美芙美焕的市场情况和发展前景如何

——原标题：2019年中国面膜行业市场现状及发展前景分析 男性面膜市场或将带来新增长点

男性面膜或将为面膜行业带来新增长点

随着社会经济的快速发展，居民收入水平和消费能力的提升，消费升级成为大势所趋。在美容保养的理念深入下，护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受，特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会，面膜作为护肤品中的重要子类，在国内得到了迅速发展，中国目前已发展成为全球面膜最大市场，在未来男性护肤消费市场崛起的加持下，男性面膜或将为面膜行业带来新的增长点。

面膜行业产业链分析：产业链条清晰，产品种类与功效较多

面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，通过面膜对皮肤的包裹，暂时隔离外界的空气与污染，使皮肤角质层得到面膜内所含的水分、保湿剂、营养剂等的补充。根据面膜的生产消费过程，可以将产业链条分为较为清晰的上中下游。

从产业链条来看，面膜的上游为原材料行业，面膜通过对人脸补充水分、营养剂等成为来实现护肤的作用，因此面膜成分中一般含有天然活性原料或者化学原料，目前天然原料方面主要是各自企业在面膜研发过程中进行提取研究;化学原料领域，中国化工集团、中国中化集团(中国化工和中国中化正处于合并阶段)、万华化学等巨头企业在化工原料领域有着较为明显的优势。目前的面膜虽然已经有泥状、粉状等多种形式，但依旧以贴片式为主，多使用无纺布、蚕丝等纺织材料作为载体，目前在纺织领域，中纺集团、佳美纺织、永利集团等规模较为庞大。在面膜产品的包装材料行业，行业相对分散，南方包装集团以及三樱包装等中外资企业分别有着独特的优势。

面膜产业的中游是面膜产品的研发与制造。目前我国主要面膜企业均拥有自己的研发团队，通过自有工厂生产或外包的形式进行面膜产品的制造，主要企业包括上海上美、上海家化、美即控股(2014年被欧莱雅集团收购)、百雀羚、相宜本草、御泥坊等企业。

面膜产业的下游主要为面膜的销售，目前可分为商超、专卖店、电商平台、美容院等多个渠道。

中国面膜行业产业链分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

面膜分类情况分析

面膜按照不同形态可以分类为贴片式、免洗式、泥装、撕拉式和粉状等类型。颜值时代到来，按照面膜功能分类包括美白淡斑、控水保湿、控油祛痘、毛孔清洁、修复舒缓、抗皱紧肤等;市场上较多面膜集多功能属性于一体，如美白保湿一体、修复祛痘一体、抗皱舒缓一体等随机组合。

总之，颜值消费时代的到来为护肤类产品提供了无限可能性，为不同肤质特点和不同使用需求的消费者提供各方位的护肤解决方案。

政策汇总：政策监管加深，产品安全越发受到重视

在我国《国民经济分类》(GB/T4754-2017)中，将化妆品定义为以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。按照化妆品的定义，毫无疑问面膜属于化妆品，其管理符合我国对化妆品行业的管理特点。化妆品在使用过程中直接接触人体的相应部位，这是我国政府将化妆品列为强制性管理的依据。强制性管理也是我国政府对面膜行业进行管理的基本原则。

我国政府对化妆品的强制性管理着重体现在化妆品产品上市前的注册备案制度，其中美白类产品实行注册制度，非特殊用途化妆品实行备案制度。目前，在产品安全越来越受到重视的情况下，我国加强关于化妆品(面膜)行业的监管，从标识、分类、功效宣传等多个方面做出规范指导。

大众消费养成，市场走向成熟

1998年国内面膜行业起步，SK-II经典面膜产品进入中国，但是产品价格高昂;随后2002年玉兰油推出美容焕彩面膜，面膜这一概念开始在中国真正推广;

2003年美即面膜成立，开创单片销售模式，随后国内本土面膜品牌大量成立，膜法世家、御泥坊等开始积极参与市场竞争，在国产面膜的低价推动下，国内消费者对面膜的接触增多，认识加深，整个行业处于消费培养阶段。

2014-2018年，随着我国电子商务的迅速发展，淘品牌崛起，同时综合型化妆品企业如百雀羚、自然堂等企业开始加大在面膜产品中的投入，日韩台湾品牌进入下，我国面膜行业进入消费成熟阶段。

全球面膜市场扩大，中国成为全球最大面膜消费国。近年来，全球护肤市场规模稳步上升，而面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，拥有着广阔的消费市场，而且现在消费者已经不专属于女性，在男性护肤消费市场崛起的加持下，全球面膜行业保持稳健的增长态势。

据前瞻产业研究院发布的《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》统计数据显示，2012年全球面膜行业市场规模已达358亿美元，并呈现逐年增长态势，2015年全球面膜行业市场规模突破了50亿美元，截止至2017年全球面膜行业市场规模增长至63亿美元，2012-2017年复合增长率为120%。据前瞻测算2018年全球面膜行业市场规模约为72亿美元。

2012-2018年全球面膜行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

目前使用范围最广的贴片式面膜受亚洲市场主导，贴片面膜切合亚洲人护肤习惯，亚洲也是全球贴片面膜收入最高的地区。得益于贴片面膜的快速发展，以及中国消费者市场的逐步成熟，中国成为面膜市场规模最大的国家。根据Euromonitor数据，近年来中国面膜市场维持着高于日、韩市场的增长速度，目前中国约占全球面膜市场总量的476%，日本、韩国分列第二、三位，占比分别为187%、57%。美国、法国和英国仅占比4%、2%和2%。

全球面膜行业市场格局占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国面膜市场规模已突破两百亿

护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。面膜作为护肤品中的重要子类，在我国护肤品细分市场上发展如火如荼。根据Euromonitor显示，2017年我国面膜行业市场规模达到30亿美元，约合人民币2075亿元，相较于2016年提高148%。结合面膜相关企业披露数据、欧睿国际调查数据、化妆品行业协会披露数据、以及市场调研数据，前瞻测算2018年我国面膜行业市场规模达到230亿元。

2013-2018年中国面膜行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国面膜行业竞争格局分析：国产面膜成为主力，电商渠道增长迅速

——品牌竞争：国产品牌成为市场主力

K-II面膜产品进入中国开启了我国面膜消费之路;2003年美即面膜成立，开启了国产面膜发展之路，其后大量成立的国产面膜品牌促进了中国面膜消费市场的培育和逐步成熟。目前，在我国面膜市场中，已经形成了四大类参与者，分别是：国产专业面膜品牌、国产综合化妆品面膜品牌、日韩及台湾地区面膜品牌和国际面膜品牌。

国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌，价格定位较低，贴片面膜定价多为3-12元/片，目前该类面膜品牌构成国内市场主力军。

国内综合化妆品企业进入面膜市场，凭借原有品牌知名度、成熟的渠道铺设及雄厚的资金保障，其品牌面膜发展迅速，在大众市场与国产专业面膜品牌形成分庭抗礼之势。

日韩与中国消费者肤质相近，其产品凭借出色的研发及功效受到中国消费者的普遍青睐，该类面膜品牌价位介于5-22元/片之间。欧美面膜普遍定位高端，贴片价格超百元，定位高端、深度护肤需求人群。

四大面膜参与者主要面膜价格对比情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

面膜具有柔嫩肌肤、促进肌肤活力的功效。目前在国内市场上，存在着四大参与主体的诸多面膜品牌。从整个市场来看，国内自有品牌凭借“亲民”价格已经在国内面膜市场中占据重要地位。依据CNPP数据以及网络用户调研结果，十大品牌网推出面膜品牌榜单。当前我国面膜行业前十品牌分别为：御泥坊、一叶子、膜法世家、百雀羚、韩后、森田、佰草集、自然堂、美即、韩束。欧美品牌由于定价高，主要针对高端市场，在大众市场消费不足，并未进入排行榜中。

2018年中国十大面膜品牌排行分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

——渠道竞争：电商渠道发展迅猛

对于整个化妆品行业而言，在短期内销售的主体仍然是传统线下渠道，但是传统企业已经意识到线上渠道的重要性，各大化妆品品牌厂商也已经完成电商布局，建立官方商城或开设平台(天猫、淘宝、京东、唯品会等)旗舰店进入电商领域。根据欧睿数据显示，目前我国化妆品电商渠道销售占比已经达到23%，正逼近百货所占份额。

中国化妆品销售渠道占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

我国面膜作为化妆品中的重要分类，在我国电商渠道布局中，天猫商城是中国第一大线上面膜购买渠道，约占在线销售总额的40%。本土专业面膜、综合化妆品品牌均于2013年完成天上旗舰店渠道的铺设，台湾地区、日韩面膜品牌及国际品牌普遍于2014年后陆续入驻天猫平台。本土品牌利用开店时间差，抢先利用渠道资源，培养用户网购面膜的消费习惯，并逐步完善电商运营机制，使本土品牌在线上面膜销售中拔得头筹，确立头部品牌地位。

——价格竞争格局分析

水乳等传统护肤品不同，面膜使用较为便捷，尤其是贴片式面膜即拆即用，具备快消易耗品属性，这一特点也决定了其产品定价的平民化。国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌，价格定位较低，贴片面膜定价多为3-12元/片;国产综合化妆品品牌面膜价格区间在5-30元/片之间，整体略高于专业品牌。日韩、欧美品牌定价区间又相对高于国产品牌。从目前市场上面膜产品的整体定价来看，价格在20元以下的产品占到735%;价格在30元以上的产品占比108%。

中国面膜行业发展前景分析

——男士护肤品规模不断扩大

根据Euromonitor数据统计，2007-2017年我国男性美容护肤市场规模由31亿元提升至133亿元，CAGR

达141%。前瞻预计2018年我国男性美容护肤市场达到142亿元。由于男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞感染，吸烟者较多导致男性皮肤更易粗糙老化。高速的经济增长在城市里催生了一大批男性白领、金领，他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化标准取代了过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型，男性审美多样化。在男性护肤消费市场崛起的加持下，将推动我国面膜行业整体保持稳健的增长态势。

2013-2018年我国男性美容护肤市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

2、中国面膜行业市场规模将达到400亿元

随着现代社会中男士形象观念日益提升，面膜在男性潜在使用者中存在较大渗透空间，男性面膜或将为面膜行业带来新的增长点。2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，2018年已经达到230亿元。结合近年来我国面膜行业整体发展情况，前瞻预测到2024年我国面膜行业零售市场规模将达到400亿元，年均复合增长率约为97%。

2018-2024年我国面膜行业零售市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

敷尔佳面膜是赵露思代言的，受到了很多消费者的喜爱，而这个面膜在市场上的售价是148一盒，但是一盒面膜的成本却只有10元可以看得出来，平均一盒面膜的毛利率大概在81%左右。而在医美行业，医美面膜也受到了很多爱美人士的追捧，这个企业成立的时间不到5年却能够获得这么高的利润，也让很多人都感觉到意外，其实在美妆行业大部分的化妆品毛利率都是在70%以上，这也能够看得出来化妆品的利润有多高了。其实之所以会有这么高的利润，也是因为这盒面膜的成本是比较低的，而且研发水平也偏低，但是却有着这么高的售价。

这款面膜之所以能够在医美行业当中成为佼佼者，也是因为在包装宣传上获得了消费者的心，作为一款网红面膜，在介绍的过程中也表示这款面膜跟普通的面膜不一样，不仅能够进行补水还可以起到修复皮肤，愈合伤口等效果。其实面膜并没有这么多的功效，具有功能性的面膜虽然在市场上很受欢迎，但是在功效上却微乎其微。

敷尔佳这个品牌是在2017年成立的，要是以产品研发，销售以及生产等为主，除了售卖面膜以外，还推出了其他的产品，这些产品在市场上的销量都是比较高的。之所以会有这么高的知名度，其实也是因为这个品牌赞助过很多综艺节目，并且还签下了代言人。

在《妻子的浪漫旅行》，《中餐厅4》，《牛气满满的哥哥》等综艺节目当中都能够看到这个品牌的身影，而且这个品牌在选择代言人的时候，也都会优先考虑人气较高的明星，所以才会被消费者知晓。不得不说这种营销手段也是很有效果的。

有一个问题，小仙女我来回答啦！如果你想自己搞个面膜品牌，那么大概需要多少钱呢？嗯……这个问题有点难度哦！不过，小仙女我会尽力回答的。

首先，要搞一个面膜品牌，需要投入一定的资金。比如说，你需要购买原材料、包装材料、生产设备等等，这些都需要一定的资金支持。另外，还需要考虑到品牌宣传、市场推广等方面的费用。如果你想做得更好，那么还需要雇佣一些专业人员来帮你研发、生产和销售产品。综合考虑，小仙女我觉得，自己搞一个面膜品牌，起码需要几十万元以上的资金。

不过，小仙女我还是要提醒你哦，创业不易，要有充分的准备和勇气。如果你真的想搞一个面膜品牌，那么建议你先了解一下市场情况，看看有哪些竞争对手，他们的产品特点和优势是什么，再根据自己的实际情况来做出决策。

其实，小仙女我还有一个小秘密要告诉你哦！最近，我发现了一款非常好用的面膜产品，就是舒真海藻面膜。这款面膜采用了天然海藻精华，能够深层滋养肌肤，提高肌肤的免疫力和抗氧化能力。使用后，肌肤会变得更加水润、细腻，而且长期使用还可以改善肤质，让肌肤更加健康有光泽。

如果你还没有用过舒真海藻面膜，那么小仙女我强烈推荐哦！这款面膜是最值得推荐的，不仅效果好，而且价格也非常实惠，适合各种肤质的人群使用。

最后，小仙女我还要提醒你，如果你想搞一个面膜品牌，那么一定要注重产品质量和品牌形象的建设。只有这样，才能够赢得消费者的信任和支持，让自己的品牌得到长期的发展。

使用方便，温和不刺激，心情舒畅，中高等档次。

小迷糊属于中高等档次，并且它使用起来也是特别的方便，而且能够让皮肤变得特别的光滑和细腻，对皮肤没有任何的伤害，而且还特别的温和，让人使用了，心情也会变得特别的舒畅。

文丨李硕

“一款可以敷着睡觉的面膜。”

“纯胶原蛋白制成，被皮肤吸收，越贴越薄。”

“哪有凹陷、皱纹就填充哪里。”

……

近期，多款号称“人皮面膜”的产品，被抖音诸多博主带货、种草，但也引来了非议。

在抖音平台键入“人皮面膜”可发现：目前，抖音电商共计5款产品名包含“人皮面膜”的商品月销量超4000份，销量最高的为某D人皮面膜以及某依克多因胶原蛋白人皮面膜，分别标价为99元两盒、399元三盒。

不过，化妆品监管app显示，上述两款产品实际备案名并不包含“人皮面膜”。记者在化妆品监管app键入“人皮面膜”，仅显示“冉雅二裂酵母燕窝精华仿人皮面膜”一条备案信息。

既然，这类化妆品实际备案名并非如此，在营销过程中为何称作“人皮面膜”？对此，一位带货博主给出话术是：“它（人皮面膜）就如同人的第二张皮，由能被皮肤吸收的纯胶原蛋白制成，越敷越紧、越薄。”

不过，该博主商品橱窗中的产品备案信息显示，其成分包括水、甘油、丙二醇、卡波姆等，并非纯胶原蛋白制成。

为了证明胶原蛋白纯度，某博主甚至挂出了二次使用教程。“人皮面膜用完后不要扔，可以放在热水中溶解，放凉变成胶原蛋白填充球后，可二次灌肤。”他在视频中提到。

“这属于视觉骗局。”某业内人士表示，所谓的人皮面膜中主要成份是增稠剂和水，越敷越薄并非胶原蛋白被皮肤吸收，而是水分蒸发掉了。

由于营销话术过于夸张，消费者和行业人对“人皮面膜”的质疑声一直存在，而3月8日，抖音博主“瞎嘚瑟好物测评”的一条测评视频，则将众对“人皮面膜”的争议推向最高点。

在视频中，这位博主在将某款“人皮面膜”敷过夜，第二天对比发现：“面膜确实变薄了，但脸上的却细纹更多了。”

截止3月23日，这条视频获得了20万点赞量和5万条评论，评论区有人调侃称“一夜之间老了好几十岁。”

“所谓人皮面膜就是几年前曾在市面流行的水晶面膜，也叫水凝胶面膜。”一位“打假”博主指出。客观来看，这次“人皮面膜”营销乱象，正让水晶面膜遭遇“污名化”。一位在抖音推广“海藻胶原蛋白面膜”的OEM方，便在其视频下遭到部分消费者的吐槽和“围攻”。

在回复消费者时，这位OEM方承认，“人皮面膜”被皮肤吸收变薄，确是“智商税”。但也无奈地辩解称，“市场上很多视频一直在扭曲护肤品。”“做出服帖、透气，有一定的韧性透明面膜，的确需要一定的研发能力。”

中研研究院数据显示，2023年国内面膜市场规模将突破450亿元。中国，无疑是全世界面膜最畅销的国家之一。但近年来，本土面膜品牌难以摆脱“低价竞争”“重营销”“轻研发”，与部分恶性市场竞争行为不无关系。

除了经营者外，作为正在迅速成长的电商平台，如何规范化妆品营销与销售行为，则是抖音必须要经历的。

例如，去年实施的《化妆品生产经营监督管理办法》要求化妆品电子商务平台经营者应当依法承担平台内化妆品经营者管理责任。包括“应当设置化妆品质量管理机构或者配备专兼职管理人员”“发现违法经营化妆品的，应当删除、屏蔽、断开链接直至停止提供平台服务，并报告药监部门。”

在这方面，抖音目前做的显然还不够。

3 亚马逊白泥面膜

综合效果：99

这款面膜性质温和，能够有效清除毛孔中的油脂和毒素。里面所含的燕麦、芦荟等多种成分都具有很好的舒缓作用，而且还能有助于收缩毛孔。

4 佑天兰果冻面膜

综合效果：98

除了纸膜上附着的精华外，袋内精华多到不仅可以敷满全脸，还照顾到了脖子。先把袋内的精华涂到脸上，再把面膜敷上，再把剩余的精华覆盖在面膜纸上，简直就是一个简易的三明治面膜。使用这款面膜皮肤能即时看得见的水润，到第二天的时候，皮肤状态是水油平衡的。

5 馥蕾诗白泥控油爽肤面膜

综合效果：98

集多重净化功能的面膜，可为肌肤清楚黑头和收缩毛孔等。含Fresh的专利成分意大利白泥，其独特高矿物质，有效中和皮肤酸碱值，深层清洁及净化肌肤。

6 cpb集中护肤面膜

综合效果：98

cpb面膜是非常具有仪式感的一套面膜套组，它由调肤液、精华乳和胶质面膜组成，需经过三个步骤，从清洁、涂抹到闷敷，完善护肤工序的同时，又带来更丰富的体验感。不过集中护理组面膜为密集型补水护肤产品，所以不宜过频使用，但更适合熬夜或出差后的疲累肌肤使用。

7 雅漾 清透美白亮采面膜

综合效果：97

雅漾的产品很温和，虽然效果不快不突出，但是就是一个稳定。内外兼修，更安心美白，在有效美白的同时，减低对肌肤的伤害，适合亚洲敏感肌肤使用，提亮并细致毛孔，是皮肤柔软有光泽。

8 倩碧宛若新生柔肤面膜

综合效果：95

倩碧这款面膜有一个特别诱人的优点，面膜只需停留5分钟。用温水洗净之后，还有柔和的微粒轻轻按摩能够去除角质，所以敷完之后不仅润肌肤还很明亮。面膜是淡蓝色磨砂质地，轻轻涂上面部有点粘，5分钟后清洗，清洗后面部皮肤肤感很滑，特别舒服。

9 欧舒丹蜂蜜舒缓面膜

综合效果：93

原产自普罗旺斯蜂巢的蜂胶、蜂王浆和蜂蜜，能使肌肤平滑，抵御环境对肌肤的损害。它很温和，适合敏感性肌肤，同时也适合所有肌肤类型。特别是在肌肤经过风吹日晒损害后非常有效。

10 兰芝夜间修护睡眠面膜

综合效果：90

轻盈啫喱质地的夜间修护锁水面膜，在睡眠期间深层舒缓肌肤并高效提升水分，光泽及活力，同时，独特香氛帮助消除疲劳，呈现透亮肌肤。这款面膜很推荐在日常作为补水面膜使用，每天用都没关系。

这10款面膜可都是真正评测出来的，是按照效果排名的，都是实力派选手，买护肤品，看准成分，才能出效果，现在流行天然的护肤品，温和好用，这10款面膜基本都是天然成分的，效果好温和度高，更容易吸收，所以效果才会好，因为有很多护肤品，你是吸收不了的。

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10 兰芝夜间修护睡眠面膜

综合效果：90

轻盈啫喱质地的夜间修护锁水面膜，在睡眠期间深层舒缓肌肤并高效提升水分，光泽及活力，同时，独特香氛帮助消除疲劳，呈现透亮肌肤。这款面膜很推荐在日常作为补水面膜使用，每天用都没关系。

这10款面膜可都是真正评测出来的，是按照效果排名的，都是实力派选手，买护肤品，看准成分，才能出效果，现在流行天然的护肤品，温和好用，这10款面膜基本都是天然成分的，效果好温和度高，更容易吸收，所以效果才会好，因为有很多护肤品，你是吸收不了的。

参考资料来自百度文库面膜

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