进口化妆品牌植入电视剧如何名利双收？花皙蔻有2个高招

进口化妆品牌植入电视剧如何名利双收？花皙蔻有2个高招 近年来，随着一批极具娱乐精神的年轻群体逐渐成长为消费主力军，越来越多的美妆品牌开始尝试多元化的内容营销。

其中，最常见的营销方式是植入和借用电视剧。

然而，影视植入式营销往往是一种双刃剑如果做得好，品牌可以快速积累用户；做不好，不仅效果大打折扣，还会让用户反感。

美妆品牌应该如何选择影视剧才能带来最大的流量？什么样的植入能带来更高的转化率？澳洲有机护肤品牌花溪口显然已经说到点子上了。

从2014年开始，花溪口就在IP剧植入式营销上下功夫。她曾在《致青春》、《一路鲜花》等热门剧集中进行品牌植入式营销，收获了一大批忠实粉丝。

今年，花溪口开创了影视剧营销的新模式，不仅实现了品牌知名度和销量的双丰收，其巧妙的植入方式也被业界奉为典范。
到底是怎么做到的？

符合品牌定位，圈定年轻人对电视剧的喜爱

品牌的影视剧植入就像押宝一样，又不是第二大都会突发所以，为了达到理想的营销效果，选一个好剧这是绝对必要的关键因素。

据相关行业数据显示，一年播出的国产电视剧约有8000集，涵盖古装、现代等多种类型，品牌选择广泛，空范围较大。
但是，正因为如此，很多品牌都不知道如何选择一个好剧。

在他们看来，流量明星主演的IP剧就是好剧而这些也是他们必选的电视剧。

对此，新西兰兰德集团销售中心总经理陈晓彤并不认同。在她看来，流量明星和IP背景并不是选择电视剧的标准，关键是剧集是否契合品牌本身的定位。

只有系列与品牌定位相匹配，目标受众才会一致，这样1+1>:2的传播效果。
；陈晓宇补充道。

寇对植入式影视剧的选择正是基于这一标准。
；陈晓彤表示，基于澳洲有机护肤品牌的定位，花溪口从题材、主创、主演、制作、制作、发行、播出平台等角度对剧集进行了加权，做出了综合评价。目前已经形成了独特的IP选剧算法模型。

其中，今年深受年轻人喜爱的花溪口两部影视剧《云溪传》和《新流星花园》就是通过这种算法获得的。

以《云溪传》为例，这是一部由新生代偶像kiku、张、等主演的轻古装剧。，从剧情到演员阵容，特色青年to，深受85-95后年轻观众的喜爱，与花溪口的目标人群不谋而合。

而新流星花园的目标受众更符合华溪口。
作为暑期档最受欢迎的青春偶像剧，虽然《新流星花园》的主演都是新人，但强大的IP效应和优质的播出平台也让这部7月9日才播出的电视剧没有首播。

线上线下同步联动的浸没式植入强力吸粉线

选择一个好剧非常关键，但是让好剧发挥好传播效果，对品牌也是一个考验。

在当前的品牌植入式营销中，将产品植入电视剧是与消费者互动、最大化品牌传播的精准手段，这也成为品牌植入式营销最常见的做法。

但是，面对新一代消费群体，粗暴地将品牌植入电视剧，观众不仅不买账，还会感到厌烦。
此时，将需求从产品延伸到情感层面，创造更愉悦的购物乐趣和互动体验，无疑是最有效的方式。

那么，品牌如何才能让植入巧妙而不张扬，却让受众记忆深刻呢？

花溪口给出的答案是:沉浸式植入营销。

在广为流传的《云溪传》中，花溪口用沉浸式植入式营销实现完美植入。
比如剧组安排剧中第一毒药鬼谷子的靠山邵琪(米热饰)因为爱种草药，开了一家天然纯植物提取的美容院华口而米热开发了燕杰·楼，不仅帮助基库恢复了美丽的容貌，还为她许下了诺言。
既点明了花的自然效果，又不损剧和故事本身。

更何况《云溪传》的剧组还设计了既能表达品牌形象，又能符合情境的道具。
比如剧中令人难忘的洁面刷，其实就是华寇的明星产品小白刷。本产品的形状由改进熟练入镜后，瓶身由高贵华丽的白玉制成，十分抢眼。

此外，花溪口还充分利用《云溪传》的人气效应，联动线上线下，促进二次传播，例如，整合多平台资源，利用微博的热点话题在社交媒体上快速发酵，吸引公众关注，带来流量和热点话题。

值得一提的是，花溪口还将借助即将上映的《新流星花园》的IP效应，打造定制化的衍生品，俘获年轻消费者的心。

引领行业潮流，花溪口销量翻倍

从上面可以看出，花溪口在影视剧营销中始终有两个不变的核心要素，即超强的剧本选择能力和多样巧妙的植入形式。
所以，如果坚持这两点，真的能把品牌植入做起来物超所值那又怎么样？

目前从《云溪传》和《新流星花园》的植入反馈来看，选择一部好剧，巧妙而多元化的植入，确实可以大大提升花溪口的品牌知名度和产品销量。

据悉，《云Xi传》开播24小时内播放量已突破1亿。目前总播放量已突破10亿，以4.97%的有效播放市场份额排名第一，远超4.25的《付瑶》。

微博相关阅读量高达3.6亿。
在弹幕上，类似检查你的眼睛，你就是我要追的剧、甜到爆炸、毒停不下来追剧评论不计其数，大量追剧用户正在批量诞生。

不仅如此，随着云传的热播，花蔻产品的销量也大幅增长，天然、有机的品牌理念在消费者心中得到强化。

另外，《新流星花园》还未播出，但目前微博中的话题讨论已经达到14.8亿。
在7月5日的发布会中，花溪口作为官方授权合作品牌，为发布会现场带来了全新定制版的明星产品花溪口氨基酸白刷。凭借强大的IP效应，花溪口白刷迅速圈了一个**粉丝。

但是，花溪口针对年轻消费者的内容营销不止这些。
除了植入电视剧的娱乐营销，花溪口还将重点进行渠道联动营销。
据悉，即将到来的8月，花溪口将开启828女友节。

在过去四届的;闺蜜节;中，花皙蔻凭借独特的理念和花样的营销方式，在终端取得了不俗的销售成绩，并引来了竞争对手的效仿。

今年，这个由它独创的节日又会有哪些亮点呢?拭目以待!