聚美优品还有打算做电商吗

导语：这个看起来和电商毫不相干的移动电源行业，已经不是聚美优品第一次尝试非电商业务了。不到半个月前，聚美优品还刚刚宣布界切入空气净化器市场，推出新品 “REEMAKE睿质”。

他想做空气净化器的理由，听起来和两年前小米、猎豹等第一批尝试做空气净化器的硬件厂商类似，觉得国内没有好的净化器品牌和型号适合某一类场景(办公或者家居)，索性决定自己做。

看起来和电商似乎没有什么关系了。投资街电的理由也大同小异，陈欧只回答了看好街电是因为他是“行业内技术领先、硬件积累最多、规模最大的平台”，但看起来似乎只是陈欧个人看好这块领域想做财务投资，也没提到聚美优品能够和共享移动充电发生怎样的结合。

这家以美妆为主营业务的电商网站，在这几年来先后遭遇了不少质疑，其中多半是集中在它的财报表现上。自2014年上市以来，这家电商网站的股价从37美元左右一路下滑到如今的306美元每股，市值由55亿美元左右缩水至446亿美元。

刚上市聚美优品就官司缠身，这也导致了它后来接二连三的数据表现乏力。2014年第三季度，为了减少假货可能给平台带来的打击，聚美开始下架平台上的第三方卖家转向自营，但由于这种转型未在招股书中说明，导致多位投资人集体起诉聚美，从此开始了第一次的股价暴跌，创上市以来最低值。

转成自营电商后，聚美一直面临着新用户增长乏力，营收增长困难的情况。到了2016年，上半年净营收仅同比增17%，此外还停止了季报的发布，目前还没有2016年全年的财务情况公开。

仅从最新的2016年上半年财务数据来看，不仅营收基本没有增长，净GMV反而同比降76%，仅40亿元，毛利润9714亿元，同比降低286%，毛利润在净营收中占比从306%降至279%。

聚美也尝试过发展一些自有品牌来增加自营电商上的SKU。自有品牌确实很难在短期内取得成效，花费了不少资金在推广和包装一些自有品牌上，比如悦己美、mimime、花田色、河马家等，但收效甚微。砸下重资请代言人、铺广告，并没有换来销量的增长。

为了包装和推广自有品牌，聚美优品的娱乐营销越走越远，甚至在去年上半年特意成立了影视公司，由陈欧担任出品人出品了影视剧《温暖的弦》，目前这个电视剧还在筹拍中。

提出的口号也和电商没什么关系了。陈欧说，想在三年内打造“中国影响力最大的颜值经济公司”的概念，转化成为“时尚娱乐+电商”的聚美新模式。

如果说，娱乐、时尚方面的跨界营销多少和颜值扯得上关系。那么充电宝和空气净化器似乎就真的没什么关系了。聚美优品也早就不是原来那个化妆品电商网站，成为了一个外界很难用一句话来定义和描述的'公司。

陈欧要做的空气净化器也不是大众消费品，而是面向办公环境的公用净化器，现在看来这款产品也很难是一个帮助聚美优品绝地反击的产品。Reemake定位于100～120平米空间，定价为2000元，Reemake Air One Plus定位于更大面积的公共区域，但在售价方面，陈欧并为透露，此外，Reemake Air One Plus目前尚未进行量产。

在电商主业不振的情况下，陈欧想找为聚美优品找到新的增长点，这点不难理解。但是完全由电商行业跨界做硬件，并且有一定的技术壁垒和后续服务支持，就让人匪夷所思了。

根据最新的财报显示，聚美优品的现金加短期投资有30亿元，这或许也是陈欧最后的筹码。在电商大行业增长乏力的时候，找找风口，说不定还能有一个新的希望，但至于这个风口是不是共享充电宝，还真的很难说。

陈欧在投资街电时候说，“未来3个月内，还将继续注入几十亿元的资金”，投资无上限。但从聚美有限的资金来看，陈欧你最好还是省着点用吧。

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