汤臣倍健天猫超级品牌日 健康生活新方式

汤臣倍健天猫超级品牌日健康生活新方式 在品牌营销升级的大潮中，越来越多品牌把目光投向了年轻人，甚至连向来以中老年人为目标消费群体的膳食营养补充剂市场也不例外。

然而，如何吸引年轻消费者，如何在品牌营销中搭建与年轻消费者的沟通桥梁，都是对膳食补充剂品牌的挑战。汤臣倍健天猫超级品牌日是品牌年轻化营销的绝佳案例。

7月23日，汤臣倍健联手天猫打造汤臣倍健天猫超级品牌日，也是专属品牌双11。
同一天，汤臣倍健联合天猫超级品牌日在北京召开Yep系列产品发布会，正式宣布超级偶像坤出任Yep系列首席美容官掀起一波营销事件。
据了解，本次汤臣倍健天猫超级品牌日以创意营销和偶像联动为驱动。汤臣倍健天猫旗舰店日销量增长200倍，新会员达到103896人。

天猫星X品牌打造营销经典案例

汤臣倍健成立于1995年，可谓是中国膳食补充剂的领导品牌。如今，汤臣倍健是高品质膳食补充剂的代名词。
备受消费者推崇的是汤臣倍健遵守一套近乎严格的原料来源审核制度。其原料产自全球23个国家和地区，并在巴西、澳大利亚等地设立了五大原料专属基地，打造独一无二的营养联合国。
得益于其卓越的品质，天猫借助Yep系列产品，迅速决定了帮助汤臣倍健品牌年轻化、探索新零售之路的最佳方式。

在本次汤臣倍健天猫超级品牌日，最受瞩目的活动当属在北京举办的汤臣倍健暨天猫超级品牌日让整个世界都好看Yep系列产品代言人发布会。
发布会上，越来越受欢迎的优质偶像坤成为亮点。他在现场分享了自己的好看健康生活经验，也愿意承担起年轻消费者健康教育的角色，希望借此机会为自己的粉丝和更多年轻人引领健康的生活方式。

在天猫平台X优质品牌X人气偶像的多维联动下，本次汤臣倍健天猫超级品牌日线上大获成功。
坤依靠其活力自信正能量形象，吸引了大批年轻消费者的目光。【/br/】据悉，本次活动相关微博话题仅阅读量就达到了8.2亿，坤本人发出的相关微博更是收获了1400多万次转发！打造品牌营销在探索新零售道路中的经典案例。

不断上升的人气和吸引力使得大量年轻消费者涌入汤臣倍健天猫旗舰店，天猫也通过各种方式赋能汤臣倍健用户，为他们奉上福利好礼。
7月23日-25日期间，汤臣倍健Yep系列各种爆款买一送一，各种优惠券、优品一一呈现。
专门为粉丝准备的**版“坤好看手册”，坤的签名海报和贴纸被ikun空抢光，汤臣倍健Yep系列在此次活动中收获了巨大的销量。

膳食补充剂市场面临转型挑战。天猫助力品牌实现年轻化

今年5月，汤臣倍健宣布收购拥有70多年历史的拜耳旗下儿童营养补充品品牌Penta-vite。高瞻远瞩的汤臣倍健并不满足于国内高品质膳食营养补充剂品牌的地位，还希望走向国际，成为更年轻的品牌。
而这次汤臣倍健天猫超级品牌日，只是品牌年轻化和结合新零售的一次尝试。据了解，汤臣倍健Yep系列10款普通食品更加强调产品的口感、颜值、时尚感等元素，旨在爱美、时尚、健康年轻消费群体。

天猫数据显示，膳食补充剂的消费正呈现年轻化趋势。
半年来，以90后为代表的年轻消费者占比从30%上升到39%。
与此同时，汤臣倍健在去年11月的天猫保健食品品牌销售排行榜中排名第一。
保持领先地位并不容易。在消费趋势年轻化的影响下，天猫超级品牌日在帮助品牌年轻化的同时，也在寻找更多适合年轻人的创意营销方式。

天猫超级品牌日作为品牌营销的主阵地，一直致力于为品牌打造专属的双11。
天猫表示，根据品牌的形象和价值观，天猫将为品牌提供整体创意策划和市场资源整合，同时调用阿里系全矩阵资源为商家赋能。
在此基础上，天猫超级品牌日打造的Yep系列发布会也向用户传递自信、青春、活力、正能量的品牌价值观，以品牌年轻化形象俘获潜在消费者的心智。

汤臣倍健董事长梁允超曾表示，汤臣倍健正在从B端不断向C端过渡。

而在消费市场快速年轻化的道路上，谁能抓住C端用户的年轻主力军，谁就能完成华丽转型。

天猫超级品牌日所带来的新零售玩法和创意营销无不具有年轻基因，在本次汤臣倍健天猫超级品牌日的成功案例影响下，膳食营养补充剂市场将发生什么样的改变?未来品牌年轻化方式又会有哪些突破?我们拭目以待。