无印良品杯子线上线下价格差

目前看，线上线下的价格是比较统一的。线下特价的款，在tb看也是降价后的价格。我看评论发现很多人买收纳盒有破损瑕疵，或者漏发。所以不敢在网上买了，毕竟线下可以挑款式。

但是，就算线下，也会经常看到发黄的产品摆在外面出售，问工作人员也经常仓库缺货。他们也不会管你买的东西是不是新的，还是已经放很久发黄了，你有要求才会给你拿新的。

这个点让我更不敢相信线上的质量。

(一)品牌定位不明确，品牌差异化不够显著

众所周知，无印良品最初竭力淡化品牌的概念，将品牌理念定位在“无品牌”上，想要在这个追求品牌与奢华的时代中独树一帜。但过度的品牌淡化使得无印良品在这个品牌云集的社会购物圈，无品牌理念显得模糊而又飘忽不定。加上它并不是走高端品牌的路线，也不是奢侈品牌行列的一员，但却将品牌定位过高，曾经秉持的“合理的便宜”理念也在不断淡化，其产品价格使得整个品牌几乎进入高端品牌系列。

(二)品牌形象缺乏鲜明个性

极简是无印良品品牌形象的最大特点之一。无印良品给消费者的品牌形象就是删繁就简、素雅清新的感觉。但物极必反，过度的简约往往使得品牌缺乏自己的个性，品牌形象无法在消费者心中根深蒂固，无法成为消费首选。(三)产品价格与消费者预期差距大

无印良品的主要消费人群是19-35岁的年轻女士，这类人群的收入低端到中高端之间起伏。对于消费者来说，当两种产品同质化现象出现时，就会开始比较产品的价格。无印良品作为一家生活杂货店，在市场上也有很多竞争对手。虽然无印良品一开始的优质且低价的理念吸引了很多消费者，且在日本本土也确实采取了低价策略，但是到了中国市场之后，价格却高的离谱。尽管无印良品已经将许多原材料和加工都放在了中国，但是协议规定所有生产的东西都必须出关，所以无印良品在中国的售价依旧居高不下。举例来说，上海无印良品店的价格比日本高出25%-30%。

无印良品9年降价11次，人们之所以不爱买无印良品了，首先，无印良品产品的价格高，品质低。 其次，无印良品的东西基本上都是一个类型，这么多年一直都没变，大家出现审美疲劳了。 另外，快消品牌竞争激烈，无印良品已经没有优势。 

近年来，我们会发现，无印良品九年降价11次，因为没有人买，市场不景气，所以他只能一次又一次的降价。我们会很明显的感觉到，大家越来越不喜欢买无印良品了。我认为大家之所以不喜欢买这个品牌，主要有以下这几个方面的原因。

首先，无印良品产品的价格高，品质低。很多消费者买任何产品其实都是很注重性价比的，对于无印良品来说，他的性价比真的不高。无印良品的产品本身价格是很高的，只是近年来一直在降价，买过他产品的人都感觉产品质量并没有和他的价格成正比，这方面是比较败好感的。如果说用户体验并不好，总觉得你这个产品不值，时间久了，大家也不会买。

其次，无印良品的东西基本上都是一个类型，这么多年一直都没变，大家出现审美疲劳了。原先无印良品走的就是非常简约的日风，一开始很受欢迎，那个时候大家还觉得很新鲜。时间久了，他一成不变，没有一点创新，大家就会觉得有些审美疲劳。再加上如今市场上类似的产品太多，审美疲劳就会加重，甚至会让人有一种很廉价的感觉。

另外，快消品牌竞争激烈，无印良品已经没有优势。无印良品本身的问题是存在的，但最后压死他的稻草就是快消品牌崛起，这点加速了他的落败。如今出现了很多新兴的快消品牌，人家不仅产品质量不错，价格也不高，整体性价比还是很高的。在这样的对比下，无印良品就更没有市场了。

以上就是我个人认为人们不爱买无印良品东西的几点原因。

无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。无印良品的最大特点之一是极简。为了环保和消费者健康，无印良品规定许多材料不得使用。

无印良品受到很多人们的追捧，没想到近几年生意惨淡，连续降价11次也没有挽回相关消费者。摆烂17年，如今降价求生，无印良品为什么会痛失中国市场？

降价11次，销售额连续下降。

根据相关调查显示：截至2022年2月28日，该集团在上半财年内经营收入增长71%，经营利润下跌194%，净利润下跌275%。从2014年开始，无印良品就连续11次降低价格，企图重新获得消费的关注，在2017无印良品在华销售就出现了负增长趋势。

越是降价就越让消费者感觉到了被欺骗。

无印良品相关负责人称，“无印良品相关产品在日本和中国的售价将会达到一致。”可是所做出的行为，却让消费者感受到了巨大的欺骗，网购无印良品商品价格要比在日本所购买的价格高很多，这是在光明正大欺骗消费者。很多网友都称“年轻人只有在无印良品打五折的时候才会选择去购买”，无印良品长期都以降价为话题，企图重新获得消费者的关注，其实每一次降价幅度都不是特别大，好像是在把消费者当傻瓜！长此以往，消费者改变了对无印良品的看法，也再在盲目追求，也不会随意购买相关商品。

国内竞争压力巨大。

日用品在国内的竞争压力是越来越大，网易严选、名创优品、小米有品、杂物社相关品牌崛起，很多消费者都将目光转移到了新的品牌上。这让无印良品感觉到压力巨大！

人们的消费观念在不停改变，更加追求物美价廉的商品。

当今人们的消费观念在不停的改变，感受到了社会现实和经济压力，很多人不再盲目追求，不再盲目奢侈，会选择物美价廉的商品。对于很多普通家庭来说，无印良品的质量的确很好，价格同比其他店铺来说高的很多，完全没有购买的必要性！很多消费者慢慢转移注意力到其它品牌上！

因为无印良品提倡的是简约的风格，他们卖的是设计，除了一些喜欢非主流的年轻人，我想普遍都喜欢简约风格的吧，无印良品就是等于好货再加上不贴标签，魅力大大的有的。而我们的产品设计。比如说餐具、电饭煲、微波炉什么的，产品上还印花!除了极其丑陋之外，它还增加了成本，价格不是万能的，便宜不好，无印良品是一家很容易买到的杂货店。无印良品使用时间长，风格统一。

如今在这个互联网的时代，商业革命是最大的颠覆，应该是对品牌营销的颠覆。传统的品牌建设是通过媒体、渠道、质量控制、SP等方式进行的。而在互联网时代，当终端建设成为主要渗透模式时，品牌建设将趋向于以品牌为主要舞台。终端建设模式将互联网服务的触角延伸到无限的地方，让所有的消费者都能感受到15分钟服务的便利性，这其实就是相邻人员的服务。

这样的邻近服务在很大程度上是服务的终端，服务的品牌并不能完成布局，只有服务提供商才能做到。所以服务提供商掌握了销售的最后一个环节，所以按照终端之王的原则，一定要有一个新的品牌进入各个领域。从品牌推广的模式来看，服务提供商对品牌的推广主要是OEM的销售，一方面保证质量，另一方面保证销售，并且贴近服务，所以出现了新的无印良品。无印良品的推广更多的是口口相传，不再属于大品牌建设的范畴。无印良品的推广也符合个性化消费的原则。

现在在这个年轻人压力倍增的年代，地摊货已经跟不上时代的步伐了，廉价货物只能被淘汰，但是也不可能人人都穿上所谓的名牌或者大牌，刚好无印良品的质量好，价格相对名牌实惠，这就是年轻人喜欢的性价比高的货品。

是全球统一价，注意这个统一是相对于日元来说的，也就是从日本出口之前的价格都是统一的，但是由于各个不同国家关税、货币汇率等等不同，价格也就无统一而言了。

比如中国的关税高，换成RMB之后肯定会比在日本买贵。

新加坡和美国的就不太清楚了 还得看当地的关税了。

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