天猫携手欧莱雅亮相戛纳 打造IP联动新零售玩法

天猫携手欧莱雅亮相戛纳打造IP联动新零售玩法 法国戛纳电影节素来是明星集中亮相的场景，其开幕式下的红毯更是各路明星们争奇斗艳的必到之处，每一年都会谋杀无数菲林。

除了能出现在戛纳红毯上的明星，明星们的服装、配饰、妆容自然是少不了的。各大品牌也希望借助明星将自己的品牌产品传递给全世界。【/br/】如何在这样的场景下打造全新的营销方式，成为品牌升级的关键。

在第71届戛纳电影节开幕式上，天猫联手欧莱雅、范冰冰、李宇春、罗伊、关晓彤、奚梦瑶等众多明星，通过新零售、智能化、全球营销等多维度方式，共同打造IP联动，连接线上线下，实现全方位品牌升级。

天猫深度赋能欧莱雅打通线上线下门店

往年中国的观众和影迷想要及时了解戛纳的最新消息，只能依靠各种网络新闻。
不过，在本次戛纳电影节期间，天猫与欧莱雅展开了深度合作的新形式&mdash&mdash欧莱雅值得一说脱口秀上，李宇春、关晓彤、奚梦瑶、罗伊等明星和天猫美妆高管悉数亮相。ILOOK杂志主编洪晃作为节目主持人，与天猫平台运营事业部总经理罗嘉、天猫快消事业部总经理顾迈进进行了深入交流，共同探讨天猫对欧莱雅的赋能。

对于天猫如何帮助品牌打通线上线下，罗坦言:对于拥有天猫旗舰店的品牌来说，线下店的促销员变成了线上店的客户，线下服务一路链接线上。这背后是天猫产品技术对品牌线下店的支持。
；除了天猫平台的技术支持，还有大数据的支持。【/br/】对于碎片化的消费时代，品牌在线上线下门店服务消费者时，会因为线上线下的数据，刻画用户画像，明确消费群体的信息，从而精准驱动用户。

欧莱雅值得一说这个新IP不仅可以获得关于欧莱雅和明星的第一手消息，还可以让其他品牌一窥与天猫合作的最佳方式。
据了解，#欧莱雅值得一说#微博话题获得5000万阅读量，在天猫独家播出的脱口秀节目吸引了62万消费者观看和喜欢。与品牌挂钩的内容矩阵成功发出了最响亮的音量。

智能化妆镜诞生，天猫帮助品牌实现新的营销共鸣

在天猫带给欧莱雅的众多新零售玩法中，最吸引眼球的当属智能化妆镜。
过去，消费者在购买美妆产品时要三思，甚至要得到专业的咨询，才能知道产品是否适合自己。
现在使用天猫的智能化妆镜，可以在手机上直接与品牌顾问交流，看到个人涂抹化妆品后的视频和照片。
这种全新的智能化方式可以有效提升下单、购买、售后等一系列消费体验。
天猫还表示，未来将与更多品牌和平台合作创新，引入3D彩妆测试技术，打造技术互动支持，并提供独家智能化妆师。

智能化妆镜只是未来智能购物的一部分。罗嘉认为，虽然VR技术的内容和软件已经可以应用于智能消费，但整体智能硬件的普及仍有很大挑战。
谷麦说:阿里公园打造的亲橙注入了很多智能消费的新方式，很多店铺都包含了未来黑科技。
；据两位天猫高管透露，智能科技已经是未来消费体验的重要组成部分，一个没有人和天猫精灵技术的未来酒店是可以实现的。

本次活动期间，欧莱雅还响应消费者需求，在天猫旗舰店推出欧莱雅戛纳红毯**版芬泽冯润雾彩口红哑光口红。短短几天，已售出2400多件。
这一成绩离不开天猫的新零售赋能，口碑销售的双丰收也为场景新营销之路带来了方向。

事实上，早在去年，欧莱雅就已经是天猫美妆10亿俱乐部座上宾，再次与天猫携手，正是看中天猫新零售持续推动品牌升级的能力。

未来，天猫要解决的问题并不是电子商务问题，而是为消费者带来全新零售体验，刻画线上线下全域营销概念。