面膜市场现状分析宏观

市场发展现状

——中国面膜消费习惯逐渐养成

1998年，国内面膜行业起步，SK-II经典面膜产品进入中国，但是产品价格高昂，随后2002年玉兰油推出美容焕彩面膜，面膜这一概念开始在中国真正推广，中国面膜消费启蒙。

2003年美即面膜成立，开创单片销售模式，随后国内本土面膜品牌大量成立，膜法世家、御泥坊等开始积极参与市场竞争，在国产面膜的低价推动下，国内消费者对面膜的接触增多，认识加深，中国面膜消费处于培养阶段。

2014以来，随着我国电子商务的迅速发展，淘品牌崛起，同时综合型化妆品企业如百雀羚、自然堂等企业开始加大在面膜产品中的投入，日韩台湾品牌加速进入中国市场，中国面膜消费习惯逐渐养成。

——2020年双十一面膜品类成交量第一，市场规模突破三百亿元

在去年的双十一中，面膜以3704万件的销量成为淘系平台护肤品销量第一品类，成交额也达到了4836亿元。

根据Euromonitor

International数据显示，2019年我国面膜约占整个中国护肤品市场规模的1188%，约为291亿元。2020年全球疫情的爆发展现了中国大陆护肤品市场顽强的生命力，在全球护肤品市场规模下滑的背景下，中国大陆护肤品市场规模依旧能够保持1028%的增速增长，而面膜市场规模也保持正增长态势，市场规模突破300亿元。

注：中国面膜市场规模数据是根据Euromonitor International公布的面膜占中国护肤品市场规模的比重进行的测算。

——补水是消费关注重点，趣味成新需求

目前，我国消费者对面膜的关注点主要有六大方面：功效、痛点、产品设计、使用场景、适用人群和产地，功效和痛点是消费者关注的重点。以中国化妆品分享第一大社交平台——小红书用户分享面膜笔记为例，有36%的笔记关注点在功效方面，有27%的笔记关注点在痛点方面。

其中，补水、保湿、修复、清洁和温和为面膜功效前五大关注点，补水关注度最高，达到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑头为用户使用面膜前四大痛点，敏感肌占比最高，为36%。

注：数据统计根据TOP数据计算方法;对项目排名重新计算占比。

在消费升级的大背景下，消费者除了关注功效和解决痛点外，还对面膜的趣味性提出了新的要求。因此，近年来，面膜的新颖化成为了国内外品牌方关注的重点方向之一，越来越多的品牌在面膜纸的花纹图案、面膜的形态及包装等方面作文章，为面膜这一单品创造更多的娱乐及互动属性，如韩国品牌SNP的熊猫面膜和日本品牌Pure

Smile的艺妓面膜在面膜纸张上印制独特的图案吸引消费者;

美国品牌Glamglow的星空面膜在面膜材质上添加星空元素打造星空梦幻面膜;中国品牌膜法世家的复活草熬夜修复睡眠面膜冰淇淋套装则在面膜包装上进行创新，采用冰淇淋包装面膜外观。

——年轻消费群体为面膜消费主力军

随着人口结构变更与经济实力的增长，国内60-70后“高储蓄、低消费”的保守消费正逐渐被90-00后“强调个性品质，重视美丽效应”的消费观念所代替。在面膜市场上，年轻消费群体逐渐构成面膜消费的主力军。

根据青眼发布的最新数据显示，无论是常年购买面膜的资深消费者还是没有特殊偏好的普通消费者，21-30岁人群均为面膜的消费主力军，占比均在一半以上。

——更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》。

很多女生都喜欢跑去韩国买护肤品，其中面膜是女生们买得最多的了，下面我为大家介绍去韩国必买的面膜，欢迎大家阅读。

韩国必买护肤品之面膜篇

丽得姿水库面膜

推荐理由：丽得姿第三代针剂水库面膜，强效补水保湿，抗敏感收缩毛孔，面膜纸薄，上脸很服帖，精华多，我上次去韩国搬了20盒回来，重死啊，但是就是喜欢这款

伊思蜗牛面膜

推荐理由：韩国销量第一的伊思蜗牛精华面膜这个算他们家唯一爱的单品，胶状面膜像果冻一样滑滑的，敷在脸上凉凉软软的，有种越敷越薄的感觉，据说有收缩毛孔，淡化痘印的效果!

悦诗风吟面膜

推荐理由：悦诗风吟的面膜选择很多，面膜纸厚度适中，还算服帖，最主要它平价吧，绿茶和芦荟算其中比较推荐的'

SNP动物面膜

推荐理由：韩国超人气SNP面膜，下面介绍下各的功效：海豹补水、熊猫美白、绿龙祛痘抗过敏、老虎保湿镇定、一边保养一边享受乐趣的产品

Aqua彩虹面膜

推荐理由：这款面膜也是很多人推荐! 从清洁到补水一步搞定。 独具特色的三部曲面膜 1清洁2精华3面膜 真的补水到家关键是炒鸡方便携带出门去旅行不用带那些瓶瓶罐罐一片面膜全搞定!

百雀羚，创立于1931年，属于中国老牌护肤品。近年来发展迅速，悠久的历史使其生产技术更加成熟。经典国货品牌，讲究东方护肤的平衡和谐之道，借助天然草本之力，运用现代科技，匠心打造天然温和的草本护肤品，致力于带给消费者天然安全的护肤体验。玉泽

玉泽专注于皮肤屏障修护，由上海家化汇聚各大医院皮肤科的医学专家联合研制，专注于从根源上解决皮肤屏障受损引起的多种肌肤问题，提供皮肤科学护肤解决方案。

王牌产品推荐：皮肤屏障修护保湿霜、屏障修护保湿水

相宜本草

相宜本草一个诠释“本草养肤”概念的品牌。历经十年致力于本草护肤品的研究，独创“肌芯养肤科技”，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓着，使用安全本草护肤品。

御泥坊

御泥坊基于东方女性肤质五大特点，御泥坊研习盛唐古法，结合现代科技，打造了具有东方特色的“春江花月夜”产品体系，兼具艺术价值与护肤功效，成为具有代表性的民族美妆品牌之一。

佰草集

佰草集自成立22年来，传承并革新中草药护肤理念，专研中国女性肤质，探索更安心更卓效的中草药活性成分，举现代科技之力，激活肌底强大自护力。

珀莱雅

珀莱雅是始于中国放眼世界的具有国际化前沿的化妆品品牌，潜心探索肌肤新生科技，严格甄选优质原料，不断创新发现科技护肤技术，为所有消费者提供科学、安全、见效快的前沿科学肌肤解决方案。

丸美

丸美套装 护肤品 凝时紧致水乳套(水100ml+乳液80g+面膜+旅行套)水解蛋白 提拉紧致淡化细纹

¥

429

购买

京东 月销3000

“弹弹弹，弹走鱼尾纹。”这一句广告语，相信很多人听过，没错，就是“丸美”。丸美已经是个上市企业，丸美股份是中国美妆行业眼部护理龙头，2007年推出弹力蛋白眼精华，从第一代到第五代，经历12年的时间，销售超过1000万瓶。

丸美的产品线很多，有护肤类（膏霜乳液、面膜）、眼部护肤类、肌肤清洁类、彩妆类产品，旗下有丸美，春纪和恋火三大品牌。

叶子

很多人认识一叶子，都是从各种电视剧或者综艺节目上了解到的。这个主打年轻人的护肤品牌，作为上美集团（我们熟知的一叶子、韩束、红色小象、KLINIC肌遇都是一个公司的）旗下最年轻的品牌之一，一叶子将用户群体瞄准18-35岁的年轻女性，产品涵盖了护肤、彩妆、洗护等多个领域，品类丰富，口碑俱佳。

大宝

大宝推出的SOD系列化妆品，是国内首家从植物中提取超氧化物歧化酶当作化妆品原料生产的护肤品，具有养颜、防晒、增白的多重功效。

宣致

宣致是中国河南省黄河故道的天然蜗牛原液品牌。黄河故道优越的气候环境非常适合蜗牛生产，因此也是世界天然蜗牛原液的主要产地之一。天然蜗牛原液可修复受损皮肤，收缩毛孔，称为护肤金液，效果很好。

问题一：面膜怎么保存？ 一般来说面膜在您开启以后6-12个月以内使用完，在使用期间要放在冰箱里。

没有开启的面膜就可以按照保质期上厂的日期在要求的温度一下保存。

不可以放在太阳晒的到的地方哦

问题二：面膜如何存放，冷冻还是冷藏 冷藏

问题三：面膜的保质期一般是多久？ 要看是什么面膜，种类很多的，而且那个面膜的包装上会打上保质期，这个保质期的话是密封保存不打开的状态下的保质时间，如果打开了，尽早使用完。

问题四：今天买了四盒面膜 买回来感觉有点多了 应该怎么保存呢 最好低温保存，可以放在冰箱冷藏室

问题五：面膜怎么保存 面膜保存方法:请置於阴凉处勿直接照射阳光,所以开暖气的地方温度如果太高就不适合,因为温度是使东西变质的原凶,所以你室温过高唯有放在冰箱才OK了,通常室温二十五度以下都没问题的。或者可以把面膜放置在冰箱里面的，可以起到保护的作用的，另外应该注意面膜是不能二次使用的！

问题六：面膜要怎么保存 可以直接放在冰箱里啊，颜怡熊猫面膜针对因缺水而造成的皮肤萎黄、黯淡无光等问题，可深入皮肤深层，提升储水量，使得水凝通透。

问题七：存放面膜有什么要注意的吗？ 在存放美肌颜的面膜的时候，要注意不能放置在阳光照射及高温处，请放置在婴幼儿接触不到的地方，以免出现意外。

问题八：面膜储存方法 阴凉干燥

问题九：自制面膜如何保存 一般都放冰箱，下次做面膜的分量最好一次用完，效果也最好

问题十：一袋多张的面膜如何保存 可以去买写小袋子分开装啊，什么牌子的面膜啊，还一袋多装的，也太那个啥了吧，现在都是一片片独立包装的多

一、SNP海豹补水面膜

这款面膜敷在脸上就是一个海豹的图案，非常搞怪又有趣，有很多明星都有敷，非常火，还有老虎、熊猫、神龙的图案哦，海豹主要是补水的，可以为油性肌肤补充水分，以达到水油平衡，改善因缺水干燥所致的皮肤出油现象。

二、丽得姿水库面膜

油性皮肤想要达到水油平衡，补水是关键，这款面膜是网络爆款，虽然精华很多，但是吸收很快哦，汲取阿尔卑斯山纯净水，可以补充肌肤持久水分，不仅仅补水，还能打破皮肤“免疫”局面，其中17种氨基酸成分，便能深层修复，温和改善皮肤表面状况，让皮肤越来越好。

三、春雨蜜罐蜂蜜面膜

aparecipe春雨面膜是一位韩国爸爸为自女儿研发的面膜，非常有爱哦，这款面膜都是植物成分的，非常温和，其中87%都是蜂蜜原液，非常滋润，用完后很好吸收，皮肤变得水汪汪的，不再出油。

1百雀羚。国货一线大牌呢。而且性价比很高，面膜里面的精华就像是不要钱一样，我觉得很nice。4颗星推荐

2法兰琳卡。性价比超级超级高，一百元以下的面膜的话，3-4颗星的推荐。

3一叶子。我觉得没有百雀羚那么补水，但是还是性价比很高了。3颗星推荐。

4春雨。有美白的功效，很保湿，不错，就是要10rmb左右一片。还是比较推荐哒。

100元一张，可;

100元十张，尚可;

100元30张，有点悬;

100元100张，我必须拦你！！！！！

我觉得买面膜，最该考虑的 不是价钱的问题，而是安全 ，PO个我人肉亲测的面膜合集， 购买渠道专柜、官旗、无代购，不三无 ，而且价钱都在100左右（毕竟都是打工人，不可能把钱都甩面膜上。）

答主肤质：混皮，冬干夏油，有黑头，换季敏感，无大瑕疵，但偶尔会长痘。

1 日韩面膜

SNP水獭面膜（99RMB/10片）

买这个面膜，最开始真的是被它的颜值击败的，就是感觉太太太可爱了，面膜纸做成了水獭铁憨憨的脸，萌出鼻血。

它这个蓝色水獭款主要就是补水保湿的，还有绿色鳄鱼（镇静舒缓）、黑色熊猫（美白提亮）、橙色老虎（抗皱紧致）。我秋冬换季会敏感干燥，就先买了这补水功能的来试。

总体肤感： 面膜纸比较厚，还有点硬，敏感肌的妹子注意。香味淡淡的，上脸不扎，面膜拿出来，底下的精华液，还有很多，可以在把那层精华继续敷在脸上。

Bug： 就是面膜纸比较厚，吸附精华不太多，可能是我冬天皮肤真的很干，10分钟T区就干掉了。

春雨牛油果蜂蜜补水面膜（99RMB/10片）

我发现我真的真的qiao容易被颜值打败，春雨这个大蜂蜜罐罐的包装，也是超萌，有种小熊维尼喝蜂蜜的感觉，^_^

总体肤感： 面膜纸就是无纺布，有点像那种薄无纺布化妆棉，上脸比较柔软，精华液不算多，基本把面膜贴脸上，袋子里只剩下一点了。

Bug: 宣传的提拉和去细纹的效果，真的没看到，就是简单的补水面膜，及时补水还不错，真的属于无功无过型。

REVISIS 元泽制药3GF保湿精华面膜（100RMB/10片）

日本土特产面膜，我买的是这种红色，内含EGF是细胞再生因子，收缩毛孔，补水修复，还有一种是金色高端版，含抗衰老成分更多，所以价格比较贵。

总体肤感： 面膜还是蛮多精华的，浅**透明状精华，面膜纸也还可以，不会硬硬的，贴脸上相对比较服帖。

Bug: 说的抗衰老功能可能要长期用才凸显，暂时没有毛感觉，可能是我太年轻了吗？！

Pure smlie面膜（599RMB/4片）

这个面膜，我真的觉得它 娱乐 性大于实用性，哈哈，因为贴一次笑一次，真的属于那种白天贴笑死你，晚上贴吓死你的那种。

没有买到蒋欣姐姐这个同款 ，这个面膜被《欢乐颂》带火了之后，这个江户艺伎的款仿品太多了！

总体肤感： 膜纸材质应该也是无纺布那种，比SNP那个水獭的面膜薄，服帖度很好，上脸不扎，我觉得日系面膜相比韩系面膜肤感更温和，我换季微敏感的时候，就更喜欢日系的温和感。

Bug: 就是两个眼眶那个位置真的剪的好大，都到太阳穴边上了，细节的位置，有点贴不到，精华液一般多，不是特别丰富。

2 国产面膜

自然之名洋甘菊补水面膜（80RMB/20片）

这个面膜是我上大学的时候被同宿舍的姐们按头安利的，号称便宜好用大白菜，就是补水+镇静舒缓，说实话，只适合脸上没啥大问题，只需要补个水就OK的18+小MM，老阿姨不回购款。

总体肤感 ：无纺布面膜纸，但是做的很薄，很贴脸，上脸股淡淡的洋甘菊精油的味道，很好闻。

剪裁真的值得表扬一下，还是国货了解大天朝MM的普遍脸型，不会剪的孔太大，也不会面膜纸盖不住下巴。

Bug: 效果真心一般，只能HOLD住底子好的，皮肤底子不好，像我这种换季敏感的就别想了，它真的没有mao用。

巴复平冷敷贴（98RMB/5片）

我夏天被晒红脸，还有换季敏感必备中的必备，透明质酸钠+海带多糖，成分和功能，极致简单，就是镇静修复，敏感肌救火队。

总体肤感 ：无纺布材质，但做的又软又薄，贴脸也挺舒服透气。换季敏感，就是那种又红又痒的时候贴，降敏的感觉真的超爽（皮肤薄，换季敏感，你懂得！）

Bug: 这个包装是要闹哪样？！一个好货，真的容易被包装给耽误了，我在不了解它有辣么深刻的内涵前，真的一点都不能被这个包装吸引啊。

ALEBLE熊果苷精粹面膜（78RMB/5片）

这个是我买过的这些面膜里，面膜纸最薄，且舒服透气的，以前老说日韩的质量好，重细节啥的，氮素，真的比起来，国货的面膜纸能给它甩出最少五条街！

总体肤感： 熊果苷精华的养白型面贴，我秋冬养白必备，蚕丝膜纸，精华吸附力好，拿出来展开，要小心一点，超薄，全是精华，容易扯破。但不会像那种厚面膜纸，精华挂不住，贴脸的时候，能给你滴滴答答流一脖子。

Bug: 手残党一定要注意，慢慢的上脸，这个真不能心急，因为面膜纸灰常薄，那种小细节的位置，要一点点按到位，有点废时间啊，糙人不合，捉急不合，想速白的不合。

一叶子玫瑰面膜（89RMB/10片）

号称除“暗沉”神器，就是那种熬夜急救型的面膜，氮素，因为我家有个化妆品大型种草机小姨，我用过那种老贵货，比如那个钢铁侠啥的。（论文答辩那天，我小姨亲情赞助）。

确实这个效果不能比，不过平时如果想化妆，做个提气色的临时贴，还是hin不错。

总体肤感： 蚕丝膜材质，也是那种特别薄的面贴，跟ALEBLE比没有那个绵软，不过不用担心会扯破，比较有韧度。淡淡的玫瑰精油的味道，不刺鼻，也没有那种特别廉价的香精的味道。

Bug: 真心属于那种“灰姑娘”型的面膜，好状态只能保持半天左右，就跟灰姑娘穿礼服不能超过12点似的，没啥长效的美白亮肤效果，可期待的只有急救那点效果。

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总结回答题主问题：

面膜只能当成配菜，不能当成护肤的全餐，就跟吃肯德基配个蔬菜沙拉似的，真的 不要天天贴，过度水饱和，会把 健康 肌生生作成敏感肌！

一年700张的冰冰，说完那句天天贴面膜之后，没多久就推出了她自己的面膜品牌，这个套路，emmm，你懂得……

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