双十一前翻车！华熙生物旗下润百颜惹众怒

今日（10月18日）开盘，华熙生物股价大跌，截至午间收盘，跌659%。

10月15日，微博大V“带带大师兄”（本名孙笑川）发布了华熙生物旗下品牌润百颜的带货广告，润百颜在转发该视频时称，其护肤产品能让土狗变“水狗”。该视频发布后，不少网友认为其“不尊重消费者，不尊重女性”，视频现已被下架。

润百颜是华熙生物旗下专注玻尿酸产品的护肤品牌，该品牌10月16日通过其官方微博发布致歉声明：

值得注意的是，不少消费者宣布“脱粉”的当下，临近一年一度的双十一，第一波预售将在两天后（10月20日）开启。

功能性护肤品持续放量C端业务成核心增长动力

作为国货化妆品代表之一，华熙生物是集研发、生产和销售于一体的生物活性原料平台公司，目前已是全球规模最大透明质酸生厂商。近几年，华熙生物积极参与C端博弈，首先便是凭借原材料端的优势地位，切入化妆品行业。

2012年，华熙生物推出自有品牌“润百颜”，开始从原料业务向下游延伸，并于2014年通过润百颜推出“蜂巢玻尿酸水润次抛”，正式进入功能性护肤品领域，此后还推出德玛润、BM肌活、夸迪、米蓓尔等护肤品子品牌。

近年来，华熙生物的功能性护肤品持续放量，已经成为公司最大收入来源。2019年，华熙生物的终端（医药+功能性护肤品）业务占比首次超过B端原料业务，功能性护肤品的营收连续两年翻倍增长。据公司2021年半年报，华熙生物上半年公司功能性护肤品业务持续大爆发，实现收入12亿，同比增1976%，业务占比提升至6186%。

四大核心品牌中，“润百颜”是销售主力军，上半年实现收入491亿，同比增200%；“夸迪”品牌元年实现收入365亿，同比增2496%；“米蓓尔”实现收入156亿，同比增149%，“BM肌活”实现收入089亿，同比增8612%。

一年一度的618、双十一更是润百颜提升销售量的黄金时段。在这两大电商促销活动中，该品牌战绩斐然。数据显示，润百颜在今年天猫“618”全时段新锐国货护肤品牌排名第一，同时在 京东 国货精华类目排名第一；去年双十一，润百颜全平台销售额突破25亿元，天猫双11开售仅18分钟销售额破亿元，双11销售总额较去年增长137%，高居天猫面部精华国货榜第一名。

过度营销吞噬利润 新增长点仍需观察

尽管润百颜等护肤品牌带来了巨大的效益，但C端产品需要抓紧消费者，不可松懈的品牌建设投入也在不断吞噬公司的利润，华熙生物已经面临增收不增利的瓶颈。

数据显示，2021年前两个季度，熙生物营业收入分别同比增长11112%、10020%，公司扣非归母净利润分别同比增长4827%、1888%，增速远不及营收。另外，高营收之余，润致娃娃针、御龄双子针仍处推新阶段加之功能性护肤品在加大投入品牌建设，营销费用较高，导致销售费用率同比上升666pct至4630%。其中线上推广服务费同比提升18542%至471亿元，占比提升858pct至5250%。由于营销投放加码、研发费用增多，2021H1公司净 利率 同比下降957pct至1858%。

这一背景下，华熙生物开始寻求新的增长点。在化妆品领域尝到甜头后，华熙生物踏上了可食用玻尿酸产品之路。今年华熙生物在玻尿酸零食上的布局动作频频，1月国家卫健委批准了华熙生物玻尿酸使用范围放开至普通食品后，其立马推出了食品终端品牌“黑零”，3月份，又推出国内首款玻尿酸饮用水“水肌泉”。但目前可食用玻尿酸仍处于推广期，而且作为一个新品，消费者接受也需要时间，短期内恐难以给公司带来利润贡献。

大S曾说：如果没有玻尿酸，很多女星会活不下去。其对玻尿酸评价之高，可见一斑。那么被封为美容王道的玻尿酸，究竟如何怎么用

先看一下“无知的”姐妹怎么用的，注意以下是错误用法：

脸洗干净，然后掰开一瓶原液倒在掌心，用双手在脸上均匀啪啪啪后，然后就等肌肤慢慢吸收呢？这个错误做法后过一段时间你会发现脸能搓出“泥儿”来，注意了 这是玻尿酸已经干掉了并且已经在吸收你肌肤里的水分呢。所以正确使用玻尿酸首先要知道它的特性，使用方法得当才会发挥它的神奇作用。

玻尿酸的吸水性很高，当环境中湿度很高时，玻尿酸甚至可以从空气中为你的皮肤吸水。可惜，玻尿酸的锁水性却表现不佳。当身处于干燥环境中，玻尿酸中的水分会快速蒸发，变成干燥薄膜，出现反吸细胞水分的现象。这层薄膜就是之前我们说的会从脸上搓出来的“泥儿”。尤其是那些高纯度的玻尿酸原液，会更容易造成皮肤脱水的现象。

那么如何正确使用玻尿酸呢？以润百颜玻尿酸原液为例子：

第一步：温和清洁

在使用润百颜玻尿酸原液之前，需要对面部和双手进行温和清洁。清洁是护肤前的重要步骤，能避免脏污物质和润百颜玻尿酸原液混合在一起，影响到玻尿酸原液的护肤效果。

第二步：爽肤水润肤

清洁完面部和双手之后，我们需要使用弱酸性的爽肤水沾湿面部三次，如果没有爽肤水的话，使用保湿喷雾给面部肌肤也是可以的。之所以需要用到爽肤水或者喷雾补水，是因为润百颜玻尿酸次抛原液具有极强的吸水性，每一个玻尿酸分子都会跟比自身

重5倍的水分子结合，如果在用次抛原液之前不进行补水，那么使用后不仅达不到你想要的补水效果，还会导致面部原有水分丢失，变得更干。

第三步：打开后置于虎口位置

我们以旋转的方式打开将润百颜玻尿酸原液，然后将润百颜玻尿酸原液滴到虎口的位置。之所以需要将原液滴到虎口的位置，是因为这里是身体温度较低的位置，而玻尿酸是遇到高温就会很快挥发吸收掉，所以最好是将润百颜玻尿酸原液滴到虎口。爱美的宝宝们一定要注意玻尿酸原液不要滴到手心上，手掌心温度较高，一不小心原液就会被手心吸收的。

第四步：拍打及按摩

适量的蜂巢玻尿酸原液涂满面部之后，你需要由面部中央到两侧轻轻拍打和按摩，知道玻尿酸原液吸收掉。具体的按摩手法有：向上提拉按摩，打圈提升按摩。

第五步：可叠加补水面膜

等到润百颜蜂巢玻尿酸原液吸收之后，可以再使用一个补水提拉面膜。但需要注意的是，并不是每次使用润百颜玻尿酸原液都需要叠加一个补水面膜使用，只是在皮肤有缺水情况或者遭受日晒之后需要加强补水，这时候就需要用润百颜玻尿酸原液叠加补水面膜使用。

第六步：后续眼霜和乳霜保湿

用过补水面膜或者等到玻尿酸原液吸收之后，可以使用眼部专用的眼霜护理薄弱的眼部肌肤，之后再取适量的保湿能力较好的乳液或者面霜为面部保湿。

第七步：进行化妆

如果因为工作或者生活的原因有化妆的需求，那么可以在保湿程序之后进行正常上妆。用过润百颜玻尿酸之后上妆，妆容也会特别贴合肌肤，不会在眼下和鼻翼位置出现卡粉的现象。

玻尿酸原液用法小贴士

1稀释抹在面部补水:

当皮肤有干燥紧绷状态出现时，可以挤出两次原液在虎口，与柔肤水稀释涂抹在面部，这样皮肤可以立马变得水润嘭嘭的。而且，这种肌肤水润的状态可以从早上持续5-6个小时。

2喷头发防静电:

将1支玻尿酸原液与10ml的水进行稀释，装入随身携带的小喷壶，办公或者在外出时候都可以喷在头发。喷在头发可以预防头发因为静电而变得毛躁，另外，还可以喷在面部。

3自制面膜控油补水:

使用两支润百颜玻尿酸次抛原液与20ml的蒸馏水进行混合，再泡在压缩面膜里面，冷藏5分钟后敷上。这样可以达到收缩小毛孔和面部水油平衡的效果。

4搭配眼霜滋润眼部:

当眼霜因为环境原因变得油腻干燥的时候，爱美的你可以挤出1-2低玻尿酸原液与眼霜进行混合，这样眼霜也会马上变得轻薄易吸收。

5搭配睫毛膏提升效果:

当睫毛膏的膏体变得干燥的时候，可以加入一滴润百颜玻尿酸原液进睫毛膏中，这样睫毛膏还可以再次使用。也不会出现刷完后睫毛打结的现象。还能保持又黑又亮的睫毛妆。

6搭配沐浴露保湿身体:

在身体干燥的时候，可以滴1-2滴润百颜玻尿酸在需要使用的沐浴露中在进行沐浴，这样在洗完澡之后，全身的皮肤将会变得又滑又嫩的。

润百颜舒敏系列简直是干敏皮退红血丝救星！修护敏感肌福音！

心红血丝的妹子一定对润百颜蜂巢玻尿酸十分了解

有段时间朋友从外地回来，帮我带了一支蜂巢玻尿酸喷雾。

当时脸正好在过敏期泛红，喷了一下，感觉如沐春风，非常舒服贵

它的喷头喷出来的雾又细又密，不用拍打也能吸收。按压一下轻松照顾到整张脸，真滴很惊喜。

是我用过最好用的喷头没有之一！二元包装设计，避免二次污染，确保卫生。

一般情况下，3天就能看到明显的改善，特别是日晒后的泛红肌肤，3天内能预防晒伤晒黑，抓住肌肤有效恢复期，让这个夏天晒不黑。坚持用了一个礼拜，人双颊的红血都退下去了

以前我都是用这个喷雾来做保护，真的对敏感皮太友善了每次洗完澡喷一喷（身体乳太黏了，而且涂抹全身真的太费劲儿了，费时费力，现在爱上了喷雾哈哈。出门之前喷一喷，或者时刻觉得自己干了，都可以喷一喷，皮肤会变得水嫩嫩的，不会发痒泛干。Perfect现在已经快用完一瓶了，

对于喷的方法，我一般都是距皮肤20cm,环形绕圈挤压着喷（注意这个时候面部放松一些 ，不然会挤出皱纹)，因为这样比较喷的会比较均匀，毕竟里没矿是吧！

润百颜的舒敏次抛原液，我是连着喷雾一起买的，这两款搭配在一起用效果会翻倍

心我一般皮肤状态很不好的时候就直接代替爽肤水使用，比较粘稠的质地，抹开呈水状，很好吸收，打圈方式让皮肤吸收，在面膜之前也是可以使用的，会增加对面膜精华的吸收力。

含有蜂巢玻尿酸和依克多因，可以保护肌肤不受内外应激因子的损害，易敏期必备神器了，过敏比较严重的时候，早晚使用，一次刚好是全脸的量，卫生又安心。

有和我一样容易秋冬皮肤过敏泛红的宝宝们可以参考一下吼，效果真的很nice,棒棒哒

润百颜的次抛原液的销量不错，受到了很多姐妹的喜爱，那么润百颜次抛原液可以每天都使用吗？润百颜次抛原液会有副作用吗？

润百颜次抛原液能每天用吗

可以每天使用。润百颜蜂巢玻尿酸次抛原液分为紧致和水润两种，紧致的更适合混油和油皮，使用起来感觉很清爽。而水润的比较适合干皮。润百颜玻尿酸次抛原液以高、低分子量透明质酸组合为主要成分。主要功效是为皮肤高效补水保湿，兼备皮肤表面保湿和深层保湿。

润百颜次抛原液有副作用吗

没有副作用。不过，有的人可能也会对玻尿酸过敏，使用之后出现瘙痒、肿胀、局部重压感等不适，出现之后要立即停止使用，并且进行适当的处理。玻尿酸在化妆品行业得到了充分的利用，原本就存在于皮肤组织内的玻尿酸具有非常强的保湿效果，能够帮助肌肤吸取大量的水分，保持肌肤的干性和柔软。除了可以采用注射的方式，也可以采用外用的方式涂抹玻尿酸，作为皮肤的保湿剂来使用。

润百颜次抛原液打开后多久用完

润百颜次抛原液打开后建议大家在24小时内使用完，润百颜次抛原液1支是一次的量，每天晚上用一支，第二天皮肤状态一定超级好，细看看连毛孔都隐形了，温和的配方敏感肌也可以放心使用，即使用在最嫩的眼周肌肤，也不会长脂肪粒，颜控们都说提亮肤色，补水保湿一级棒，而且小小一支便于携带。

润百颜次抛原液能和乳液混用吗

可以，除了将玻尿酸直接涂在需要补水的部位外，还可以将它和其他护肤品化妆品混合使用，达到最佳效果。将玻尿酸混合粉底液使用，可以提高粉底液的含水度，提升保湿能力，避免上妆卡粉、浮粉等。将玻尿酸混合面霜、面膜等护肤品使用，可以提高保湿能力和锁水能力，将护肤品的功效最大化。

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