180分！问90年代初上海化妆品价格及当时羽西牌产品价格！

这个品牌的产品分几个档次，

低档的100元以内

高档的200-400之间

选择适合自己的，不是贵的就是好的、

(1)从国内外产业发展的趋势看，作为生活必需品，日化产业生命周期很长，在可以预见的未来没有被替代或出现衰退的危险；

(2)中国人口众多，是全球未来增长潜力与规模最大的日化市场。2005年至2008年间，中国将成为世界四大化妆品生产和销售国之一；

(3)主要产品大类附加值高，与其他产业相比有良好的获利表现；

(4)随着居民生活水平的提高与中国经济发展，产业发展迅速，在可预见的将来市场将保持持续增长；

(5)由于与国民生活密切相关，成功企业（如宝洁）、品牌将获得极大的社会声誉。

2、中国日化产业主要产品类别及市场规模

根据传统的产业分类，日化产业习惯分为以下六大类，整体市场规模约850-900亿元人民币/年：

(1)化妆品（含美容化妆品、清洁化妆品、护肤品、发用化妆品）市场规模450亿元（2003年）；

(2)洗涤用品（含皂类、洗衣粉、洗涤剂）市场规模320亿元左右；

(3)口腔用品（含牙膏、漱口水等）市场规模60亿元左右；

(4)香味剂、除臭剂市场规模约10亿元；

(5)驱虫灭害产品市场规模约20亿元；

(6)其他日化产品（如鞋油、地板蜡等）市场规模约10亿元。

进入21世纪，伴随中国加入WTO，整个中国市场出现一系列变化对日化产业产生深远而持久的影响，中国日化产业已然呈现出转型期的特点。

1、产业聚合的关键因素由技术主导转变为市场需求主导；

传统意义上的化妆品与洗涤用品主要从技术、工艺、设备的可替代性上分类，企业也通常按此组织品牌延伸、产品销售等产业聚合的工作。按照这种思维方式，如洗衣皂的品牌还可生产香皂，销售洗洁精的公司一定能销售洗发露，具备生产条件就以为可以销售。技术导向已使众多企业在盲目延伸中遭受挫折。

但随着市场发展，实际上现在更多化妆品与洗涤用品成功企业正在按行业成功因素相似、顾客的可替代性、成本共同分担等市场原则组织产业聚合工作。事实上依据国际市场分类，日化市场可分为化妆品、个人护理用品、家居护理用品三个主要行业大类，不同的行业有着完全不同的市场规律，目的更方便企业对产品进入、开发、延伸、组合进行战略判断与投资选择。成功的领导型日化企业均围绕核心产品大类采取渐次推进的方式向在同行业内的其他产品大类进行产品（品牌）延伸，而对进入其他行业应保持慎重。

2、产品由高价、稀缺的奢侈品逐渐成为相对廉价、饱和的大众消费品；

中国日化市场在国际以及本土企业近20年的不懈拓展下，日化产业主要产品大类由几乎都由过去的奢侈品成为真正的大众消费品甚至必需品。变化体现在：

(1)主要产品单价持续下降，仅洗衣粉品类近3年价格指数下降近35%，沐浴露、洗发水也体现同样趋势；

(2)消费购买量稳步提高；

(3)产品渗透率保持在较高水平，如洗发露在城市市场的渗透率已达到98%。

这些转变要求企业由注重产品利润率变为注重产品渠道渗透率以及消费者对价格的满意度，为消费者真正提供物超所值，随处可买的产品与服务。雕牌的成功以及外资洗衣粉品牌的溃败就是明证。“买得起”与“买得到”是日化产业主要品类在未来将长期面对、也必须解决的关键问题。

3、各产品大类的平均利润由高额暴利回归到按消费者需求层次合理分布；

日化产业尤其是化妆品行业在过去一段时间内长期受到抑制，进入改革开发后恢复性的增长与巨大的市场需求缺口使得产业增长迅速，在需大于供的卖方市场下以及市场不透明，造成进入企业利润极为可观。

然而根据市场规律，价格必须反应价值，随着整个产品的普及，日化产业各产品大类的利润必须由产品满足需求层次决定。正如通常香水不会比香皂的利润低，洗洁精不可能比洗发露的利润高一样，事实上各产品大类是按满足人的需求层次及产品平均利润率呈连续性分布。这种分布带有长期性与稳定性，虽有个别产品在个别时期超越所在产品大类的利润区间，却不能长期改变整个产品大类在整个日化市场中的地位与获利表现；同样当某种产品如果在技术或推广上的创新而使消费者得到更大满足时，在利润上也会有更好表现。

4、市场增长方式由粗犷的模仿型增长转变为集约的创新型增长；

“后发展效应”是指通过对成熟经验或技术的模仿而获得的增长，国内日化市场正是通过对成熟市场的产品模仿技术模仿营销模仿而获得迅猛增长。经过20年的市场发展，化妆品及合成洗涤剂市场的“后发展效应”减弱，增长趋缓，市场规模稳定扩大，成熟产品利润水平将有所下降，市场格局趋于稳定。

在未来（2005-2010年）化妆品市场增长仍高于国民经济增长，合成洗涤剂市场虽增长不快，但在部分细分市场仍可能获得较快成长。市场增长将主要来自产品与功能的创新、开发新的细分市场与满足特殊需求，提高品类渗透率、满足顾客更高的心理需求以提升产品平均售价等方式。创新未来将成为推动市场发展的主要动力。

5、产业集中度由两极分化转变为资本日趋向优势企业集中；

1998年底，全国共有领取化妆品生产许可证的企业3514家，其中绝大部分为既无科研优势，又无品牌优势的中小企业。据2000年7月统计，约有洗涤剂生产企业270多个，其中制皂企业105个，生产能力150万吨，合成洗涤剂企业124个生产能力400万吨，生产能力过剩。

2003年我国化妆品工业产值仅为54亿美元。与发达国家比较，1996年美国生产化妆品、盥洗品的企业仅500多家，年销售额近400亿美元。整个中国日化产业生产能力过剩，生产企业过多已是基本事实。近年以洗发水、洗衣粉市场为例，在市场力量主导下优胜劣汰的进程在加速。随着整体市场壁垒逐步形成，消费者品牌意识初步觉醒，特别是近几年的市场淘选，一批企业已淘汰，资本正向拥有综合优势的企业如纳爱斯集中。其中根据国家产业政策，作为市场竞争型产业日化产业中的国有经济成分逐步退出将是必然，而众多中小化妆品企业的出局也将在所难免。

6、核心市场区隔由二元以至多元化的城乡市场逐步转变为一体化的大中华市场；

中国市场幅员辽阔，因地域、文化、经济、民族而造成的市场差异极大，特别是长期以来的城、乡经济文化差异，造成城乡二元化市场，这些差异体现在交易方式、渠道结构、消费行为等诸多方面，通常体现在城市品牌难以进入乡村，而在农村销售品牌也难以进入城市，这也是在众多快速消费品品牌在中国市场营销过程中必须面对的基本事实。

但随着户籍管理制度的方开、受教育水平的提高、交易方式的规范，沟通方式的一致，城乡间的差异逐步消解，日趋成为一个统一的市场。特别是现代零售形式的快速推进加速市场一体化的进程。对多数日化企业而言区域性的优势还会存在，但必须更多关注连锁KA店以及全国性市场。同时由于中国经济实力的不断加强以及经济全球化，台湾、香港、澳门也日益正在成为大中华市场的一部分。尽管二元化的城乡市场还将存在很长时间，但市场一体化终将到来。

7、产业环境由无序混沌转变为相对规范透明与国际接轨；

长期以来日化产业的经营环境不佳，地方保护与多头管理盛行。尤其是在高额利润的驱使下，假冒伪劣产品充斥市场。同时由于农村市场广泛存在的现金交易，使得偷逃税款成为日化企业一种普遍的经营行为。这也令行业发展缺乏透明存在大量灰色地带，估计仅此部分销售就接近200亿元。

随着中国加入WTO，国家加大市场监管力度，引进国际标准及惯例，法规政策将进一步规范并与国际接轨。市场交易的透明与成功经验的扩散，企业将比以往更容易获取进入市场的关键信息。另一方面，随着产业的成熟，市场秩序逐渐规范，企业从发展需要出发必然要从灰色地带走向阳光（如部分潮汕企业搬迁至广州），甚至透明（如企业上市）。企业经营日趋理性，自律性更强，不仅有助于减低整个产业经营的风险更有助于减低企业自身的经营风险。

8、企业间的竞争由单一市场竞争转变为多元、综合的搏弈；

由于市场相对封闭与独立，过去日化企业的竞争主要集中在产业内的市场竞争。从目前看这种情况正在改变。一方面，更多产业之外的资本因素加入到产业竞争，如五粮液、恒安等企业投资化妆品行业。

另一方面，随着企业与市场发展，在日化产业众多企业中，国有企业由于体制问题，竞争水平普遍较低；而中小企业虽机制灵活，但难解决管理与研发问题，加之现实原因难以通过上市、借贷等方式融集资金，企业后续发展乏力；而国际企业仍会因本土化不彻底，而受到国内企业的冲击。因此面对挑战，单一的市场竞争手段难以解决，实际意味着日化企业进入一个更高的发展阶段，面临解决企业生存之后更深层的内在矛盾，企业需要借助综合搏弈的多种形式加强竞争力，如企业改制、并购（如欧莱雅意图收购小护士、联合利华意图并购南风）、上市（上海家化、索芙特）、企业同盟（如纳爱斯与国内22家企业建立合作生产关系）、合资（如传化与花王合资）、成立研究机构等形式获取持久的竞争优势。

9、市场竞争格局由强势的国际品牌主导转变为本土与国际品牌共同主导；

在90年代中对我国2500余家化妆品企业调查中，国有企业占123%，集体及私营企业占542%，三资企业占214%，其他经济成份占12%，其中450余家合资企业化妆品销售就占中国化妆品市场70%以上的市场份额。

随着中国加入WTO，全球化的影响日趋明显，在以品牌为主导，注重高附加值的化妆品、护肤品等领域国际企业如资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛拥有显著优势。然而从纳爱斯、立白、丝宝、隆力奇等一批本土企业的崛起中我们也可以看到，在注重价格与分销的大众消费品领域如洗衣粉、洗发水市场，本土企业拥有的自身优势仍将有所作为。整个日化市场国际品牌独霸局面必将打破，换而呈现的是本土品牌与国际品牌依据各自优势，在各自区隔有序竞争，共同主导市场

参考资料：

中国轻工业信息网

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再拿苹果来实验下，用刚切开的半边苹果，左半边涂抹羽西人参塑颜御颜修护调理液，右半边未涂抹，静待半个小时后，左半边苹果果肉依然水润光泽；一个小时后，左半边苹果果肉还是水润，没有变色变味情况，说明调理液保湿滋润延续性时间比较长。

羽西(yue sai)，专注于研究中国女性肌肤的特质，真正了解中国女性的美丽需求，以高效天然药性植物成分为中国女性肌肤研发量身定做美容产品。

2004年6月，世界最大的化妆品公司欧莱雅（L’Oreal）收购“羽西”化妆品及其品牌。

2012年，羽西和国内著名服装设计师劳伦斯·许合作，推出羽西流金璀璨系列，让中国龙年时尚融入化妆品设计中。

从品牌创立开始，羽西一直努力为中国女性创造适合她们肤质的化妆品。运用中国传统中医理论结合先进科技萃取技术，有效提升中药功效极限，原料采用灵芝、雪耳、银杏、当归等珍贵天然药性植物精粹，针对中国女性肌肤能量缺失，水油失衡，暗黄无光等常见问题定制了灵芝生机、雪耳沁润，当归透白等系列产品。

基本介绍 公司名称 ：羽西 外文名称 ：yue sai 总部地点 ：中国 上海 成立时间 ：1992年 经营范围 ：化妆品 公司性质 ：外商独资 公司归属 ：欧莱雅集团 品牌介绍,品牌文化,发展历程,旗下产品,护肤系列,彩妆系列,羽西代言人, 品牌介绍 广州羽西化妆品有限公司--始创于2000年，是一家集临床医疗验证、化妆品研发、生产、销售、美容服务为一体的国际化化妆品制造企业，拥有化妆品专业科研专家20多名，4000多平方的现代化生产基地和国际化GMP生产流水线。一直以来，羽西公司秉承“站在行业的制高点”的企业精神和“诚实守信，追求卓越”的经营理念，为广大女 。传承中国5000多年来悠久的中医文化精髓，创新全球化生物科技制剂。 品牌文化 至纯至净，还你净白如初 发展历程 1992 年，享有国际声誉的华裔名人—靳羽西女士创建了羽西品牌。她的目标就是要通过化妆品使得中国女性更加自信。羽西最初的产品是唇膏，拥有九种选自全球时尚潮流的并且适合中国女性脸部特征的颜色。随后羽西很快进入了护肤领域，带着融合东方智慧和西方先进科技的愿望，在产品中最大化的加入了中国自然成分。 1996年，羽西化妆品公司和世界闻名的跨国化妆品公司美国科蒂（ COTY ）开展合作，使公司全面与国际接轨。 1998年，羽西公司在上海浦东金桥出口加工区内建立了300 ，000 平方英尺、具高科技水平的生产工厂。2001年，羽西亚洲护肤研究中心在浦东成立。 2002年3月上海市商业信息中心颁发证书铜牌：羽西品牌荣获2001年度上海市畅销品牌。 2002年5月3日通过英国劳氏质量认证有限公司之认证，符合下列质量管理体系标准；ISO9001：2000(适用于化妆品和个人护理品的开发和制造)。 2003年5月，获“亚洲最佳雇主”奖。 2005年9月，羽西的第一个学校羽西国小，在她的家乡桂林竣工。 2005年，羽西再一次通过电视，推出的一档国际水平的电视系列片《羽西看世界》， 2006年1月，《羽西看世界》在全国30多个重要省、市级电视台播出；5月，在中国教育电视台一套上星播出。这是羽西为中国21世纪改革开放做出的又一个贡献！ 旗下产品 羽西的代表性产品有有灵芝生机焕活调理液、羽西美肌柔润粉底液、羽西白玲珑粉饼、羽西凝无痕润活眼霜、羽西雪耳沁润均衡乳、雪耳沁润水油平衡套装、羽西雪耳沁润莹润亮眸眼胶、羽西雪耳沁润锁水均衡精华凝露等。 护肤系列 灵芝·生机 2012年羽西灵芝生机系列全新升级 羽西以尖端专利生物技术，从灵芝精华中提取到了更加珍贵的灵芝孢子纯多糖分子。每千克灵芝仅能获得一克灵芝孢子，通过独特的微波萃取，羽西获取到浓度高达80%的灵芝孢子多糖活性成分，使提升肌肤细胞能量的有效性提升了4-6倍。 产品列表： -灵芝调理液（生机之水） 1 水油平衡150ml/RMB 210 2 焕活 150ml/RMB 210 3 赋活75ml/RMB 210 -灵芝活能精华液30ml/RMB 290 专为中国女性打造的好气色妆容 -活能青春保鲜凝霜（清润型、滋润型） 50ml/RMB 210 -重启焕肤面膜（5日密集护理） 3ml25/RMB 170 -活能灵芝润唇膏 10ml/RMB 80 雪耳·沁润 羽西精选出保湿功效最优越的雪耳，成功提炼出突破性的中药保湿成分-雪耳多糖，并将这一革命性的科技成果运用于全新的雪耳沁润系列。中国传统医学认为肺主皮毛，肌肤干燥是阴虚津亏导致。雪耳历来被认为是润肺、生津、嫩肤之尚品, 富含天然植物性胶质，羽西实验室通过高科技萃取其精华成分-雪耳多糖，将这一突破传统保湿极限的产品带给更多的中国女性。 产品列表： -锁水均衡洁面乳 120ml/RMB110 -锁水均衡精华凝露 120ml/RMB190 -锁水均衡乳 120ml/ RMB160 -锁水均衡莹润乳霜 50ml/RMB160 -莹润亮眸眼胶 15ml/RMB170 当归·透白 2012美白的新定义是通透粉润，在改善晦暗的同时更要呈现健康、 、细滑、白皙的肌肤。随着年龄的增长、工作压力的增加、环境空气污染等多重因素，都令都市女性的肌肤暗沉，色斑增加。想要找回少女般的粉润美肌，需要肌肤由内而外的循环起来。羽西全新当归透白系列，排浊养血双管齐下，有效改善肌肤气血循环，祛黄呈白，令肌肤通透粉润。与此同时，羽西经过20年研究发现美白“3+1”能够更加有效美白，通过“破恶血”、“行气血”、“养新血”三个步骤，轻松缔造透明感、好气色的粉润美肌。 产品列表： -莹润洁面摩丝 150ml/RMB 160 -莹润精华液 30ml/RMB 300 -莹润乳霜最佳化液 15ml/RMB 190 -莹润乳霜 50ml/RMB 210 -莹润乳液 75ml/RMB 210 凝无痕 产品列表： -多效焕活精华液 30ml/RMB 290 -日间焕活乳液SPF20 PA+++ 75ml/RMB 230 -臻久焕活日霜 50ml/RMB 230 -臻久舒养晚霜 50ml/RMB 230 -臻久润活眼霜 15ml/RMB 260 -瞬间紧致精华笔 45ml/RMB 180 -臻久紧致焕活面膜 24ml6pcs/RMB 230 赋颜萃 产品列表： -活肤洁面乳 150ml/RMB 180 -丰盈修护精华露 30ml/RMB 390 -美白紧致精华乳 30ml/RMB 390 -优致乳霜（普通型、清润型、滋润型）50ml/RMB 330 -修护手霜 50ml/RMB 120 防晒隔离 产品列表： -羽西BB霜SPF30 PA+++（量肤修颜隔离霜）30ml/RMB 180 -量肤优护隔离防晒乳SPF30+ PA+++ 30ml/RMB 160 -清爽防晒啫喱SPF30 PA+++ 75ml/RMB 150 彩妆系列 羽西实验室经过多年研发，利用先进科技突破中药功效之极限，首创“中药护肤彩妆”概念，解决一般彩妆产品因化学成分导致的众多肌肤问题，实现“外润色， 内养肤”的健康美妆理念。 底妆 -美之初妆前乳 30ml/RMB 160 -美肌透泽散粉 4g/RMB 160 -美肌瑕疵隐形笔 12g/RMB 100 -灵芝生机焕活水润粉底液 30ml/ RMB 210 -当归透白莹润净白粉底液 30ml/RMB 210 -赋颜萃优致精华粉底霜30ml/RMB 220 -光彩叠加两用粉饼 9g/RMB 200 -美肌纯矿纤柔两用粉饼 9g/RMB 200 -双色腮红 6g/RMB 150 -三色多用阴影粉 55g/RMB 200 唇妆 -灵芝生机恒润透亮唇膏 31g/RMB 120 -灵芝生机水漾炫亮唇彩 55ml/RMB 120 -草本柔彩润唇膏 31g/RMB 90 -亮锻滋润宝石真彩唇膏 41g/RMB 130 -美之初妆前唇膏 31g/RMB 90 眼妆&眉妆 -长睫毛卷翘睫毛膏 68ml/RMB 160 -蝶翘立体丰盈睫毛膏 65ml/RMB 160 -专业眼线膏（黑色）3g/RMB 160 -大眼睛专业技巧盒升级版 65g/RMB 240 -俏美眉立体眉妆组合（深灰色、浅棕色）5g/RMB 200 龙年 版 羽西与劳伦斯·许合作，推出流金璀璨龙年 版彩妆系列。此系列以“东方祥云”与中国传统药性植物灵芝、雪耳、当归等为设计灵感；外包装具有3D效果，栩栩如生的金龙图案，配合淡金色的金属包装极尽雍容奢华，时刻呈现中国系“霸气”。 产品列表： -流金璀璨大眼睛技巧盒 65g/RMB 260 -流金璀璨两用粉饼 9g/RMB 220 -流金璀璨灵芝唇膏 31g/RMB 130 卸妆及其他 产品列表： -净化焕颜洁面霜 120ml/RMB 120 -瞬溶卸妆霜 120ml/RMB 130 -舒润卸妆水 170ml/RMB 150 -眼唇卸妆露 90ml/RMB 110 羽西代言人 杜鹃 杜鹃，是第一位登上法国版《Vogue》杂志封面的亚洲模特。被style排名为本季全球十大模特之一，自从在2006春季巴黎高级定制女装秀上完成她的首度登场后，即呈现出不容阻挡的发展势头。在巴黎高级定制女装秀上，她应邀为Chanel， Valentino、Givenchy、Jean Paul Gaultier 和 Anne Valerie Hash 等众多国际顶级时尚品牌担任了模特。

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