现在护肤品行业发展的趋势怎么样

护肤品行业发展现状分析 男士护肤品市场达到百亿规模

男士美妆市场增长迅速，年轻男性成为新力量

近几年，“精致小哥哥”激增，男性越来越爱“面子”，消费升级和新兴消费群体，直接拉动了男性化妆品行业的快速增长。近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度。90后成消费主力，把握年轻用户将成为品牌发展的重要突破口。

在产品选择上，无面膜不护肤。过去三年间，唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长，几乎达到每年翻一番的速度，其中面膜凭借销量和增速成为男性美妆界的“一哥。

中国男士护肤品市场已达到百亿规模

据前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币。2017年购买过男装和美妆的男性占比达96%。其中，近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度，面膜最被热衷，成为男性美妆界“一哥”，BB

霜、口红、眉笔也成了很多男性的主要购物选择。

而从2015年到2017年这一时间段，95后男士购买美妆的销售规模逐年增加，从2016年的167%的男生美妆购买率飙升到2017年的429%。在购买化妆品的95后男生中，188%买了BB霜，186%使用唇膏/口红，88%也正在使用眉笔。

2012-2015年天猫美妆男性消费品类型偏好情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

各大品牌瞄准男性市场

面对还处在初级发展阶段的男妆市场，品牌商自然不会白白流失这个潜力巨大的市场。数据调查发现，MAC、Make Up Forever、Bobbi

Brown、植村秀等品牌均已拥有男性彩妆产品线条，欧莱雅旗下的碧欧泉和爱茉莉太平洋旗下的IOPE也均已推出男士BB霜产品，悦诗风吟还推出了男士眉笔，香奈儿和Dior也推出了号称“男女通用”的彩妆产品。

几乎大部分的美妆品牌都推出了针对男性用户的单品产品，更有部分美妆品牌还推出了男士系列产品，从粉底到眼线、唇彩丝毫不差。据某店内销售员陈女士介绍，前来购买化妆品的男士大都是95后，且大多数都是和女朋友一起前来购买，而店内对男士卖出最多的其实还是水乳和面膜等，但是BB霜和眉笔也卖得很好。

目前我国男妆品牌市场虽处在初级发展的阶段，但发展势头迅猛，当然目前远没有达到女妆品牌的细分和多样化，男妆产品主要以基础护肤类居多，彩妆类产品可选择的空间还有限，比如唇彩、眉部产品等男性比较喜欢的品类，是品牌进入男妆市场的敲门砖，也是新品牌打入市场的机会，因此很多品牌发现了这一机遇，开始抢滩男妆市场。

男性化妆原因分析

在这些现象背后，多数男生表示化妆也是为了愉悦自己，让自己看起来更赏心悦目，这样会增加自信甚至提高做事效率。其实，一般喜欢护肤、化妆的男生，在穿着和生活习惯上也往往更讲究，他们可能会常买奢侈品，爱好健身、注重健康和卫生，他们的精致是来源于对生活和自我的热爱。

除了是人皆有之的爱美之心，再有就是国内对男性形象观念的改变。以前，一个男性若注重形象，护肤化妆，很容易被周围人打上“娘”的标签。不过当下的综艺节目上，“花美男”形象总是大行其道，男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容被认为代表了当下潮流，社会的宽容度也逐年提高。

还有部分群内男士表示，因为颜值压力很大，所以被迫来学习化妆。高颜值正成为新时代人们美好生活的“标配”追求，在社交、婚恋、职场等领域，八成中国青年认为提高颜值可以得到更好发展，九成青年认为高颜值对加薪有帮助。颜值效应达到新高度，各年龄段人群均在近10年感受到颜值压力，其中98%的00后从出生就感到颜值压力，这就让更多的年轻人开始关注美妆。

男生可以“妆” 只要别过分

爱美之心人皆有之，毕竟谁也不愿意看糙老爷们和抠脚大汉，注意仪表也是绅士的象征和社会文明的体现。适当的修眉遮瑕会令你成为更棒的自己，何乐而不为只要凡事皆有度，男生们注意别过了，化着舞台妆出门并不好看。另外，除了对容貌的在意，内外兼修更重要，如果颜值高能力低只是绣花枕头，古人云“腹有诗书气自华”，如果一边把自己打理得干净利落一边用知识充实自己，才会变得更优秀。

中琪面膜质量和功效好，特点和优势有材料安全、严格把控、独特功效、用户口碑良好。

1、材料安全：中琪面膜采用国内外优质的原材料，如天然植物精华、胶原蛋白、透明质酸等，不添加防腐剂、香料等有害成分，对肌肤较为温和。

2、严格把控：中琪面膜在生产过程中，严格按照国家标准和相关法规进行生产、检测和销售，确保产品的质量和安全性。

3、独特功效：中琪面膜的不同系列产品，具有不同的功效，如补水保湿、美白淡斑、抗皱紧致等，能够满足不同肌肤类型和需求的人群。

4、用户口碑良好：中琪面膜在市场上拥有广泛的用户群体，很多人对其产品的效果和质量持肯定态度，是值得信赖的品牌之一。

一叶子面膜的整体营销环境的swot分析如下：

一、产品介绍：

一叶植物护肤，结合创新技术，提取植物的新鲜来源，注入充满新鲜营养。2017年旗舰淡水系列，新鲜芽精华结合酵素多效精华，结合油酸－h2o油藏科技保湿成分，带给肌肤新鲜体验。树叶面膜，新鲜营养。

二、社会环境分析：

2014年，上海美容集团旗下的叶子品牌应运而生。作为新一代植物护肤品牌，将新鲜植物营养与创新专利技术相结合，重新发现植物护肤的新价值。汇智全球植物鲜精采用最新鲜的植物技术在护肤品行业占据市场优势。

三、SWOT分析：

优势：

1、打造清新营养植物护肤补水品牌，从新鲜面膜进入护肤市场，实现清新华丽转身，充分发挥一叶渠道优势，提高一叶市场占有率。

2、产品品种丰富，保湿效果好。

3、价格适中，符合广大女性消费水平。

4、温和不刺激，适合各种皮肤类型的女性使用。

缺点

1、多元化的化妆品品牌，竞争力强。

2、品牌刚上市，处于推广阶段，没有稳定的客户群。

机会

本品具有自身优势，具有良好的锁水保湿效果。女性拥有巨大的市场。

3、美容应用的兴起

威胁

1、外国制造商涌入中国市场。

2、代购现象比较普遍。

3、国内有很多护肤品牌和稳定的老客户。

四、随着社会的发展，网络的兴起，使用互联网进行交流，能够满足时代发展的要求。

要求：内容要可读性强，是为了帮助用户，最好是写用户关心的热点话题，无论是服务号还是订阅号，都能促进自己管理的一片叶子面膜。

通过传播、宣传自媒体，申请注册自媒体平台。例如：今日头条、百大、搜狐公众、小资讯、企鹅（天天快递）等等！

五、自媒体平台优势：流量大、覆盖面广、影响力大、传播速度快。

百度贴吧和q&A：

前期准备：准备数百个小的，购买***。

注意：在提问时要委婉，避免百度知道规则，需要遵循低调原则，还要更改IP地址、账号、浏览器，一个号码最好做一个问答，不超过两个。

内容：回答时添加叶面膜产品介绍和链接。

（四）视频传输

前景：现在营销已经成为过去，视频营销已经成为一种趋势，如：快手、抖音、火山视频宣传一张树叶面具

（5）论坛、博客、微博宣传

原因：客户多，成本低。

总结：每件事都需要一个明确的目标来分析它的利弊。我相信只要我坚持下去，我就能实现我的目标。

可孚和敷尔佳都是非常知名的面膜品牌，在市场上都有着一定的知名度和口碑。那么，究竟哪一个面膜更好呢？让我们来进行对比。

首先，就成分而言，可孚和敷尔佳都是采用天然成分的面膜。可孚的面膜主要采用了由玻尿酸、胶原蛋白、透明质酸等天然成分组成的精华液，能够给肌肤补充水分、增强弹性；而敷尔佳则采用了天然海藻精华等多种植物成分，有抗氧化、抗皱等作用。

其次，使用感受方面，可孚的面膜更加轻薄、贴合肌肤，使用后肌肤柔软、水润；而敷尔佳的面膜更加厚实，对于修复肌肤有一定的帮助。

最后，价格和适用人群方面，可孚的面膜相对来说价格更亲民，适用于大众市场，而敷尔佳的面膜价格相对较高，更适用于高端市场。

总体来看，可孚和敷尔佳都是非常不错的面膜品牌，二者各有所长，在不同方面吸引了不同的消费人群。如果您注重使用感受和价格，建议选择可孚；如果您注重成分和修复效果，建议选择敷尔佳。不过，最终的选择还是要根据自己的肌肤需求和个人偏好来决定。

樱姿蜜语面膜是一款相对比较受欢迎的面膜产品，广受女性用户喜爱。那么，这款面膜的效果和使用感受怎样呢？需要从以下几个方面进行分析。

首先是使用感受。樱姿蜜语面膜的质地较为清爽，不会有油腻感，味道也很好闻。敷在脸上的感觉非常舒适，不会有刺痛感或不适感，同时也不会干涩。

其次是保湿效果。樱姿蜜语面膜的主要功效是补水保湿，使用后能够让肌肤变得更加润泽、光滑。尤其是在秋冬季节，对于容易干燥的皮肤更加有效。

再次是美白效果。樱姿蜜语面膜中含有多种美白成分，能够淡化肌肤的黑色素，提亮肤色，使用一段时间后能够看到肌肤变得更加明亮。

总的来说，樱姿蜜语面膜是一款非常不错的面膜产品，使用感受舒适，具有很好的保湿和美白效果，适合多种肤质使用。需要注意的是，使用面膜时需要根据自己的肤质和实际情况进行选择和调整，不宜过度使用或者过度依赖面膜。

玉兰油面膜我们在考虑怎么样的时候一定要注意，不同的玉兰油面膜适合的人群是不一样的，我们一定要根据自己的肌肤情况去选择，最常见的就是玉兰油的保湿面膜，玉兰油滋润养肤面膜，这款面膜主打的就是滋养和补水，而且都是采用的自然植物精萃，不用担心会有任何的副作用，敏感的肌肤也可以考虑去适应，另外其中还有天然人参精华，一片面膜相当于一整瓶的自然精华，给肌肤带来到护肤享受是非常多的，而且坚持去使用，不仅可以有效的提升肌肤的水润度，另外对于提升肌肤的弹性有非常好的效果。玉兰油面膜哪款好那玉兰油的面膜有很多款，具体的我们在考虑玉兰油面膜哪款好用的时候，我们要根据自己的肌肤情况去选择，如果是干净的肌肤或者是有干纹的肌肤，我们比较推荐的就是可以淡纹或者是可以补水的面膜，特别是针对于28岁以上的年龄，我们比较建议的就是玉兰油青春密集修护面膜，而且这款面膜比较适合的就是经常熬夜的人群去使用日本进口的原材料，其中有黄金酵母成分以及烟酰胺成分，另外还有胜肽科技等等，对于熬夜肌肤来说是非常不错的效果，独特的创新活力成分，三倍的渗透能力，对于提升水润度，或者是提升肌肤的弹润度都非常不错的帮助。现在我们对于玉兰油面膜有了更好的了解，除了以上的品牌或者以上的品类之外，玉兰油面膜有很多的护肤产品可以去选择，因此，我们在考虑玉兰油面膜怎么样的时候一定要先把几款面膜的功效和适合的人群，要有一个基础的了解，然后根据自己的实际情况，选择最适合我们的面膜产品。

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