韩国化妆品市场，你了解多少

韩国和日本的化妆品，整体来说，比欧洲的更适合中国人。尤其是韩国的化妆品。比较，注意的是美白和保湿的效果。中国绝大多数女性都盼望自己白白白！韩国化妆品，之所以能够兴起，是因为，韩国明星的代言，所说得韩流，就是由此而起的。

韩国人比较注重穿衣打扮的品位，还特别特别注重容貌，所以他们的化妆品在市场的宣传方面也强调整体感，这种意识其实很让女孩子动心。

买韩国的化妆品，主要有三个途径。一个是去，网上买。比如淘宝呀，天猫呀。还有各个海淘网站。另外一个就是亲自去韩国买。韩国的化妆品店也是很多的，免税店的也比较便宜。超市和街头小店还会经常打折，去一趟，在帮别人带点东西，有时候，都能把飞机票钱赚回来。还有就是找代购，不过真货假货就不好说了。

虽然说在国内，也能买到韩国的化妆品。但是由于，在国内生产和在韩国本国生产的原料和技术略有不同。所以相比而言，大家还是更爱，去韩国本地买。在韩国，明洞是个非常著名的地方。不仅灯红酒绿，化妆品店也非常的全。

韩国很知名的化妆品牌子,中国人比较熟悉的比如：适合小女孩儿的爱丽小屋。比较高端的有，whoo后，雪花秀。中等水平的像谜尚，兰芝，梦妆等

小女孩儿喜欢的，爱丽小屋,价格非常便宜。比如,睫毛膏,指甲油,唇膏,护手霜,都会在二三十块左右。成熟女性其实也可以买，又经济又美貌。

现在很多女孩子疯狂选购的vdl贝壳提亮液，也是韩国的。现在被大家说成是裸妆神器，很多明星都在用的。

我个人比较喜欢梦妆这个牌子。他家的精华液，面膜儿，和修容霜，都非常好用。不仅仅保湿，还有一种自然裸妆的神奇效果。

但是现在韩国也有少数不法分子，专门做假化妆品批发给中国。所以有些化妆品牌子的口碑，就有了下滑。韩国现在也说，要重点注意这些，毕竟中国，是他们的大客户。

另外，由于韩国是整容盛行的国家，所以他们整容以后的，特殊作用的护肤品，也很多，效果也很不错。在中国。很多美容院都有卖，也很受美女们的欢迎。

文 张梦依

编辑 杨洁

“90后”武汉白领林初做医美已经4年了。几年下来，他尝试过抗衰、控油、祛疤在内的众多项目，在医美上的花费已经累计超过50万元。为了治疗困扰自己多年的脸部痘印，他曾辗转于南京、长沙、武汉多个城市。在七八个500人左右的医美护肤群中，林初是群内公认的“医美大神”，**妹们在做项目前，常常要去咨询一下“林老师”。

“现在来我们这里面诊的男生，一年更比一年多。有的人是受到了朋友圈子的影响，有的人是陪着女朋友来，结果两个人一起做起了补水项目。”北京某医疗美容机构的销售人员李可告诉AI 财经 社，愿意做医美的男性中，不仅包括网红、明星，也有更多的普通人，黄金微针、清洁补水，以及近年来大火的热玛吉，都成了他们偏爱的项目。

男人也爱“面子”

天已经热起来了。出门之前，林初往裸露的肌肤上仔细地抹了一层防晒霜，连耳垂都没有放过。他说，这是为了防止阳光带来的皮肤老化和损伤。他的护肤产品，也用的不是普通化妆品，全都是药妆。

林初是一个普通的男生，但从高中起，脸上就一直反复长痘，每次红肿的痘痘消了后，就变成凹陷的痘印。长此以往，脸难免会看上去坑坑洼洼的，“像月球表面一样”。四年前的一天，忍耐到了极限的林初，决定去医院“根治”这个问题。

他听说了一种罕见的治痘“核武器”——艾拉光动力之IPL联合双极射频。做一次8000多元，1ml药水售价约863元，林初一共做了三次。按照医生要求，他每次术后患处都要7天内不见太阳光和灯光。

手术后，他又先后在湘雅医院、湖南省人民、上海华山、武汉市第一医院、同济、协和医院等知名医院面诊后，林初最终选择了以外科著称的南京皮肤研究所，进行磨削联合点阵激光治疗。“这个项目相当痛苦，相当于把你脸上的一块肉烧掉，再用激光打这块肉。做的时候，即使敷了麻药你还是会流眼泪。”但为了“面子”，林初咬牙扛了下来。

就这样，林初彻底迈入了医美的大门。

林初说，经过两三年的医美治疗后，他尝到了效果，脸上的出痘问题基本得以解决，连原本的皮肤出油、泛红也减少了。林初开心地展示说，多年的光子嫩肤习惯，让他皮肤的松紧程度、细腻程度、光泽度整体都提高了。作为90后，也到了接近30岁的年纪，但确实，看上去林初的脸和眼角都还没有一丝皱纹。

林初给自己做的医美项目，早已增加了不少。他告诉AI 财经 社，包括打水光针、肉毒素，以及果酸换肤和光子嫩肤，他每样都尝试过，并且按期仍在坚持。热玛吉上一年才做完，欧洲之星fotona4D（激光射频类医美项目）已经被他排上了日程。

有个美容博主曾经科普说，医美领域光子嫩肤、水光针这类入门级的项目，一次价格大约要1000元左右，一年可能至少需要做个3-5次。热玛吉这样现在正火的项目，一次就要三四万元起。

“这几年我花在脸上的钱，大约有50万-60万元吧。”林初说，“坦白讲，我每个月，花在医美上的钱就有4000多元。”

林初的生活也因此发生了改变。他说，除了外表之外，一个显而易见的变化是，他和自己周边女性的关系也发生了改变，“更亲密了”。身边的人常常会向他征求意见，包括哪家治疗方案性价比最高、治疗效果最好，如何穿插治疗、术后的修养和护理问题等等。

在武汉的医美圈里，女性的网友们亲切地称呼林初为“林老师”，大家在去做医美项目前，都会在线上或线下向他咨询。林初说，现在他的母亲也开始恳请他带自己去做医美了。

随着国内消费水平的日渐提高，像林初这样注重外在形象的年轻男性群体，也日趋庞大。根据新氧数据研究院的数据显示，2020年以来，男性医美消费者在医美消费人群中的占比为1097%，相比2019年998%的占比，呈现上升趋势。而仅在2019年，新氧平台上的男性消费者就增长了523%。天猫消费洞察的数据也显示，在2020年，购买医美相关产品的男性，是2019年的两倍。

去做医美的男性们，大多十分年轻。艾瑞咨询《中国新白领消费行为研究报告》显示，19-22岁的男性医美人群比例为224%，同年龄段女性的比例仅为129%。“00后”男性们，正成为医美的主力军。而和AI 财经 社交流了自己医美心得的多位男性，也都是不到30岁的年轻人。

陈果也是个90后，从事程序员的职业。但和70后、80后只穿格子衬衫、烦恼“秃如其来”的程序员们相比，陈果显然是个“讲究人”。他在每天清洁完脸部后，会做补水护肤；也会偶尔敷面膜。为了看上去让整个人更有“精神气”，陈果纹了眉毛，生活中时常有人夸他“好看”。

但陈果心里一直还有个过不去的坎——他是单眼皮。他的姐姐就有一双美丽的大眼睛、双眼皮，和姐姐相比，他觉得单眼皮是自己五官中的瑕疵。同时，他也觉得，自己的“咬肌太明显”。

2020年，陈果决定，把自己的医美体验再推进一步。他去了北京某知名的美容整形医院做了韩式三点双眼皮的手术。“我做之前想着，要尽可能做得自然一点。给我做的医生还说，女生做的时候，大部分是希望别人看不出来自己是做的；男生们心理有些不同，是‘生怕’别人看出来。”

同时，陈果还打了瘦脸针。“医生摸了一下我的下颌，说我适合打瘦脸针，这个手术特别简单，就跟去打疫苗一样，我就打了。”

做韩式双眼皮的价格是9000元，打瘦脸针要6000元。这对陈果的收入来说，经济负担不大。“我去之前，特别担心亲友们的议论，就没跟家人讲。做完以后，我家人和同事都很惊讶，尤其是我妈，她说我已经长得很漂亮了，为什么还要做这个。但是最后，她被‘视觉’打败了，觉得效果很好。”陈果说，“现在我的脸型还是会有一点骨骼感，但比之前改善了30%左右。总的来说，我觉得做双眼皮性价比很高，瘦脸针我还会考虑再打一次。”

陈果很开心。他说，以前自己拍照还要挑角度，但现在的自己“无论哪个角度，都看上去很顺眼”。最令他高兴的，还是收获了周围人的赞赏，在社交上取得的成就感。“我还有一些去皱、祛痘印的需求，以后也会考虑通过医美手段解决。”

陈果已经有了女友。但他不忘常常告诫女朋友，路边的美容院、皮肤护理机构“都是收智商税的，有这些钱不如去资质健全的医疗机构打针”。

《新氧2019年医美行业白皮书》显示，60、70后更热衷植发、祛皱、90后偏向双眼皮、开眼角、鼻部综合整形，00后更进一步，能够接受骨骼轮廓整形。年龄越低的男性，越敢于尝试“大手术”。

颜值经济，“男色”时代

年轻男性涌入医美市场，这是个注重“颜值”经济的时代。

随着经济水平和收入的提高，在满足基础物质需求后，越来越多的人开始渴望满足审美需求，为提升自我投资。《中国新白领消费行为研究报告》显示，新白领的消费趋势中，就包括一类“蜕变消费”，如轻奢品消费、护肤美容、健身等；在消费金额上，男性医美月均消费1131元，已经与女性1197元的医美月均消费基本持平。

“颜值”时代来临。没有男性再愿意和异性口中“油腻”、“土气”这样的形容词挂钩。当年李佳琦的爆红，曾经引起了一波关于“男色”的讨论，很多人意识到，原来男性也可以“涂口红”、美妆，并且是受到大众欢迎的。

一部分消费者则告诉AI 财经 社，影视剧和选秀偶像综艺们，也起着推波助澜的作用。近年来，选秀节目和男偶像们层出不穷，从“盐系风”、“禁欲系”到“小狼狗”，女性对男性的审美越来越多变，也催生了广大男性的跟随流行审美的欲望。

随着爱情偶像剧、古装偶像剧成为影视剧中的主流，以及主打男性“革命友谊”的耽改剧大行其道，男性也正面对逐渐被女性“凝视”和选择的现状。对于社交需求旺盛的年轻男性而言， 社会 氛围和舆论氛围，也影响了他们的审美意识。

多数医疗美容机构已经感受到这股男性医美的浪潮。有多家医疗机构部的工作人员向AI 财经 社表示，来医美的男性几乎逐年递增，今年比往年都要多。

更美APP创始人、CEO刘迪曾在2017年表示“未来整个男性医美市场利润空间很大，更美APP在等待男性市场的爆发。”他进一步指出，中国男性做脱发和去皱的人数在迅速增加，而且这些新增男性用户多为职业发展好、具有一定地位的人，所以他们多为高净值用户，客单价都非常高。

男性们不仅加入了医美消费者之列，还有人已经晋身为医美领域意见领袖。医美相关话题，不再是姑娘们的天下，越来越多男性的身影正在闪现。

事实上，不避讳整形、医美相关话题的男性，往往更能迅速打造“出圈”效应。男性在很多人平时的认知里，通常与理性消费挂钩，更容易建立信任感。

林初很快成为当地医美圈子的“大神”。他表示，他整形知识的学习渠道包括中国知网、万方数据、百度学术、美国外科皮肤协会等信息库，以及专业的医美会议、和公立医院医生的交流。他自己是不从微博、抖音等社交媒体获取信息的，因为他认为，上面的知识还不够厚重和客观。他所在的医美群中，任何女性提出皮肤类的烦恼，他总是尽量严谨地和她们交流治疗方案。

微博上美容博主“糊奔奔”的走红原因也类似。对于各类肌肤问题，他常常引述论文中的表述作答，详细介绍护肤产品的成分和搭配方式。这往往令人感觉更加理性。如今他的微博粉丝数量已经达到145万，是社交平台上备受追捧的“护肤专家”之一。

“我们医院也会和一些KOL合作，定期组织医美直播。他们的讲话方式幽默，粉丝忠诚度也高，引流效果很不错。”李可表示，头部的美容护肤男性KOL数量有限，大家都争相合作，“太小的机构他们还看不上”。

医美护肤男博主性格通常更加活泼直率，对自己的爱好、趣味，甚至私生活也直言不讳。粉丝数多达285万人的美妆博主“胡宾果Bingo”，就曾向粉丝大方分享自己的感情经历、失恋感受，以及美容整形的“踩坑”史。博主“糊奔奔”也曾在微博讲述自己的故事——因为颜值低很自卑，成年后通过美容和护肤手段调整重新获得了自信。

“男生谈护肤、医美，本身很有反差感和趣味感。他们按照自己的想法生活，不在乎外界的看法，我也想成为这种人。”一位大学生刘洋告诉AI 财经 社，“我觉得懂医美和护肤的男生，更开放、包容，他们和女生有共同话题，双方可以很愉悦、没有偏见地沟通，不会固守旧的观念，大家都爱美、追求美，也是一种男女平等的表现。”

男性医美还在起步阶段

中国医美市场发展起步晚，但发展速度极快。《中国医美市场趋势洞察报告》显示，2015年时中国医美市场规模还仅为648亿元，但到2019年时，已经升至1769亿元，年复合增长率达到287%，超过了全球842%的数据；预计2020-2023年中国医美市场的年复合增长率会降为152%，但仍高于全球7%的预计增速。

不过，目前医美机构对于男性消费者的重视仍然有限。AI 财经 社发现，无论是医美的私立机构还是公立医院，大多都还没有针对男性消费者的专门市场宣传动作，或者专门为男性项目服务的医生。

在广大医美男性群体中，动辄往脸上砸几十万元、乃至敢于“动刀”的男性仍是少数。大部分男性做医美的次数较少、项目单一，主要以功能性需求为导向，仍然将医美作为解决问题的被动手段，而非长期维养的手段。

林初说，男性医美人群和女性的出发点不同。“男生一般来讲以改善治疗维护为主，比如治疗痘坑和痤疮，一般他们的出发点是治疗，是把皮肤当做一个一个的问题去治理，而不是去维养、去做面部年轻化和皮肤管理。我做医美四年以来，大大小小的医院都去过，男性的确很少见，治疗痘痘的居多，也有脱毛、去皱的，但那还是极少数。”

和AI 财经 社接触的男性消费者中，还有人因为价格贵、治疗痛苦等原因中途放弃；有的人在脸上的问题解决后，就不再尝试其他项目，复购率和留存率较低。

男性医美市场的挖掘也仍然处于早期阶段。数据显示，中国医美市场的渗透率为2%，还远低于韩国和美国10%的数据；与此同时，中国男性医美消费占比仅为1097%，而韩国男性整形的比例为40%，美国男性整形占比约为50%。

一位从事医美行业的人士指出，当下业内的重点工作应该是进行男性美容教育，扭转“功利主义”医美的观念。“部分男性已经意识到面部美容的重要性，并且在不断尝试各式各样的医美项目，这个阶段最重要的工作是加强对消费者的教育，让他们学习系统的美容知识、护肤流程。”

该人士认为，医美机构和医生要让男性意识到，医美是一种自我提升的方式，而不是单纯地治疗皮肤问题，尽可能地去激活低频率的新消费者。“市场上可以重点宣传、包装一些针对男性消费痛点的项目，便于他们在名目繁多的项目中，快速选择适合自己的产品，降低医美的消费门槛。”

（应受访者要求，李可、陈果、林初、刘洋均为化名）

婴儿肥，少女感。

当我们被旧相册中的颜值惊艳时，会说那时她一脸的胶原蛋白，而不是一脸的玻尿酸。

医美领域的前置壁垒在于III类证，获批需要5年。

天选之子爱美客，拥有玻尿酸领域5张III类医疗器械证，而准备登陆科创板的创尔生物是胶原蛋白领域龙头。

我国含玻尿酸和胶原蛋白成份的医用皮肤修复敷料（网络俗称医美面膜），仅有2张III类医疗器械证，创尔生物拥有第一张。

这就是江湖地位。

最纯正的医美股仅有4只，爱美客、华熙生物、创尔生物、华韩整形。

华东医药、朗姿股份、鲁商发展跻身医美二线阵营，前途远大而灿烂，但原有主业食之无味，弃之不掉。

胶原是人体中含量最多的蛋白质，占真皮结缔组织的95%。

作为创面敷料，可用于皮肤修复，促进细胞生长，大幅缩短伤口愈合时间，减轻瘢痕和挛缩的产生，改善外观。

作为注射填充材料，可用于面部轮廓矫正，皱纹和瘢痕修复，随着时间流逝，无生命的胶原注射物，逐步变为有生命的组织。

作为护肤品，保湿效果仅次于甘油，可锁水、补水，滋养皮肤，还能抑制黑色素产生，达到美白的功效。

作为功能性食品，可直接食用，如咀嚼片、运动员所需蛋白质粉和肠内营养制剂。

牛类是胶原最主要的材料来源，2027年，胶原蛋白全球市场规模预计达到22622 亿美元，国内市场规模1576亿美元。

创尔生物成功研发出生物医用级活性胶原大规模无菌提取制备技术，解决了动物源性胶原提取过程中病毒灭活和免疫原性控制两大行业技术痛点，多项技术指标达到国际先进水平。

与华熙生物相似，创尔生物三线作战，覆盖原料、医疗器械及生物护肤品全产业链，但产品矩阵过于单薄。

原料

医用级原料主要用于自身核心产品，在国内多所知名高校及科研院所也得到应用，其中包括中国科学院、华南理工大学、四川大学、哈尔滨工业大学、暨南大学。

创福康

医疗器械推出创福康品牌。创尔生物是胶原贴敷料（网络俗称医美面膜）的开创者，拥有全国首款无菌Ⅲ类胶原贴敷料。用户分三类，痤疮、皮炎患者，轻医美手术后急需皮肤修复的人群，追求功能性护肤的普通消费者。

贴片式医用皮肤修复敷料市场，年复合增长率超过40%，2019年消费量达到34亿片，销售额超过50亿元，渗透率约 30%，还有很大提升空间。敷尔佳（玻尿酸类敷料产品领导品牌）市场占有率37%，一家独大，创福康（胶原蛋白类敷料产品领导品牌）占8%，可复美（类人胶原蛋白敷料）占8%。

创福康胶原贴敷料覆盖超过 320 家三甲医院，全国百强医院中已覆盖 47 家，全国百强医院覆盖率达到 47%。

创尔生物在我国医药级胶原市场的份额为523%，还有较大提升空间。

创尔美

生物护肤品推出创尔美品牌，主打产品为胶原多效修护面膜，平均销售单价超过 25 元，在市场中属于中高端定位。

2019 年7月-2020 年6月，在淘宝天猫平台上，具有修护功效的贴片面膜的成交额达到 1653 亿元，在整体贴片面膜中占比1223%，排名第五，次于补水、保湿、提亮肤色和收缩毛孔。

修护类贴片面膜市场行业集中度较低，呈现多元竞争格局，创尔美占据2%市场份额。

创尔生物在我国胶原类护肤品市场的份额1145%，小幅下滑。

再来看创尔生物一堆枯燥却重要的数据。

2012年至2019年，净利润年复合增长率高达3241%。

2020年营业收入3亿，净利润09亿，同比增长25%。

2021年第一季度预计营业收入7000-7500 万元，同比增长4%~11%，净利润为2000-2200万元，同比增长10%~21%。

是不是日渐平淡，但是有一个规律，所有医美、化妆品公司的销售呈现季节性波动，4 2 3 1，第二季度有618，第四季度有双11、双12。

拆解营收比例，创福康胶原贴敷料（医美面膜）占5122%，创尔美胶原多效修护面膜占2222%，两大面膜合计占7344%，产品结构过于单一。

胶原产品（医疗器械+生物护肤品）占营收比重86%，医美概念很纯，但不强，细数一下缺点。

还是那句话，选择比努力重要。透明质酸（玻尿酸）是目前发现的自然界中保湿性最好的物质，具有500倍以上的携水能力，采取工程菌发酵合成法，可以做到与人体天然透明质酸构成完全一致，可常温保存，有效期可达2年，有效促进损伤组织修复，并广泛应用于痤疮、湿疹、皮炎、激光术后修复医学护肤领域。胶原蛋白能强力锁住30倍的水分，提取主要来自于动物，即使是“类人胶原蛋白”与人体天然蛋白质也仍存在些许差异，需低温冷藏保存，最长只可保存6个月，应用领域则相对有限。可见胶原蛋白商业价值低于透明质酸，赛道先天不足，市场空间存在被蚕食的可能。

在贴片式医用皮肤修复敷料市场，敷尔佳过于强大，可复美也不弱，都用电商模式培养大批粉丝，在网络渠道市占率较高，创福康道阻且长。修护类贴片面膜销售额 top100的宝贝中，品牌销售额超过1千万元的品牌数量达到28个。创尔美在小市场中占小份额，可能一个浪打来就没了。

创尔生物推出胶原护肤品，原液、补水喷雾、精华乳、眼霜、祛痘产品，还没上量，每个小品类都群狼环伺，已经听见撕咬的声音。功能性护肤品的竞争一定程度上是营销模式的竞争，互联网的高效性对响应速度提出更高要求，对 时尚 的敏锐度，对热点的把握能力，对市场偏好的迅速捕捉，创尔生物没有任何优势，对手过于强大。

创尔生物很难复制华熙生物的路径，在功能性护肤品上可能会败退，但也不至于伤筋动骨。

看一看这世界并非那么凄凉。

胶原医疗器械在传统临床医学领域的应用相对成熟，主要产品经历了长期的市场考验，市场占比较为稳定，在组织工程和再生医学方向的应用前景广阔。

创尔生物去往更加广阔的空间，向着皮肤组织再生修复、运动医学损伤修复、整形美容、口腔修复、眼科修复出发，这些多属于泛医美范畴。

精准医疗添加想象力，创尔生物围绕基因编辑技术对AIDS/HIV治疗、地中海贫血治疗、癌症基因疗法、杜氏肌营养不良症的基因治疗展开前瞻性医疗技术研发工作。

这事能做成吗？

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