日用化妆品行业盈利能力的现状如何

从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。

1、市场前景-二、四季度向好，化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

2、行业发展阶段-产品的打磨是铁饭碗，行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势-加码深层次研发是关键，在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的大牌平替、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌佰草集太极，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略，夯实产品差异化认知国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

5、注重品牌力的提升，社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI6、重塑渠道价值，在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

7、多品牌、多品类布局，2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

8、行业监管趋严下良性发展，化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

9、出海开启新增长，国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。

爱敬气垫和雅诗兰黛DW都是化妆品中比较出名的产品，它们各有优缺点。以下是个人对两款产品的评价：

1 爱敬气垫

优点：

（1）轻薄透气：气垫质地非常轻盈，使用后可以让肌肤呈现自然、透亮的效果。

（2）遮瑕力好：爱敬气垫的遮瑕能力不错，可以隐藏肌肤上的斑点和瑕疵。

（3）价格较为亲民：相比于大牌子的粉底液，价格比较平民化。

缺点：

（1）持久度略差：因为是气垫形式，所以持久度可能没有液态粉底好。

（2）色号选择相对较少：相对于其他品牌来说，色号选择较少一些。

2 雅诗兰黛DW粉底液

优点：

（1）遮瑕力极佳：DW粉底液是纯色系列中遮盖力最强的一款，能够有效掩盖毛孔、黑斑等问题。

（2）持久度好：使用后可以保持8小时以上，不脱妆。

（3）防水、防油效果好：即使在潮湿的环境下，也可以保持妆容不变形。

（4）色号选择多：DW粉底液的颜色很全，几乎能够满足所有肤色需求。

缺点：

（1）相对较贵：相比于其他品牌，DW粉底液价格较高。

（2）质地稍微厚重一些：因为是粉底液的质地，使用后可能会感觉厚实一些。

以上是个人对两款化妆品的评价，具体使用哪一款还需要依据个人肤质及使用需求而定。

拉拉贝是一家国内比较知名的化妆品品牌，其定位为“科技型护肤品牌”，产品涵盖了护肤、彩妆等多个系列。

关于拉拉贝化妆品的使用效果和品质，以下是一些常见的评价和看法：

1 护肤品质量：拉拉贝护肤品的品质比较高，产品质地清爽，对肌肤温和安全，并且采用的是颇具科技感的抗氧化及抗皱配方。

2 彩妆品质量：拉拉贝彩妆产品的质量也相对不错，质地轻盈且具有一定的遮瑕效果，修容、眼影等产品也备受消费者好评。

3 价格：相对其他同类品牌来说，拉拉贝的价格较高，因为该品牌专注于科技护肤，其产品的研发成本一般比较高。

4 适用人群：拉拉贝的产品大多适合20-35岁年轻女性使用，产品主要以抗氧化、修复肌肤、提拉紧致等方向为主。

总体来说，拉拉贝化妆品系列的质量和效果还是比较不错的，但适合的人群和价格，还是需要根据个人的需求和购买预算做出选择。

1、优势：市场渠道广泛，传统商务具有丰富的市场渠道；具备基础数字化能力，随着数字技术的发展，传统商务也逐渐拥有了一定的数字化能力。

2、劣势：成本相对高，传统商务的开店、装修、人员管理等成本相对较高；盈利模式单一，传统商务的盈利模式主要是线下销售。

抗衰老的化妆品可能是我用的最多的一种，从大学开始，到现在已经五六年了吧。在其中也踩过不少雷，今天无极就推荐一些价格低，效果好的抗衰老的化妆品。

护肤要趁早，越早护肤越好。当你发现肌肤衰老的时候，你一定是后悔的，没有及时用抗老护肤品，但是这个时候还不算太晚。

今天给各位美眉盘点出抗初老效果甚好的10款臻品，上榜的品牌依次为：悦蕾、澳尔滨、绮怡、雪花秀、HABA、兰蔻、这些护肤品深受众多护肤达人青睐！

TOP1 >>> 悦蕾 海洋冰川水凝露 168RMB/120ML

悦蕾水凝露复制天然的水油平衡状态，有效防止肌肤水分流失及过敏现象，让肌肤即刻变成擅长导入养分的湿海绵。啫哩配方贴切地满足油性皮肤的需求，是油性皮肤的理想选择。作为日常滋润保湿乳液使用，肌肤看起来更年轻持久。

TOP2 >>> 澳尔滨 爽肤精萃液 750RMB/330ML

ALBION爽肤精萃液 是提高肌肤自身恢复力，塑造健康肌肤的活力化妆水。清新沁凉的使用感，水润肌肤，令肌肤恢复健康并调整至最佳状态，帮助失调肌肤恢复正常角质代谢周期。添加的丰富植物性收敛成份可调理肌肤纹理，增加肌肤弹性。

TOP3 >>> 绮怡 调律莹润滋养乳 580RMB/100ML

温柔滋润的触感，轻柔融合的同时，舒缓疲劳的肌肤，令肌肤柔滑有活力的同时，保持肌肤良好循环的乳液。

TOP4 >>> 雪花秀 滋盈柔肤水 400RMB/125ML

蕴含滋阴丹，萃取自芍药、莲子、玉竹、百合及地黄五种韩方植物，将生、熟草药混和炼制，进一步提升药理疗效。啫喱质地，接触到肌肤的瞬间，深度滋润，持久水润。去除自由基，舒缓、润泽肌肤以及紧致肌肤的作用。

小贴士：朋友都是在一年前，开始发现自己肤色暗黄，有细纹了，然后特别的难过，然后开始用抗老紧致去皱纹的护肤品。雪花秀它含有丰富的营养成分，紧致肌肤效果很不错，修复受损肌肤，紧致美白保湿效果都非常好

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