我朋友喜欢hello kitty ，大家能不能帮我想想她生日我可以送她上什么呢就是要有创意一点吧

如果你是男生，可以送自制的kitty巧克力或寿司，如果你是女生，可以送她项链饰品或是又是玩偶又是空调被的那种。现在屈臣氏出了款kitty的沐浴露，超可爱，还有唇膏护手霜之类的。瓶身就是kitty的形状，送一套精致可爱的粉嫩餐具也不错，不知道她有没有多多小屋的kitty面膜

kitty是日本著名卡通人物凯蒂猫的英文名，Kitty 猫诞生于1974年，当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包，上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物，不外乎小熊、小狗和小猫而已，由于前两者早已推出过，因此她便决定采用最喜欢的猫咪了，因此这只系上红色蝴蝶结的小白猫便出现在钱包上。当时信太郎并不是很喜欢它，但是不可思议的是，这只小猫却一发不可收拾地流行起来。

Hello Kitty其实不是猫！她是一个可爱的小姑娘，名叫Kitty White，祖籍英国，星座天蝎座，永远上三年级，她有一只宠物猫叫做Charmmy Kitty，还有一个双胞胎姐妹。

Hello Kitty 不是猫人类学家Christine R Yano在洛杉矶准备Hello Kitty展时，在她为Hello Kitty展准备的说明中，她将Hello Kitty描述为一只世界闻名的小猫，这一说法随即得到了Hello Kitty的创造者—Saniro公司的修正。Sanior公司指出，Hello Kitty不是猫，她是一个卡通人物，一个小姑娘，她坐立都是像所有两只腿的生物一样。而且，她还有一只自己的宠物猫，叫做Charmmy Kitty。

并且Hello Kitty是英国人，天蝎座，爱吃苹果派，她的父母分别是George White和Marry White,她呢，当然就叫Kitty White。

虽然Hello Kitty最初的设计是面向女性市场，但现在它的商品已涉及玩具、钱包、电视、衣服、按摩器、计算机硬件甚至性援助。它非常受欢迎，特别是在亚洲。然后一个面向少年的Hello Kitty动画形象便诞生了。第一款Hello Kitty形象的产品是一个价值240日元（相当于约19元人民币、约75元新台币）的小而精致的乙烯基硬币钱包。现在它出产22，000多件产品并占Sanrios公司每年100万盈利的一半。

在日本，Hello Kitty 至少出演了一部自己的动画剧集。 "Hello Kitty的天堂"在1993年和1994年放送16集。它于2002年11月第一次发表了英文版。

从2004年开始这个形象同样出现在了万事达卡的表面。 这种卡可能是为了教育年轻的女孩如何消费。这是第一款针对年轻女孩推出的信用卡。

Hello Kitty被给予了英国血统因为当时英国文化很受日本女孩欢迎。Kitty的名字来源于刘易斯·卡罗尔所著爱丽丝镜中奇遇一书中爱丽丝养的一只猫。1999年被创造出的Kitty的男友Dear Daniel，其灵感来源于1971年比吉斯参与歌曲创作并由马克·莱斯特出演Daniel的一部**Melody 。

Hello Kitty的虚构世界包括一大堆朋友和家庭成员。从2004年开始，她还有了一个她自己称为Charmmy Kitty的宠物猫和一只叫作Sugar的宠物仓鼠。 Charmmy Kitty才是真正的猫。

Hello Kitty一开始就被带到了美国市场，并且从1983年开始担任联合国儿童基金会的美国儿童大使。她真正开始走红是在1990年代后期。现在在任何一家美国百货商店都可以见到有Hello Kitty字样的商品。Hello Kitty曾经在连锁零售市场的广告活动中登场。很多美国名人都对她的走红做出贡献： 玛丽亚·凯利、卡梅隆·迪亚兹、海蒂·克鲁姆、斯蒂芬·泰勒、 卡门·伊莱特拉、曼迪·摩尔以及尼基·希尔顿都曾支持Hello Kitty产品。歌手丽莎·勒布是个狂热爱好者，她甚至曾专门为Hello Kitty出过一盘专辑，叫做Hello Lisa。　

如今，Kitty已经40多岁了，而且在日本这样一个时尚潮流快速更替的市场上，想让一个40岁的卡通品牌要始终保持新鲜的确很不容易。但是三丽鸥却始终能做到和时尚潮流一样快速跟进，对时尚脉搏的感悟及把握是 Kitty成功的关键因素。每个月， Kitty都会有500个新产品上市并且淘汰500个旧产品，它一直在调整自己的产品线，从而使得自己的产品能符合不同的潮流趋势。80年代初，当泰迪熊横扫日本之时，人们可以见到 Kitty 紧抓着一只小熊作为她的朋友。80年代中期几乎所有中产阶级家庭的日本小女孩都学钢琴，于是弹三角钢琴的 Kitty出现了。

它还能符合不同的地点。例如：在日本三丽鸥设计出了200个“本地化”的Kitty玩偶，用来代表各自的地区，这些玩偶最后都成为旅游者非常喜欢的纪念品。

Hello Kitty东京的 Kitty 俨然一副市政厅官员的模样；京都的歌舞伎扇子造型美轮美奂；冲绳的柑橘类果汁口味清爽，柑橘装的 Kitty 造型别样清新；称霸日本厨房－－大阪大嫂的 Kitty 造型为你送上一道精美的点心；各式造型的 Kitty可以让消费者领略到日本各地区的风土人情。

三丽鸥还根据主流消费人群的成长而推出合适的商品。2004年为配合Kitty30岁纪念，新推出的商品就以攻占成人市场为主，例如烤面包机、咖啡机、微波炉等，以留住与她同龄共同成长的成人迷。

其实我们还需要了解一下真正使得Kitty在上世纪末成为一个蓬勃发展品牌的深层原因：她成功地进军了成人市场。她让成年人接受了一种新型的卡通。

面对日益加大的生活或工作压力，复杂的人际关系，越来越磨灭创造性的工作状况，对未来的不确定性和对现实的焦虑，使得很多青年人，尤其是女性，非常怀念童年时简单纯真，充满梦想的心态。哈利·波特吸引了成千上万的成年人就是一个典型的佐证。

现在，Kitty提供了一种方式，让消费者回到童年时代，而且也显得比较潇洒时髦。她代表了时下典型的“可爱”文化，这种文化给现实生活披上一层情绪化和理想化的外衣。在 Kitty的眼中，生活应该是有情绪倾向的，它说出了年轻消费者的心声。

如果我们能理解这种对文化的把握，我们也就能自然而然地理解为什么以 Kitty为代表的卡通品牌能占据那么多年轻人的心，同时也能理解为什么Kitty能进行如此多样化的跨品类延伸了－－是它的消费者希望它这样做。

有很多大众消费品品牌在进行延伸的时候主要考虑延伸产品和自己的品牌核心价值不能相违背，Kitty的做法是不同的，她提供给自己的消费者一种定义自己个性的方法，让消费者能从现实世界中逃逸到一个非常纯真可爱的Kitty品牌世界里。这种延伸的方式并不是以强化品牌资产为导向的，而是以目标消费者的生活形态为导向的。它具体表现在：任何 Kitty的目标消费者会使用的产品，都有可能成为其涉足的对象。

可以说，三丽鸥并不仅仅提供一个可爱的卡通形象，而是为这些喜欢 Kitty的人提供一个机会来营造一个属于他们自己的生活方式。这使得这个品牌具有普通卡通形象或者普通快速消费品无可比拟的广度和深度。Hello Kitty 已经不再是一个形象的名称，而是一种生活态度的象征。这才是 Kitty如此成功的深层原因。

那么没有嘴Kitty靠什么来赢得女孩们的芳心呢？原来，支持者们就靠这副没有表情的脸孔，随意解读她的想法。这也是三丽欧的构思，让没有嘴巴的kitty赋予消费者想象的空间，容许人们将自己的情绪投射到 Kitty身上。换句话说：你今天想 Kitty是快乐的，她就是快乐的；若是你今天心情不好，Kitty就是忧郁的。这种角色替代，容易让人感觉她是亲密的伙伴。

日本是一个发达的工业国家，快节奏的工作和生活让人们感到压力很大。不过，日本人有自己的方式舒缓压力，那就是拥有孩子般不想长大的心态。

他们喜欢那些可爱的毛绒玩具，喜欢印有卡通形象的衣服、背包、甚至笔记本电脑。很多二十几岁的女孩喜欢穿娃娃装、戴蝴蝶结，扮天真可爱状。

这种对可爱元素的追逐成了日本一道独特的风景。Kitty可爱，喜嘲讽，还颇有颠覆性。因此，她在日本大受欢迎。

在城市化的今天，其实不光在日本，全球都市人都普遍面临人际关系逐渐出现隔阂疏离，有越来越多的城市新生代变得孤癖，不懂得和其他人交流，而机器、玩具变成他们倾吐心情的对象，也造就了各种卡通商品的成功。

所以， Kitty不单单可以虏获小孩的心，大人甚至是老年人都会爱上她。Kitty对消费者似乎有多面向的影响力，对儿童来说，她是一个可爱的玩具；对成熟女性而言，Kitty号召怀旧情结，令人回想到童年的纯真；对父亲而言，顺从小孩的购买愿望可以显示父亲的爱。也就是说，相同的产品，吸引的却是不同的年纪、品味、风格、愿望，使得不同年龄层的人纷纷加入购买的行列。

这个可爱的女孩，没有与之配套的故事、**、图书…… 可以说，迪士尼卡通产品模式的成功元素在 Kitty身上几乎一项都不具备，但是它却是有史以来最赚钱的卡通形象之一。Kitty满足了人们对于童真的热望，完全依靠自身的感召力，成为20到21世纪一个长盛不衰的文化符号。

皱皱巴巴小脑斧没用过别的，只用过玛姬儿的，是不好，鼻子太短了Inoue Aya在屈臣氏买过hello kitty的，很好，但貌似不是国货**你要国货就真只有马吉尔了~~但是要是说不是国货其实很多都不错~~~林林药店买天然维生素时会赠10个纸膜的，那个我感觉没有玛姬儿的好。虽然玛姬儿的鼻子部分不够长，但是我总是把眼皮那部分剪下来，贴鼻子上~嘿嘿饭泡粥我也觉得HELLO KITTY比玛姬儿好~~偶卖胖扑king水润活。。话说网状的，我开始用的时候惊奇了。未知屈臣氏有一款压缩面膜不错的赵早

HelloKitty到玲娜贝儿，日式卡哇伊不火了

印客美学

原创

2022-11-13 19:54 · 来自广西

前段时间，“三丽鸥展览：日本卡哇伊文化 60 年”京都站正式开展。

然而，几千公里之外，杭州的Hello Kitty异常冷清。

在表情包届叱咤风云的美乐蒂与库洛米成了无人知晓的糊咖。

从Hello Kitty到玲娜贝儿，日式卡哇伊为何不吃香了？

顶流“卡哇伊”被嫌弃了？

要说现在最当红的可爱代表，非迪士尼莫属。

米奇、米妮、唐老鸭、黛西是天王天后，达菲和他的朋友们则是“流量明星”。

推出星黛露之后，上海迪士尼说，如果把2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加起来，总高度相当于119座珠穆朗玛峰。

还有川沙顶流玲娜贝儿。

推出之后的一个月内，32次登上热搜，小红书上的笔记超过600万。抖音的#玲娜贝儿#话题播放量比#星黛露#多72亿。

除了这种梦幻乐园，很多品牌在开发IP形象时，也都采取了可爱营销。

像同道大叔的十二星座漫画形象，让自己的品牌更加深入人心。

这种可爱打法最初是从日本产生的。

日本对它的形容是“卡哇伊”，翻译成中文就是可爱。

以前，“卡哇伊”可是个流行词汇，不管是动漫还是现实，只要让人感到可爱的，我们都会叫它“卡哇伊”，甚至很多店铺都会直接打出这个字样。

但是现在，我们已经很少提及这个字眼了。

而且，从形象本身来说，现在中国流行的可爱也已经脱离了“卡哇伊”的范畴。

“卡哇伊”一开始叫“颜映し”，是不敢正视面孔的意思。

主要用于小物品或者受到保护的人，尤其是少女。

圆脸，大眼睛，染成金**或亮粉色的头发上点缀着各种造型的条形发夹，看起来活泼开朗。

而在中国流行的这些可爱IP，不仅种类非常繁多，形象也不再是大脑袋大眼睛，有的看起来还贱兮兮的，和“卡哇伊”的定义完全不沾边。

“卡哇伊”在中国不流行了？

从玲娜贝儿到冰墩墩，再到泡泡玛特，不会说话又没有故事内容的形象总是成为市场“尖货”。

但是，对这类可爱的形象，我们不会再称它为“卡哇伊”。

为什么我们不再提“卡哇伊”了呢？

这和“卡哇伊”本身的含义有关。

虽然“卡哇伊”译为可爱，但它其实包含了一点性感成分。

卡哇伊本质是可爱文化与少女文化的融合，特指的是稚嫩不成熟的少女。

将熟未熟，就类似于洛丽塔，是和服层层包裹之下的性感。

当这一文化逐渐成熟，尤其是和少女漫画结合之后，“卡哇伊”就成了可爱的性感少女。

代表性的就是《美少女战士》，大脑袋、大眼睛、大胸、长腿、短裙的少女形象成为一种固定的套路。

于女性而言，这可以理解为一种时尚的心理诉求；而对于男性来讲，既是对生活缺失的精神弥补，又是内心欲望的艺术展示。

所以，这种形象常常和色情挂钩。

比如2ch 主办的“最萌大赛”，历年来选出的“萌主”几乎都是性感的少女。

还有cosplay展，经常打擦边球。

日本由于御宅文化发达，这种形象受到了很大欢迎，但是中国的ACG土壤并没有这么成熟，对这类形象很多时候我们是避而不谈的。

而且，卡哇伊之后又拓展了非人的卡通形象，这就让国人的认知更加模糊。

典型如Hello Kitty。

Hello Kitty一开始是定位给小女孩的。

但是，在狂买的热潮下，三丽鸥意识到卡哇伊商品可以卖给更多年龄段的人。

于是，他们开发了一些面向成人和男性的形象。

但这两个群体差别太大了，国人又是一向重视儿童教育，看到一些不合适的形象当然自动屏蔽。

卡哇伊的市场也就举步维艰，影响力和国民度逐渐消耗。

况且，作为一种舶来品，也缺乏在中国长久生存的土壤。

一方面，作为音译词汇，它存在一定的理解门槛。

对不关注日本文化的人而言，不一定能捕捉到它的意思。

另一方面，作为单一的视觉形象，本身的生命力就很有限。

卡哇伊在日本之所以能长久发展的原因，便是它已经成为一种文化概念，而不再是视觉特征。

在几位插画师的影响下，70年代，被卡哇伊环绕的日本女孩开发出了一种“卡哇伊文”。

这种字体通常用新款的极细自动铅笔写成，看起来圆滚滚，还会夹杂英文和爱心表情符号。

用这种字体写试卷，老师会拒绝打分。可学校越禁止，这种行文方式越流行。

这种文字在女生中最火，表达的是一种反叛。

高中女孩想要延长自己少女身份，不想在毕业后按照社会规则束缚，成为妻子或母亲。

但是在中国，卡哇伊的含义就只是可爱，而可爱代表的是美好，缺少文化内涵的形象注定只会在潮流中消失。

我们不需要可爱了？

卡哇伊代表的是可爱文化，但是我们现在却越来越少提及。

难道可爱不再被需要了？

其实，可爱仍然需要，只是它换了一个形象。

“萌”。

比起卡哇伊，我们更喜欢直接称“萌”。

因为它比卡哇伊更进一步。

卡哇伊需要一种整体的感觉，而“萌”仅需提供局部。

这就比较贴合大众对“小”的审美偏好。

尤其是小动物，在“萌”之前，可爱从来没有以这么多非人的形象出现。

因为弱小的东西能激发保护欲，显示出自己的强大，获得一种强者的自我认定。

相比于可爱，我们更喜欢幼态的东西。

因为它能直接带来心理慰藉。

日本就有强烈的“迷幼”文化。

日本自战后飞速发展，虽然带来了民族自豪感，但也让“强者文化”成为每个人头上的达摩克里斯之剑。

这种社会状态就像《大逃杀》。

越是人人都要争当强者的社会，失败者就会越多，没几个人能在“大逃杀”中幸存。

外在的强悍与内在的焦虑形成鲜明对比。

幼态的出现就满足了人们的心理需求，越是像婴儿越能舒缓现实压力。

而且，成年人也是喜欢怀旧的，局部的“萌”更能戳中人心。

怀旧的发生建立在落差感之下。

通过回忆和想象维持心灵的平衡，与现实世界达成和解。

但时间逝去无法挽回，只能将时间物质化进行缅怀，于是就有了一系列可爱的玩偶、迷你模型。

因为这些相当于孩童，再现了成年人丧失的时光，唤起失去时间中的幸福感。

而且，现在也处于一种“后儿童时代”，许多人生理上早熟，但心理上滞后。

就像儿童一样，离开母亲之后，他们会寻找一个母亲的替代物，比如毛绒玩具。

成年人在生活压力大的时候会再次出现这种客体依赖，这种幼态恰好符合要求。

而且，“萌”这个字在中国早已有之，我们能更方便地进行改造。

只要能够体现主体的某些情绪，我们都可以称之为“萌”。

它的辐射面很广，万事万物皆可“萌萌哒”。

像是奈良美智的大头人偶，虽然看上去并不开心，但我们称之为“恶心萌”。

酷、怪异、恐怖，甚至是类似吴宇森的暴力美学，经过进一步处理，都可以通过“萌”的方式来展示。

当这种审美文化出现之后，我们就创造了更多的“萌产品”，形成自己的“萌经济”。

不过，不管使用的是哪种词汇，核心其实都差不多。

那就是可爱。

从上世纪四五十年代的日本逐渐蔓延到全球，男女老少无一幸免。

因为它是现实的出口。

就像那只没画出嘴巴的Hello Kitty，你希望它是什么样，它就是什么样。

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