美迪惠尔和丽得姿哪个好 美迪惠尔和丽得姿区别

美迪惠尔和丽得姿和可莱丝在之前一直被大家所混淆，因为三个品牌下的产品基本一样，如果至今你还有这些疑问我们就一起来看看下文的介绍，帮助你了解美迪惠尔和丽得姿哪个好和区别。

可莱丝和美迪惠尔的区别

Clinie可莱丝就是MEDIHEAL美迪惠尔，是韩国L&P(株)化妆品公司旗下护肤品牌。

2009年4月，L&P从肌肤根源出发，以皮肤科专家的临床经验与专业理论为基础，联合十多位韩国顶级皮肤科专家企划研发了clinie可莱丝面膜。一经推出就荣获韩国5项发明专利，1项国家级科技荣誉，开创面膜界奇迹补水+修复技术，引爆针剂面膜销售神话，持续多年成为韩国最为畅销的面膜之一，在全球累计销售超过15亿张。

2012年“clinie可莱丝“正式更名为”Mediheal美迪惠尔，可能很多人知道可莱丝和丽得姿，但是却没听过美迪惠尔。其实美迪惠尔就是可莱丝!

可莱丝不仅在韩国非常受欢迎，在中国国内也有大批忠实粉丝。虽市场火爆，却也出现了许多仿品，大家真真假假难以分清。为了给中国消费者一个纯净的购买环境，2015年，L&P特别为中国消费者开通了美迪惠尔(原“可莱丝”)中文官网。中文官网所有商品与韩国官网同步，全部韩国直邮到家。

丽得姿和美迪惠尔的区别

Clinie可莱丝和Leaders丽得姿的名字不一样，但从包装和面膜的内容物来看都是非常相似的，不过他们一开始就是两家不同的公司，之前的关系是合作，目前的关系是竞争对手。

Leaders丽得姿属于韩国leaders公司的品牌。

2009年clinie可莱丝一开始推出市场的时候，L&P公司选择和Leaders丽得姿公司共同销售，Leaders丽得姿可以在韩国国内及境外销售可莱丝面膜。在2011年11月之前，大红大紫的可莱丝clinie面膜为leaders皮肤科医院与L&P公司合作销售的产品，这本是互利互惠的一笔生意，L&P可以借助Leaders的知名度打开市场，而leaders销售亦可赚个满盆，此时的包装商标为leaders clinic。

2011年11月，Leaders丽得姿和三星L&S公司合并，所以两家公司之前签的合作协议自动取消。L&P收回了Leaders丽得姿对可莱丝的销售权，原商标及包装停用。2012年可莱丝更名美迪惠尔之后，面膜归原研发及设计团队(即L&P)进行版本改良后继续销售。也就是说，其实L&P才是拥有可莱丝面膜正宗配方的公司。

其实在一开始，他们就是两家不同的公司，非之前大家所传的clinie可莱丝公司一分为二，之前的关系是合作，目前的关系是竞争对手。

2家公司彻底分开后，面膜销售之争就开始了，Leaders在和L&P合作期间就企划研发了一款外观酷似美迪惠尔(原可莱丝)的产品——丽得姿。也许L&P怕消费者被Leaders错误引导，毕竟可莱丝已经有很强大的消费群体了，所以才把“可莱丝“改成了”美迪惠尔“。不过在韩国两家公司在法律上也正面较量过，最后以L&P公司胜诉告终。

L&P公司目前面膜包装商标为L&P clinic和Beauty clinic两种，其中后者属它家mediheal系列，作为主打。

leaders公司面膜包装商标为leaders insolution。

美迪惠尔和丽得姿哪个好

Clinie可莱丝上市时间：2009年4

所属企业：韩国L&P(株)化妆品公司

包装商标：L&P clinic和Beauty clinic

进入中国时间：2015年

Leaders丽得姿上市时间：2011年

所属企业：韩国leaders公司

包装商标：leaders insolution

进入中国时间：2011年

关于这一点，L&P公司的表态为：2011年11年11月之前的老可莱丝就是它家提供的技术研发和包装设计，而leaders只是获得其专利使用和销售的授权合同。在Leaders被收购之后，合同作废停止，可莱丝面膜自然归原开发及设计团队进行版本改良后继续销售。

然而丽得姿和可莱丝之间不存在真假或者技术盗用问题，即使一方用了新的技术、新的团队、新的配方，它也依然是科学研发。至于配方，其实哪种好用就用哪种，选择适合自己的就可以了。配方并不是一成不变的，原配方拥有者在其继续研发的过程中也会对已有配方进行改良，这两家之争，并不是正版与非正版区分，这不是一个概念，或者实际对比过两款面膜就可以发现，基本没什么大的差别。

Leaders公司非常敏锐的洞察到了中国的市场，所以丽得姿在2011年的时候就已经进入了中国市场，而美迪惠尔也就是可莱丝2015年才开始正式进入中国，不过一进来就开通了中文官网，所有商品韩国直邮。

与丽得姿使用对比

首先从我自己已经用了很多次的丽得姿面膜品牌中的一款—净白焕彩修复面膜说起。

这款面膜针对暗沉肌肤，可改善肤色，令肌肤清爽洁净，焕彩亮白有光泽。还有净白修复、美白淡斑的效果，像万物复苏、生机勃勃的春天一样，重新赋予肌肤活力和光彩!

面膜通过了皮肤科测试，效果显著。丽得姿果然是皮肤科专家们共同研制开发出来的产品，效果值得相信。

这款净白焕彩修复面膜是一款能够赋予暗沉粗糙的肌肤以活力和光泽的集中美白面膜。连同气味和杂斑一起淡化缓解，真的想赶快试用一下呢!～

面膜袋里面精华液充足!精华液的黏度不是太浓，刚好能持久维持皮肤的湿润感。面膜纸轻薄透气，贴合肌肤，敷起来服帖舒服。

怎么样

肌肤确实变得湿润细腻又光滑了一些，焕发出新的活力和光泽，就像化了淡妆一样!

满足啦。

下一个推荐的是美迪惠尔面膜。美迪惠尔面膜也很有名对吧也是很多朋友都知道的面膜品牌。这次我使用的是美迪惠尔的产品—维生素美白面膜，说是内含维生素C有机物质呢。

维生素成分能保护肌肤，令皮肤焕彩亮白，透明有光泽!并且据说这款面膜的面膜纸里面添加使用了能持久维持湿润感的物质。真的想通过这款面膜拥有亮白焕彩的肌肤呢～

这款面膜的面膜纸相当轻薄。并且为了更好地贴在脸上，面膜下方有适当剪裁。但因为这个设计，敷的时候面膜纸褶皱反而更多，有些不方便呢ㅜㅜ而且眼部周围部分的面膜也不能很好地贴和眼睛形状，有点不方便…

因为这款面膜的精华液有点粘稠，在夏天使用的话可能会有点麻烦…!满脸的精华液混着流出的汗液，黏黏地留在脸上也是很烦心啊。在春天或者冬天这样干燥的季节里使用的话还是蛮好的。总的来说，这款面膜是在保湿补水方面效果不错，但整体上感觉还是有点遗憾的一款产品。

我个人确实觉得丽得姿面膜用起来很顺手，很贴合皮肤，补水保湿的持久力也挺棒…所以不管怎么样还是自然而然地经常使用起丽得姿的面膜产品。

在使用了各种面膜之后，发现还是适合自己皮肤状态的面膜才是最好的选择。最近面膜的种类变得繁多，作用效果也是多种多样。我们在护肤时，需要认真考虑自己现在的皮肤状态，选择最适合自己肤质的面膜产品噢～!美迪惠尔好还是丽得姿好相信您看完这篇文章，估计心有所选了吧!

润百颜白纱布面膜打开之后的味道比较浓，有香精和酒精味，用着很刺激。润百颜舒润水感保湿面膜是华熙福瑞达生物医药有限公司生产的非特殊用途化妆品。

润百颜（BIOHYALUX）是华熙生物旗下专研玻尿酸（学名透明质酸）的核心品牌，主要涵盖医疗美容、功能性护肤品两大业务板块。

是国内首家获得CFDA批准的国产交联透明质酸软组织填充剂，填补了该产品的国产空白。 润百颜护肤产品以玻尿酸为基调，采用HA+生物活肤技术，让活性成分与玻尿酸协同作用，针对不同肌肤问题，分级呵护。

致力于为每位美者提供精准肌肤解决方案。其开发的“润百颜”注射用修饰透明质酸钠凝胶获得原国家食品药品监督管理总局（CFDA）批准上市。

是国内首家获得CFDA批准的国产交联透明质酸软组织填充剂，填补了该产品的国产空白。 润百颜护肤产品以玻尿酸为基调，采用HA+生物活肤技术，让活性成分与玻尿酸协同作用，针对不同肌肤问题，分级呵护，致力于为每位美者提供精准肌肤解决方案。

润百颜蜂巢玻尿酸水润次抛”是国内首款将主要用于眼药水生产的BFS无菌灌装技术用于功能性护肤品领域的产品，开创了无防腐剂、无香精、无酒精、无色素的“次抛原液”新品类。

水，丁二醇，1,2-戊二醇，甜菜碱，甘油，泛醇，透明质酸钠，水解透明质酸钠，金钗石斛（DENDROBIUM NOBILE）提取物。

扭刺仙人掌（OPUNTIA STREPTACANTHA）茎提取物，牡丹（PAEONIA SUFFRUTICOSA）根提取物。

烟酰胺，海藻糖，麦冬（OPHIOPOGON JAPONICUS）根提取物，尿囊素，聚谷氨酸钠，羟苯基丙酰胺苯甲酸，甘油丙烯酸酯／丙烯酸共聚物，丙二醇。

可莱丝是韩国化妆品著名的护肤品牌，从2009年4月推出市场，其中最最出名的就是针剂面膜，在2012年的时候，可莱丝正是更名为美迪惠尔。2009年以皮肤科专家的临床经验和专业理论作为基础联合的十多位韩国顶级的皮肤科专家研发出来的可莱丝面膜，从推出之后就获得了韩国的五项发明专利以及一项国家级科技荣誉，开创了面膜界的奇迹补水，在修复技术，2012年正式更名为美迪惠尔。所以严格来说，可莱丝面膜和美迪惠尔是没有区别的，只是叫法名称是不一样的，这两个品牌其实是一个品牌。所以我们在选择面膜的时候，无论是看到美迪惠尔的话还是可莱丝，其实这两个品牌都是一个品牌，我们在选择的时候可以选择最出名的针剂面膜，针剂面膜有很多款，蓝色的是保湿款。粉色的是美白款，绿色的是祛痘款。卡塞的是改善皱纹的面膜，另外还有**的面膜，主要是补充胶原蛋白，可以有效的紧致肌肤，还有紫色的缩小毛孔，每一个人群根据自身的肌肤特点，可以选择最适合自己的针剂面膜。

林清轩创始人发文称香奈儿不正当竞争

林清轩创始人发文称香奈儿不正当竞争，被誉为“国货之光”的护肤品牌林清轩创始人孙来春在社交媒体发布长文，指责国际著名奢侈护肤品牌香奈儿，林清轩创始人发文称香奈儿不正当竞争。

林清轩创始人发文称香奈儿不正当竞争1

1月3日，上海本土化妆品品牌林清轩的创始人孙来春在个人社交账号上突然发声，控诉法国奢侈品品牌香奈儿，原因是香奈儿将在1月5日发布一款山茶花相关的新产品，同时还邀请了王一博、张钧甯、刘雯等明星的助阵。

孙来春在长约1300字的文章中写道：

“万万没有想到，在时装、饰品和香水彩妆领域占据巨大优势的法国品牌香奈儿，会在今年始出即推出红山茶护肤品。他们来势汹汹，主打功效也和林清轩一样——修护抗初老，剑指林清轩。”

他透露在“刚刚过去的2021年，有多位林清轩一线员工被香奈儿挖走”，因此他判断香奈儿转入山茶花护肤赛道并非突发，而是早有预谋。

孙来春同时指出“香奈儿品牌的主力并没有放在护肤品的科研和工厂，大部分是在各国贴牌生产的代工护肤品……他们采用的是日本山茶花的概念，还取名为‘沙皇’，听起来无比凶狠。”

在2021年12月27日，香奈儿美妆的官方账号开始预热山茶花相关的产品，当时他们在文案中提及了“这就是红色‘沙皇’山茶花”，但至于新产品的名字是否叫“沙皇”，目前还不得而知。

林清轩创始人孙来春说香奈儿由白山茶转向红山茶，更说明林清轩在12年前的选择是对的。

孙来春在2003年创办了林清轩品牌，2008年他们在上海开出第一家门店，2014年2月林清轩的山茶花润肤油正式上市。原本林清轩也有多个护肤品业务，但2016年12月开始，孙来春开始聚焦山茶花润肤油，此后两年，他们的山茶花润肤油先后卖出35万瓶和38万瓶。

孙来春2017年分享自己的成功经验时曾说：“当初果断斩掉红茶业务看似损失500万，但聚焦于让林清轩与山茶花润肤油划上等号，此举节省了5000万。”

从这里我们也能知道，孙来春为何会对香奈儿进入山茶花护肤品领域如此敏感，因为他们过去几年一直在致力于打造”林清轩就是山茶花润肤油“的消费者心智。没错，孙来春也是《定位》理论的忠实践行者。

不过这次孙来春给香奈儿进军山茶花打上了“香奈儿X法国X沙皇X日本红山茶花X大资金和明星”的标签，而他给林清轩总结的策略是：“林清轩X中国X高山红山茶X自建红山茶花全产业链X独家修护抗老科技”，他还将自家品牌与香奈儿的竞争上升到了更高的层面，称“这场保卫战，事关林清轩生死，也事关中国第一个高端化妆品品牌是否能脱颖而出，于企于国，没有退路。”

孙来春的多次表态确实引发了不少支持的声音，但也有网友质疑他是在“蹭热度”、“消费爱国热情”。毕竟市场竞争是开放的，没有谁能规定红山茶护肤品赛道只能林清轩一家来做。

其实我们也能理解，孙来春多年来想把林清轩打造成高端国货品牌，且一直在通过各种努力让消费者把林清轩与山茶花润肤油划上等号，而香奈儿作为国际大品牌，有钱也有人（研发投入、明星营销资源等），他们大张旗鼓的进入山茶花领域，引起了孙来春的高度警惕。

但任何一个行业，一家独大并不好，有竞争才能推动行业进步，让消费者受益。如今国货品牌呈现出崛起之势，孙来春还是放平心态，做好自家产品，准备迎战吧！只要自己有实力，与国外大牌的竞争也并不可怕。

林清轩创始人发文称香奈儿不正当竞争2

1月3日，国内知名护肤品牌林清轩创始人孙来春在社交媒体发布长文，指责国际著名奢侈护肤品牌香奈儿（CHANEL）针对林清轩的不正当竞争行为。

孙来春指出，林清轩专注中国红山茶护肤科技，打造适合中国女性皮肤需求的安全、有效的护肤品；而香奈儿是历史典藏的奢侈品，以白色茶花为其美学象征和品牌宣称。

但是，在时装、饰品和香水彩妆领域占据巨大优势的法国品牌香奈儿，在今年始出即推出红山茶护肤品，主打功效也和林清轩一样——修护抗初老。香奈儿品牌的主力并没有放在护肤品的科研和工厂，大部分是在各国贴牌生产的代工护肤品，且采用的是日本山茶花概念。

孙来春在长文中进一步指出，作为国际知名品牌的香奈儿，却挖走多位林清轩一线员工。他指责到，香奈儿此番转入红山茶护肤赛道，不是突发而是早有预谋。

此后孙来春在转发介绍林清轩招牌产品山茶花润肤油的微博并表示，“这是林清轩创业以来，受到的最猛烈的进攻，这场保卫战，事关林清轩生死，也事关中国第一个高端化妆品品牌是否能脱颖而出，于企于国，没有退路，对于中国的红山茶花护肤品和中国特色山茶花的生物多样性，我们都准备和我尊重的世界强敌作战”。

目前，香奈儿方面并未做出回应。

林清轩创立于2003年，定位为中国本土高端护肤品牌，致力于以中国传统草本为原材料，制作出安全的天然化妆品，旗下核心品牌“林清轩”开创了山茶花润肤油，一个全新的品类，并引领“山茶花焕肤修复”这个品类走向世界。企查查APP显示，林清轩关联公司为上海林清轩生物科技有限公司，该公司成立于2011年，孙来春任法定代表人、董事长，并直接持股387835%，为第一大股东。

企查查APP显示，林清轩至今共获得了两轮共计数亿元投资。其中，2020年11月，林清轩完成A轮融资，海纳亚洲领投，头头是道基金、碧桂园创投等跟投；2021年8月份，林清轩获得B轮融资，由未来益财投资领投，海纳亚洲创投基金SIG、碧桂园创投继续跟投。

据中国基金报报道，孙来春于2020年2月14日进入淘宝直播间，亲自下场带货，选择将线上直播作为品牌的第二增长点。至此之后，林清轩开始着重线上渠道数字化布局。2021年“双十一”，林清轩公布的信息显示，林清轩“双十一”预售四小时超去年预售首日、全周期全渠道业绩突破2亿元、整体业绩达去年同期143%；线下业绩累计超亿元，增长超20%，最高门店业绩突破百万。

不过，企查查APP显示，林清轩曾因在化妆品产品上虚假宣传被行政处罚。2021年8月，林清轩因违反广告法规定，对商品的性能、功能、产地、用途、质量等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等表示不准确、不清楚、不明白被罚款5万元人民币。

林清轩创始人发文称香奈儿不正当竞争3

1月3日，被誉为“国货之光”的护肤品牌林清轩创始人孙来春在社交媒体发布长文，指责国际著名奢侈护肤品牌香奈儿（CHANEL）针对林清轩的不正当竞争行为。

孙来春在长文中指出，林清轩从未主动和国际品牌挑起过战火，但作为国际知名品牌的香奈儿，却挖走多位林清轩一线员工。他指责到，香奈儿此番转入红山茶护肤赛道，不是突发而是早有预谋。

此后他又转发介绍林清轩招牌产品山茶花润肤油的微博并表示，这是“林清轩创业以来，受到最猛烈的进攻，这场保卫战，事关生死，也事关中国第一个高端化妆品品牌能否脱颖而出“，并指出“于国于企，没有退路”，号召消费者关注。

对于孙来春的微博，网友评论都比较积极。“支持国货林清轩”、“林清轩老粉了，一如既往的支持”、“国货越来越好了”等，纷纷力挺国货。

（来源：孙来春微博评论截图）

对于孙春来的炮轰，香奈儿方面还未做出任何回应。中国基金报记者查询发现，香奈儿旗下美妆线正在全力宣传的“沙皇”红山茶花为主打成分的护肤品线，并请来王一博、刘雯、张钧甯等明星代言造势，产品还未正式公布，但其宣传微博已有超100万转发。根据官网查询，该产品定于1月5日正式发布。

（来源：香奈儿微博官方账号、官网截图）

疫情期间线上渠道强势突围

两轮融资数亿元 十个月估值涨超3倍

根据公开资料显示，林清轩创立于2003年，是上海本土原创品牌，致力于以中国传统草本为原材料，制作出安全的天然化妆品，凭借其开创的新品类“山茶花润肤油”，以“强修护、抗初老”的护肤效果，受到一线、新一线城市年轻人群的喜爱，迅速打入国内高端护肤品市场。

中国基金报记者查询天眼查发现，林清轩已完成了A、B两轮数亿元融资。2021年11月，林清轩完成A轮数亿元人民币融资，领投方为海纳亚洲创投基金SIG，头头是道基金、碧桂园创投等机构跟投。而后不到10个月的时间，林清轩又获得B轮数亿元融资，由未来益财投资领投，海纳亚洲创投基金SIG、碧桂园创投继续跟投。据悉，两轮融资后，品牌的估值增长已经超过三倍了。

（来源：天眼查）

事实上，作为17年的国货护肤品老品牌，疫情的肆虐曾一度让深耕线下的林清轩迎来“死局”——2020年大年初一到初七，线下一半门店关闭，两千多名员工“待业”，业绩暴跌90％，每天的净亏损高达100万元。孙来春表示，以当时林清轩的现金流，最多能支撑2-3个月，他为此还于2020年1月发布了万字长信《至暗时刻的一封信》。信中他表示曾亲历过2003年“非典”的冲击，希望公司员工能共克时艰，度过“至暗时刻”。

据淘宝可查信息，孙来春于2020年2月14日进入淘宝直播间，亲自下场带货，选择将线上直播作为品牌的第二增长点。结果爆了——这场两小时的淘宝直播引来了6万多人围观、成交近40万元，与4家线下门店、十七八人一天的业绩相当。

至此之后，林清轩开始着重线上渠道数字化布局，效果也非常明显。数据显示，疫情前，林清轩75％的业绩都来自线下。但从2020年2月1日起，转战线上的林清轩却不断创造销售奇迹：封城的武 汉，销售业绩排名全国第二；到当年2月15日，林清轩的线下业绩已达到上年同期的145％。

此外，淘宝信息显示，2020年9月，林清轩旗下山茶花润肤油在直播间创下了“2分钟销售16万瓶，成交业绩超1000万元”的成绩，其线上旗舰店在护肤品行业销量榜单中一度排名第一，超过娇兰、SK-II等国际大牌。

资本的加持加上线下渠道的发力，以及疫情得到控制后线下门店的恢复，到了2021年“双十一”，林清轩的成绩更是亮眼。根据林清轩公布的信息显示，林清轩“双十一”预售四小时超去年预售首日、全周期全渠道业绩突破2亿元、整体业绩达去年同期143％；线下业绩累计超亿元，增长超20％，最高门店业绩突破百万。

国际奢侈品入局美妆护肤市场

拟寻找新增长点

从孙来春的长文中可以感受到他的焦急，而他之所以此番感觉到如此大的威胁，原因是这次他指责“不正当竞争”的品牌，是在国际奢侈品界地位非同一般的香奈儿。正如他文中所说，“对方资金投入、品牌声量、资源等都占上风。”

香奈儿来自法国巴黎，创立于1910年，已经有了112年历史，产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水，但每一种产品都闻名遐迩。其创始人Gabrielle Chanel以及之后很长一段时间的创意总监卡尔·拉格斐（Karl Lagerfield）对国际时尚界的影响力都不容小觑。

根据基金报记者观察和查询，香奈儿于近年开始全力布局美妆护肤品赛道，于线上线下都火力全开。而它并非第一个入局中国美妆护肤市场的国际奢侈品牌。

（阿玛尼护肤系列 来源：阿玛尼官网截图）

根据观研报告网数据，爱马仕、路易威登、迪奥、圣罗兰、阿玛尼、华伦天奴、等奢侈品牌相继入局的高端化妆品赛道，正朝高速增长的趋势发展，使得我国高端品牌竞争越发激烈。

众多国际大牌纷纷入局的背后，是我国近年来 “千禧一代”的新消费势力，以及收入可观、生活富足的“新银族”等正在成为崛起的消费主力军，使得消费者对高端化妆品的购买力表现日益突出。尤其是在疫情期间彰显出韧性，并保持稳步发展。

但林清轩所走的我国高端化妆品的市场，根据前瞻经济学人Euromonitor的数据，依旧主要由国际顶尖品牌占据。排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184％、144％和88％。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3％和23％。

（截图来源：前瞻经济学人）

不过，值得注意的是，资本近年来也在大量涌入国产化妆品赛道，国货化妆品牌势头十分强劲。根据澎湃新闻数据，近10年来，我国美妆赛道共发生投融资538起，披露投融资总金额超356亿人民币。2021年，我国美妆化妆品赛道共发生77起融资事件，披露金额超61亿元。

两品牌均曾因虚假宣传被罚

值得注意的是，这次涉及的两个品牌，林清轩和香奈儿，均曾因在化妆品产品上虚假宣传“翻车”而被行政处罚。

天眼查App显示，2020年12月，香奈儿（中国）贸易有限公司新增一条行政处罚信息，违法行为类型为“因违反本法第二十八条第二款第（二）项规定，发布虚假广告”，被上海市静安区市场监督管理局行政处罚20万元，并责令停止发布。

据上海静安区市场监管局调查显示：2016年12月起，香奈儿一款面霜产品的宣传中使用了护肤功效含“色斑淡化”的广告用语，2018年3月起，一款面膜产品使用了“抑制黑色素”的广告用语，这两款产品50克的售价分别为：3000元和700元。

行政处罚书指出，根据国家食品药品监督管理总局进口非特殊用途化妆品备案凭证的商品配方显示，涉案商品配方中不具备美白祛斑功效的成分，当事人也无法提供证明商品具备广告中所称的美白祛斑功能的实验报告，因此其已构成了发布虚假广告的违法行为，并责令其停止发布广告、罚款人民币20万。

无独有偶，林清轩的广告宣传去年8月也“翻车”。

天眼查显示，2021年8月，上海林清轩生物科技有限公司（下称“林清轩”）因违反《中华人民共和国共和国广告法（2015）》（下称《广告法》）规定，对商品的性能、功能、产地、用途、质量等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等表示不准确、不清楚、不明白被罚款5万元人民币。

行政处罚决定书显示，林清轩两款产品违反《广告法》相关规定。自去年4月23日起，“林清轩山茶花时光修复洁面膏120g”商品包装盒“产品特性”宣传“富含清轩萃活性修复配方及多种植物萃取精华，氨基酸温和配方，丰富绵软的泡沫，轻柔深入肌理净澈排浊，有效修复肌肤，令肌肤畅享清新柔滑，散发通透光泽”的内容，以及去年5月1日起，“林清轩山茶花修复亮彩精华液30ml”商品包装盒“产品特性宣传了相似内容。

上海市浦东新区市场监督管理局表示，依据林清轩提供的功效检测报告，在一定条件下，上述两款林清轩商品成分中含有的“清轩萃”确实具有修复皮肤屏障的功效。但皮肤屏障是指皮肤最外层的表皮部分，不能完全等同于皮肤，林清轩对上述两款商品的功能表述不准确、不清楚、不明白。上海市浦东新区市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十九条第一款第一项，对林清轩公司罚款5万元。

重视皮肤护理的人都知道经常敷面膜的重要性，各种功能的面膜会让肌肤得到很好的护理，如清洁，保湿，美白，去角质修复，营养等等，每个人都可针对自己的肌肤情况找到相应的面膜，拥有健康润泽的肌肤。而一张合适的面膜，可以帮助你改善面部的肌肤。肌肤通过水分，天然保湿因子及皮脂的平衡来保持健美的，肌肤属于哪种性质是与生俱来无法改变的，但通过护理和保养，可以改变肌肤的状况，使用护肤品是后天保养肌肤的一种举足轻重的事情，而面膜的确是一个不可缺少的好帮手。

面膜的种类及使用方法

      面膜属于特殊护理品类，最初生产的面膜只有清洁和保湿两类，随着科学技术的发展，面膜的种类也日渐增多，针对各种肤质，针对各种肌肤问题，都可以选择适合自己的面膜。

      使用方法：面膜有揭险峰膜和水洗面膜两种，使用揭除面膜进度，应避开眼眶，眉部，发际及嘴唇周围的肌肤，将面膜均匀地涂于脸部，干了之后揭下，涂抹面膜时的先后顺序很重要，脸部各个部位的皮肤湿度不同，所以最好从温度较低的两颊开始涂抹，然后是额头，鼻头，下巴，利用时间差，使面膜的干燥时间一致，这样就容易将面膜完好地从脸上整张地揭除下来，其次，涂抹的薄厚也讲究，不能是薄薄的一层，要有一定的厚度，要盖住毛孔，水洗遄膜使用起来简便，不会干燥，敷在脸上停留一定时间后，用清水冲洗干净就可以了。

干燥时间：揭除面膜的干燥时间因种类不同而不尽相同，大概为5-15 分钟左右，另外，涂抹面膜之前使用的洁面品，面膜的用量，皮肤的温度使用面膜时周围环境的温度等，都会影响干燥时间，揭除面膜要等到面膜完全干燥时再揭，时间不够会影响面膜的功能效果。同样，面膜也不宜仪过长时间，如果停留的时间过长，面膜反而会吸收皮肤中的水分，而且在揭除时会有疼痛感，这些细小的问题，一定要引起你的注意。

揭除方法：脸部汗毛的生长方向是自上而下，所以由上往下揭除一般对肌肤不会有什么影响，但有些去角质的面膜要逆着生长的方向揭除，效果才好。

使用次数：面膜的一大作用是清除肌肤内的污垢和多余的角质，但不能每天做，尤其是揭除式面膜，揭除时会损伤新长出的角质，也会刺激肌肤，所以每周做一次就可以了，当然也有例外，有些面膜是可以每天使用的，这种面膜大都为水洗面膜。

面膜的种类及使用方法

1 冰膜的名称是“美肌一时冰爽面膜”

2 冰爽面膜是一款由黄圣依代言的面膜，因其采用了冰凉感技术，能够迅速舒缓肌肤，缩小毛孔，具有清爽保湿的功效，深受消费者喜爱。

3 冰膜系列产品还包括水凝冰霜面膜、全效晶活冰膜等，品类丰富，适合各种肌肤类型，是值得一试的护肤品牌。

按照AC尼尔森的定义，品类即确定什么产品组成小组和类别，它与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解。 如今，行业竞争已经白热化，“不做第一，就做唯一”、“品类细分”已成为行业共识，无论是品牌商还是终端店，要想另辟蹊径，从品类上突破不失为一种选择。 如何看待品类品牌时代 对于品类品牌时代的来临，品牌商及渠道商该应如何正确看待化妆品是否应该寻求品类突破品类突破到底有哪些优势与劣势品类竞争到底能走多远 上海娇云金珀莱化妆品有限公司总经理 范正军 真正的品牌是什么是消费者心中某一个品类的代表，只有将品牌做成某一个品类的代表，品牌才有价值，才具有竞争力。 广州天一策划项目执行总监 曾茵莎 成功品牌定位的背后一定有相应独特的品类支撑。著名的营销大师讲到，打开一个新品牌的最佳方法就是开创一个新品类，也就是说新品牌一定要通过一个品类的占位来带动自身的发展。同时，开创新品类意味着在细分市场是老大，如王老吉、红牛等都是成功的案例。 上海金蔻化妆品有限公司董事总经理 朱向兵 一个女人的脸可能用的是雅诗兰黛的底霜，兰蔻的眼霜，口红可能是某品牌的，睫毛膏又可能是另一品牌，面膜可能是金蔻的，这个现象表示，未来的产品要发展，一个新型的品牌要成长，一定是某个品类的代言词。 烟台恒美化妆品连锁机构总经理 孙锡财 现在市场越来越细分，品牌也好，专营店也好，细分品类应该是个趋势，很多细分品类的化妆品品牌已经做到了上市，诸如美即面膜已经在香港上市，2010年销售额已经超过10亿元，只专注做儿童品牌的青蛙王子的销售额也已经超过10亿元。很多资本看重的是品牌能否在细分品类上有所突破。同时，专注于细分品类，竞争也相对较小。 南京百分女人连锁机构总经理 蔡德水 在这个行业里面，你不做第一就做唯一，这是给细分品类最好的诠释。要想在这个行业另辟蹊径，从品类上突破是最好的选择。 单一品类专卖店有没有未来 虽然很多品牌厂家早已迈入了品类突围的道路，纷纷寻求细分领域，但单一品类专卖店却少之又少。如今，市场上依稀可见的品类专卖店有彩妆店、男士个人护理品店及专业的药妆店。面对众多的品类，专营店该如何接招 北京冰皙一族化妆品连锁机构总经理 范效卫 品类并不是一件新鲜事，对厂家来说，做得专注，做得唯一，才有最大的发展空间。从店铺来讲，综合店必须要对品类进行划分，这对店铺陈列、销售至关重要。而从品类角度讲，现在真正能带动店铺销售的仍然是彩妆。冰皙一族欲集合店内的所有彩妆品牌，建成专门的彩妆吧，在原有的店内做店中店。 对于专门品类的专卖店，彩妆可以做，护肤品也已经出现了单一品牌的店铺。但对于面膜而言，建议还是再搭配一个品类。 上海金蔻化妆品有限公司董事总经理 朱向兵 无论是专门的彩妆店还是专门的面膜店都是有可能成立的，未来的店铺会越来越细分，包括彩妆专卖店、面膜专卖店等。就面膜专卖店而言，一方面，从目前消费者对于面膜的需求及知名连锁店的面膜占比可以说明，香港莎莎面膜占比25%，屈臣氏面膜品类接近20%，娇兰佳人面膜占据8%，丝芙兰也将于 2012年扩大面膜品类的开发。整合国际国内所有的面膜品牌组装成一个面膜概念店，然后进行复制，不但可行且易于操作。另外，这类店铺对于销售人员来说相对容易。 烟台恒美化妆品连锁机构总经理 孙锡财 这个行业不能放弃创新，创新的成本很高，失败率也高，但如果成功了就有出路，恒美就是靠彩妆突破。 湖北焕采空间化妆品连锁机构总经理 刘靖 诸如面膜专卖店等专门品类的店铺，虽然具有前瞻性的，但我却要说，“开面膜专卖店要悠着点。” 南京百分女人连锁机构总经理 蔡德水 店铺应该让顾客有多种选择，只不过侧重点应有所不同，各个品类在店铺所占的比例不同。 香港一谋顾问集团总裁 庞文强 在行业多种竞争及成本压力之下，要走出一条店铺品牌之路，如果不是化妆品综合类店铺里面的老大，就可以聚焦于某一个细分领域，诸如只做高端化妆品，纯彩妆店，或者只做韩系品牌、日系品牌等专卖店。 新浪微博Mykkkevin 单纯只卖面膜的专营店很难存活，只能抓住二十岁以下的消费者。但这种店铺适合做校园店。

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