面膜市场现状分析宏观

市场发展现状

——中国面膜消费习惯逐渐养成

1998年，国内面膜行业起步，SK-II经典面膜产品进入中国，但是产品价格高昂，随后2002年玉兰油推出美容焕彩面膜，面膜这一概念开始在中国真正推广，中国面膜消费启蒙。

2003年美即面膜成立，开创单片销售模式，随后国内本土面膜品牌大量成立，膜法世家、御泥坊等开始积极参与市场竞争，在国产面膜的低价推动下，国内消费者对面膜的接触增多，认识加深，中国面膜消费处于培养阶段。

2014以来，随着我国电子商务的迅速发展，淘品牌崛起，同时综合型化妆品企业如百雀羚、自然堂等企业开始加大在面膜产品中的投入，日韩台湾品牌加速进入中国市场，中国面膜消费习惯逐渐养成。

——2020年双十一面膜品类成交量第一，市场规模突破三百亿元

在去年的双十一中，面膜以3704万件的销量成为淘系平台护肤品销量第一品类，成交额也达到了4836亿元。

根据Euromonitor

International数据显示，2019年我国面膜约占整个中国护肤品市场规模的1188%，约为291亿元。2020年全球疫情的爆发展现了中国大陆护肤品市场顽强的生命力，在全球护肤品市场规模下滑的背景下，中国大陆护肤品市场规模依旧能够保持1028%的增速增长，而面膜市场规模也保持正增长态势，市场规模突破300亿元。

注：中国面膜市场规模数据是根据Euromonitor International公布的面膜占中国护肤品市场规模的比重进行的测算。

——补水是消费关注重点，趣味成新需求

目前，我国消费者对面膜的关注点主要有六大方面：功效、痛点、产品设计、使用场景、适用人群和产地，功效和痛点是消费者关注的重点。以中国化妆品分享第一大社交平台——小红书用户分享面膜笔记为例，有36%的笔记关注点在功效方面，有27%的笔记关注点在痛点方面。

其中，补水、保湿、修复、清洁和温和为面膜功效前五大关注点，补水关注度最高，达到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑头为用户使用面膜前四大痛点，敏感肌占比最高，为36%。

注：数据统计根据TOP数据计算方法;对项目排名重新计算占比。

在消费升级的大背景下，消费者除了关注功效和解决痛点外，还对面膜的趣味性提出了新的要求。因此，近年来，面膜的新颖化成为了国内外品牌方关注的重点方向之一，越来越多的品牌在面膜纸的花纹图案、面膜的形态及包装等方面作文章，为面膜这一单品创造更多的娱乐及互动属性，如韩国品牌SNP的熊猫面膜和日本品牌Pure

Smile的艺妓面膜在面膜纸张上印制独特的图案吸引消费者;

美国品牌Glamglow的星空面膜在面膜材质上添加星空元素打造星空梦幻面膜;中国品牌膜法世家的复活草熬夜修复睡眠面膜冰淇淋套装则在面膜包装上进行创新，采用冰淇淋包装面膜外观。

——年轻消费群体为面膜消费主力军

随着人口结构变更与经济实力的增长，国内60-70后“高储蓄、低消费”的保守消费正逐渐被90-00后“强调个性品质，重视美丽效应”的消费观念所代替。在面膜市场上，年轻消费群体逐渐构成面膜消费的主力军。

根据青眼发布的最新数据显示，无论是常年购买面膜的资深消费者还是没有特殊偏好的普通消费者，21-30岁人群均为面膜的消费主力军，占比均在一半以上。

——更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》。

还有一种方法是不错的很快就有效果的

试试自制的银耳面膜

用温水泡开银耳然后倒入凉水煮放入冰箱里

有效果不过注意的是要照顾到脖子要不然脖子与脸的效果会很大的

用的效果一般，比较干，玉兰油的东东都不是很好。

试试相宜家的东东吧。

它家的新出的红景天很不错的，粉红色的冻冻免洗面膜很好用哦！

我的很多朋友、同事都改用她家的东西了，因为是本草的，天然的，所以敏感肌肤都适合用。

玉兰油的这款美容涣采面膜最大的特色就是它可以每天用一张,连续用五天,整个肤色会提亮几个档次,如此以来后续的保养动作就是在肌肤高几个档次的情况下进行的,那么效果就更明显,玉兰油的美容顾问的建议是对的,而且象要结婚了或者要参加重要的约会,这个面膜都是非常之好的,当然一次用完一合之后,就只要每周最多两次的频率了!请放心使用吧!@!@

玉兰油面膜有很多种品类是非常丰富的，我们在选择面膜，到时候一定要注意面膜的分类，一般情况下有面贴型的面膜，还有睡眠面膜，玉兰油可以选择的面膜也是有这几种面贴型的，面膜可以给肌肤带来非常丰富的营养，睡眠面膜一般情况下是比较适合懒人使用的，而且还可以给我们整夜的滋润，因此，我们在选择面膜的时候可以每周使用两到三次的面贴型的面膜，每次使用十到15分钟左右就可以达到补水和美白的效果，对于紧致肌肤有非常好的帮助。而且不同的人群选择的面贴型的面膜不一样，可以发挥出来的功效和作用也是不一样的，但是所有的都是采用的是浓缩高科技去使用的，如果选择的是淡斑的面膜，坚持去使用之后有着非常不错的美白淡斑效果，而且还有基础补水的效果，可以搭配一起使用。玉兰油面膜用完洗脸吗很多人在选择面膜的时候都在考虑面膜，用完洗脸抹玉兰油的面膜，在选择的时候，面贴型的面膜，一般情况下使用完毕之后是去洗脸的，正常的使用顺序应该是在洁面之后用面膜，然后用清水冲洗干净之后，采用后续的护肤产品就可以，如果是选择的是睡眠面膜，那么在使用完毕之后是不用去清洗脸的，而且睡眠面膜，一般情况下建议用在护肤的最后一步。现在我们已经了解了玉兰油面膜好用吗？或者是玉兰油面膜用完洗脸吗？选择的面膜不一样，在使用完毕之后是否需要洗脸也是不同的，一般情况下，建议选择面贴膜使用，每周使用两到三次的面贴膜，然后也可以每周使用一到两次的睡眠面膜。

玉兰油胜肽面膜和新生塑颜面膜的区别如下：

1、新生塑颜系列适合25岁-35岁左右的女性使用，新生塑颜系列是一款抗初老的产品，帮助皮肤紧致，有增加皮肤弹性，减少皮肤皱纹的功能。

2、玉兰油焕肤系列质地轻盈，丝般细滑，能帮助减淡皱纹和细纹，淡化色斑，去除暗哑，净白肤色。

玉兰油的面膜也有很多款，我们在选择的时候选择不一样的款，价格也会有所不同，比较常见的就是玉兰油的水感透白面膜，也就是演讲的小白瓶面膜，有着非常不错的补水锁水的效果，而且对于提亮肌肤也有一定的帮助，市面上的报价大概是在149元左右，另外还有玉兰油的青春密集修护面膜这条业界有着非常不错的帮助，而且是黄金面膜，价格大概是在419元左右，另外还有玉兰油的新生塑颜修纹弹力面膜，大红瓶面膜价格大概是在219元左右，对于淡化细纹或者是紧致肌肤有着非常不错的帮助。玉兰油面膜水正确用法除了可以考虑使用玉兰油面膜之外，另外我们还可以搭配玉兰油的面膜水，玉兰油面膜水也是非常好用的。市面上的报价大概是在一百七十九元左右，也被称之为玉兰油的机能水，而其中最主要的成分就是美白精华成分，十五秒钟就可以焕发肌肤状态，而且在不同的节假日促销的时候价格也会有所不同，在使用之后可以从基底就阻击黑色素的成分，可以达到深层抑制黑色素发展等效果，其中主要就是盐散成分，另外还有矿物透亮成分以及多元醇的保湿成分，有着非常不错滋润皮肤以及水润饱满，白皙透亮的效果。现在我们对于玉兰油面膜有了更好的了解，在使用玉兰油面膜的时候，建议可以搭配玉兰油面膜水一起去使用，这样可以发挥出来的美白淡斑，或者是补水滋润的效果要更加的明显。

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