面膜市场现状分析宏观

市场发展现状

——中国面膜消费习惯逐渐养成

1998年，国内面膜行业起步，SK-II经典面膜产品进入中国，但是产品价格高昂，随后2002年玉兰油推出美容焕彩面膜，面膜这一概念开始在中国真正推广，中国面膜消费启蒙。

2003年美即面膜成立，开创单片销售模式，随后国内本土面膜品牌大量成立，膜法世家、御泥坊等开始积极参与市场竞争，在国产面膜的低价推动下，国内消费者对面膜的接触增多，认识加深，中国面膜消费处于培养阶段。

2014以来，随着我国电子商务的迅速发展，淘品牌崛起，同时综合型化妆品企业如百雀羚、自然堂等企业开始加大在面膜产品中的投入，日韩台湾品牌加速进入中国市场，中国面膜消费习惯逐渐养成。

——2020年双十一面膜品类成交量第一，市场规模突破三百亿元

在去年的双十一中，面膜以3704万件的销量成为淘系平台护肤品销量第一品类，成交额也达到了4836亿元。

根据Euromonitor

International数据显示，2019年我国面膜约占整个中国护肤品市场规模的1188%，约为291亿元。2020年全球疫情的爆发展现了中国大陆护肤品市场顽强的生命力，在全球护肤品市场规模下滑的背景下，中国大陆护肤品市场规模依旧能够保持1028%的增速增长，而面膜市场规模也保持正增长态势，市场规模突破300亿元。

注：中国面膜市场规模数据是根据Euromonitor International公布的面膜占中国护肤品市场规模的比重进行的测算。

——补水是消费关注重点，趣味成新需求

目前，我国消费者对面膜的关注点主要有六大方面：功效、痛点、产品设计、使用场景、适用人群和产地，功效和痛点是消费者关注的重点。以中国化妆品分享第一大社交平台——小红书用户分享面膜笔记为例，有36%的笔记关注点在功效方面，有27%的笔记关注点在痛点方面。

其中，补水、保湿、修复、清洁和温和为面膜功效前五大关注点，补水关注度最高，达到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑头为用户使用面膜前四大痛点，敏感肌占比最高，为36%。

注：数据统计根据TOP数据计算方法;对项目排名重新计算占比。

在消费升级的大背景下，消费者除了关注功效和解决痛点外，还对面膜的趣味性提出了新的要求。因此，近年来，面膜的新颖化成为了国内外品牌方关注的重点方向之一，越来越多的品牌在面膜纸的花纹图案、面膜的形态及包装等方面作文章，为面膜这一单品创造更多的娱乐及互动属性，如韩国品牌SNP的熊猫面膜和日本品牌Pure

Smile的艺妓面膜在面膜纸张上印制独特的图案吸引消费者;

美国品牌Glamglow的星空面膜在面膜材质上添加星空元素打造星空梦幻面膜;中国品牌膜法世家的复活草熬夜修复睡眠面膜冰淇淋套装则在面膜包装上进行创新，采用冰淇淋包装面膜外观。

——年轻消费群体为面膜消费主力军

随着人口结构变更与经济实力的增长，国内60-70后“高储蓄、低消费”的保守消费正逐渐被90-00后“强调个性品质，重视美丽效应”的消费观念所代替。在面膜市场上，年轻消费群体逐渐构成面膜消费的主力军。

根据青眼发布的最新数据显示，无论是常年购买面膜的资深消费者还是没有特殊偏好的普通消费者，21-30岁人群均为面膜的消费主力军，占比均在一半以上。

——更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》。

为精致的小仙女，你真的会敷面膜吗？敷完面膜就完事了吗？敷面膜需要注意什么？面膜几大误区，看你中招了吗~

1、面膜可以放在开水里加热再敷吗？

把面膜放在过热的水中加热，很有可能就会导致面膜分子产生变化。分子一旦发生变化，容易让面膜变质哦~

2、洗澡可以敷面膜吗？

冬天我们洗澡的水温很高，洗澡时会产生很多雾气，容易让面膜变得不服贴，雾气会被吸附到面膜纸上，面膜精华会被稀释哦~

3、面膜可以每天敷吗？

最好不要每天使用哦，皮肤会“吃不消”。一般冬季面膜敷15-20分钟为宜，面膜停留在脸部太久水分会蒸发，不但没有保湿的效果，反而会蒸发脸部的水分

4、敏感肌不敷面膜？

敏感肌肤也是可以敷面膜的，但是要选无刺激的产品。比如医用护肤品，目前冰溪的护肤品很好，敏感肌人群也是放心使用。无酒精、色素、激素，是药厂生产的。

面膜行业位于产业链下游，其有以下特点：四大面膜行业市场竞争者同台竞技，行业整体盈利能力较高，产业区域较为集中。

面膜行业产业链

面膜行业的上游主要是膜材料生产商，中游是面膜研发生产企业，下游是面膜的品牌商。根据青眼研究报告显示，目前国内面膜行业产业链已经形成了上游原料及包装材料制造行业附加高产能、中游ODM(即研发生产商)研发生产商注重高科技、下游品牌商赋予产品高附加值的局面。

四大面膜参与者竞争激烈

目前，在我国面膜市场中，已经形成了四大类参与者，分别是：国产专业面膜品牌、国产综合化妆品面膜品牌、日韩及台湾地区面膜品牌和国际面膜品牌。

近年来，我国本土品牌快速崛起。国产专业面膜品牌价格定位较低，贴片面膜定价多为12-258元/片。国内综合化妆 品企业进入面膜市场，凭借原有品牌知名度、成熟的渠道铺设及雄厚的资金保障，其品牌面膜发展迅速，在大众市场与国产专业面膜品牌形成分庭抗礼之势。

日韩与中国消费者肤质相近，其产品凭借出色的研发及功效受到中国消费者的普遍青睐，该类面膜品牌价位介于40-32元/片之间。欧美面膜普遍定位高端，贴片价格单片超过80百元，远超其他面膜市场参与者的价格区间;欧美品牌定位高端、深度护肤需求人群。

企业盈利能力较强

面膜行业的毛利率水平一般较高，普遍可达50%以上。受品牌定位的不同，毛利率的差异较大，中高端品牌普遍能获得更高的毛利率水平。由于没有对全行业进行系统的统计，目前面膜行业整体盈利能力水平无法提供。

下图所示为上海家化股份有限公司、以及御家汇两家企业的毛利率，前瞻产业研究院认为，虽然不能够完全反映面膜行业的盈利水平从这三家公司近几年面膜产品的毛利率水平来看，整体上处于较高水平，行业盈利能力较强。

企业主要集中在广东省和江浙地区

截止2021年1月，全国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体87万余家，有效注册备案产品数量近160余万。

从生产化妆品企业分布来看，广东省是主要化妆品企业集中地，广东省化妆品许可生产企业数最多，占比约为55%，其次是浙江省，占比约为11%，排名前五省市获许生产企业合计约占国内总数的79%。

—— 更多行业相关数据详见前瞻产业研究院《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》

第一款：贝佳斯绿泥面膜

优点：面膜的份量大可以用很长一段时间，很容易清洗。虽然涂在脸上会凉到有些刺痛的感觉但是没有不适过敏的感觉，针对毛孔大和黑头去除暗沉提亮肤色。日常化妆的女生定期做清洁面膜对皮肤会比较好以防平时卸妆没有卸干净导致毛孔堵塞，男生做清洁面膜会起到控油收缩毛孔的效果。

缺点：要是送一把刷子就更好了，刷子涂抹面膜会更加均匀，这款面膜很冰凉舒爽很适合夏天，冬天用的话就会觉得比较冷了吧。

第二款：自然堂水光面膜

优点：以前一直用自然堂面膜，不过以前使用的都是喜马拉雅系列的，这一款精华明显比喜马拉雅更滋润，保湿持久度更好，精华润润滑滑的，而且用完之后，待面膜精华吸收之后再擦护肤品，完全不会搓泥的现象，我觉得就是好面膜的标准。当然之前喜马拉雅哪款也不会搓泥。

缺点：面膜纸可以再大一点，我的额头位置都没有被贴到，脸大的妹子估计会贴起更小。

第三款：一叶子蜂王浆紧致塑颜面膜

优点：这三款面膜都试过，蜂王浆紧致塑颜面膜的挂耳式膜布非常好用，提拉效果很好，也不用担心精华液滴下来。水漾滢润保湿面膜补水效果非常好，敷完后脸上很水润感。玫瑰水润亮采面膜的补水效果也不错，面膜膜布薄，服帖服度很好。

缺点：要说缺点，蜂王浆紧致塑颜面膜的膜布稍微厚了点，敷面后不是特别服帖，因为厚的膜布充足的吸收了精华液，所以敷面膜后的吸收效果就没有那么好，感觉有点干，而面膜里的精华液还很多。水漾莹润保湿面膜和玫瑰水润亮采面膜，要是精华液再多点就好了，这样的话敷面膜中途自己可以再拍精华液到面膜上，效果会更好的。

第四款：膜法世家樱桃睡眠面膜

优点：改善肌肤干燥缺水的问题，精美的木质盒子，水晶般的质地！补水而且不油腻！粉粉的满足我的少女心！女人真的离不开水，所有的肌肤问题都是缺水！使用了膜法世家的这款樱桃深透补水面膜，白天脸部的出油量也少了！觉得要给一个大大的赞！这种面膜的好处就是厚敷之后！活动自如不像面膜纸类的容易移位！

缺点：面膜是滋润型的！对于大油皮的我就无法作为睡觉面膜来使用！会给肌肤造成负担！厚敷的话清洗比较麻烦必须用粉扑或者一次性洗脸巾不然不容易清洗干净！

以上就是关于面膜市场现状分析宏观全部的内容，包括:面膜市场现状分析宏观、如何正确敷面膜、最新面膜行业市场调研分析报告等相关内容解答，如果想了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！