男士化妆品市场正崛起

数据显示，2020年中国男性护肤品市场规模为八十多亿元，预计到2021年将会达到100亿元左右，中国男性化妆品市场仍存在很大发展空间。

不过男性化妆品市场还存在不少问题，大众对男性护肤品以及化妆品仍有偏见。市场上销售品类较少，成本较高。另外男性皮肤特点因女性不同，无法照搬女性产品配方，企业需要更加多的预算经费技术投入研发。

老牌化妆品企业早已布局

近年来以丝芙兰，欧莱雅为代表的老牌化妆品企业早已布局男妆市场，2019年9月，丝芙兰旗下自有品牌推出首个男士彩妆系列。欧莱雅携手天猫新品创新平台中心和1638位男性消费者推出欧莱雅男士修颜乳，切入男性彩妆领域。自然堂推出大麻控油抑痘精华乳，进一步扩充产品类目。资生堂在今年3月宣布隆重推出以男性美容产品为特色的资生堂男士系列。完美日记男士系列的定位是专为年轻男士定制，专业 时尚 综合的理容男士系列，希望能够为男士理容美容，打造一站式的服务和产品。目前上市的男士彩妆系列包款男士焕颜霜，男士护唇膏，保湿护肤系列则有保湿洁面，保湿水凝露以及保湿乳液。

男士护肤获资本追捧

专注于男性护肤，彩妆的国产品牌也快速成长，并不断获得融资，今年3月，成立于2020年6月的UP完成了数百千万元的天使轮融资，4月,成立以2019年的Tabula Rasa完成的天使轮数百万美元融资，融资速度最快的则是2020年初上线的男士综合个人护理品牌“理然”。该品牌已于今年4月完成近3亿元的融资。

2020年开始，男士化妆品市场入局者逐渐增多，也受到资本的热捧，2020年初，男士美容品牌JACB嘉仕酷上线，2020年10月完成千万元天使轮融资。2020年5月，Dear BoyFriend亲爱男友上线，推出一系列专业男士个护护肤造型彩妆产品布局男性化妆品市场，今年3月亲爱男友，连续获得数千万元a1级a2轮融资。新进入投资方的黑蚁资本金鼎资本，老股东金沙江创投资持续增加。

年轻男性购买化妆品更加积极

据市场调查，90后男士，他们大多表示平时除了基础的洗面奶，还会购买爽肤水，面膜等一系列护肤品产品。特别是爱长痘痘，黑头，油性皮肤的男性。他们为了去痘痘，去黑头，开始每月花一笔钱买护肤品。以前从不用护肤品，但是看到脸上越来越多的痘痘，变得越来越不自信，护肤品对去痘印还是有效果的，特别是冬天皮肤干燥的时候。

不少女性朋友也会为自己的男性伴侣购买护肤产品，陈女士表示，她买的护肤品的时候，也会经常给老公买洗面奶，面膜等等。

年轻男性对提升自身颜值的需求加大。据74%的25岁以下男性受访者网民对提升颜值是积极态度。并且78%的有购买男性颜值产品的需求。而45岁以上男性需求转化率最低，虽然超六成的支持者有提升自身颜值的意愿，但是仅有不到四成愿意购买美颜化妆产品。

如果是你愿意购买男性化妆品吗？欢迎大家讨论。

现在男士使用护肤品越来越多了，最近看了一篇报道，说日本的大叔越来越爱美了。具调研数据“92%的40多岁的男士非常注重形象护理，特别是身体方面的护理更加强烈。”国内使用护肤品的男士，较多的是在20几岁的男士比较多。我没有做这个行业之前，基本是不会使用洗面奶的，如果是冬天时候，会用点保湿霜，或者是用唇膏，身体不痒也不会想去用身体乳，手不冻裂开，也不想到用护手霜。现在会经常使用洗面奶，有时候也用下面膜，还有就经常会用面霜。男士的护肤追求比较简单，我弟弟也买欧莱雅的产品使用，或者是有些朋友会送，但是也只是喜欢用洗面奶，我第一次看到比我小7岁的弟弟，现在也在用洗面奶，当时是比较惊讶的。在国内使用护肤品的男士，现在还是年轻的比较多，年龄在40岁以上的就非常少用，和日本的行业发展情况不同有关。国内40岁左右的人，在小时候生活影响也有关，现在国内的20几岁的男士，各种头发护理产品，发蜡、发油、发膏，夏天也很注重防晒，夏天止汗液，除臭液等等。男士护肤在国内还是属于发展阶段，有非常大的市场。据天猫与欧莱雅集团2018年10月，联合发布的《中国型男理容白皮书》显示，中国男士线上理容市场正在快速增长，连续两年增速超50%。搜索看了下天猫的男士护肤数据，单品月销量有好几万，产品的销量都非常高，购买的人群都是年轻人为主。男士护肤在国内肯定是还会继续增长，也越来越多的品牌出男士系列产品，而且结合男士使用需要简便的特性，这个市场的发展非常可观。

伴随着阵阵凉意，正式进入了秋天。爱美的小仙女们又开始头疼了，秋冬干燥、肌肤水分流失的加快，是仙女们的娇嫩肌肤的最大敌人!除了日常护理之外，敷面膜便是最快速有效的对抗秋冬干燥的方式。下面就给大家强势安利一波超好用的美白补水面膜，小仙女们拿起本子快点记笔记吧!

后拱辰享鹿茸面膜

涂到脸上就发热了，大概是发热10几分钟吧，稍微按摩下，然后洗掉，很容易清洗。很温和，敏感皮肤也能用。滋养补水效果很不错呢。关键是还有些紧致的效果，会显得气色很好，很喜欢，尤其适合冬天用。

初能舒缓面膜

强烈推荐的一款补水面膜！初能在时尚杂志和评测榜单都有很高的评分，主要是因为它采用的是国外一线化妆品大品牌的成熟配方体系，并且原料都是进口的高品级。重要的是它的价格确实很良心平价，所以有这么多的回头客。膜布是高品质蚕丝的，所以真的很吸水服帖，这款很多反馈用完后皮肤多是会变细腻透亮。良心好物，值得入手！

欧莱雅男士炭爽面膜

欧莱雅的男士类护肤品是它最为知名的系列，这款面膜也是明星产品之一。它将大量的竹炭精粹和玻尿酸结合在一起，能够为肌肤起到一个排浊的效果，让面部的污垢被充分的吸附出来，使得后续营养更好的被肌底吸收。

肌克祛痘膏

不得不说,超级好用的一款祛痘膏！虽然是一款小众品牌，但是它的研发团队却是国内知名的皮肤专家，原料是采用国际知名的供应商，我最喜欢它的一点就是它纯植物，温和无刺激，抹上特别舒服基本几天痘痘就消掉了。可以解决青春痘、粉刺、痤疮痘、修护痘印等问题，很多护肤杂志多次评肌克为祛痘金奖，良心好货，值得购买！

丽得姿氨基酸水库面膜

很补水，精华液也很多，缺点就是精华液太粘稠，敷完还得擦掉一些的，用的感觉一般，太黏了。

片仔癀无暇晶透焕采泥面膜

膏体粘度中等，和皮肤贴合度很好，容易涂匀，具有美白，清洁，含有片仔癀成分，有消炎的作用，适用于毛孔粗大，暗沉肤质。

杰威尔属于一般档次的护肤品，性价比很高。

效果还不错，挺实惠的，性价比很高的一款护肤产品，强烈推荐，挺实惠的，让他坚持用段时间再看看皮肤有没有变白变好，价格便宜，效果显著，物流也比较快。

杰威尔实在，物流很快，用起来感觉和原来一样，补水保湿效果很好，价格也很实惠，包装很好，喷在脸上很清凉补水效果不错，很清爽保湿，每年夏季都少不了它。

拍打脸部保湿效果佳。清爽，一直用杰威尔。皮发干起皮，自从接触到了杰威尔的爽肤水以后，就一直在用，真的不错，很清爽味道也不错。

气味清香，价格实惠学生用很适合，面部出油人士可以放心购买，最后重点表扬一下快递，不油腻，效果很好服务态度很好，不油腻不刺激，用着很舒服。

杰威尔洗面奶是磨砂洗面奶，所以对脸部有一定的按摩度，很好的对面部的污垢进行净化处理，能充分清除脸部的油脂。

使用效果：使用后，对脸部有一定的净化和处理，能很好的对脸部按摩处理。 产品特点：这款可能是针对于处理男性脸部的问题，所以能对我的问题能很好的处理，也能很好的去对脸部进行清洁。

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