手绘海报是指什么

1、“手绘店内海报（POP广告）”背景知识

“POP”是一种广告和宣传形式，是英文“Point of Purchase”的缩写。“POP”的英文原意为卖点广告，中文称之为“店内海报”或“店内广告”，其制作方式分为“机械打印或印刷（简称，机打）”和“手工绘制（简称，手绘）”。其中以手绘店内海报，最具个性、最为精彩，且应用最广泛。我各人称其为“手绘店内海报”，但商业圈里的人不管专业的还是不专业的，都习惯的称其为“POP”。在此，我仅代表我个人郑重呼吁，请大家尽量使用中文命名，即“手绘店内海报”，简称“手绘海报”或“手绘”。因为，中文的表达能力毋庸置疑。当然，为了表达的简略，我们可以称之为“POP”。但在正式的情况下，我个人提倡使用中文的命名。

我们在很多相关介绍中都可以得知，现代“手绘店内海报”最早出现于美国，然后日本，后传入台湾。在传入台湾时，“手绘”这种广告和宣传形式，其魅力才发挥得淋漓尽致。探究其原因，很可能是因为汉字的本身特点，以及中国自古以来的艺术理念，与这种现代表现形式融合的结果。至于，“手绘”传到中国大陆的时间，很难说清，总之是改革开放以后的事。我的感受是，我国现代真正意义上的“手绘”，应该出现在九十年代末。

当然，以上是从现代“手绘店内海报”的“狭义”上来说的。从“广义”上来说，“手绘店内海报”自古有之，只是于今为烈。在此就不细说了。

2、当今“手绘店内海报”发展现状

“手绘店内海报”是什么？也许，为此会有很多理论介绍。在此，我仅介绍我在实战中的经验总结。“手绘店内海报”（简称“手绘”）是一种广告形式，“说白了，就是用手写的广告”。手绘在很多情况下是不可代替的。这是因为，手绘具有以下特点：1、设备要求最低;2、即时性最强;3、制作成本最少;4、人性化方面无与伦比。有人说，手绘具有局限性。可我认为其局限性，正是手绘的不可代替的特点。换句话说，手绘的适用有一定范围，在其适用的范围内，其他制作方式很不适合。反之，有人非要把手绘放到其不适用的范围内，那么他肯定会说“手绘具有局限性”。对此，我们要知道，对任何事物的评价都是相对的，而不可能是绝对的。

当今，我看到的最多的手绘海报有两种。前一种，是在商场超市中，专业或业余美工用麦克笔在铜版纸上绘制的手绘海报。后一种，是在道路两旁的各种店铺中一些手绘爱好者或根本不懂手绘的人，即为了宣传的需要又想省钱，所以通常用毛笔蘸着红色的广告色在很簿的很便宜的黄纸上书写。

前一种，专业美工少之又少。其余大部分美工则，不是被临时叫来凑数的就是混饭的。其原因很简单，那就是专业手绘美工少之又少。很多商家都想聘用合格的专业或业余美工，可总是难以找到。本人在外做兼职美工三年多来，这也是我最深的感受。而且时常有商家来找我，希望我去做专职美工，在我回绝之后，又要求我给介绍一个。基于专业手绘美工十分短缺，一般水平的业余手绘美工也严重不足，故而编制本教材。衷心希望本教材能对广大的爱好者有些许的帮助。

后一种，由于非专业原因，制作水平和工具有限，本可以体谅。但我个人出于好意奉劝广大商家，很多手绘的广告制作水平很低。这种广告张贴于门前，有时会起负作用，且有损店面形象。其中，有相当一部分商家已经认识到这一点，并极力在改进，而使用“机打广告”，从而使费用增加，也不利于时常更换。其中，还有一些个人对手绘产生兴趣，想学习相关技能，但又无从下手，也不知道去那里求教。虽然，书店或网上有相关书籍和资料，可其中大部分内容过于专业，不适于一般初学者练习，尤其不适于没有任何功底的人练习。并且大部分爱好者并非想要成为职业手绘美工，而只是想具备一般应用水平，能够应付日常商业宣传需要足以。所以，那些专业书籍对他们来说，几乎没用。所以，我认为当今推广一般水平的实用手绘技能，市场最为广阔。

另外，我所知道的有美术广告相关专业的院校都开设了，“手绘”相关课程。但其中存在严重缺陷，一是当代手绘执教人员几乎没有。现在所谓的手绘老师，通常只不过是一些曾经那个时期会写美术字、毛笔字的老师。其所教授内容与当代手绘发展现状完全脱节。甚至各别院校对这类课程则，敷衍了事。从而也说明，广大院校对此没有足够重视。可以说，这种现象与现实之间存在着明显的强烈的反差。这也是我编制本教材的初衷。我不敢奢望广大爱好者的认同，但我希望能为该行业做出一点努力。

POP海报没有标准尺寸。

使用POP海报促销一般都要从制作方面提高POP广告的适用性。

厂商在设计和制作POP广告时，必须深入零售店考察，并征求零售店对POP广告制作的要求，尽量从零售店的立场出发，制作出适合零售店使用的mP广告。

比如，可以制作几种大小、风格不同的POP广告，以分别配合不同特性和空间的零售店使用。

POP海报设计家所倡导的海报制作六大原则是：

(1) 单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。

(2) 统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。

(3) 均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。

(4) 销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。

(5) 惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。

(6) 技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现。

参考资料来源：百度百科--POP促销

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