资生堂水之密语洗发水的品牌故事

资生堂（中国）投资有限公司高档化妆品事业

高档化妆品事业，主要负责在全国各大百货店开设形象专柜的高档进口化妆品品牌的市场推广和销售业务。本着“以心至诚”的态度，为消费者提供高品质的产品和服务。

SHISEIDO资生堂

资生堂集团的全球性销售品牌，到目前为止已经在中国大陆地区的近195家高档百货店开设了形象专柜，销售包括护肤、彩妆、美体、香氛、男士等不同种类的综合产品。同时品牌形象也代表着企业形象，高品质、高形象、高服务的宗旨深受广大消费者的喜爱。

Clé de Peau Beauté 珂丽柏蒂

资生堂旗下的殿堂级品牌，销售护肤和彩妆产品，独有的产品理念为“酵素管理论”，于2001年进入中国市场以来，在全国最高档百货店开设了27家形象专柜，代表产品“la crème金致乳霜”更是成为美容界的圣品，被众多明星名人所追捧。

IPSA 茵芙莎

根据每个人的不同肤质，帮助顾客选择最适合的护肤产品和彩妆色彩搭配，为顾客量身定做属于顾客的美容处方，发掘出自身由内而外的神采。

资生堂（中国）投资有限公司化妆品专卖店事业

资生堂化妆品专卖店事业于2004年开始，负责在全国范围内的资生堂化妆品专卖店渠道的签约和销售业务，资生堂化妆品专卖店是销售正规资生堂产品的优秀化妆品店，获得资生堂的全力支持，每一家店都授予认证铜牌，资生堂传授包括经营经验在内的各项知识，协助专卖店的稳步发展。除了有口皆碑的资生堂进口化妆品，还有广受欢迎的资生堂国产化妆品，涵盖了从护肤系列、彩妆系列、男士系列到洗护系列的全方位产品。您可以根绝自己的要求，挑选适合自己的产品。店中还建立会员制度，会员享受免费的HTL(HOW TO LESSEN)美容课程，第一时间获知新品上市、促销活动、季节护肤咨询等各类信息。

塑造新的高端领袖

中丸说这些话有他的道理。在他看来，目前中国的洗护用品市场缺少高端领袖品牌，而这正是资生堂的机会。

如果说上世纪90年代，宝洁通过飘柔、海飞丝等产品在中国确立了洗护用品的高端品牌地位的话，那么现在这种情况已经发生了很大的转变。随着宝洁产品在中国开展本地化生产以及国内品牌的不断崛起，宝洁在中国的策略逐渐从把持高端变成“全面收割”。

宝洁在中国的取得的成功主要因为两个方面，不断降低成本，压低价格；另一方面进行大规模的广告营销。经过了十几年的搏杀，在超市里，宝洁产品已经渐渐与其他国产大众品牌混为一谈，人们在购买宝洁的产品的时候根本不会带有高档消费的感觉。或者可以说，残酷的价格竞争让宝洁逐渐把自己的高端位置打了下来，尽管这让宝洁获得了近六成的市场份额。

“现在很难讲谁是真正洗护用品的高端品牌，”中丸摊开手表示出很无奈的样子，“但是根据我们的调查消费者需要高品质的高档产品，而且他们有能力消费。”

中丸作出这样的判断全在于前期细致的市场调查。资生堂不仅是日本最大的化妆品生产公司，而且它的赢利情况在全世界同类企业中也居首位。曾经有很多人分析过它成功的秘密。日本的一位经济学家对此进行了调查研究，结论是：秘密并不在生产领域，资生堂的生产设备并不比其它高档的化妆品公司先进，而在于流通领域，在于重视市场调查。

日本全国经营资生堂化妆品的商店有几千家，这些商店都和资生堂签订了这样的合同：即由资生堂提供费用，各家商店负责为资生堂搜集有关市场情报。如某家主妇到上述商店买了一瓶资生堂生产的雪花膏或一盒口红，这家商店就会记录在案。这些情报及时地送到中间批发商，转到资生堂总公司。这些做法可以让资生堂做到对每一种商品都心中有数，抓住竞争对手的弱点，见缝插针。

这次在中国推出洗护用品前，资生堂花费了几个月的时间在各个写字楼和中高档社区进行市场调查，根据最后的统计结果，有六至八成的消费者愿意购买这些高品质的产品。中丸表示在大众渠道中同样也有高端消费者，“那些重视品质，愿意为品质付费的消费者就是我们的目标客户”。

cpb肌肤之钥是大家都非常喜欢的一个日本护肤品品牌，cpb肌肤之钥的护肤品效果都很不错，被很多博主推荐过，在我们国内很多商场也有cpb肌肤之钥的专柜。

cpb肌肤之钥国内哪里有卖

cpb肌肤之钥于2001年正式导入中国市场。在国内，CPB已在北京、上海、沈阳、大连、哈尔滨、长春、天津、太原、烟台、新疆、苏州、杭州、成都、西安、长沙、武汉、贵阳、厦门、南宁、昆明等地设有专柜。

肌肤之钥适合多大年龄

肌肤之钥是日本资生堂旗下的一个顶级 护肤彩妆 品牌，产品最初的定位消费人群年龄大约是在在30-40岁之间，随后也越来越多的年轻人士也加入了。肌肤之钥对于在基础 保湿 、 控油 、提亮肤色、令肤色均匀通透、尤其是针对 混合性肌肤 不同季节、不同时间段的精细化护理上等方面的产品是十分的优秀。总体来说，肌肤之钥是适合在所有20岁以上的女性使用。肌肤之钥基础系列是比较适合20-30岁，对于在30岁以上的可以选择肌肤之钥钻瓶儿，对于在35以上的可以选择肌肤之钥富裕层。

肌肤之钥化妆品属于什么档次

肌肤之钥是跟SK2一样的奢侈级护肤品，它的功效肯定是非常不错的。肌肤之钥也是资生堂旗下的，但是它并不像资生堂其他的产品那么容易在中国市场上火起来，它在中国的成名之路可以算得上是很坎坷了，差不多花了十多年的时间才在中国由默默无闻走向成功。肌肤之钥一直是日本化妆品里的贵妇，无论是它的外观还是内在质地乃至使用功效都是有口皆碑的。光是它们家的底妆产品就出了好多种，里面的明星产品也是不在少数的。这也可以算得上是肌肤之钥的厚积薄发了。相信大家听了它贵妇这个称号应该知道肌肤之钥是大概在什么档次了。日本的贵妇牌子其实是有很多的，像类似肌肤之钥，THE GINZA，黛珂等，每一个牌子都是口碑不错但是价格方面却令人叹而止步的。可以说，肌肤之钥在日本这个化妆品牌子众多，且贵妇牌子也不少的市场上，仍然处于一个高端精致路线，再拿到国际上来说，与众多欧美大牌相比，肌肤之钥也是没有任何不好的，两者相比，水也不输给谁的。肌肤之钥确实是一个高端档位的化妆品品牌。肌肤之钥的每个产品的单价基本上都是好几大百的，如果想买一套的，没有大几千或者是一万出头的是买不到的。

cpb和雪花秀对比

洗面奶

1、CPB珂丽柏蒂 洗面膏

这款洗面奶分清爽和滋润两个，白色膏体，挤出适当的量在手上未必可以打出很多泡沫，泡沫很绵密。洁面过程中觉得毛孔里的污垢都被彻底的带走，清水洗净后，皮肤非常的光滑柔软，但不是假滑感，肤色上有明显亮白，保湿度超级好，即使洗完脸之后十几分钟不用护肤品也不会有紧绷感。

2、雪花秀顺行洁颜泡沫

啫喱质地，气味清淡。泡沫丰富,细致,紧实的泡沫能够彻底清除毛孔残留杂质,质地极其温和,用后肌肤嫩滑柔软,极致滋润含有25%的氨基酸,接近肌肤表层构造,质地极其温和,用后肌肤嫩滑柔软,极致滋润 更适合混合皮肤。

乳液

1、CPB珂丽柏蒂新版日间防护乳

款日间乳液质地清爽，延展性特别好，而且有丰富的水润感，涂在皮肤上会觉得立刻滋润了很多，且持久滋润，CPB的护肤品和彩妆一样，持久度真的是惊人的好。这款日乳有SPF23的防晒指数，对于一般在室内的人，如果太懒不想涂防晒用这个就够了!

2、雪花秀臻秀修复美颜乳

感觉这款乳液只有和同系列的水用才是绝配 。水和乳液可以在皮肤里面结合成一体。特别好吸收的乳液，擦完之后感觉皮肤非常的饱满柔软 收缩毛孔细腻肌肤的效果特别棒，喜欢臻秀系列的味道，保湿持久度特别好。

精华液

1、CPB全新光透白精华液

高度滋润美白精华素有效抑制皮肤特有的黑色素生成·抵御紫外线对肌肤的侵害。渗透更深从肌肤底层彻底美白。质地的延展性不错啊很好吸收。美白效果还需长期使用。

2、雪花秀明袆草本精华液

对于修复肌肤来说效果好，干燥、发红敏感的皮肤真的非常非常有效。质地是凝乳状很好推开、皮肤瞬间就变的很滋润、有种粘粘的感觉、因为浓度太高的缘故吧、我是连眼周也抹

面霜

1、CPB面霜

可以促进肌肤焕发年轻光采。达到使肌肤光滑，紧致和充满活力的效果。消除暗沉粗糙肌肤，使其焕发亮采。清新淡雅的香味，防止脱水问题透过维持细胞水份。让肌肤感到柔软、顺滑及柔韧。细滑肤质令肤色更显亮泽。

2、雪花秀滋阴人参面霜

膏体有点点发黄，非常浓稠，有种非常浓郁的人参味。虽然厚重，但推开后还是很水润的，不算难推哦!人参面霜有非常好的提升精致的效果。对于上了年纪的妹子来说这款绝对棒。很滋润，上脸滋润到会发光的感觉。

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