YSL携手天猫超级品牌日 一线大牌美妆新零售之路

YSL携手天猫超级品牌日一线大牌美妆新零售之路 对于爱美的姑娘们来说，法国著名奢侈品牌YSL的口红，是每一张美艳脸庞的必备品，YSL口红甚至被美妆博主誉为妆容的;点睛之笔;，可见YSL在广大女性消费者心目中占据了什么地位。

这个近年来异常火爆的品牌，日前正式宣布入驻天猫，在天猫超级品牌日的加持下，打造了一场线上线下的新零售盛会。

4月16日，YSL美妆天猫旗舰店正式开业，当天还举办了YSL天猫超级品牌日，为蜂拥而至的消费者提供各种优惠。
随着YSL的入驻，欧莱雅中国的高端品牌也在天猫取得了成功大满贯天猫对美妆行业的影响力大大增强。天猫超级品牌日如何在新零售时代实现美妆品牌的共赢，成为业界最期待的事情。

超级品牌日开启线上线下YSL强势入驻天猫

YSL的全称是YvesSaintLaurent，中文翻译是圣罗兰。是法国知名的时装品牌，由Yves·于1936年8月1日诞生。圣·由罗兰先生创立。
1978年，Yves·风靡时尚界；圣·罗兰先生涉足美妆，亲自撰写了香水与美妆宣言:为爱而生，享受生活，停止无聊。
YSL秉承的就是这种精神，让它变得无趣、平庸、黯淡。其美妆产品深受全球爱美人士的好评，经过多年的口碑积累，已成为国际一线品牌。

这么高端的美妆品牌，本来可以成为美妆界的奢侈品。但进入中国市场后，品质优势和亲民的价格使其成为爱美人士的必备，并被中国消费者赋予了许多绰号。品牌形象深入消费者心中。
天猫超级品牌日，YSL特别邀请、宋带天猫来到YSL的发源地巴黎，探寻来自巴黎的YSL的时尚与浪漫，为消费者带来YSL的品牌故事，传递更真实的品牌心智。

除了明星的亲身探索，YSL天猫超级品牌日线上活动也很活跃。
4月2-6日，在北京三里屯南北广场，天猫邀请数百名大V、KOL参与活动发布，打造炫酷快闪体验店；4月13日在上海1862老船厂举行，主题为夜电玩城演唱会上，新、阿迪等品牌好友和明星都来到现场助阵。
据了解，两个线下超级品牌联名活动中，有很多无人售货机和化妆镜。消费者可以扫码关注天猫店铺并购买产品，获得试用装并体验YSL潮妆。
活动现场还设置了H5互动二维码，引导线下观众在体验新消费模式的同时参与线上彩妆试戴，并关注天猫YSL店，形成双向引流。

在线上，消费者可以通过拍照或用手扫平台进入互动的H5页面，感受像在超级联合演唱会中一样的化妆体验。这种创新的三维全景互动游戏吸引了大量年轻消费者。
YSL还与阿里的技术团队合作开发了品牌动态宝贝页面，以动态交互、图文、视频的形式增强了5款YSL明星产品。炫酷的动感彰显YSL潮流风格，将升级后的产品形象更立体地传递给消费者。

天猫新零售模式颠覆美妆行业，打造品牌X，消费者共赢

根据信达证券的报告，2016年中国化妆品销售额增长8.3%。
而高端是美妆市场持续增长的关键驱动因素，高端产品份额持续上升。
根据凯度消费指数的统计，开始上市高端品牌的消费者对此类品牌的销售增长贡献了46%。
在中国消费者越来越注重美妆品牌选择的时候，YSL入驻天猫，显然是YSL天猫超级品牌日一起建设。当时品牌可以享受天猫多维度赋能，消费者可以在专属的YSL双11体验不一样的消费模式。

据统计，天猫首个超级品牌日不到半天，YSL的销售额已经突破3000万，累计增粉超过110万。这一数据刷新了纪梵希的数据记录，纪梵希是一个高端彩妆品牌，也于今年早些时候进驻天猫。【/br/】这样的成绩，离不开YSL极具个性的品牌理念，卓越的产品品质，以天猫超级品牌日为主要营销阵地的创意营销赋能，以及天猫大数据对消费者的洞察。

LYS美容中国品牌总监夏星·淳曾公开表示:我们希望借助天猫平台的技术实力和大数据优势，为消费者提供更多的互动游戏。
；显然，天猫超级品牌日全新的线上线下零售模式成功帮助消费者更好地了解了品牌。品牌也可以借助市场上的新品，结合天猫的创意赋能，向目标消费群体输出品牌理念。
这样一种X品牌消费者双赢的营销方式，将有助于品牌与中国市场更深层次的融合。

另一方面，根据市场研究机构欧睿(Euromonitor)的数据，20-29岁的年轻人是快速增长的美妆市场的主要消费者，他们对高端品牌的喜爱程度远高于其他年龄段。
YSL圣罗兰美妆全球副总经理XavierDUBRUL在采访中也强调，YSL非常关注年轻消费者，试图了解全球年轻消费者在想什么，预测他们的需求和喜好，以提供更好地满足他们需求的产品。

这个方向和天猫不谋而合。
在几个天猫超级品牌日的成功案例中，我们可以发现年轻消费者已经是各大行业、各大品牌都在争夺的用户群体。谁掌握了年轻消费者的心，谁就能保持长久的品牌号召力。
天猫多年积累的数据也表明，中国的年轻消费者正在更大范围内接受高端美妆品牌。YSL这次正式入驻天猫，在营销力度空之前打造超级品牌日，正是拥抱新零售的最好时机。

随着消费升级大潮席卷各个行业，不少一线美妆品牌在与天猫携手合作后，已经尝到了中国市场新零售的甜头。

未来，天猫会以何种方式探索新零售，为品牌和消费者建立何种连接方式，又会给我们带来哪些行业惊喜?让我们拭目以待。