美即面膜为何会从“中国面膜第一品牌”沦落到卖不动的地步

在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。

中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。

2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比

从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为38%，到2016年的时候就下降到了21%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。

从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？

1、面膜生产门槛低，竞争加大

面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。

2006年~2015年面膜行业企业总数情况

2、美即面膜产品差异化不明显

当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。

3、营销成效不明显

欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。

4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销

在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。

打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。

5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰

美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。

虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉

御泥坊这个牌子想必大家都不是很陌生的，那么它们家的护肤品成分到底安不安全的，孕妇也是可以使用的吗？御 泥坊的护肤品好不好用？

御泥坊护肤品孕妇可以用吗

怀孕期间是可以用御泥坊的面膜敷脸的，如果之前使用过，并没有出现过敏的症状，就是安全的。一般孕妇能够用 它的玫瑰滋养睡眠面膜、补水亮肤面膜、鲜嫩果莓补水面膜、亮颜小金瓶精油黑面膜等等，这些是补水保湿为主的 ，用起来就简单许多，其它别的效果的则要慎重使用。

御泥坊护肤品好用吗

御泥坊的牌子主打面膜。知名度最高的，应该就是御泥坊清爽泥浆套装。它可以用来去黑头、除粉刺。清洁控油， 收缩毛孔，温和不刺激。御泥坊美白嫩肤面膜主要的功效是美白、提亮肤色、保湿、淡斑的功效，主要针对于长期 面对电脑出现的辐射斑、紫外线长期的照射下皮肤变黑或者黑色较黑的妹子。

御泥坊的护肤品怎么样 

御泥坊的护肤品很好。水乳更适合护肤初级者,像高中生刚接触护肤品可以尝试。若是大学生或者已经工作,就需要 更专业的护肤品牌子的水乳。御泥坊是国货品牌，产品以面膜为主，御泥坊所属企业御家汇股份有限公司拥有多款 外观专利，曾参与国家级面膜行业标准的制定、国家卸妆油行业标准制定，质量还是有保障的。

御泥坊护肤品有什么功效

1、御泥坊御妍矿物光感皙白睡眠面膜

专为夜间美白保养设计，在睡梦中层层渗透，从根源处抑制黑色素衍生，修复解救在白天饱受压力而暗沉的肌肤

2、 御泥坊清爽平衡矿物泥浆面膜

质地超微细柔滑，能更温和深入洁净肌肤多余油脂、黑头等浊质能帮助由内而外调节肌肤状态，维持肌肤水油平衡 ，收敛毛孔，令肌肤超凡舒适净畅，透现柔爽气息。

3、御泥坊红石榴睡眠面膜

刚上脸会有点黏黏的，所以涂好之后不宜立刻睡觉，最好是等它干掉再睡，以免黏在被子上。

最近，关于面膜合格2022的话题引起了很多人的关注。那么，面膜合格2022是什么意思呢？其实，这是指自2022年1月1日起，所有面膜产品必须符合新的国家标准，才能在市场上销售。这一标准主要针对面膜产品的生产、质量控制、包装等方面进行规范，旨在保障消费者的权益和安全。

对于消费者来说，面膜合格2022的实施意味着什么呢？首先，这意味着消费者将会得到更加安全、可靠的面膜产品。其次，这也意味着消费者需要更加关注面膜产品的质量和安全问题，选择符合国家标准的优质产品。

在众多面膜产品中，森林哲学精华面膜是一款备受推崇的产品。森林哲学精华面膜是一款采用天然植物提取物为主要原料的面膜，不含任何有害物质，可以有效滋润肌肤、改善肤质、淡化细纹等。此外，森林哲学精华面膜还采用了先进的微脂体技术，可以让面膜更好地渗透肌肤，达到更好的效果。

三甲医院大夫也推荐使用森林哲学精华面膜。他们认为，森林哲学精华面膜采用的天然植物提取物可以有效滋润肌肤，同时不会对肌肤造成负担。此外，面膜渗透性也非常好，可以让肌肤更好地吸收养分，达到更好的效果。

除了森林哲学精华面膜，还有许多其他优质的面膜产品。消费者在选择面膜产品时，应该注意选择符合国家标准的产品，同时要关注产品的成分、质量、产地等信息，选择适合自己的产品。

总的来说，面膜合格2022的实施是对面膜行业的一次全面升级，对于消费者来说也是一次保障权益和安全的重要举措。如果你正在寻找一款优质的面膜产品，不妨选择森林哲学精华面膜，它会带给你惊喜的效果。

常州伟博海泰面膜厂好。根据常州伟博海泰面膜厂公开信息显示，常州伟博海泰面膜厂成立于2009年，是一家专业从事化妆品研发、生产和销售的企业。公司位于江苏省常州市，占地面积约20000平方米，员工人数在100人以上。常州伟博海泰面膜厂主要生产各类面膜等化妆品产品。据官方介绍，公司拥有国际领先的生产设备和技术，注重产品品质和安全性，严格遵守国家和行业相关标准。占地面积大，设计产品范围广，技术先进，安全。

市场发展现状

——中国面膜消费习惯逐渐养成

1998年，国内面膜行业起步，SK-II经典面膜产品进入中国，但是产品价格高昂，随后2002年玉兰油推出美容焕彩面膜，面膜这一概念开始在中国真正推广，中国面膜消费启蒙。

2003年美即面膜成立，开创单片销售模式，随后国内本土面膜品牌大量成立，膜法世家、御泥坊等开始积极参与市场竞争，在国产面膜的低价推动下，国内消费者对面膜的接触增多，认识加深，中国面膜消费处于培养阶段。

2014以来，随着我国电子商务的迅速发展，淘品牌崛起，同时综合型化妆品企业如百雀羚、自然堂等企业开始加大在面膜产品中的投入，日韩台湾品牌加速进入中国市场，中国面膜消费习惯逐渐养成。

——2020年双十一面膜品类成交量第一，市场规模突破三百亿元

在去年的双十一中，面膜以3704万件的销量成为淘系平台护肤品销量第一品类，成交额也达到了4836亿元。

根据Euromonitor

International数据显示，2019年我国面膜约占整个中国护肤品市场规模的1188%，约为291亿元。2020年全球疫情的爆发展现了中国大陆护肤品市场顽强的生命力，在全球护肤品市场规模下滑的背景下，中国大陆护肤品市场规模依旧能够保持1028%的增速增长，而面膜市场规模也保持正增长态势，市场规模突破300亿元。

注：中国面膜市场规模数据是根据Euromonitor International公布的面膜占中国护肤品市场规模的比重进行的测算。

——补水是消费关注重点，趣味成新需求

目前，我国消费者对面膜的关注点主要有六大方面：功效、痛点、产品设计、使用场景、适用人群和产地，功效和痛点是消费者关注的重点。以中国化妆品分享第一大社交平台——小红书用户分享面膜笔记为例，有36%的笔记关注点在功效方面，有27%的笔记关注点在痛点方面。

其中，补水、保湿、修复、清洁和温和为面膜功效前五大关注点，补水关注度最高，达到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑头为用户使用面膜前四大痛点，敏感肌占比最高，为36%。

注：数据统计根据TOP数据计算方法;对项目排名重新计算占比。

在消费升级的大背景下，消费者除了关注功效和解决痛点外，还对面膜的趣味性提出了新的要求。因此，近年来，面膜的新颖化成为了国内外品牌方关注的重点方向之一，越来越多的品牌在面膜纸的花纹图案、面膜的形态及包装等方面作文章，为面膜这一单品创造更多的娱乐及互动属性，如韩国品牌SNP的熊猫面膜和日本品牌Pure

Smile的艺妓面膜在面膜纸张上印制独特的图案吸引消费者;

美国品牌Glamglow的星空面膜在面膜材质上添加星空元素打造星空梦幻面膜;中国品牌膜法世家的复活草熬夜修复睡眠面膜冰淇淋套装则在面膜包装上进行创新，采用冰淇淋包装面膜外观。

——年轻消费群体为面膜消费主力军

随着人口结构变更与经济实力的增长，国内60-70后“高储蓄、低消费”的保守消费正逐渐被90-00后“强调个性品质，重视美丽效应”的消费观念所代替。在面膜市场上，年轻消费群体逐渐构成面膜消费的主力军。

根据青眼发布的最新数据显示，无论是常年购买面膜的资深消费者还是没有特殊偏好的普通消费者，21-30岁人群均为面膜的消费主力军，占比均在一半以上。

——更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》。

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