美即面膜为何会从“中国面膜第一品牌”沦落到卖不动的地步

在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。

中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。

2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比

从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为38%，到2016年的时候就下降到了21%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。

从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？

1、面膜生产门槛低，竞争加大

面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。

2006年~2015年面膜行业企业总数情况

2、美即面膜产品差异化不明显

当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。

3、营销成效不明显

欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。

4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销

在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。

打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。

5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰

美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。

虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉

美即面膜还是很好用的，在屈臣氏专柜是10块钱一片，效果很好，东西是正品，下面是我收集整理的美即补水面膜，希望对你有帮助。

美即补水面膜一：红酒亮肤焕颜面膜

主要功能：柔滑肌肤、提亮肤色、去暗沉、抗自由基

推荐人群：适合长期面对电脑的人和长期肤色暗沉的肌肤

感受：这款面膜很赞。而它是让你看起来容光焕发，说不出来那种感觉，就是让你看上去很年轻、很活力、很饱满的样子。我是把它、左旋VC、石榴配合使用的那段时间皮肤真叫一个好啊。会继续用下去。

美即补水面膜二：美即绿茶清毒祛痘面膜

主要功能：深层净化、清毒平痘

推荐人群：适合油性，混合性皮肤。及需要清痘去火的MM

感受：这个有点意思。敷在脸上感觉凉凉的，非常舒服，好像凉气顺着毛孔往皮肤里渗，舒坦！原来还可以控油哦。

美即补水面膜三：美即草莓乳酪嫩白面膜

主要功能：软化角质、去黄

推荐人群：适合长期面对电脑的人和长期肤色暗沉的肌肤

感受：这款面膜和兰芝的草莓功效很像，香味很好闻，嫩白效果不如牛奶白滑好，去黄效果兰芝家的更好些，不过性价比美即要高些。

美即补水面膜四：美即野玫瑰紧肤舒颜面膜

主要功能：深层修护、滋润紧致

推荐人群：适合多种肌肤类型

感受：玫瑰有舒缓作用，听说能抑制痘痘还能除痘印，专门在MC那几天试用，效果不错，额头上的痘痘有改善，消的很快，毛孔也变小了很多，敷完了皮肤很光滑，不像上个月时那样粗糙。

美即补水面膜五：美即森林清泉SPA面膜

适合多种肌肤使用

感受：这是朋友买了我蹭的一张用，没啥特别的效果，就是贴着还算舒服。比起海洋清泉稍差一些。

美即补水面膜六：美即牛奶白滑润颜面膜

主要功能：营养肌肤、滋润美白

适合人群：适合多种肌肤

感受：这款是很多MM推荐的美白面膜，有淡淡的牛奶味道，甜甜的，比VC的好闻多了。揭下面膜后脸部很有弹性，精华液完全吸收后，就变得滑滑的；效果不如VC面膜来得快和明显，不过坚持使用效果还是非常不错的。

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