2017双十一天猫销售额多少个亿

350亿元。

2015年双11天猫销售额达52亿元。2016年双11天猫总销售额达到191亿。2017年双11天猫销售额达到350亿元。

天猫是马云淘宝网全新打造的B2C（商业零售）。

对于油皮宝宝来说选择护肤品是非常苦恼的，大家一定要选择适合自己肤质的护肤品才会有效果，本年度双11有哪些适合油皮购买的护肤品？我为大家分享了适合油皮、混油皮的洗面奶、面霜、水乳、清洁面膜、面膜，赶快来了解一下。

1、洗面奶

▪️芙丽芳丝洗面奶 89元 120g

(李佳琦直播间购入 89元120g)

2、面霜

▪️科颜氏高保湿面霜 315元 50ml

(购入50ml 再送42ml)

▪️悦木之源咖啡因面霜 295元 50ml

(购入50ml 再送清爽版40ml+盈润版15g+化妆包+礼盒)

3、水乳

▪️黛珂紫苏水乳 520元 150ml水+150ml乳

(送黛珂小紫瓶30ml)

▪️澳尔滨水乳 1050元 330ml水+200ml乳+120片化妆棉

(送乳150g+精华水108g+会员预定精华水27g+邀请好友获满1000-120券)

▪️科颜氏金盏花爽肤水 340元 250ml

(购250ml 送190ml水+便签本)

(购500ml送300ml水+笔记本)

▪️ipsa流金水+自律乳 750元 200ml水+175ml乳

(送限量定制投影灯+刘宇宁语贺卡+会员专享60ml自律小奶瓶R+30g星空皂+15g黏土面膜+9ml0精华+30ml流金水+30ml自律小奶瓶S+08ml美白菁华液+4g舒缓洁面+4ml自律小奶瓶E)

▪️sk2神仙水 1540元 230ml

(送70ml神仙水 + 限时抢赠1片前男友面膜)

▪️悦木之源水乳 655元 200ml水+100ml乳

(送80ml水+30ml乳15ml底气霜+30ml洁面+压缩面膜/宋威龙明信片/环保袋/定制礼盒)

▪️倩碧黄油无油 295元 125ml

(送90ml黄油+白绿化妆包)

4、清洁面膜

▪️悦木之源泥娃娃 200元 75ml

(送灵芝水30ml + 泥娃娃30ml+程潇明信片/发带+定制礼盒)

▪️科颜氏亚马逊白泥面膜 290元 125ml

(送便签本+金盏花洁面30ml + 金盏花爽肤水40ml )(购两件加赠金盏花爽肤水75ml + 笔记本)

5、面膜

▪️蒂佳婷药丸面膜 205元 20片)

(送2片蓝丸面膜+1片抗皱面膜+1片紧致面膜)

市场发展现状

——中国面膜消费习惯逐渐养成

1998年，国内面膜行业起步，SK-II经典面膜产品进入中国，但是产品价格高昂，随后2002年玉兰油推出美容焕彩面膜，面膜这一概念开始在中国真正推广，中国面膜消费启蒙。

2003年美即面膜成立，开创单片销售模式，随后国内本土面膜品牌大量成立，膜法世家、御泥坊等开始积极参与市场竞争，在国产面膜的低价推动下，国内消费者对面膜的接触增多，认识加深，中国面膜消费处于培养阶段。

2014以来，随着我国电子商务的迅速发展，淘品牌崛起，同时综合型化妆品企业如百雀羚、自然堂等企业开始加大在面膜产品中的投入，日韩台湾品牌加速进入中国市场，中国面膜消费习惯逐渐养成。

——2020年双十一面膜品类成交量第一，市场规模突破三百亿元

在去年的双十一中，面膜以3704万件的销量成为淘系平台护肤品销量第一品类，成交额也达到了4836亿元。

根据Euromonitor

International数据显示，2019年我国面膜约占整个中国护肤品市场规模的1188%，约为291亿元。2020年全球疫情的爆发展现了中国大陆护肤品市场顽强的生命力，在全球护肤品市场规模下滑的背景下，中国大陆护肤品市场规模依旧能够保持1028%的增速增长，而面膜市场规模也保持正增长态势，市场规模突破300亿元。

注：中国面膜市场规模数据是根据Euromonitor International公布的面膜占中国护肤品市场规模的比重进行的测算。

——补水是消费关注重点，趣味成新需求

目前，我国消费者对面膜的关注点主要有六大方面：功效、痛点、产品设计、使用场景、适用人群和产地，功效和痛点是消费者关注的重点。以中国化妆品分享第一大社交平台——小红书用户分享面膜笔记为例，有36%的笔记关注点在功效方面，有27%的笔记关注点在痛点方面。

其中，补水、保湿、修复、清洁和温和为面膜功效前五大关注点，补水关注度最高，达到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑头为用户使用面膜前四大痛点，敏感肌占比最高，为36%。

注：数据统计根据TOP数据计算方法;对项目排名重新计算占比。

在消费升级的大背景下，消费者除了关注功效和解决痛点外，还对面膜的趣味性提出了新的要求。因此，近年来，面膜的新颖化成为了国内外品牌方关注的重点方向之一，越来越多的品牌在面膜纸的花纹图案、面膜的形态及包装等方面作文章，为面膜这一单品创造更多的娱乐及互动属性，如韩国品牌SNP的熊猫面膜和日本品牌Pure

Smile的艺妓面膜在面膜纸张上印制独特的图案吸引消费者;

美国品牌Glamglow的星空面膜在面膜材质上添加星空元素打造星空梦幻面膜;中国品牌膜法世家的复活草熬夜修复睡眠面膜冰淇淋套装则在面膜包装上进行创新，采用冰淇淋包装面膜外观。

——年轻消费群体为面膜消费主力军

随着人口结构变更与经济实力的增长，国内60-70后“高储蓄、低消费”的保守消费正逐渐被90-00后“强调个性品质，重视美丽效应”的消费观念所代替。在面膜市场上，年轻消费群体逐渐构成面膜消费的主力军。

根据青眼发布的最新数据显示，无论是常年购买面膜的资深消费者还是没有特殊偏好的普通消费者，21-30岁人群均为面膜的消费主力军，占比均在一半以上。

——更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》。

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