电商面膜的行业好做么

不好做。因为大家都认为所有非常好的品牌，都是不需要经过宣传的，首先一个品牌它必须要市场效应大，购买的人群多才会被大家熟悉，再加上现在面膜这行业所有的品牌都太多了，所以基本上在微商里面没有什么立足之地了。

有媒体报道，在中国，超过一半的城市女性保持购买和使用面膜的习惯。与此同时，各种品牌市场竞争活力异常活。调查发现，一个消费者面部使用同一品牌的情况逐渐在减少，行业的发展正在走向专业化细分化。在国内护肤品细分市场中，面膜已经成为新兴的重要市场缺口。

化妆品专家分析，由于面膜不同于其他护肤品类，而是属于一次性消费品，使用频率极高，但目前市场上的面膜无论品质和价格都没有一个优秀的性价比，好品质的面膜，价位过高，普通消费者使用难度很大，而低价位的面膜功效又差口碑不好，从而没有形成一个良性的面膜市场竞争

所以，面膜市场至今都没有形成足以影响消费者购买选择的消费品牌，也就是说，消费者仍在不断体验各种同类产品，并没有一个确定的意向性产品，这就给很多微商一个把握的机会。

三个，18-45岁的年纪有自主经济能力，需求量大所以化妆品经销商会将这类群体定位目标市场。

1消费品市场的细分标准：消费品市场的细分标准可以概括为地理因素、人口统计因素、心理因素和行为因素四个方面，每个方面又包括一系列的细分变量

2细分标准：细分变量 地理因素 地理位置、城镇大小、地形、地貌、气候、交通状况、人口密集度等 人口统计因素 年龄、性别、职业、收入、民族、宗教、教育、家庭人口、家庭生命周期等

3心理因素：

生活方式、性格、购买动机、态度等 行为因素 购买时间、购买数量、购买频率、购买习惯（品牌忠诚度）、对服务、价格、渠道、广告的敏感程度等

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1消费观念按地理因素细分（Geographical segmentation）

按地理因素细分，就是按消费者所在的地理位置、地理环境等变数来细分市场。因为处在不同地理环境下的消费者，对于同一类产品往往会有不同的需要与偏好，例如，对自行车的选购，城市居民喜欢式样新颖的轻便车，而农村的居民注重坚固耐用的加重车等。因此，对消费品市场进行地理细分是非常必要的。

(1)地理位置。可以按照行政区划来进行细分，如在我国，可以划分为东北、华北、西北、西南、华东和华南几个地区；也可以按照地理区域来进行细分，如划分为省、自治区，市、县等，或内地、沿海、城市、农村等。在不同地区，消费者的需求显然存在较大差异。

(2)城镇大小。可划分为大城市、中等城市、小城市和乡镇。处在不同规模城镇的消费者，在消费结构方面存在较大差异。

(3)地形和气候。按地形可划分为平原、丘陵、山区、沙漠地带等：按气候可分为热带、亚热带、温带、寒带等。防暑降温、御寒保暖之类的消费品就可按不同66气候带来划分。如在我国北方，冬天气候寒冷干燥，加湿器很有市场；但在江南，由于空气中湿度大，基本上不存在对加湿器的需求。

2．按人口统计因素细分（Demographic segmentation）按人口统计因素细分，就是按年龄、性别、职业、收入、家庭人口、家庭生命周期、民族、宗教、国籍等变数，将市场划分为不同的群体。由于人口变数比其他变数更容易测量，且适用范围比较广，因而人口变数一直是细分消费者市场的重要依据。

首先要明确你的面膜的市场定位是什么？市场定位通过客户、竞争者等等分析得来的，在写文案之前，希望这款面膜的定位是明确的、清晰的；

其次，你要沟通的消费者是什么样的人群，什么消费水平，家庭状况和文化背景，只有了解了这些，才能设计出彼此都听得懂的语言；

以上两个问题都明确了，第三要确定语言风格，在以上两个问题都明确的前提下，其实语言风格可选择的余地已经不大了，比如说针对结了婚的，中产阶级的，消费能力强的，有一定文化水平的消费女性，同时产品又是定位在植物营养健康方面，那你会选择什么样的语言风格呢？搞笑的？冷峻的，理性说服的，还是通过感性诉求打动客户，这个时候其实已经没有什么选择了。

至于其他的，就是技巧方面的了，比如，文案要简洁，字数能少介绍，亮点要突出，传达的定位要点要明确等等，至于是否有趣并不重要，消费者又不是来看郭德纲相声的，他们要的是解决问题。

前景还不错，不过市场竞争激烈，据《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》显示，相对于品牌和价格，消费者更注重产品的功效，因此，对于面膜行业来说，行业品牌忠诚度较低，只要能够不断创新，就能够在市场中获得较大的份额。

从行业投资吸引力来看，我国面膜行业的吸引力也较强，我国面膜行业两个标杆企业产品销售毛利率近几年整体上均处于较高水平，反映出行业的盈利能力较强，对于投资者来说行业吸引力较强。

美容面膜类的产品类型和功能也随着国民消费的发展及行业市场的逐渐成熟而不断创新更新，无纺布材质几乎已全部取代为蚕丝材质，“超薄”、“透气”、“易吸收”、“服帖”成为蚕丝面膜发展的代名词。也正因为美容面膜产品类型及功能的推陈出新，产品获得高附加值，近两年美容面膜产品类行业市场销售额增长均高于销售量的增长。

美容面膜类制造行业作为生活快消品行业，市场需求稳定，中高端市场正迅速扩大，行业的发展备受看好，不断有新的企业加入到行业中来。跨国企业和国内一批生产规模较大、资金较为充足的生产企业也纷纷增加投资、扩大生产，行业竞争日趋激烈，形成了跨国企业与国内企业争夺中高端市场份额、全国性销售的企业与地方企业争抢二三线市场的局面。

消费者愿意买单的原因各异，有人是因为效果确实不错，有人是因为对面膜暴利并不了解。148元的敷尔佳面膜，成本仅10元！

敷尔佳富尔佳黑膜、白膜两款面膜产品风靡全网，作为网红品牌，敷尔佳此两款产品在某网购平台上，单盒售价分别为199元与148元，该公司也一直在谋求上市。在回复深交所问函时，该公司表示敷料采购单价分别为912元和980元每盒，面膜采购单价分别为1017元与999元。

该消息在网络上引发争议，大家纷纷为该公司利润率表示惊讶，有很多网友甚至表示这就是暴利。但在这种状态下，该品牌产品销量依旧不低，依旧有消费者愿意为此买单。

愿意有人买单的原因产品质量

现代生活中的消费者对于面膜的需求是始终存在的，而产品质量在消费者眼中是最关键的。只要产品质量过硬，面膜在使用过程中有效果，就肯定有消费者愿意买单。哪怕价格较高，也有很多人愿意交这份智商税。

普通人对面膜成本不了解

生活中大多数人都对于面膜的成本没有太多了解，大家在选择面膜时，往往会根据个人经济承受能力来选择性价比较高的面膜。由于对成本并不了解，也就意味着消费者并不知道面膜企业赚了多少钱。只要觉得价格还算可以接受，那就总会有消费者愿意购买使用。

消费者买不到便宜面膜

这是一个非常现实的问题，虽然相关企业能够进到成本10元左右的面膜，可这并不代表着消费者能花10块钱买到一样的面膜。消费者享用这款面膜可低成本又买不到，也就只能选择消费高成本面膜了。

其实在现实生活当中，面膜的作用一直有些被夸大，但这依旧挡不住人们使用面膜的心。只是在选择面膜时，还是应该根据个人经济实力及产品质量来进行选择，千万不要花高价买低质产品。

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