美即面膜卖不动

“停下来，享受美丽。”——美即面膜这句广告词，曾经将它带上“中国面膜第一品牌”的巅峰。但如今，美即早已停了增长的步伐，销量急速下滑，“享受”的是无尽的落寞。

近日，有第三方机构披露了美即的经营数据：2016年回款不足2亿元，同比下滑六成，只相当于2012年巅峰时期回款的10%。而多名美即经销商和代理商均向记者证实，美即面膜在被欧莱雅收购后销量确实急速下滑。

“现在（美即）的销量确实是急速下降，说跌90%还是客气的。”美即的老经销商蔡达志（化名）言语间伴随着无奈的干笑。他告诉每日经济新闻记者，自己是美即面膜最早的经销商和代理商之一，现在也还在代理美即面膜。

“以前我们一次性拿货，每次的进货量100万（元）、200万（元），甚至300万（元）都敢拿，现在拿个10万（元），我们都觉得有风险。”蔡达志说，在他的公司，美即面膜卖得好的那几年，一年要进货上千万元，但现在进货额连100万元都做不到。“现在一年大概就是40万~50万元（进货额）。”

美即山水蜜光面膜怎么样？

富含蜂蜜

作为一款使用100%原产蜂蜜的超级保湿补水面膜，珍贵的“蜂蜜”的滋养力绝非普通蜂蜜可比！敷上面膜，不仅肌肤可以享受到深层滋养，蜂蜜的甘甜味道也让人忍不住想尝一口。

优质成分

结合珍稀牡丹、木兰、椴树等植物萃取精华，只需一片即可提供极佳的补水、保湿、提亮效果，瞬间去除肌肤的蜡黄和暗沉，15分钟即可滋养、弹润、容光焕发皮肤！ 山水蜜光产自熊猫宝宝居住的茂密森林。 灵秀山水孕育出纯净一致的甜蜜，保护肌肤更安全！ 

美即山水蜜光面膜使用感受

成分天然

92% 的成分来自天然来源，面膜萃取天然成分，滋养肌肤，更安心。自然成熟的蜂蜜，具有非凡的锁水能力，明治山水蜜光面膜，蜂蜜的来源来自四川大熊猫栖息地的森林，采用100%野生森林蜂蜜，不添加任何添加剂，遵循传统古法，一年只采摘一次，而普通蜂蜜 成熟期只有7天，蜂蜜成熟周期短。 纯度和浓度都高于普通蜂蜜。非常适合敏感肌的人使用，但是不要过于频繁的使用，否则很可能对皮肤造成负担。

保湿锁水，营养丰富

萃取珍稀花卉，营养价值丰富，美是山水蜜，萃取自194种珍稀森林花卉，具有前所未有的珍贵滋补功效。 而普通蜂蜜只使用单一的花种，自然无法达到顶级的保湿效果。这款面膜就可以达到较好的保湿作用。

无添加

天然无添加剂，确保安全，明治山水蜜光使用的蜂蜜不使用任何人工添加剂，100%来自纯净无损伤的大熊猫森林，保证了成分的安全。 一般来说，蜂蜜往往是人工培育的，含有人工添加剂，安全系数不低于纯天然蜂蜜。

周健报道 8月16日，欧莱雅集团旗下美即品牌在上海举办新品分享会，宣布正式进军院线级护肤市场，并推出首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”（正式产品名：美即焕肤净亮护理面膜），旨在让更多中国消费者享受宅家院线级清洁护理体验。这一全新产品线的发布，是欧莱雅集团在护肤品类开拓中的一次重要首创。

美即品牌18周年了，推出的首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”，采用欧莱雅专利技术及首创贴片式泥膜设计，打造以“自发热安瓶焕肤、片状泥膜净澈、定向净肤”为核心的全新面膜三部曲，旨在攻克消费者面临的黑头、毛孔粗大问题，还原消费者净澈透亮的肌肤。

欧莱雅中国美即品牌总监李晓梅表示：“美即作为中国面膜品类创新的引航者，致力于通过 科技 创新赋能品牌全价值链，为中国消费者提供高功效的全方位护肤体验，为中国面膜品类与护肤市场注入源源不断的创新动力。得益于欧莱雅集团强大研发能力的支持，以及美即对创新的长期投入，如今品牌在转化能力、留客能力、招新能力和产品单产均不断打破记录。”此次推出的新产品，是美即品牌进军院线级护肤市场的处女作，其研发工作由5位权威科学家和11位资深研发人员共同开展，历经了15个月的上百次实验，综合了超过百位消费者反馈，进行了11次的配方优化。

（欧莱雅中国美即品牌总监李晓梅）

（欧莱雅中国研发中心护肤品实验室总监林欣荣）

美即品牌，自2003年成立以来，一直是面膜品类创新的领导者。2014年美即加入欧莱雅集团后，成立了美即面膜专研中心，在欧莱雅科研力量的支持下，始终专注于产品研发及创新，并不断推出众多深受消费者认可及喜爱的产品。

美即品牌已经建立起了覆盖保湿、美白、修护、抗初老等不同功效的全新产品矩阵，满足中国消费者日趋多元的护肤高功效需求。美即更是不断在数字营销、渠道拓展、可持续发展和品类创新等多个领域里树立标杆，向市场和世界传递“现代中国美”的力量。（企业供图）

美即面膜还是很好用的，在屈臣氏专柜是10块钱一片，效果很好，东西是正品，下面是我收集整理的美即补水面膜，希望对你有帮助。

美即补水面膜一：红酒亮肤焕颜面膜

主要功能：柔滑肌肤、提亮肤色、去暗沉、抗自由基

推荐人群：适合长期面对电脑的人和长期肤色暗沉的肌肤

感受：这款面膜很赞。而它是让你看起来容光焕发，说不出来那种感觉，就是让你看上去很年轻、很活力、很饱满的样子。我是把它、左旋VC、石榴配合使用的那段时间皮肤真叫一个好啊。会继续用下去。

美即补水面膜二：美即绿茶清毒祛痘面膜

主要功能：深层净化、清毒平痘

推荐人群：适合油性，混合性皮肤。及需要清痘去火的MM

感受：这个有点意思。敷在脸上感觉凉凉的，非常舒服，好像凉气顺着毛孔往皮肤里渗，舒坦！原来还可以控油哦。

美即补水面膜三：美即草莓乳酪嫩白面膜

主要功能：软化角质、去黄

推荐人群：适合长期面对电脑的人和长期肤色暗沉的肌肤

感受：这款面膜和兰芝的草莓功效很像，香味很好闻，嫩白效果不如牛奶白滑好，去黄效果兰芝家的更好些，不过性价比美即要高些。

美即补水面膜四：美即野玫瑰紧肤舒颜面膜

主要功能：深层修护、滋润紧致

推荐人群：适合多种肌肤类型

感受：玫瑰有舒缓作用，听说能抑制痘痘还能除痘印，专门在MC那几天试用，效果不错，额头上的痘痘有改善，消的很快，毛孔也变小了很多，敷完了皮肤很光滑，不像上个月时那样粗糙。

美即补水面膜五：美即森林清泉SPA面膜

适合多种肌肤使用

感受：这是朋友买了我蹭的一张用，没啥特别的效果，就是贴着还算舒服。比起海洋清泉稍差一些。

美即补水面膜六：美即牛奶白滑润颜面膜

主要功能：营养肌肤、滋润美白

适合人群：适合多种肌肤

感受：这款是很多MM推荐的美白面膜，有淡淡的牛奶味道，甜甜的，比VC的好闻多了。揭下面膜后脸部很有弹性，精华液完全吸收后，就变得滑滑的；效果不如VC面膜来得快和明显，不过坚持使用效果还是非常不错的。

美即面膜本就是中国制造的品牌,出来的时间不长,也就是在去年开始从广东地区开始畅销的品牌,分为三个系列,上网查查就知道,价位也分三个等级,总体都不贵,谈不上什么真伪之分,本就是三流品牌,但是效果还不错,跟早几年的什么可伶可俐品牌的风靡差不多

2021年8月16日，中国上海—— 欧莱雅集团旗下美即品牌在上海举办“品牌18周年”暨新品媒体分享会，宣布正式 进军院线级护肤市场 ，并推出 首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱” （正式产品名： 美即焕肤净亮护理面膜 ），旨在让更多中国消费者享受宅家院线级清洁护理体验。这一全新产品线的发布，展示了美即品牌始终坚持以消费者需求为核心，通过为中国专研的创新夯实“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展战略，同时升级功效性体验感，是 欧莱雅集团在护肤品类开拓中的一次重要首创。

01 品类进阶，入驻院线级护肤蓝海市场

美即在品牌“18周年成人礼”之际，推出 首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”， 为中国消费者带来宅家净享院线级护理体验。 “美即毛孔桑拿舱” 采用 欧莱雅专利技术 及 首创贴片式泥膜设计 ，打造以 “自发热安瓶焕肤、片状泥膜净澈、定向净肤” 为核心的全新面膜三部曲， 旨在攻克消费者面临的黑头、毛孔粗大问题，还原消费者净澈透亮的肌肤。

欧莱雅中国美即品牌总监李晓梅表示：“美即作为中国面膜品类创新的引航者，致力于通过 科技 创新赋能品牌全价值链， 为中国消费者提供高功效的全方位护肤体验，为中国面膜品类与护肤市场注入源源不断的创新动力。得益于欧莱雅集团强大研发能力的支持，以及美即对创新投入的长期主义精神，如今品牌在 转化能力、留客能力、招新能力和产品单产均不断打破记录。

“美即毛孔桑拿舱”是我们进军 院线级护肤市场 的处女作，其研发工作由5位权威科学家和11位资深研发人员共同开展，历经了15个月的上百次实验，综合了超过百位消费者反馈，进行了11次的配方优化。我们相信：它将进一步夯实美即在高功效护肤领域的竞争优势，也诠释了我们打造中国护肤市场创新孵化器的坚定决心。”

后疫情时代下，中国医美市场规模快速扩张，其中非手术类的轻医美占比持续提升，未来成为中国医美行业的主流趋势明显，据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计，随着医美人群的扩大化，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美市场规模增速将高于手术类医美，成为市场主流。

02 创新 科技 加持，拓宽高功效产品矩阵

一路以来，美即专注于用 科技 创造美力，为消费者带来肌肤的美丽蜕变。今天，品牌已经建立起了 覆盖保湿、美白、修护、抗初老等不同功效的全新产品矩阵， 满足中国消费者日趋多元的护肤高功效需求。

03 创新引领现代中国美，打造护肤市场创新孵化器

回顾过去，美即更是不断在数字营销、渠道拓展、可持续发展和品类创新等多个领域里，为集团和行业树立标杆，向市场和世界传递 “Modern C-Beauty现代中国美” 的力量。

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