面膜市场现状分析宏观

市场发展现状

——中国面膜消费习惯逐渐养成

1998年，国内面膜行业起步，SK-II经典面膜产品进入中国，但是产品价格高昂，随后2002年玉兰油推出美容焕彩面膜，面膜这一概念开始在中国真正推广，中国面膜消费启蒙。

2003年美即面膜成立，开创单片销售模式，随后国内本土面膜品牌大量成立，膜法世家、御泥坊等开始积极参与市场竞争，在国产面膜的低价推动下，国内消费者对面膜的接触增多，认识加深，中国面膜消费处于培养阶段。

2014以来，随着我国电子商务的迅速发展，淘品牌崛起，同时综合型化妆品企业如百雀羚、自然堂等企业开始加大在面膜产品中的投入，日韩台湾品牌加速进入中国市场，中国面膜消费习惯逐渐养成。

——2020年双十一面膜品类成交量第一，市场规模突破三百亿元

在去年的双十一中，面膜以3704万件的销量成为淘系平台护肤品销量第一品类，成交额也达到了4836亿元。

根据Euromonitor

International数据显示，2019年我国面膜约占整个中国护肤品市场规模的1188%，约为291亿元。2020年全球疫情的爆发展现了中国大陆护肤品市场顽强的生命力，在全球护肤品市场规模下滑的背景下，中国大陆护肤品市场规模依旧能够保持1028%的增速增长，而面膜市场规模也保持正增长态势，市场规模突破300亿元。

注：中国面膜市场规模数据是根据Euromonitor International公布的面膜占中国护肤品市场规模的比重进行的测算。

——补水是消费关注重点，趣味成新需求

目前，我国消费者对面膜的关注点主要有六大方面：功效、痛点、产品设计、使用场景、适用人群和产地，功效和痛点是消费者关注的重点。以中国化妆品分享第一大社交平台——小红书用户分享面膜笔记为例，有36%的笔记关注点在功效方面，有27%的笔记关注点在痛点方面。

其中，补水、保湿、修复、清洁和温和为面膜功效前五大关注点，补水关注度最高，达到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑头为用户使用面膜前四大痛点，敏感肌占比最高，为36%。

注：数据统计根据TOP数据计算方法;对项目排名重新计算占比。

在消费升级的大背景下，消费者除了关注功效和解决痛点外，还对面膜的趣味性提出了新的要求。因此，近年来，面膜的新颖化成为了国内外品牌方关注的重点方向之一，越来越多的品牌在面膜纸的花纹图案、面膜的形态及包装等方面作文章，为面膜这一单品创造更多的娱乐及互动属性，如韩国品牌SNP的熊猫面膜和日本品牌Pure

Smile的艺妓面膜在面膜纸张上印制独特的图案吸引消费者;

美国品牌Glamglow的星空面膜在面膜材质上添加星空元素打造星空梦幻面膜;中国品牌膜法世家的复活草熬夜修复睡眠面膜冰淇淋套装则在面膜包装上进行创新，采用冰淇淋包装面膜外观。

——年轻消费群体为面膜消费主力军

随着人口结构变更与经济实力的增长，国内60-70后“高储蓄、低消费”的保守消费正逐渐被90-00后“强调个性品质，重视美丽效应”的消费观念所代替。在面膜市场上，年轻消费群体逐渐构成面膜消费的主力军。

根据青眼发布的最新数据显示，无论是常年购买面膜的资深消费者还是没有特殊偏好的普通消费者，21-30岁人群均为面膜的消费主力军，占比均在一半以上。

——更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》。

同为高中党哎

其实面膜的话，并不在高中男孩子的主要护肤保养内容之中吧，因为这个年龄段出油，爆痘才是最烦人的òᆺó

个人推荐一下吧，首先从安利几款实用的东东开始:

1自然旋律

他家的店都是平价的，个人有买他家的芦荟胶和祛痘皂（这个祛痘皂也不是每天都用啦，下面有讲哦）

2古势

买的是他家的氨基酸洗面奶，其他产品不知道怎么样，但美白这方面真的要吹爆！一瓶出效果！所谓一白遮百丑，从美白下手才是王道！不过因为他家的洗面奶是含烟氨酸的，祛痘效果不怎么样，所以要配合上面的祛痘皂哦

3水密码

这家是面膜，也是很平价的。男孩子敷面膜不用花里胡哨的，普普通通的补水面膜就够了，每天坚持敷，过段时间就会出效果，超级水润的！

男人皮肤角质层比女人厚20%-24%，而男性肌肤的油脂分泌情况也与女性肌肤有所不同。男士皮肤的特点（相对于女性肌肤来说）：

1 油脂旺盛

2 毛孔粗大

3 痘痘现象较女士严重

这就意味着男士面膜，不能简单的使用女性面膜来替代。现在男士专用面膜的牌子很多了，建议选用出名大牌的比较靠谱，下面这个是中国化妆品网评选出的5大男士专用面膜，可以参考：

1帅一点男士面膜(男士面膜殿堂级品牌，由誉满全球的科颜氏公司生产，针对亚洲男性肌肤推出的备长炭面膜,全网热销的跑男同款面膜)

帅一点男士面膜使用备长碳面膜巾，吸黑美白，控油补水，可让肌肤迅速变得白皙而又富有光泽。这款面膜含有丰富的天然护肤成分，其蕴含的蜗牛原液：可滋润修护肌肤。库拉索芦荟提取物：使肌肤水润嫩滑，具有极佳的舒缓镇静作用。北美金缕梅提取物：收缩毛孔、紧致肌肤、调节油脂。维生素E抗氧化：清除自由基，抗肌肤氧化，防止肌肤衰老。玻尿酸补水保湿：美容界公认的补水神器，具有快速渗透吸收的特性，使肌肤恢复水嫩光滑。

2碧欧泉Biotherm (碧欧泉是一个高档的护肤品牌子，于1952年创建；此后突破性地上市了碧欧泉男士。)

碧欧泉男士至臻面膜，能使肌肤微循环通畅，消除顽固倦容，为肌肤重注能量， 特别加厚的织布式设计， 将25倍的矿物微量元素密集压入肌肤， 唤醒肌肤新生活力。 更有突破性三维补水系统， 配合PTP强力保湿， 缓解干燥紧绷。

3兰芝Laneige (来自于韩国大化妆品集团爱茉莉太平洋集团旗下品牌,世界著名品牌,行业领先品牌)

兰芝男士活力面膜超活性复合体在外部有害环境中 健康 保护肌肤，提供水分活化力量。面膜还不错，用起来很方便，效果也比较明显，敷在脸上冰冰凉凉的，很舒服，感觉还有一定的控油效果，因为用完以后，皮肤变得水水的，很细腻，润泽肌肤，并提高锁水力， 轻盈啫哩状的水份面膜，在睡眠时为疲惫于压力的男士肌肤供给水份和活力。

4资生堂Shiseido (日本著名化妆品品牌,一家具有百年 历史 的国际化企业,资生堂(中国(投资有限公司)

资生堂男士泥面膜系天然死海矿泥成份和植物性洗净精华，能吸附毛孔内的污垢，并吸出黑头，粉刺，富有弹性，防止暗疮滋生。每周使用1-2次，给您充分的自信从容应对每一天。 质地温和 ，白色质地的里面有纤维粒，有平衡油脂的作用，不过清洁力不是很强，控油效果一般，但胜在不刺激。

5欧莱雅L'OREAL (是知名度高/ 历史 极为悠久的大众化妆品品牌之一,世界著名的化妆品生产厂商)

欧莱雅源于法国，是全球知名的美容品牌。此牌子产品包括有护肤、防晒、彩妆、染发、护发、男士等诸多系列，其男士面膜，在中国也是很受男士们青睐的。

如果你是中性的皮肤，那注意保湿补水就好了

face shop的嘛，其实就是一般还好

不过纠正一下啊~ginkgo是银杏的意思，不是品牌啊~品牌名称是最下面的charmzone婵真啦~我也喜欢用那个

美即的面膜有些祛痘的会比较刺激建议不要用，美白的可以珐梗粹妓诔幻达潍惮璃

学生用的不用太贵，一般就好，相宜本草啊这样的都可以，旁氏妮维雅的洁面都还好，卡尼尔的润肤霜也不错，如果有用可伶可俐的习惯的话建议只用普通的那个**的洁面乳和白色瓶的润肤露就好，其他都不太好用的~

一些国产老牌的东西也很好用，还很便宜

高中生男生的话，青春期应该普遍会皮肤比较油，尤其T字区。那么面膜的话，建议深层清洁和保湿这两个为主，深层清洁推荐契尔氏的白泥，glamglow的白罐清洁面膜，涂面膜之前，周好用微热的毛巾敷一下脸，让毛孔充分打开。洗掉面膜之后，鼻子两侧可以用暗疮针的小圆头轻轻刮一下，把浮出毛孔的油脂分泌物清理彻底。清洁面膜做完，立刻跟一个补水面膜，补水面膜的话，其实平价产品美即就不错。

如果是痘痘肌，并不建议自己瞎用面膜，最好是去看皮肤科医生，对症下药，避免留下痘印和痘坑。

大家好！我觉得高中生属于长身体阶段，容易长痘，建议祛痘类型的面膜，但是人的肌肤各不相同，找到适合自己的才是关键，才能决定什么面膜适合自己。谢谢！

男生比较好的面膜有：迪蕾玻尿酸保湿补水面膜 25ml5、思妍丽净化平衡面膜 50ml、Jplus沙漠水库保湿面膜。都十分推荐。

迪蕾玻尿酸保湿补水面膜 25ml5采用日本384全球最薄膜布，蕴含超小分子玻尿酸（水解透明质酸钠），比普通玻尿酸分子更容易渗透肌肤，给肌肤提供充足的水分，维持肌肤水分及油分平衡，使肌肤丰盈滋润，柔软细滑，用两盒以上就会减少黑色素的形成，还具有美白功效。

思妍丽净化平衡面膜 50ml添加法国进口木糖醇提取物，具有优异的保湿性能，可以减少皮肤水分散失，帮助保持皮肤水环境的平衡。能被太平洋杂志排在补水保湿面膜排行榜榜首的面膜值得你一试，如果只用过玻尿酸面膜没用过超小分子玻尿酸的小伙伴们可以种草下。

洁肤及爽肤后，净化平衡面膜富含丰富植物配方，能有效平衡肌肤过多油脂，深度净化肌肤及毛孔，令肌肤重新显现 健康 光泽好配合使用柔和磨砂啫喱，然后涂上面膜，待10分钟左右后洗去。每周使用1～2次。

Jplus沙漠水库保湿面膜 28ml10pcs蕴含多种沙漠植物的精华萃取，甄选卷柏、仙人掌、芦荟、猴面包树的多维水元素，为肌肤补充大量水分，提高肌肤自身储水力及锁水力。片刻肌肤莹润弹滑，让缺水肌肤重获水润光泽。

买一叶子的吧，不贵

什么都不要用最好

用补水的比较好，一般男生容易缺水，毕竟在外面工作，比如工地，建筑行业，尤其到夏天太阳帅。

用洗面奶清洗干净就好了，没必要用面膜，高中压力大，学习紧，脸容易出油，所以把脸清洗干净就好了

1age20s睡眠面膜

我是超级大干肤，面膜对我来说真的太重要了感觉就像沙漠里的水。日用面膜和睡眠面膜我真的是各种各样备了好多，爱敬这款睡眠面膜其实还可以是作为面霜来使用的，皮肤吸收很好，觉得涂几层都不会粘腻，补水效果也是能看得见的，效果很赞值得推荐，性价比也是很高的80ml99RMB搞定。

2兰芝保湿睡眠面膜

这款是这个牌子的明星产品哦，补水效果真的很赞，膏体清透一看就很水嫩，面膜是很温和的，夜睡觉前敷上很舒服第二天一起床感觉皮肤很水灵，我的干敏皮肤用起来也特别舒服，旗舰店价格100ml195RMB，我是代购买的130rmb性价比还可以吧但我感觉这款比较费(可能是我太干了）

3vidivici海洋睡眠面膜

这款面膜补水保湿效果超级棒，但是没有什么紧致的功效，味道闻起来也很舒服，晚上敷完了持久保湿锁水效果是很棒的，相对于前两个面膜这款号称海蓝之谜平价替代版的价格还是可以的不到300RMB50ml。

面膜对每个女人来说都是非常重要的，大家要尽量试用多种面膜，然后找到适合自己肌肤的那一款。

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