无印良品陷入中国式败退，为何降价11次却挽救不了无印良品的颓势

之所以降价11次都挽救不了无印良品的颓势，是因为现在大众对这个品牌的热衷度在逐渐降低，滤镜也慢慢消失了。无印良品原来在国内的销售状况一直很好，在同类的日式品牌里销量和热度一直都是比较高的。无印良品一直走的是高端精致的格调，其品牌的商品大多数定价都是非常高的。以同类产品为例，在市场上同类产品的价格如果是5元的话，那么在无印良品里这类商品的价格可能就会卖到30元左右的价格。

也就是说无印良品的产品相对于同类型的产品来说，市场价高了6倍。再高的定价情况之下，之所以有消费者愿意买单，就是因为热衷于这样的日式品牌。在前些年日式品牌确实是非常火，像无印良品这样的大品牌在进入中国市场之后可以说是妥妥的收割了一波这类日式品牌的狂热者。再加上对于这个品牌的滤镜，很多的消费者认为这个品牌的商品之所以卖的贵，是因为它值得这个价格。

而这个值得值得其实就是品牌它本身的定位，对于这类消费者来讲，他们认为品牌本身的定位就比较高，所以说这其中的商品价格卖的高自然也是很正常的。但是慢慢的越来越多的消费者在购物的时候开始关注于商品本身的价值，抵制品牌过度营销去赋予商品所不具备的虚构价值。

在消费者转变了购物心理之后，像无印良品这种商品定价过高的品牌自然就不会再受到大家的青睐了。再加上近些年大众对于日食品牌的好感度在慢慢的降低，所以说在面对无印良品这样的日式品牌的时候才不会像原来那样的狂热。基于这几个原因，无印良品才会出现如今的状况。

无印良品这个品牌是日本的一个日用品品牌，他是以日常用品为主的，他的产品是注重简约环保和以人为本的理念的，而这个品牌在之前是受到了很多人的喜欢，占据着比较高的市场份额。而这个品牌现在已经摆烂17年了，只能通过降价来获取一定的销售量，获取一定的收入，这个可以说是比较惨的一个品牌了，这些都在证明着这个品牌，它处在一个下行的趋势当中，或许之后这个品牌有可能退出中国市场，那么为什么无印良品他比阿迪这个品牌还要更惨一点呢？

首先，因为无印良品这个品牌的定位是属于一个轻奢品牌，也就是说他其中的日常用品的价格是比较贵的，而这个价格本身就决定了这个品牌的受众群体并不是那么的广泛，而在整体的消费形式并不是很好的情况下，大家的消费都在降级。那么自然，对于这些日常用品来说，不可能追求太高的层次。毕竟普通消费者的数量还是非常多的，这样的一个轻奢的日用品的品牌就注定会失去一部分顾客群体，之前的中等收入群体可能也会转为去一些相对比较平价店里购买。所以这个品牌的销售量是比较低的。

其次就是因为这个品牌它的销售价格在中国和日本定价并不一样，这让很多人是感觉到非常不满意的。这也就意味着在中国的市场上打了五折之后的价格才是正常的价格，消费者意识到了这一点，自然也就不会再选择高价购买这个品牌当中的产品， 而这个品牌一旦通过降价才能够推动销售量的话，那么确实就意味着他处在一个下行的趋势当中了，这样的一个经济形势迫使着他不得不去摆烂。

无印良品接连降价，曾经非常的火爆，现在出现了降价的情况，主要是因为有本土和外来的竞争品牌，竞争力逐渐变大。

无印良品在前几年属于黄金时期，因为现在人们的消费观念也出现了变化，还有很多的本土品牌和外来的竞争品牌变得越来越强。在大家的印象中无印良品是不愁卖的一种产品，但是最近又出现打折的情况，店铺里面会出现临期特惠的产品，而且有5%的牌子都在降价，因为不乐观的财报窘境和出现下调的预期。无印良品的2012年上半年的数据可以显示上半年的经营收入出现增长的情况达到71%，现在的经营利润出现下跌的状况达到194%，经历着不一样的状况。

已经出现下跌达到275%。跟上半年相比，已经有了下滑的情况出现，全年的业绩也要比预期的低，这跟2015年的高光时刻形成了鲜明的对比。中国拉动这个品牌的业绩增长能够达到50%，因为以前的无印良品是中国最大的海外市场，并且世界上最大的旗舰店，在上海开业。现在的无印良品像讨生活的样子，在2014年开始就开始连续降价连续的次数，达到11次出现了大起大落。

有一些客户群体有着喜新厌旧的情况，但并不是真正的关键所在，主要是时代变了，自身的责任也更重，无印良品出现这种情况跟竞争力变低是有一些关系的。之所以会出现这种原因，也是多种原因进行叠加的一种结果人们的品牌意识出现爆发，消费意识也进行改变。中国人的生活水平逐渐提高，所以消费观念也会发生改变，现在的消费主义没有以前狂热，大家变得越来越理性。

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