的保湿效果。这款面膜就可以达到较好的保湿作用。

无添加

天然无添加剂，确保安全，明治山水蜜光使用的蜂蜜不使用任何人工添加剂，100%来自纯净无损伤的大熊猫森林，保证了成分的安全。 一般来说，蜂蜜往往是人工培育的，含有人工添加剂，安全系数不低于纯天然蜂蜜。

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