以成分之名，“还原”美妆价值_美容

近日，IT Cosmetics推出了全新的精华系列BYE BYE SERUMS，该系列共有4款产品，分别以烟酰胺、透明质酸、维生素C、乙醇酸等四种成分命名。据悉，该系列是由整形外科医生和皮肤科医生共同参与产品开发的，主打淡纹、改善暗沉、减少毛孔、淡化黑斑等功效。

基于产品成分的市场教育，以及法规对成分信息的透明化把关，与产品价值和功效挂钩的成分，不仅存在于产品包装的成分表里，还引用到产品名称当中，成为品牌和企业对外宣称的标签。在注重功效的消费者面前，直接以成分为产品命名的美妆品牌，正试图将产品具体化、专业化，并以此为卖点。

用户对成分的搜索兴趣持续加深，美妆行业对“成分”的市场教育已经取得阶段性成果。CBNData数据指出，引入高科技成分是对功效优越性最有力的说明，也是强化消费者对产品认同度和记忆度的关键因素。

以近日火爆的“刷酸”为例，市场将“刷酸”广泛定义为：利用各种酸进行皮肤美容和护理的过程。作为功能性化妆品的重要成分之一，“酸”一直是品牌用来宣称产品功效的卖点。随着互联网、品牌及媒体的“熏陶”，消费者将这类产品亲切地称为水杨酸棉片、水杨酸面膜、果酸精华面膜、果酸精华液，而这些通常都不是产品的“真实名称”。由此可见，成分是串联起品牌、产品和消费市场的重要支点。

另一方面，以成分名命也是品牌“简单配方、单一安全”的另一种表达。修丽可旗下产品B5保湿凝胶（美版）仅有水、透明质酸钠、泛酸（B5）及苯氧乙醇四种成分，除去防腐剂苯氧乙醇，作为活性成分的透明质酸钠和泛酸（B5）主要起保湿、抗衰、皮肤调理等作用。于今年6月获得数千万天使轮融资的护肤品牌Rasi成分实验室，致力于有针对性分别加入单一活性物，以极简配方研发出视黄醇面霜、炉甘石水杨酸祛痘精华水等“成分名”产品。在国内，柏氏也曾推出透明质酸系列，包括烟酰胺原液、虾青素原液、寡肽原液等直接以成分名命的产品。

以成分为名，直截了当向消费者表明产品功效价值，不仅是品牌迎合市场真实需求的产品营销策略，也是成分透明化背景下的具体表现，正如Rasi成分实验室创始人接受媒体采访所说，美妆行业伴随着护肤医美化和专业院线产品家庭化的趋势，成分的透明也是行业不可逆的大趋势。

奇华顿、帝斯曼等国际香精香料供应巨头在电商平台销售原料商品，是原料信息可视化、透明化的市场表现。尼尔森此前调查显示，73%的消费者认为商家公开产品成分信息会让他们对品牌好感倍增。

新《条例》颁布以来，国家对化妆品产品成分和功效有更加明确和细化的要求，并规范起产品成分信息的注册、备案及标签，致力于从源头上完善化妆品安全的监管体系，一定程度上也在折射成分“透明化”的走向。

《化妆品标签管理办法》（以下简称“办法”）第十二条指出，化妆品标签应在包装标注产品全部成分名称，并以“成分”作为引导语引出，按照成分在产品配方中含量的降序列出。化妆品配方中所有不超过01%（w/w）的成分应当以“其他微量成分”作为引导语，引出另行原料标准中文名称进行标注。这样一来，无论是起作用的成分还是概念成分都曝光在消费者面前，对功效成分的考究也有迹可循。

消费者获取有效信息的渠道有限，他们对成分的认知建立在互联网搜索、美妆KOL在各大平台的科普、品牌宣传等方式上，无法直接对产品进行溯源。像对于维A醇、多肽、以及大部分植物提取物、酵母发酵物等小于01%起作用的成分也被划分到“微量添加”里面，在一定程度上给热衷产品成分、功效研究的“成分党”增加了选择难度。

而《办法》第八条明确，以暗示含有某类原料的用语作为商标名，产品配方中含有该类原料的，应当在销售包装可视面对其使用目的进行说明；通用名使用了具体原料名称或表明原料类别的词汇的，应与产品配方成分相符。也就是说，以这个成分名命的产品不一定是配方中只有该成分，或者说是该成分在起主要功效，也有可能品牌只是拿产品配方中任意一个成分取名而已。总体来说，“以成分命名”是产品成分信息透明化的一种表现，但不能轻易作为评判产品功效的重点标准。

满载着消费者对可靠成分的期待，名字不仅代表了美妆产品的属性，还蕴含着品牌的观念及价值，以成分取名看似“简单粗暴”，其背后代表的含义却藏着品牌对市场的洞察及思考。未来，我们会看到更多“玻色因”、“曲酸”、“视黄醇”等直接以成分命名的产品吗？也许时间会告诉我们答案。

参考资料：

1 CBNData《2021巨量引擎美妆行业白皮书》；

2 药监局《化妆品标签管理办法》；

3 36氪《聚焦肌肤局部护理，「Rasi成分实验室」获策源创投数千万元天使轮融资》

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说到医药背景的品牌，各地都有领头的代表性品牌，拿我们所熟悉的先来看看吧!

有效，是很多人在选择护肤品的时候第一关注的内容，但这也恰恰是最难判断的。

越是有效的，往往使用起来越讲究方法，就如医生治病一样，药店里随手可得的，效力肯定比不上医院里的处方药。护肤品严格说起来也算是一种“药”，用来医治人们对美的渴望。只是人们对美的渴望总是像个无底洞一样越来越深，逼得各家都只能尽量满足这种需求。而现在的消费者早已不是当年盲目跟风追着广告走了，在对自身的了解和对护肤品市场的认识越来越深入的今天，他们都在寻找那种传说中真正有效的产品。

市场总是顺应着需求的，又或者说市场的细分，使得人们有了更多的选择。当厌倦了用了觉得不过如此的“良药”之后，人们开始期待着更专业的产品出现。而最专业的，莫过于有着医药背景的产品。在这里，需要说明的是，有着专业医药背景和我们现在笼统所说的药妆并不是一回事。药妆这个词虽然来自“在药房销售的化妆品”的意思，但现在，这个词的含义已经扩大化了，有些有医药背景的产品在药妆店内销售，但并不是所有在药妆店销售的都是有着专业医药背景的产品。

如今，有着专业医药背景的品牌和产品已经越来越多地得到了大家的认可。在日本有大红大紫的城野医生DrCi:Labo，在中国台湾有很受欢迎的吴医生DrWu，而在美国，更有修丽可SKINCEUTICALS这样已经在业界久负盛名的品牌。除此之外，同样有着医药背景的科颜氏Kiehl's早已经为大家所熟悉，而同样有着医药背景来自曼秀雷敦集团旗下的嫒碧知更是在日本上市了没多久就把专柜开到了杭州。

美国代表：修丽可SKINCEUTICALS

说起这个品牌，那可不简单!以Lady Gaga、Britney Spears、Naomi Campbell为代表的明星粉丝军团如此闪耀又如此有说服力。它获得过美国《Allure》、《Instyle》杂志颁发的“最佳美容产品奖”，而作为EDS拜伦·尼尔森精英赛以及皇家棕榈酒店高尔夫美国公开赛的指定防晒用品、VH1 Divas“拯救音乐”基金会音乐会和圣丹斯国际**节的指定护肤用品，以及第75届奥斯卡金像奖颁奖典礼成功入选“奥斯卡礼品篮”，则说明了其在业界受到的肯定。

美国排名第一的医学美容护肤品牌修丽可，致力于提供以科学为基础的先进肌肤护理方案，坚持选用纯正、有效、高品质的配方成分，在国际专业护肤领域享有颇高声誉。修丽可的护肤方案在美国等35个国家被皮肤学专家、专业美容师分销及推荐，并且在短短几年中就获得了全球多家杂志颁发的“最佳美容产品奖”，更有从清洁至预防再到保湿修护等多种产品系列，提供多方位的强效肌肤修护方案。“抗氧化之父”谢尔顿·皮纳尔博士曾任杜克大学医学中心皮肤科主任15年之久，是美国皮肤病学会、美国皮肤病协会成员。他专注于光老化及中和自由基等科学研究，拥有多项专利并获得多项科学奖项。最近，他一直致力于研究新的皮肤学科技，以防止皮肤癌和光老化。

日本代表：城野医生DrCi:Labo

日本的医药背景护肤品中，最受欢迎的，莫过于城野医生DrCi:Labo。号称“日本首席医学护肤品牌”的城野医生DrCi:Labo，由皮肤科医师DrYoshinori Shirono成立于1999年。DrShirono专精皮肤镭射领域的整容美容疗程，是日本为数不多的拥有5万名治疗病例资历的镭射治疗专家。1995年，他在惠比寿开设城野诊疗所，出任院长。1999年创办DrCi:Labo，先从邮购起家，凭多功能5合1的Aqua-Collagen-Gel海洋胶原水凝露系列打开市场。城野医生DrCi:Labo，以“尽量去除肌肤有害物质，让肌肤发挥自我疗愈的最大功效，扮演真正的护肤角色”为理念。

中国台湾代表：吴医生DrWu

在中国台湾也有一个本土医药背景品牌很受欢迎，那就是吴医生DrWu。被称为“台湾NO1医美保养品牌”的DrWu，由台大皮肤科临床教授吴英俊于2003年创立，吴教授创新研发的三合一导入液，提供了高度美白、保湿、抗皱效能的美容保养功能。然后他进一步研发一系列强调“高效能、低敏感”的专业美容保养品，贯穿其“简单拥有好肤质”的保养概念。新兴的药妆品牌DrWu一直都在稳步发展中。

杭州伊佳专业美容机构教育总监管娜莎：

有专业医疗背景的护肤产品越来越受到重视和消费者的欢迎我觉得是有多种原因的。

首先，最先开始对此类产品感兴趣的，一般是28岁以上的女性。因为对于她们来说，肌肤的问题渐渐浮现出来，越来越需要更有针对性的产品来帮助她们解决那些显而易见的问题。此类护肤品一般不会承诺大而全的效果，而更专精于某种专门的问题。同时，此类产品大多从皮肤科医生的看法出发，不追求短期的效果，而更注重调理皮肤深层的根源问题。其次，和很多市面上的护肤品相比，此类产品有效成分浓度更高，能渗入肌肤的深度也更强，同时有效性也就更强了。

专业人士如是说

哪里可以找到它们

和大家所惯常认识的护肤品牌相比，大多数医药类背景的品牌在选择通路的时候都非常谨慎。杭州人也许还记得另外一个同样是来自美国的医妆，就是柏瑞特医生Drbrandt。之前，在杭州大厦还有它的专柜，但现在，它已经悄然撤出了商场。不仅仅是杭州，在别的城市的专柜也都失去了踪影。是产品没效果不够专业恰恰相反，柏瑞特医生Drbrandt在美国同样是负有盛名的医药背景品牌，它的产品的专业性和有效程度也早就得到了肯定。但为什么现在它撤出了商场专柜呢

这个话题又要转到我们之前所说的专业性上了，正如我们去医院看病，医生要根据我们身体的具体情况在医生的指导下使用一样，专业的医药背景产品其专业性往往需要在专业人士的指导下来使用，才能根据使用者的具体需要、选择合适的产品，同时发挥出产品最大的功效。以修丽可SKINCEUTICALS为例，你在商场日化专柜找不到它，它选择的是有专业人士指导下的美容机构作为其载体。这其实是一种对消费者负责的态度，专柜的BA再怎么受过专业的训练，但其专业知识的累积和基础是远远不能和皮肤科医生以及受过专业训练有执业资格的人员相比的。

所谓专业，也就是意味着针对某一问题提供最真实有效的解决方法，而且，不仅仅是在你购买的时候提供简单的咨询，而是应该贯穿到整个使用过程。这样的要求，对于商场的日化柜台来说就太过勉强了。而有专业人士指导的另外一个好处就是，当你在使用中发现问题的时候，随时有人给你提供解答、帮你解决。美貌，除了去整形医院动刀子，是不可能凭借一朝一夕的手段就能获得的。

也正是因为如此，选择有专业人士指导下的专业品牌，是一条通向有效之路最快的捷径。

当然，也并非所有的有医药背景的品牌都只能在专业机构找到，类似像科颜氏Kiehl's、嫒碧知这样的品牌已经学会如何通过商场的通路来到达消费者手上。本文来自东方女性网>

国内知名美容达人小新老师：

护肤产品的专业性当然是越强越好，现在的消费者已经越来越成熟了，对自身的肌肤问题以及解决途径也越来越能冷静寻找适合的那一个。这也就是为什么现在的人们越来越乐于尝试更为专业性的产品的原因。越专注、越专业，相对来说，可靠性也就越高，如果能在专业人士的指导下使用那就更好了。

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消费升级为根本驱动力

马斯洛需求层次理论中，人类的需求层次依次为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，爱美需求正是介于尊重与自我实现之间的高阶心理需求。

支撑起颜值经济迅速发展的，还有不断上涨的收入水平和对消费升级的强烈需求。国家统计局公布的最新数据和尼尔森11月发布的2017年第三季度中国消费者信心指数来看，全国居民人均可支配收入较去年同比增长75%，中国消费者信心指数稳步提升至114，消费意愿空前高涨至58，双双到达自2014年以来的最高值。此外，前三季度人均支出同比增长75%，”生而为美”的化妆品、美容美发沐浴品类更是达到13%、10%的双位数增长。

其实与女生爱化妆的理由并无区别，多数男生化妆也是为了愉悦自己，让自己看起来更赏心悦目。

男色消费时代到来

不论是在综艺节目上，还是在影视剧中以及品牌的宣传片都在强化“男性颜值经济”这个概念，男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容被认为代表了当下潮流。

白净清秀带有阴柔气息的“小鲜肉”、“小奶狗”人设，取代了满身肌肉的硬汉、大叔、霸道总裁等男性形象成为女性新宠。

女生愿意为男士化妆后的行为买账，男生也希望通过简单化妆、皮肤管理来得到爱豆那样俊秀的面庞，于是，出现了一众热衷于模仿吴亦凡断眉、权志龙眼妆、鹿晗皮肤妆容、黄子韬眼线的“追随者”。

社会包容度越来越高

在韩国，基础护肤产品早就在男性中就得到普遍使用，在国内归属为彩妆类别的BB霜，在韩国只属于基础护肤品的范畴。还有报告显示，韩国男性平均每月使用133种化妆品，367%的男性使用面膜。而普通男性出门抹粉底、修饰妆容是常态。

以前，一个男性若注重形象，护肤化妆，很容易被周围人打上“娘”的标签。很多爱美的男生并不是不想打扮自己，而是担心被误会。

内容来源：凤凰网

百雀羚作为国民认知度比较高的国货品牌，百雀羚是当之无愧的。百雀羚是一代人记忆的老国货品牌，妈妈辈很多人的第一款雪花膏就是他家的，如今百雀羚不仅护肤方面有不错的产品，彩妆也有涉猎！

2佰花方是广药敬修堂旗下的护肤品牌；近两年来佰花方也保留原有的配方和产品，紧跟潮流，研发了一系列的护肤产品，满足更多人的护肤需求。

3佰草集萃取自中国经典草药精华；全新概念的现代中草药中高档个人护理品品牌被推出市场，开启中草药养美的全新风尚。

除此之外，还有自然堂、相宜本草、薇诺娜、玉泽等等品牌都是国内护肤品牌比较出色的!

国货护肤品这几年得到了长足的发展，而且现在也越来越得到越来越多的认可，以此也可以看出国货的进步，其实国货护肤品有很多好用的产品，有的并不知名，但是效果很好，属于小众品牌的，也有的比较有名，比如百雀羚这样的老牌，也是一直得到了大家的认可，这些都是国货，他们都有自己的特点，可以说今天给大家介绍的国货护肤品，真的不会比外国的差，大家不要觉得外国的就好。

NO1 百雀羚

推荐指数：

老牌复兴的代表作，使用代表东方时尚的百雀羚，由此百雀羚以东方美韵，护肤精品享誉海内外，更有凤凰高级胎盘膏创下了单个产品年销售超过一个亿的辉煌业绩，主打草本系列。

NO2 宣致

推荐指数：

这款是河南黄河故道的天然蜗牛原液品牌，原料供应很多外国大牌，韩国伊思，法国娇润诗等等，蜗牛原液被称为护肤黄金液，修护受损肌肤紧致肌肤特别的好，目前国内大部分都是化学合成的，这家绝对是实力派的真正天然蜗牛原液，虽然名气不大，但是效果媲美欧美上千元的护肤品，好莱坞一个年轻明星曾经在推特强力安利过。

NO3 相宜本草

推荐指数：

相宜本草致力于本草养肤，将中华美容智慧融入产品，带来温和实效的护肤体验，重塑肌肤内在健康。将汉方本草和现代科技相结合，加强有效成份渗透和吸收，开发出一系列美白、保湿、控油的产品，适合十八岁以上的各个年龄层使用。

NO4 佰草集

推荐指数：

佰草集在国产品牌里算是排名比较靠前的，不管是受欢迎程度还是用户评价都很不错，功效性也比较强，而且现在已经在国外设立了很多专柜，佰草集的护肤品采用中草药配方，充满着中国特色，连产品包装都是陶瓷材质的，给人的感觉非常好。

NO5 韩束

推荐指数：

数十名精细化工领域的高精尖研发工程师，来自德国巴斯夫、英国禾大、美国陶氏、赛比克、德固赛等国际精细化工科研巨头的顶级专家，上海中医药大学等国内知名高校的研发人员，组成跨越国界的顶尖研发团队，奠定韩束全球化工研发领域的前沿科研优势。

NO6 欧诗漫

推荐指数：

在欧诗漫的众多系列里，补水效果最好的当然非珍珠水活奇迹系列莫属。珍珠水活奇迹系列的护肤品容易吸收，补水保湿效果好而持久，即使在冬天也能保持肌肤不干燥。而且珍珠水活奇迹系列滋润又清爽，使用感也是极好的，用过之后皮肤水润滑嫩。

NO7 自然堂

推荐指数：

自然堂化妆品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤。自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。

NO8 珀莱雅

推荐指数：

品牌优势：珀莱雅化妆品股份有限公司，是集化妆品研发、生产、销售为一体的大型集团化公司，公司总部位于美丽的西子湖畔-浙江省杭州市，凭借先进的营销方式以及对消费者和化妆品市场的精准把握而迅速崛起，属于卖的快，口碑一般的产品。

NO9 大宝

推荐指数：

大宝现在就是基础护肤品，更适合男士和老年人。

NO10 水密码

推荐指数：

主打补水的护肤品，但是挺适合学生的。

今天听一个朋友说，其实有些外国的护肤品在他们本地卖的很便宜，到了中国竟然成了高端产品，实在不可理解，所以买护肤品，国货是性价比首选，现在效果越来越好，真心没有必要入外国的坑。

百雀羚

2015年7月，品观传媒在京发布《2015中国化妆品品牌50强》榜单，百雀羚位居榜首。在之前的2015年3月，百雀羚在2015全国合作商会议上提出2015年将累积上市141个新品、累积广告投入约68亿元，计划实现零售120亿元的目标。

提出了120亿的目标，百雀羚2015年动作也不少。更多最新化妆品行业市场分析信息请查阅中国报告大厅发布的《2016-2021年美容化妆品行业市场竞争力调查及投资前景预测报告》。

在广告传播上，百雀羚2015年26亿牵手《中国好声音》、21亿投向《快乐大本营》，借助广告传播获得更加广泛的影响力。而在娱乐营销上，百雀羚连续两届冠名中国模特之星大赛，成功树立了年轻化的品牌形象。

值得一提的是，百雀羚水能量焕颜霜斩获2015 PCLADY 时尚盛典上发布的2015美容风云榜单中的“璀璨大奖”，比肩SK-II、倩碧等国际大牌。而在不久后的2015年天猫双十一全民网购节中，百雀羚天猫旗舰店单日销售额达到108亿元，不仅拿下天猫美妆类目No1，还成为美妆类目中唯一过亿的旗舰店。

虽然百雀羚还未发布2016年的计划和目标，但从其2015年的不俗表现来看，2016年本土TOP10化妆品品牌，百雀羚不会缺席。

珀莱雅

十年前是中国的珀莱雅，十年后是世界的珀莱雅

回顾珀莱雅的2015年，最引人注目的莫过于珀莱雅再一次走出国门。纽约时间2015年11月23日，珀莱雅在联合国总部议事厅举办渠道商会议，并将早晚水漾早晚水作为国礼赠送给联合国。几天后的感恩节，珀莱雅早晚水漾·早晚水的最新广告又出现在了纽约时代广场上。

身处互联网时代，珀莱雅也在进行快速转型。在2015(第八届)中国化妆品大会上，珀莱雅CEO方玉友表示，在过去化妆品行业的黄金十年，珀莱雅进入了一个快速发展期，从最初进入CS渠道，到进入商超渠道，再到2010年涉足电商，发展到2015年，珀莱雅整个电商渠道的零售额已达到8亿元。

如今，珀莱雅创始人侯军呈的目光不仅仅放在品牌之上。作为中国美妆小镇的主要牵头人，侯军呈主持“中国﹒吴兴美妆小镇”的具体运营。侯军呈希望用十年的时间，将这个位于湖州的美妆小镇打造成具有世界竞争力的化妆品产业聚集区。在造福行业的同时，美妆小镇也进一步提升了珀莱雅的品牌形象及美誉度。

毫无疑问的是，眼光长远，朝着国际化、互联网+方向努力的珀莱雅实力不容小觑。在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，珀莱雅位居第六。2016年，珀莱雅或许还能给我们带来新的惊喜。

自然堂

为2016年准备总值118亿元“红包”

2015年双11当日，自然堂线上零售额再创新纪录，全网销售额103亿元。在线上发展得如鱼得水的同时，自然堂在线下同样取得不俗的业绩，在2015年11月1日—11月11日这10天时间里，自然堂线下销售额在2014年同步增长超过60%的基础上又获得额外增长。

“过去几年伽蓝一直提倡稳健发展，而到2016年要加速度。”正如郑春影所说，在2016年15周年之际，自然堂已为加速发展做足了准备。这样看来，在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中夺得亚军的自然堂，2016年的“守擂战”并不是太难。

相宜本草

2015年将“以用户为核心”提高到了战略高度

“我们拥有‘相宜本草’这个金字招牌，历经十五年的积累，蕴含强大的品牌基因。”正如相宜本草董事长封帅所说，1999年诞生的相宜本草品牌很“强大”。

从8000万元的销售规模到10亿元规模，相宜本草只用了不到5年的时间。2007年，今日资本率先向相宜本草注入了1000万美元的资金，并推动了相宜本草的加速发展。数据显示，在2008年至2011年，相宜本草的销售收入从2亿元增加到了15亿元，4年间涨了700%。

有着辉煌历史的相宜本草2015年也在谋求转型。2015年3月，在KA渠道建树颇丰的相宜本草开始真正瞄准化妆品专营店渠道，推出了专供专营店渠道的精油添加护肤系列金相宜，寻求新增长点。

在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，相宜本草排名第三。倘若相宜本草在2016年继续发挥KA主渠道优势的同时，能够多品牌、多渠道开花来打开更大的局面，相信在2016年本土TOP10化妆品品牌中仍能拿下一席。

韩束 & 一叶子

韩束2017年目标国货前二，一叶子2017年目标国货前四

2015年12月8日，上美化妆品有限公司董事长吕义雄在“韩束2016红动亚洲进无界”品牌战略发布会上袒露了他的千亿大梦——到2025年，上美计划实现1000亿元回款。据了解，韩束单品牌在2015年预计零售规模达到90亿元，上市仅一年的新品牌一叶子在2015年预计零售规模达到195亿元。

在此基础上，韩束品牌2016年的增长目标是151%，一叶子品牌的增长目标是280%。吕义雄更是计划在2016年至2017年，将韩束和一叶子两个品牌都打造成为零售规模超过100亿元的品牌。为此，一叶子在2016年将进入护肤品领域，从一个单一的面膜品牌变身为“新鲜有营养的植物护肤品牌”。

目标很高，投入也很大。总计15亿元的投入，上美拿下湖南卫视2016年《金鹰独播剧场》、《天天向上》独家冠名权及多个稀缺广告资源。除此之外，上美2016年与江苏卫视、浙江卫视也有稳定合作，比如继续冠名《非诚勿扰》。

在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，韩束位居第四。事实上，2015年12月3日，吕义雄还在微信朋友圈设下“赌局”，声称要在2017年将旗下品牌一叶子送至“国货前四”位置，他同时为主品牌韩束排定位置——国货前二。

在持续不断的大投入、高增长下，品观君大胆猜测，上美有望在2016年本土TOP10化妆品品牌中占下两个席位。

佰草集

上海家化2018年计划销售收入突破120亿元

2014年6月，上海家化正式发布了未来五年的战略规划，计划在2018年销售收入突破120亿元。作为上海家化旗下的“超级品牌”，佰草集毫无疑问是其最靓丽的名片。

在2015年12月17日举行的沟通会上，上海家化董事长兼总经理谢文坚透露，根据中怡康2015年1—9月的数据监测显示，佰草集在百货渠道的国产品牌中持续保持市场份额第一。上海家化副总经理兼佰草集事业部总经理黄震则表示，佰草集已拥有1400多家百货专柜。

除了在百货渠道独占鳌头，佰草集也在谋求多渠道发展。在电商上，佰草集在2015年双11当日的全网美妆类目销售中排名第9。此外，单品牌专卖店也是佰草集会在2016年加速发展的渠道，目前佰草集已拥有100多家单品牌专卖店。

值得一提的是，佰草集在CS渠道、屈臣氏渠道也有新的发展。2014年9月，佰草集针对CS渠道推出了典萃三大系列，2015年底CS渠道网点目标达到3000家。同时，佰草集2014年新推出的延伸品牌“一花一木”，2015年与屈臣氏达成的目标是开进300家门店。

在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，佰草集排名第五。在全方位的调整后，2016年佰草集的表现更加令人期待。

卡姿兰

中国彩妆周+彩妆梦工场

2015年中国彩妆市场平均增速是20%，而中国彩妆第一品牌卡姿兰的增长幅度是40%。除了产品创新，卡姿兰在与消费者互动和动销模式上也不断创新——推出卡姿兰中国彩妆周以及彩妆梦工场。

2015年，中国彩妆周进一步下沉至三四线城市，覆盖网点7000多家，路演600多场，合计产生零售实收量36亿元，相比2014年大幅增长75%。而彩妆梦工场自2015年下半年开展以来，终端反馈彩妆梦工场对零售店彩妆品类平均拉动幅度为25%，卡姿兰品牌提升20%。

毫无疑问的是，类似中国彩妆周这样需要调集众多人力、物力以及财力的超大规模全国性动销活动，在目前的中国本土彩妆品牌中，很难有品牌能出卡姿兰其右。正是拥有了这样其他同类品牌不具备的特质，卡姿兰才有了在前十中立足的资本。

在目前本土年回款超10亿的化妆品公司中，卡姿兰集团(含卡姿兰和凯芙兰两个品牌)是唯一一个以彩妆为主的公司。那么，不断创新的卡姿兰是否能在2016年成为本土TOP10化妆品品牌中唯一一个以彩妆为主的品牌呢随着中国彩妆市场以及卡姿兰品牌的不断成长，品观君认为还是很有希望的。

丸美 & 春纪

春纪要完成中国化妆品品牌前十名的占位

而在2015年11月17日的春纪9周年青春盛典上，孙怀庆表示，春纪的目标就是完成中国化妆品品牌前十名的占位。

为此，春纪豪掷288亿元，进行2016年电视广告的投放。与此同时，春纪在2016年也会进行现象级传播，打造2016食材养肤节。

在渠道上，春纪将分两轮在2016年中旬完成屈臣氏全国2500个网点的覆盖，计划2017年屈臣氏系统销售目标为2亿元。2016年至2018年三年间，春纪还将在全国范围内布局不少于1000家单品牌店。随着春纪底妆产品的发布，春纪2016年将实现从单渠道到多渠道，从护肤品类到全品类的蜕变。

可以看到，孙怀庆为打造两个中国化妆品前十品牌做足了准备。丸美和春纪是不是能在2016年共同成为TOP10品牌，让我们拭目以待。

美肤宝 & 滋源、法兰琳卡

美肤宝未来要做中国护肤品行业第一名，滋源和法兰琳卡两个品牌零售额相加突破100亿

在2015年12月23日的美肤宝2015年会上，环亚集团董事长胡兴国表示，作为环亚各品牌的领军者，美肤宝在来年要以“做中国护肤品行业第一名”的发展目标再创辉煌。

而在次日的滋源和法兰琳卡双品牌年会上，胡兴国提出2016年对滋源和法兰琳卡的要求是，两个品牌业绩相加突破100亿零售额。其中，滋源2016年回款目标是达到20亿元，进入中国洗护市场前三强;法兰琳卡的目标则是要在2016年实现中国本土化妆品品牌前十名的占位，成为中国天然有机护肤的绝对领导者。

为了实现上述目标，环亚2016年将会为滋源投入89亿元广告传播费用，为法兰琳卡投入55亿元广告传播费用。

据了解，按照尼尔森的统计，2015年滋源已经占据了中国洗护市场46%的市场份额，在商超、专营店、母婴店、港澳市场和电商布局了超过22000家网点。法兰琳卡从2015年9月新品逐步上市以来，已经在商超、专营店、电商等渠道完成第一轮的快速布局。值得一提的是，2016年法兰琳卡还将全面进驻屈臣氏中国2500多家网点。

对于2016年的百亿目标，胡兴国和同时操盘这两个品牌的程英奇都表示：“环亚从来不吹牛。100亿，环亚必须拿下。”那么，环亚集团旗下三个品牌会有几个跻身2016年本土TOP10化妆品品牌呢和品观君一起猜猜看吧。

韩后

未来三年要进入本土大众品牌TOP3

在2016年韩后品牌战略发布会上，韩后新晋总裁肖荣燊表示，韩后如今在中国本土品牌的名次在5-8名之间，在未来三年要进入本土大众品牌TOP3。

肖荣燊认为，三年后实现本土品牌前三名，在品牌规模上，营收必须超过30亿。在渠道布局上，单一渠道必定不能达成此目标，必须要全渠道布局，并且在三年之内成为单个渠道的第一名。肖荣燊表示，目前韩后在屈臣氏和电商渠道，已经实现了本土品牌的前三名。

据了解，2015年韩后渠道份额占比中，专营店占379%，屈臣氏占235%，电商占227%，微商占76%，超市大卖场占38%，电视购物占30%，百货占15%。此外，在2015年，韩后全渠道增长493%。

而为了进一步迎合年轻消费者，2015年韩后还请来韩国最大护肤品品牌——“爱茉莉太平洋”的设计团队，对品牌进行全新设计，确定了天然、韩风、年轻作为品牌关键词。

紧抓年轻消费者、不断调整自身步伐，在2016年本土TOP10化妆品品牌席位的争夺赛中，也少不了韩后的身影。

欧诗漫

2020年实现零售额100亿元

在2015年7月28日的欧诗漫品牌战略发布会上，欧诗漫集团有限公司总经理沈伟新介绍， “上半年欧诗漫的回款同比增长了3491%，出货同比增长了391%”。截至2015年上半年，欧诗漫的网点已经突破了2万家，其中CS渠道回款占比80%，百货和超市渠道占比20%。更值得一提的是，欧诗漫的百货专柜也突破了1200家。

而据行业专家冯建军的“榜样的力量”微信公众号透露，2015年欧诗漫将完成零售45亿元(不含电商)的目标。

事实上，百货将会是欧诗漫未来的重点突破的渠道。在沈伟新看来，在百货渠道，特别是大众和中端百货渠道是本土品牌未来的机会。而到了2020年，欧诗漫集团要实现零售额100亿元的目标。

据沈伟新透露，欧诗漫自2009年以来，每年复合增长保持30%以上，并在2014年实现了2672亿元的销售额。在零售额100亿元的目标和30%的稳定增速下，欧诗漫也是争夺2016年本土TOP10化妆品品牌席位的一支劲旅。

温碧泉

2016年斥资495亿联动全媒介优势资源

有时候，专注一个领域也能产生很强大的能量。比如，专注补水领域的温碧泉。2006年诞生至今，温碧泉已然成为中国本土第一补水品牌。众所周知，补水、保湿是中国消费者护肤最大的两个诉求，在补水的大市场中占据第一的位置之后，温碧泉仍在谋求更大的发展。

“2015年，经济环境在变化，消费者也在发生变化，消费趋势的快速变化不断冲击着传统的销售渠道、营销模式。”温碧泉品牌总经理郑耿镇认为，2015年中国化妆品行业的年度关键词是“变”。在他看来，在这种市场环境下，品牌需要在细分领域实现突围。

在市场营销层面，由于近年来快消品重度依赖广告，温碧泉紧抓这一特点，2016年将斥资495亿元，重点投放最受年轻收视群体欢迎的娱乐资源——携手一线电视媒体浙江卫视，入驻知名网络视频媒体优酷、爱奇艺，登陆《瑞丽》等国内权威纸媒。

紧随时代变化，温碧泉在2016年本土TOP10化妆品品牌的争夺战中又会爆发出怎样的能量

水密码

2017年实现丹姿集团企业回款30亿元

2015年5月27日，商超渠道的强势化妆品品牌水密码宣布：正式进入CS渠道。

丹姿集团总经理陈浩表示，水密码2008年上市，首创全封闭终端营销模式，2014年，水密码拥有20000多个商超网点，商超渠道销售额突破30亿，成为中国化妆品商超渠道前三强品牌。而丹姿集团的目标是在2017年实现企业回款30亿。其中，水密码占丹姿集团60%的销售权重，是核心品牌。

2015年12月26日，水密码还和广东万宁连锁有限公司联合举行“水密码青春补水节”活动。据了解，“水密码青春补水节”为期2天，在14个重点城市的100余家万宁门店同时开展。截至2015年2月26日，水密码已经布局全国CS渠道近4000家网点。2016年，水密码还将针对不同连锁系统策划不同的活动。

玫琳凯荣获2006年度最佳化妆品大奖

2007年1月15日，由腾讯网、沃顿商学院、央视全球资讯榜、经济观察报联合主办，世界权威市场调查机构尼尔森公司作为第三方数据认证单位，“影响中国2006盛典”颁奖典礼在北京嘉里中心隆重举行，13项冠军大奖各归其主。其中，玫琳凯凭借超高的公众人气和良好的品牌形象荣获2006年度最佳化妆品大奖。沃顿商学院副院长Jeffrey

Sheehan、博鳌亚洲论坛秘书长龙永图、玫琳凯大中国区总裁麦予甫及可口可乐、诺基亚、戴尔、索尼、肯德基、海尔、华晨宝马、万科等获奖企业代表均应邀参加了这此活动。

据悉，在这次年度最佳化妆品品牌评选活动中，玫琳凯、欧莱雅、玉兰油、资生堂、雅诗兰黛、雅姿、欧珀莱、倩碧、兰寇、美宝莲等10个国际知名品牌均通过公众投票入围。在公众投票过程中，玫琳凯始终保持领先优势，好评不断，充分体现了其在广大消费者心目中的重要地位。面对殊荣，玫琳凯大中国区总裁麦予甫在接受采访时说：“非常感谢广大消费者对玫琳凯产品给予的高度肯定，玫琳凯公司将一如既往地为消费者提供优质的产品和服务。”

自1995年进入中国市场以来，秉承玫琳凯公司在全球多年来一贯坚持的客户至上、质量第一的原则，玫琳凯（中国）化妆品有限公司始终积极致力于为中国顾客提供更优质的产品和服务。玫琳凯还为中国妇女追求事业和家庭平衡所设计的事业道路，为女性带来了比化妆更美丽的改变。

本次评比完全采用公众投票的方式，最大化的体现了广大群众的品牌偏好。从11月16日至12月15日，一个月时间内共获得了近百万张有效投票。为了体现活动的公正公平公开，活动主办方还为此开创性的引入了权威的第三方数据认证机构”尼尔森Nielsen//NetRatings“对评选进行全程监测。

以成分之名，“还原”美妆价值

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