品牌18周年，美即正式进军院线级护肤领域

2021年8月16日，中国上海—— 欧莱雅集团旗下美即品牌在上海举办“品牌18周年”暨新品媒体分享会，宣布正式 进军院线级护肤市场 ，并推出 首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱” （正式产品名： 美即焕肤净亮护理面膜 ），旨在让更多中国消费者享受宅家院线级清洁护理体验。这一全新产品线的发布，展示了美即品牌始终坚持以消费者需求为核心，通过为中国专研的创新夯实“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展战略，同时升级功效性体验感，是 欧莱雅集团在护肤品类开拓中的一次重要首创。

01 品类进阶，入驻院线级护肤蓝海市场

美即在品牌“18周年成人礼”之际，推出 首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”， 为中国消费者带来宅家净享院线级护理体验。 “美即毛孔桑拿舱” 采用 欧莱雅专利技术 及 首创贴片式泥膜设计 ，打造以 “自发热安瓶焕肤、片状泥膜净澈、定向净肤” 为核心的全新面膜三部曲， 旨在攻克消费者面临的黑头、毛孔粗大问题，还原消费者净澈透亮的肌肤。

欧莱雅中国美即品牌总监李晓梅表示：“美即作为中国面膜品类创新的引航者，致力于通过 科技 创新赋能品牌全价值链， 为中国消费者提供高功效的全方位护肤体验，为中国面膜品类与护肤市场注入源源不断的创新动力。得益于欧莱雅集团强大研发能力的支持，以及美即对创新投入的长期主义精神，如今品牌在 转化能力、留客能力、招新能力和产品单产均不断打破记录。

“美即毛孔桑拿舱”是我们进军 院线级护肤市场 的处女作，其研发工作由5位权威科学家和11位资深研发人员共同开展，历经了15个月的上百次实验，综合了超过百位消费者反馈，进行了11次的配方优化。我们相信：它将进一步夯实美即在高功效护肤领域的竞争优势，也诠释了我们打造中国护肤市场创新孵化器的坚定决心。”

后疫情时代下，中国医美市场规模快速扩张，其中非手术类的轻医美占比持续提升，未来成为中国医美行业的主流趋势明显，据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计，随着医美人群的扩大化，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美市场规模增速将高于手术类医美，成为市场主流。

02 创新 科技 加持，拓宽高功效产品矩阵

一路以来，美即专注于用 科技 创造美力，为消费者带来肌肤的美丽蜕变。今天，品牌已经建立起了 覆盖保湿、美白、修护、抗初老等不同功效的全新产品矩阵， 满足中国消费者日趋多元的护肤高功效需求。

03 创新引领现代中国美，打造护肤市场创新孵化器

回顾过去，美即更是不断在数字营销、渠道拓展、可持续发展和品类创新等多个领域里，为集团和行业树立标杆，向市场和世界传递 “Modern C-Beauty现代中国美” 的力量。

纽西之谜火山岩泥面膜可以缩小毛孔，纽西之谜火山泥面膜有着“毛孔吸尘器”的称号，使用效果非常好，可以深度清洁肌肤，吸附毛孔内污垢，可以有效的收缩毛孔，使得肌肤毛孔缩小，还可以去黑头去粉刺，很好的调节水油平衡。

除此之外，纽西之谜火山泥面膜做到了去角质+祛黑白头+洗油脂+缩毛孔，样样精通，自带缩水因子，提亮负责，久敷不干，适合任何肤质。

纽西之谜2014年在中国市场奠定了稳定的基础，品牌在上海美博会的呈现，彰显品牌调性，与成熟代理商/客户合作；2015年品牌拓展渠道，稳定CS渠道，进军一线上市有表现力的shopping mall；2016年品牌将内调外养概念，推动新西兰纯净护肤品牌将内调外深层结合理念，引领行业创新消费升级。

更多问题请咨询纽西之谜客服！

● 宣传地点：

初期阶段：1、消费对象聚集地段：地铁、公交、各种站台牌、街道两侧的广告宣传栏、各大百货商场等；2、电视媒体：如地铁、公交电视，各个频道特别是女性频道、生活频道和各地区收视率高的频道；时尚杂志、期刊等；美容网站。

中期阶段：选择在市区核心商圈地带。

后期阶段：网络、电视媒体。

● 宣传方式：

初期阶段：1、选择在市区核心商圈地带的大型广告屏幕播放新进推出的面膜的广告片。2、 将平面广告宣传海报张贴在消费对象聚集地段：地铁、公交、各种站台牌、街道两侧的广告 宣传栏。3、在消费聚集地发宣传画册和宣传单。4、同期在媒体推出广告片，并在黄金时间段播出。5、在杂志期刊上推出平面广告宣传。（宣传海报如下）

中期阶段：1、在市区核心商圈地带, 举办大型美即面膜新品促销活动。以打造完美女性为主题，以室外卡通人物表演秀，面具舞蹈表演为主，意在吸引观众。并当场进行新品促销，消费达300元及其以上的顾客赠送VIP 贵宾卡（活动当天享受8折优惠，活动过后享受88折优惠）。2、推出多种版本的广告片、宣传海报，防止消费者产生感觉适应，对产品失去新鲜感从而导致产品营销受阻。（更新海报如下）

后期阶段：录制专业知识论坛系列节目（三期），在电视、网络媒体播出。请一些涉及美容护肤专业的专业人士和明星在节目中谈关于这方面的专业知识和明星的护肤养颜之道。再让观众了解专业知识的同时，加深对产品的印象，同时请明星到场增加收视率，激发消费者的购买欲望。

The magic

moment

目录

一、前言—————————————2

二、活动目的———————————3

三、活动主题———————————3

四、活动地点及时间————————3

五、活动方案———————————3

六、预期效果———————————4

一、前言

随着时下广大消费者的生活水平不断提高，在满足基本生理需求，安全需求之后，进而对爱与归属需求和尊重需求产生追求满足感的意愿。由此，美即面膜为满足广大女性消费者的需求应运而生。并不断推出新品，以满足消费者日益提升的需求。

近期，应消费者的需求，美即面膜又一次面向广大东方女性消费者推出新款单品面膜。为了让产品迅速打入市场，取得消费者的认可。我们为此举办了此次以“打造完美女性”为主题的营销宣传活动。以

实惠促销方式为载体进行新品展露，旨在引发目标消费群体的注意，并以独特的表演形式和优质的现场服务为顾客留下良好的品牌印象。

二、活动目的

以促销活动为商品展露载体，对商品进行全方位立体的解析，使消费者从认识新品过度到了解程度。以表演形式做到吸引注意，提升新品牌在受众群体中的知名度，以优惠方式做到切实以消费者为主体的营销。最终达到提升销售量，利益最大化的营销目的。

三、活动主题：打造完美女性。

四、活动地点及时间

1、在市区核心商圈地带，如新街口、湖南路、山西路等地段。

2、活动为期五天，以周三小周末下午为开端，一直延续到周日。活动高潮预计将出现在周五下午至周六下午。

五、活动方案

1、周三下午以及周四主要以播放新品的广告片，散发宣传画册和宣传单为主，意在使消费者认识或进一步了解新产品，为之后几天的活动蓄势，积攒人气。

2、周五之周日上午定为活动主要宣传期。从上午10:30开始，以美即面膜的广告音乐为活动背景音乐，由主持人做开场介绍，并在活动期间活跃现场气氛。在介绍完毕后，有舞蹈演员面带**《夜宴》中的面具表演舞蹈，以卡通人物敷面膜美容为主要情节表演搞笑短剧。引发消费者的学习认知新品的兴趣，从而激发消费热情。

此外，在一系列表演进行的同时，同期开展实惠促销。凡当天消费满

300元的顾客即可得到VIP 贵宾卡（持此卡在活动期间可享受8折优惠，活动之后可享受88折优惠）。

3、将周日下午作为活动收官阶段。主打最后折扣季，以折扣促销吸引顾客消费。

六．预期效果

1、通过该活动提高新品在目标消费群体中的知名度，建立良好的品牌印象，进一步培养消费者对美即面膜的品牌消费忠诚度。

2、增加新产品的市场竞争力，初步稳定其市场地位。

3、达到预期销售量，并掀起一股美即面膜销量高峰。在拉动新产品销量的同时推动老产品的销量。

XXX公司营销策划部

目录

一、 前言————————————2

二、 活动目的——————————3

三、 活动主题——————————3

四、 活动地点及时间———————3

五、 活动方案——————————3

六、 预期效果——————————4

一、前言

随着前中期对新品的一系列宣传，美即面膜新款单品已经逐步被广大消费者了解与信任，并在进一步稳固已有消费群体的同时发展了新的目标受众，使美即面膜不在是25-30岁之间的中高层消费者的选择，而是加快对大众化消费需求的满足程度，拓展目标消费群。 尽管宣传活动已经接近尾声，但后期的稳定阶段亦必不可少。为加强对本新品以及美即品牌的认可度和公信力，我们与电视网络媒体合作，开办了为期三次的以“Enjoy the magic moment，助你活出精

彩人生”为主题的媒体访谈节目。以达到预期效果，完美收官。

二、活动目的

进一步加深消费者对产品的了解与信任，营造良好的营销环境，为之后的销售奠定基础。用最后实惠促销的余温激起消费高潮，实现利润最大化。

三、活动主题:Enjoy the magic moment, 助你活出精彩人生。

四、活动地点及时间

1、在各个频道特别是女性频道、生活频道和各地区收视率高的频道以及美容网站，地铁、公交电视播出；

2、在地铁、公交电视上采用循环播放的方式：将各个频道的播出时间定为下午2:00至4:00之间的午茶时间段。网络同时播放。

3、暂定为每周一期，由于频道不同，不出时间依情况而定。

五、活动方案

此次活动是以专家和明星关于美容方面相关知识进行交流、讨论的形式展开的，并通过娱乐电视，网络，地铁、公交电视等的媒体为载体，将此次专访节目展现给全国各地的观众。以下是节目流程的介绍：

1、开场秀。以白色面具舞蹈为展现形式，开门见山的点出节目主题。

2、主持人开场白，介绍专家和应邀明星出场。

3、由专家对美容方面的相关知识进行简单的介绍，再为大家提供一些容易被忽略的或曲解的美容小知识。

4、应邀明星介绍自己平时的美容保养的习惯和技巧。

5、专家对该明星的皮肤现状和平时的保养方法进行点评，指出其中的正确点和错误点，并说明需要改正的注意点。

6、请出现场观众进行示范，并交给他们一些平时容易出错的美容小知识和一些方便的美容方法。

7、专家提出一些美容小知识的问题，由观众回答，回答正确的送出一份美即面膜新产品，回答错误则由专家解释。

8、主持人进行节目总结，并介绍美即面膜新产品的功效，宣传美即面膜。

六、预期效果

1、形成新品牌在市场竞争中稳固的优势壁垒，为美即面膜这个大品牌增添新鲜血液，使该产品深入人心。

2、建立更为庞大的买方市场，加深品牌忠诚度与公信力。

3、实现终极预期的销售量，增加利润率。

素瓷·索梵面膜是针对目前普遍的肌肤难题而研发的，激素性肌肤，过敏性，红血丝，痘痘等都是当前最严峻的。与此同时，素瓷公司也积极收集来自使用者们的信息反馈，并根据反馈意见进行新产品的研发，力图解决各类肌肤问题，是真正让消费者自己做主的一款良心产品!

如何辨别面膜里添加了荧光粉

如何辨别面膜里添加了荧光粉，面膜是女生护肤都会用到的护肤品，但有些面膜的成份含有荧光粉，而荧光粉的面膜对肌肤有害。那么大家知道该如何辨别面膜里添加了荧光粉？

如何辨别面膜里添加了荧光粉1

面膜荧光粉是最近面膜安全的重大隐患，面膜荧光粉如果在生产过程中有一些杂质残余或者化学物质的影响包括它的一些降解产物，对人体安全存在隐患。

很多爱美的女性朋友都喜欢用面膜来提高皮肤的水润性，睡觉前用一片面膜既可以达到舒缓皮肤的效果，还能放松心情。

可是一些不良商家却在面膜中做了手脚，为了让人们误以为效果很好而加入了荧光粉，结果美丽成反而害了自己。

面膜在制作过程使用的化学物质、使用的成分物质中是没有可以使用荧光增白剂的，当然不排除有些天然的化妆品原料中，会略微带有一些荧光发光的可能。面膜加荧光剂是为了达到美容增白的效果；

但是生产过程中会有一些杂质残余，或者化学物质的影响包括它的一些降解产物，一旦吸入皮肤，对身体都是存在隐患的。

对于光敏感性的皮肤，由于荧光增白剂吸收紫外光后会形成一种光敏效应，针对这样的人群，一旦沾到高浓度的荧光增白剂，皮肤就可能出现过敏、瘙痒，严重的甚至有患皮肤癌的潜在可能。

一款面膜在仪器照射下发出蓝光，手指碰到它的部分也出现荧光蓝。

从国家规范来看，目前针对护肤品添加荧光剂的规范还是从缺。规范上，将荧光剂分为“可迁移性”和“不可迁移性”2种；

前者添加在制品中，会经由皮肤渗透吸收入体内，而后者这是添加在塑料类制品，因正常使用并不会溶解出来，所以对健康无虑。

既然“荧光剂增白剂”人人嗤之以鼻，为何国家没有严令禁止呢？其实，不止中国，欧盟、美国亦没有禁止添加荧光剂，只是针对具有强毒性荧光剂规定禁止生产。

像在德国、日本等国家都做了荧光剂的经口毒性、皮肤毒性、眼刺激、生殖毒性、致癌等实验，集结数据证实，荧光增白剂并非传说中的那么毒。

消费者有权利不选择这些产品，但许多消费者还是感性的投“白”所好，所以厂商也不得不加，譬如纸巾、人造丝、人造棉等，不够白亮，消费者就不喜欢了。

这也与整体国民认知素养有关，当人们都能认识“天然不绚烂才是美”的时候，我想厂商也不会去花费那功夫去添加了。

实验人员说，根据色彩学原理，黄种人的基本肤色是**光，如过掺杂一些蓝白光的光源，就会达到“黄+蓝白=白”的效果，而荧光增白剂发出的就是蓝色光，追根究底，这只是光线造成的错觉。

相关研究人员表示，大家生活中经常用到的查看真假纸币的小验钞笔、验钞紫外线灯（如倍量323便携磁检荧光验钞器）可以用来帮助鉴定面膜，把面膜防止黑暗处用它们来照射，看是否散发蓝色荧光。

一般来说普通荧光粉是水溶性为主，可用清水配上洗涤剂，多次反复清洗。洗完后应及时检查是否有荧光发光的现象，直到没有才说明清洗干净了。

美白产品都含有荧光粉之类的物质，只是成份多少而已，少量没有太大问题，因为荧光粉通常含有放射性，过多则会致癌。

为了提高其白度，利用一类能在纤维上吸收日光中近紫区域光线（波长350nm左右)的化合物，如荧光增白剂，以其反射出的蓝色光“补正”残留色素，而产生增白效果，一般用于增加纺织物白度的纺织工艺中。

敷含有这类成份的面膜后，使用过滤后的紫外线照射后，产生非正常颜色的荧光。

新一批不合格面膜的名单公开，相宜本草、美即、百雀羚、露得清、屈臣氏、旁氏、美丽加芬等面膜含荧光粉。

2014年被称为面膜元年，一年多的时间市场衍生出了千把个面膜品牌，市场混路，产品质量参差不齐。

一段时间内，曾连续多次曝光面膜质量问题，但是依然有许多厂方顶风作案。面对市场监管不力，厂方心存侥幸，面膜该何去何从？

上海市药监局紧急叫停了一批不合格化妆品。令人吃惊的是，6种不合格化妆品中，面膜占据了4种，一时成为不合格化妆品的重灾区。

这四个不合格产品均被检出了丙烯酰胺。此外，还有面膜被检出了氯倍他索丙酸酯。

据了解，丙烯酰胺是一种可致癌的化学物质，可通过皮肤、消化道黏膜等途径被人体吸收；

而氯倍他索丙酸酯则是一种为人工合成外用激素类药物，有抗炎、止痒的作用，但是不可长期大面积使用，否则会可出现多毛、痤疮、骨质疏松等症状。

事件1：2011年，国家食品药品监督管理局就曝光了“东洋之花美白水润面贴膜”等18种化妆品含超标禁用或限用的有毒物质汞、苯酚、氢醌等。

事件2：2012年8年，福州一消费者因敷用屈臣氏一款珍珠美白臻致面膜后全身发红，嘴唇发紫，最后不幸身亡。虽然有报道说不是因为面膜直接致死，但不排除面膜的某些物质间接作用，致使用者本身疾患发作不及时医疗而死亡，因为此事也放大了消费者对面膜质量安全问题的恐慌。

由于面膜护肤功效的被“神奇化”，因此受到很多爱美人的热烈追捧。据业内知情人士透露，制作片状面膜的成本非常低廉。

而我国的面膜市场还处于刚刚起步的发展阶段，管理还不规范，因此小小的一片面膜撬动了巨大市场利益。很多不良商家不惜铤而走险，利用各种资源来吸引消费者。

下面就为你盘点一下面膜背后你可能不知道的“潜规则”：

1、如何正确挑选面膜

a、选择只适合自己肤质的面膜。不同面膜有不同的作用，根据自身肤质综合考虑面膜的性质，同时判断自己有没有过敏的可能。

如果是购买一种新的面膜，可以取一小块在耳后或手臂内侧进行试用，15分钟后，如果皮肤没有出现过敏现象，那么就可以安心购买使用。

b、选择面膜时首先要注意配方成分。在选购面膜的'时候尽量避免具有刺激性的成分，比如一些高浓度去角质的成分，皮肤敏感者不宜使用含薄荷、樟脑、冰片等成分的面膜等。

c、不选廉价、无成分列表、无保障的面膜。最好挑选那些品牌资深、厂家信誉高、口碑好的产品，在选用面膜之前，需仔细阅读面膜产品的信息，注意面膜的卫生状况。

2、正确使用面膜

每周使用面膜的频率不应超过3次，即使是单纯的保湿面膜也不可以，因为所含有的防腐剂也会对肌肤造成不必要的伤害。一定要给肌肤一个充分的休息时间，形成有序进补才是保养肌肤的王道。

某些乳化剂、防腐剂、香精对敏感肌肤的刺激会增强，从而导致细胞间质流失而使肌肤屏障进一步受损。

所以此类肌肤要减少做面膜的频率和持续时间，每次敷10分钟左右为宜，且要避免使用软膜粉、撕拉式面膜等对角质层有清理作用的面膜。

肌肤皮损状况严重或者突然晒伤的时候，先不要急于使用保湿或其他功效的面膜，可用洋甘菊纯露或者具有镇定舒缓作用的精华短时湿敷，待皮肤自然修复一段时间后，再用具有修复功效的面膜。

需要强调的是，即便是急救修复的面膜，也不哟呵连续使用5天以上。

除睡眠面膜之外，所有面膜都不要敷贴过夜，每次敷面时间也不要过长。敷面膜过夜，会导致面膜干掉后从肌肤中反向吸收水分，尤其是面膜贴或者泥浆类面膜。

如何辨别面膜里添加了荧光粉2

荧光剂面膜科普

先来简单的了解一下荧光剂面膜吧。然后再说一下如何分辨。

面膜中为什么要加荧光剂？

面膜加荧光剂是为了达到美容增白的效果，让人“一贴就美白”。从媒体报道内容来看，不仅是“一贴就白”，拿手一粘，手也发光了，紫外灯下是发亮，在白光下就会感觉白了。

荧光剂对人体的伤害

医师介绍，人工合成的荧光剂对人体产生一定的危害，容易迁移到角质层、血液里。

如果长时间接触皮肤，容易刺激表皮，毛孔吸收，通过血液循环进入人体内，因为肝脏无法代谢，聚集越来越多的毒素可能会引发肝炎，或者肝硬化、肝癌。

荧光剂不像一般的化学物质那样容易被分解，而是在人体内蓄积，产生许多有害的作用，大大削减人体免疫力；

荧光剂与伤口外的蛋白结合，还会阻碍伤口的愈合，荧光剂能使人体细胞出现变异倾向，使其毒性累积在肝脏或其他重要的器官，会成为潜在的致癌因素，造成血液系统受损；

此外，化学物质容易污染人体血液，虽然血液具有一定的自净能力，微量的有害物质进入其中，会被稀释、分解、吸附和排出。

但长期、大量的有毒物质倾注而入，必致其发生质的变化，进入血液循环，会破坏红细胞膜，引起溶血现象。

四个方法辨别面膜真假

1、是否含有荧光剂： 眼睛好使的，直接关灯，在暗处看色辨别，含过量荧光粉面膜会呈现出绿色或蓝色光；有验钞灯就更方便了，用它们来照射，看是否散发蓝色的荧光。

2、是否含有重金属：

找一个新的一角钱硬币，用硬币的立面，在面膜上来回的划，如果没有任何变化，就可以初步说明不含铅汞，如果变黑了说明含铅汞，颜色越深，含铅汞量越高！

3、是否含有激素：

最简单的判断是：起效非常快，停用后却比不用还糟糕。如果改用其他品牌化妆品会出现过敏红肿。就要考虑是不是激素作怪了。

4、抗氧化：

一滴碘酒就能看出来了。在面膜上滴一滴碘酒，如果碘酒褪色，甚至变得透明，那这面膜的抗氧化性就相当不错了。反之，就打上一个不合格的叉叉吧。

皮肤沾上荧光剂怎么清洗

普通荧光剂是水溶性为主，可用清水配上洗涤剂，多次反复清洗。洗完后应及时检查是否有荧光发光的现象，直到荧光没有了才说明洗干净了。记住哟，一定要多清洗，别嫌麻烦，一次可是洗不干净的！

在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。

中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。

2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比

从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为38%，到2016年的时候就下降到了21%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。

从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？

1、面膜生产门槛低，竞争加大

面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。

2006年~2015年面膜行业企业总数情况

2、美即面膜产品差异化不明显

当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。

3、营销成效不明显

欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。

4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销

在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。

打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。

5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰

美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。

虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉

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