虽然市场主流都是几块钱的面膜，但还是更愿意

2015年化妆品五大变化趋势（专业资料推荐：前瞻产业研究院《2016-2021年互联网对中国化妆品行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》）趋势一、时间维度趋势将加剧在化妆品市场中，已经出现了与时间维度有关的产品，比如暂时染发笔/染色睫毛膏，它们都是暂时起作用。譬如暂时染发笔，可以让你快速地完成染发，如果不满意，可以瞬间洗掉，非常的方便。这也让24小时根据心情换发色成为可能。时间维度是以时间作为描述、表达变量的度量尺度。时间维度与化妆品有关系吗当然，既然有永久化妆，为什么不能瞬时美容呢选择什么样的时间节点，寻找未来创新产品，当成为化妆品研发者的任务之一。趋势二、无店销售成主流形式未来，零售机器将成为化妆品大众销售的主流形式。BENEFIT已经在美国机场安装了机器。零售机器将通过面部识别提供个性化的用品。面部识别技术已用于网站和移动APP上。消费者可以进行虚拟化妆，并对皮肤的生物统计数据进行分析，看是否适合确切的产品推荐。趋势三、化妆品回归生态新的研究结果不断出炉，大自然不断提供创新灵感，包括动物和昆虫，比如蜗牛、驴奶。关注一下在防晒剂中用到的“仿生学”，它可以模仿大堡礁珊瑚反射太阳光提供天然保护。“这项技术可望在5到6年后推向消费市场。”从大自然中得到灵感，动物、植物，以及自然生态，都将成为化妆品的未来研发方向。而“仿生学”将会走多远，是仅仅限于仿生皮肤化妆品，也就是利用仿生技术和原理或者仿生原料制作的化妆品，还是会更多地应用到仿生化妆品容器或更多的领域呢趋势四、面膜品类火爆在护肤细分品类中，面膜受关注的程度远远高于其他产品。依据百度指数提供的数据显示，在2013年，面膜的关注度为217%，居护肤领域之首。消费者的关注度高了，也就带动了面膜产业的发展。在面膜品牌中，中国内地品牌占比519%，中国台湾品牌占比222%，瑞士品牌占7%，日本品牌占 35%，其他地区(包括法国、德国、英国等地)占154%。对于如今的护肤市场来说，面膜虽然还处于上升之势，但颇有几分“泛滥”之态。在这个面膜似乎有些被过度透支的时期，面对竞争激烈的面膜市场，如何占取渠道，赢得消费者，站稳脚跟，是中国面膜品牌在未来一两年里要思考且要应对的迫切问题。趋势五、“时尚大众”和“中高端”品类需求上升当今的消费者所追求的不仅是便宜，而是追求美丽的希望与感觉。国际大牌虽然定位各不相同，但相同的是他们都有专属的品牌DNA——时尚都市、T台 show场、健康生活方式等等，这些满足了消费者追求美丽的诉求。因此，正是带有上述鲜明“时尚大众”的品牌DNA的产品在CBE上持续走热，参展的国际品牌代表当属美宝莲纽约，这其中也不乏优秀本土品牌如美素。另外，随着国内消费的进步和细分，中高端品类的需求在提升。高端品牌价格贵更多的不是因为产品本身，而是其所代表的文化、时尚符号。而这恰恰是很多本土品牌最欠缺的，这就推动了很多优质国内厂家在品牌和产品的向上延伸，以伽蓝为代表的国内品牌在提升产品品质的同时，全力打造企业文化价值。未来化妆品行业发展趋势，美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同，而季节性的护肤品销售也会表现的十分强劲。护肤品市场大致格局将是男性护肤品、药妆护肤品及天然护肤品三足鼎立的局面。

好用呀，不过我也经历了黑转路人路转粉的过程，一开始我根本不想用，后来用了觉得还好吧没有朋友说的那么神，用了一段时间后，“买它！！”（piapia打脸 大型真香现场）

不过面膜好不好用，还是要看你自己适不适合，会不会用。正确的敷膜方法才能使面膜的效果发挥出来，如果错误使用面膜，可能会误伤友军噢~~~

市场的话我不知道呀，如果你是想做生意的，我觉得可以试试，好的面膜的市场还是很大的！像我这种囤了不下5种面膜，我看到好用的面膜，我还是会想买，跟口红一样不嫌多的。我身边很多姐妹也是的，那我觉得还是很有市场的

近年来，面膜依然在美容市场上广受欢迎，医美面膜作为锦上添花的存在，在美容市场上越来越火热，医美面膜应用了各类植物的草木净化，大部分面膜为中医药成分，对皮肤有滋润保护等功效，极少出现引起皮肤过敏等反应，这也是为什么医美面膜长期受欢迎的原因。

随着Z世代的消费能力日益凸显，商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点，Z世代的个性更是充分凸显，他们从不吝啬表达自己的与众不同，充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者，因此他们更加重视自我形象的管理，所以护肤品成为他们的消费的一大重点。

1、Z世代的消费大军兴崛起

每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点，各自有着不同的消费观和价值观，如今，有着新一代的消费大军开始涌现——Z世代，这群成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签。

随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约26亿人，OC&C《无国界的一代》调查数据显示，中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右，全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。

2、“颜值至上”是Z世代的主导消费理念

中国经济的飞速发展下，Z世代从小生长在衣食无忧的环境中，物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力，其中颜值相关支出占据了大部分。在线上，服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。

颜值为王，Z世代比90后提前10年开始护肤，护肤意识超前的Z世代们，已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。

据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道：—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到，与其他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜，功能齐全，注重护肤的仪式感。

德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究—Z世代护肤人群篇》中得出，Z世代消费者最关注功效的结论，而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。可以看出，仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代，Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业市场前瞻与投资规划分析报告》

可采——中国第一片面膜的创始者我们都知道，中国面膜品类的领导品牌是美即

。但是，中国最早的面膜企业、中国第一片无纺布面膜的生产者并不是它。面贴膜这个产品虽然是SK-II首创的，但却是玉兰油在2002年开始炒热的。在被美即发扬光大之前，中国还有一家非常重要的面膜企业，创立了中国本土第一个面膜品牌。

可采成立于1997年，是中国本土最早生产面膜的企业，以药店为主要渠道。2001年前后，可采推出面膜贴，创造了中国企业第一片无纺布面膜，主打中草药概念。

数据显示，这家企业曾经在中国市场盛极一时，2002年曾创下5亿元的销售额，占据面膜市场近60%的份额。同期，还有一批如西藏红花等优秀品牌，是中国贴式面膜的启蒙阶段。但是玉兰油的面膜进入中国市场后，逐渐赶超了可采

在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。

中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。

2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比

从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为38%，到2016年的时候就下降到了21%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。

从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？

1、面膜生产门槛低，竞争加大

面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。

2006年~2015年面膜行业企业总数情况

2、美即面膜产品差异化不明显

当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。

3、营销成效不明显

欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。

4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销

在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。

打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。

5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰

美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。

虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉

现 在 的 面 膜 市 场 前 景 可 好 了 ， 生 意 特 别 火 爆 ， 尤 其 是 花 色 之 悦 这 个 牌 子 ， 有 什 么 问 题 你 可 以 问 问 刘 先 生 ， 133~~2356~~5897 。

自然之名是一款来自英国的护肤产品，虽然是比较小众化的品牌，但是近年在中国的市场也是小有名气了，自然之名旗下的产品主打是补水修复的，那么自然之名护肤品怎么样？自然之名面膜怎么样呢？下面一起来看看吧。

自然之名护肤品怎么样

自然之名的护肤品是以温和为主，产品多数功效是补水保湿，从自然之名各类产品的成分上来看，这个品牌的产品是比较安全无刺激的，甚至敏感肌都是可以使用的。虽然说自然之水没有像其他大品牌那样名声大噪，但是因为产品实实在在比较好用，主打质量也受到了很多人的喜爱。

自然之名面膜怎么样

自然之名的面膜纸采用的是杜邦蚕丝膜，所以是超薄的，面膜的剪裁设计特别符合脸部，所以面膜贴在脸上的感觉是轻薄而且还服帖，甚至都感觉不到面膜的存在，自然之名家的面膜精华液是非常温和的，保湿效果好还不觉得黏腻，每次使用的时候每个毛孔都能受到滋润。

自然之名家的所有产品使用效果都是非常出彩的，每款产品都有属于自己的独特功效，相信只要使用一次就会彻底爱上这个品牌的护肤品的。

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