美无禁忌！纪梵希“触电”初体验

美无禁忌！纪梵希“触电”初体验 奢华，优雅，追求极致体验，LVMH集团旗下的高端品牌纪梵希(Givenchy)点燃美妆法式高定风潮，成为时尚都市女性挚爱。

3月1日，纪梵希天猫超级品牌日没有美容禁忌开始主题。
纪梵希天猫官方旗舰店隆重开业，为消费者带来便捷的线上消费体验。

据悉，活动当天，仅小羊皮口红就售出近6万支，创造了高端美妆产品线上销售新纪录。
纪梵希天猫旗舰店提供彩妆、护肤、香水三大品类，涵盖十大明星商品，为消费者提供丰富的购物选择。

纪梵希首次电击新零售的巨大成功，离不开天猫超级品牌日的深度合作。
新零售跨界营销引领高端美妆消费新浪潮。

明星、美妆KOL、网络红人精准巴黎之旅探寻超级品牌

1952年，纪梵希由法国贵族于贝尔·德·纪梵希先生创立，秉承法式优雅和历史传承，以前卫创新重新定义高级定制时尚。
颜色齐全，包装设计时尚前卫，天鹅绒丝滑细腻的触感和先进的护肤技术，为都市时尚女性带来前所未有的感官体验。

天猫超级品牌日，纪梵希为粉丝带来了特别的礼物。
购买600元皮肤粉底液预订满2000元送高定少女粉柜。
高定恒妍亮气垫霜，***，天猫独家销售。
甚至还有Givenchy的高清红色手袋和超级品牌日的专属包装，让消费者同时体验法式奢华和超值礼品。

本次天猫超级品牌日预热前期，知名美妆博主秋秋、小P老师、张大奕受邀开启巴黎之旅。
精彩的短视频深刻揭示了纪梵希的产品研发、色彩创意、营销策略等经营理念，并通过美妆KOL的个人影响力，带领中国消费者近距离感受法国时尚的魅力。

3月1日，天猫超级品牌日携手蒋欣，以女神的梦想为主题，打造了近两分钟的广告，并隆重宣布纪梵希天猫官方旗舰店开业。
影片中，缓缓舞动的口红和四宫散粉，充满了奢华的奇幻气息。
该视频由蒋欣、天猫超级品牌日、纪梵希美妆官方微博同步发布，引发数万条社交媒体转发。

天猫超级品牌日当天，一批时尚大V和当红明星进行宣传，引爆了社交媒体上关于旗舰店开业的热门话题。
戚薇、黎贝卡的奇幻世界、翟天临、迪伦等美妆时尚KOL纷纷发布相关产品内容，实现精准投放营销。
双色气垫、小羊皮口红等明星单品成为用户拔草希望走在前列。

本次纪梵希天猫超级品牌日，深度整合明星、KOL、粉丝等资源，利用线上社交媒体资源，成功打造高端美妆品牌新零售跨界营销节，进一步升级品牌理念。
天猫表示，作为品牌营销的主阵地，天猫超级品牌日就是品牌量身定制提供整体营销策划和市场资源整合。
借助天猫自身的流量和品牌本身的丰富内涵，创造精彩的消费内容和购物体验。

开拓年轻美妆消费市场，打破新零售时代的品牌升级

在本次天猫超级品牌日活动中，纪梵希美妆产品在社交媒体上吸引了年轻消费者的关注，通过转发、评论等方式，与品牌进行更多互动，增强用户粘性。
通过时尚明星的知名度和网络名人的宣传，纪梵希再次深化了高端法式奢侈品的定位，实现了品牌的年轻化和升级。

事实上，目前美容行业整体呈现出消费年轻化的趋势。
行业数据显示，18-22岁的年轻人已经开始购买美妆产品，人群比例和规模逐年上升。
23-28岁人群成为消费主力，年轻人成为品牌发展新市场。

在新的零售时代，在线渠道已经成为美容和个人防护品牌的战场。
根据CBNData2017年美妆行业发展数据报告，截至2016年，全球9大美妆品牌已将80%的品牌布局线上。
其中SK-II、Whoo、蓝海之谜、伊莉莎白雅顿、CPB等30多个欧美高端品牌，日韩40多个高端品牌布局天猫电商渠道。

天猫帮助高端美妆品牌拥抱年轻市场开发新渠道，不仅带来销售增长，而且通过天猫超级品牌日的独特营销方式，更贴近年轻人群，为商家提供内容、渠道、流量等定制整合营销方案，挖掘线上渠道的更多可能性，破局新零售时代下的高端美妆品牌升级。