田七牙膏死了分析竞争对手如何救活?
拍照喊田七”,曾经一度家喻户晓、年销10亿的田七品牌,如今在市场上已经难有一席之地,母公司也遭遇了停产、拍卖、破产、易主,不禁令人唏嘘。
日前,广西壮族自治区梧州市中级人民法院(下称梧州中院)裁定批准田七牙膏母公司广西奥奇丽股份有限公司(下称奥奇丽)重整计划,并终止重整程序,广西梧州中恒集团股份有限公司(下称中恒集团)作为重整投资方将参与奥奇丽及田七牙膏的“复活”之路。这意味着,田七这个老牌牙膏品牌将易主。

▍截自梧州中院官方微信公众号
曾排名前五,后负债85亿濒临破产
公开资料显示,田七牙膏始创于1945年,是国内最早将中药用于牙膏的品牌之一。中药护龈、高性价比,大手笔的广告与市场营销思路,让田七从一个区域性品牌走向全国,也在本世纪初扛住了高露洁、佳洁士等外资品牌的冲击,创下一年卖出4亿支牙膏、年销售额10亿元,跻身全国前五牙膏品牌排名的高光业绩。
然而,高光即顶点,田七牙膏未能持续这份荣耀,由于品牌竞争力不强,以及市场扩张、多元化策略失灵,再加上国内牙膏市场竞争加剧,田七牙膏母公司奥奇丽因经营不善渐渐从市场隐褪,于2014年10月陆续停产。当然,作为广西本土知名品牌,当地政府也放不下田七牙膏,所以在经历了一番重组后,2016年又恢复生产,但与市场大幅脱节的田七牙膏,终归没能逆风翻盘。
2019年,当田七牙膏再度成为话题的焦点,却是因为一场资产拍卖。当年5月,奥奇丽将公司房产、生产设备以及田七牙膏的系列商标等以163亿元打包拍卖。结果此次拍卖无人问津,而后奥奇丽发起的第二次拍卖也悄然下场,并宣布进入破产程序。

据了解,中共梧州市委宣传部主办的“零距离问政”平台显示,提问人奥奇丽小海向梧州中院咨询时提到,高新区网络发言人称奥奇丽总负债达85亿。而据梧州中院发布的消息显示,债权人向奥奇丽公司破产管理人申报债权高达1234亿元,奥奇丽已是负债累累。

▍截自零距离问政平台
艰难“复活”
田七牙膏的复活之路实谓艰难。事实上,在中恒集团计划入主田七牙膏之前,广西的另一本土企业索芙特智慧国际品牌管理有限公司(下称索芙特)就已经向其伸出了援手。在奥奇丽的两次拍卖计划流产后,2019年12月,在当地各界力量的帮助下,奥奇丽引入索芙特,并由后者以资金承包方式经营田七品牌系列产品,并计划于12月31日正式启动田七牙膏复产。
在索芙特与田七搭档的这段时间内,从携手梧州市常务副市长为田七牙膏直播带货,到瞄准Z世代推出国潮风田七牙膏,索芙特为了让田七牙膏重生,可谓下了不少功夫。不过,从田七牙膏天猫旗舰店内各款产品销售情况来看,仍未能激起多大水花。目前,田七牙膏天猫旗舰店粉丝数仅8292人,总销量最高是一款家庭组合装,销量为183155笔,而国潮风牙膏总销量不过373笔,其市场反响可见一斑。

▍截自田七牙膏天猫旗舰店
另据梧州中院消息,自2019年12月31日恢复生产至2020年9月30日,田七牙膏恢复生产了七款旧品牙膏、五款新品牙膏,共生产了330万多支牙膏,产值3200多万元。
值得一提的是,新出台的《化妆品监督管理条例》规定,今后牙膏将按普通化妆品的规定进行管理。而根据《化妆品命名指南》,在化妆品名称中禁止使用特效、全效等绝对化词意,田七牙膏的一款经典明星产品就使用了“特效中药牙膏”,能否继续打出“特效”牌,业内人士表示条例实施在即,“田七特效中药牙膏”或将面临改名。

▍田七牙膏资料图
实际上,索芙特和田七牙膏的命运有些许相似。作为中国日化第一股,索芙特市值一度超过28亿,但2010年至今,其一直处于亏损状态,这些年来也经历了重组、失败、再重组,2019年亏损甚至高达40亿元,可以说索芙特也是自身难保。所以,奥奇丽和田七牙膏急需寻求靠山。
地方政府也希望保住“田七”这块“金字招牌”,所以今年3月,梧州中院裁定奥奇丽公司重整,并经管理人发布招募重整投资人,最终选定中恒集团。据中恒集团消息,公司于7月向奥奇丽提出重整方案,双方于8月份签署重整协议。根据协议,此次中恒集团将出资15亿元,奥奇丽将重整涉及的资产剥离整合到广西田七化妆品有限公司(下称田七化妆品公司)名下,并对田七化妆品公司增资,之后中恒集团拟收购田七化妆品公司100%股权,同时拟对田七化妆品公司进行增资,用于偿付田七化妆品公司承接的债务。不过这一方案未能获得奥奇丽债权人会议表决通过。
是的。。。 田七牙膏是广西梧州全国知名的中草药品牌的牙膏。它由广西奥奇丽股份有限公司生产,该公司始建于1945年,是历经60载洗礼的综合性大型日化企业,现已跻身于中国500家最佳经济效益企业、中国化学工业50家最佳经济效益企业之一。现公司主要产品年生产能力牙膏5亿支,液体洗涤剂及化妆品8万吨,香皂、肥皂5万吨,现拥有“田七”、“奥奇丽”等著名品牌。
田七又名「三七」,是五加科人参属植物,多年生草本,药用其地下茎。它原系山野自生,很早以前就被发现和采用,后转为人工栽培。因为这种植物一般每株有三条叶柄,每条叶柄上往往有七张叶子,故通称「三七」。据清代《归顺州志》说,「三七……以田州产者为最良」,清代《百色厅志》卷三也说,因三七实出自田州,故「俗名为田七」。
田七是一种名贵药村,是具有独特功能的人参属中的优异品种。据明代李时珍《本草纲目》记述,田七「味微甘而苦,颇似人参之味」,有「金不换」之称。清代赵学敏著《本草纲目拾贵》称:「人参补气第一,三七补血第一,味同而功亦等,故人称人参三七,为中药之最珍贵者。」《本草纲目》中还说,田七「主治止血、散血、定痛、金刃箭伤,跌扑杖疮血出不止者,嚼料烂涂,或为末掺之,其血即止」,「南人军中用为金疮要药」,并说,「亦主吐血、衄血、下血、血咬虫伤」痢」,「大肠下血,妇女血崩,产后出血,产后血多,男妇赤眼,无名痈肿,虎咬虫伤」等。
据药物分析,田七主要含六种皂甙和谷甾醇、胡萝卜甙、黄酮类化合物。皂甙是人参的主要成分,对增强体力,改善心肌氧代谢,提高动物缺氧的耐受力很有作用。古药书说田七「功同瞬巍谷贩切橥��省9如薮己秃�懿愤澳芙笛����仆�嗷�衔锸抢┱殴谧炊�觥⒏纳菩募」┭�⒃黾友�艿�缘挠行С煞郑�蚨�J程锲撸�唤龆怨谛牟 ⑿慕释从邢灾�菩В��叶怨谛牟 ⑿慕释从性し拦δ堋N薏〉娜朔�煤罂善鹪し拦谛牟『妥滩骨孔匙饔谩
田七要根据使用目的来决定用法。服法不同,功效迥异。一般说,生田七能使血管收缩,是治跌打刀伤的特效药,确可达到药到血止的效果。把田七粉,用酒调成糊状,敷於疮疽上,可起到散血消肿作用。内服田七要根据病情作不同的服法:散血、止血、止痛应服生田七;补血、补身则服熟田七。
熟田七的制法是把生田七切成片,用盐水浸透,晒乾后研成细粉即成。也有将生田七置小碗中,碗内置清水,水量以田七能吸乾为度,再蒸软、切片,用油炸成**,酥而不焦,然后研成粉末,便成熟田七。两种方法均可。熟田七有补气、活血、补血、去瘀、生新作用,用熟田七炖鸡,是妇女产后服食的上佳补品。在广西的名菜谱上,这叫「田七炖鸡」。用熟田七配以北芪、党参、杞子、杜仲等药材浸酒,就是「田七大补酒」,早晚适量饮用能补血补气,舒筋活络,促进人体新陈代谢,增进健康,是药酒中之上品。近年,用田七配制成的「田七牙膏」对防治牙疾有良好作用。
田七的去瘀作用是非常强的,传说有一屠工杀猪得一大盆猪血,因手被割伤,急取田七粉敷伤口,匆忙中把一些田七粉撒落於正在凝结的猪血里。不久,猪血尽化为血水。因此,届间鉴别田七真伪的方法,常用凝血块用试验,能化为血水的是真田七,否则是假田七。
购买田七,以颗大、坚实、滑身、无枝爪者为优。田七是多年生植物,要种三年以上才能收。种植年代越长,个头越大,质量越好。因此,田七的大小等级以每市斤有多少头(个)为准。如四十头,指每市斤有三十一至四十个,六十头指每市斤有四十一至六十个,百二头指每市斤有八十一至一百二十个;民间分级则没有这麼严,百二头,一般指每市斤不超过一百三十个,八十头指每市斤不超过八十五个。总之,头数越多,表明田七越小,头数越少,则田七越大。二十头、四十头的田七一般要种七年以上,那是田七中的佼佼者了。
田七的加工也要得法,挖取回来后,洗净剪下须根(须根晒乾也可入药),置阳光下曝晒,边晒边搓,直至根块全部乾透,用牙咬也不留痕迹为止。如加工到最后阶段,换用小木板揉搓,它的表面就更加光滑圆整。如遇阴雨天气,则用炭火烤乾,火力以摄氏三十至三十五度为宜,也要经常翻动,边烤边搓,中间不能停火,以免温度降低,出现「回汗」现象。大量的田七贮存要放置乾燥、通风处,防止受潮、霉变或虫蛀;少量的放密封瓶中即可长期存用。
参考资料:
刷牙是最常见的口腔清洁护理办法,特别是对于有口腔溃疡的朋友们,一定要选择好的牙膏,即要做好口腔的护理工作,也要对口腔溃疡有针对性。那么云南白药牙膏云南白药牙膏能激活血小板,促进血小板聚集,快速抑制机体出血;促进碱性成纤维细胞生长因子(bFGF)和血管内皮生长因子(VEGF)的生成,加速毛细血管生长及结缔组织增生,修复机体出血创面,防止进一步病变;加快毛细血管生长结缔组织增生,修复创面;能显著提高机体巨噬能力,增强机体组织的抗致病菌能力;对各种致炎因子造成的炎症均有显著的对抗作用,消除炎性渗出引的红肿、溃烂。对治疗和预防口腔溃疡有较好的作用。口腔溃疡可用牙膏二、田七牙膏田七牙膏中含有补气、活血、补血、去瘀、生新作用的田七,是具有独特功能的人参属种的优异品种。1、田七特效中药牙膏:散血止痛,消炎消肿痛;祛牙火、防牙龈出血,防牙本质过敏,防口腔溃疡。2、田七本草黄连植物清火牙膏:植物清火平衡口腔环境,祛牙火防口疮,预防牙龈肿痛,缓解牙龈出血,口气自然清新,洁白牙齿护理口腔。口腔溃疡可用牙膏三、中华中草药牙膏中华中草药牙膏有富含着博大精深的中医理论,特别添加的金银花,野菊花精华,有效预防因上火引起的牙龈发炎,牙龈红肿,好,以上内容为您解答。
以上就是关于田七牙膏死了分析竞争对手如何救活全部的内容,包括:田七牙膏死了分析竞争对手如何救活、田七牙膏又名三七牙膏吗、田七牙膏有什么作用等相关内容解答,如果想了解更多相关内容,可以关注我们,你们的支持是我们更新的动力!
欢迎分享,转载请注明来源:优选云
评论列表(0条)