携趋势报告重磅出击，天猫超级品类日瞄准90后精华护肤新世代

携趋势报告重磅出击，天猫超级品类日瞄准90后精华护肤新世代 俗话说,抹最贵的精华,熬最深的夜。

对于无数修仙的女生来说，精华就像是救命的良药。
这种修仙方式虽然不可取，但足以说明人们对本质的认可。

9月1日-9月4日，天猫超级品类日将推出精英专场，精准把握精英市场消费趋势，挖掘全网最具潜力的精英单品，并推出限时享受明星多重礼遇、199减100等优惠。回馈消费者。

本次天猫超级品牌日亮点不仅联动行业各大队长品牌打造品类活动，还通过大数据洞察年轻用户群体卓越个性化需求的场景化，引领消费认知升级，同时赋能商家和消费者，助力品类产业结构升级。

精英市场年轻化、个性化，品类日助力行业升级发展

随着消费升级，人们对护肤品价格的敏感度不断减弱，转而关注功效。
其中，面部精华液的需求在不断扩大和升级，甚至逐渐呈现出年轻人占据主流消费地位的趋势。

美是人们永恒的追求。比起通过化妆品遮盖面部缺陷，人们越来越重视护肤，打好化妆基础。【/br/】精华液作为护肤品中的极致，不仅具有抗衰老、淡化斑点的功效，在控油、美白、保湿方面也有显著效果。
这使其能够突破年龄的束缚，成为众多90后追捧的对象。

随着护肤意识的觉醒和受众群体的扩大，面部精华液的消费量连续两年增长超过200%。
单从跨境消费的角度来看，2017年面部精华的市场需求爆发，从16年仅占口红市场的三分之一，增长到几乎与口红市场持平，今年甚至可能赶超。
在跨界美妆领域，精华品类已经成为这个市场的TOP3。
这意味着精华在美妆市场有着不可动摇的影响力。

与迅速扩大的市场相对应的，是日益个性化的护肤需求。
尤其是随着90后新生力量的进入，个性化护肤成为热门话题。

2017年，安平精华成为全新的药妆护肤潮流，正式引爆医美本质。
去年医美精华同期增长408%，成为护肤极客儿童新宠，其中90后占50%。
对于很多初入精华液市场的90后来说，看重的不仅仅是品牌，还有精华液是否含有玻尿酸或水杨酸等医美功能性护肤成分，能否实现一瓶特效也是他们选择本质的标准。

事实上，随着人们对面部精华液认知度和使用率的上升，各品牌也加大了对精华液品类的市场投入，尤其是高端品牌，更是将精华液作为战略产品。
这种变化反过来促进了精英阶层的消费升级。【/br/】精华液的日常使用和消费选择的功效成为目前精华液护肤的突出特点。

在此背景下，天猫超级品类日将携手海蓝之谜、雅诗兰黛、娇韵诗、娇兰、玉兰油、欧莱雅、德科、AHC等旗舰品牌，而天猫国际将携手众多旗舰品牌，提供更多医美液的精华供消费者选择。

天猫超级品类日精华专场将以平台优势打造国内市场的品类日专场活动，实现品牌从新锐到大众再到高端的全面渗透，通过精英品类推动品牌在天猫平台上的爆发，帮助更多消费者拥有理想的护肤体验。

精华趋势报告正式发布。阿里大数据洞察护肤新生代消费者画像

阿里大数据帮助天猫精准匹配消费者需求。
在本次活动中，天猫超级品类日与天猫新品创新中心联合发布面部精华品类趋势报告，用大数据描绘新一代护肤消费者画像，洞察他们的卓越陶。

报告显示，近三年来，面部精华的销售趋势突飞猛进，主要得益于新消费群体的加入，其对销售增长的贡献率达到了惊人的90%。

年轻消费者在销售中的占比逐年提升，其中30岁以下的新生代护肤成为驱动消费升级的核心力量。
海蓝之谜、雅诗兰黛、娇韵诗、娇兰、玉兰油、巴黎欧莱雅、德科、AHC等八大队长品牌都很受欢迎。
在18-29岁的年轻消费者中，中端精英品牌非常受欢迎，而高端精英品牌更受30岁左右女性的欢迎。

从购买场景来看，精致多品组合作为市场关键词，逐渐成为该品类消费升级的核心。
据资料显示，帮助水和牛奶吸收、功效、高营养浓度成为影响女性消费本质的重要驱动力。
在购买精华液时，78%的年轻女性会选择与水性护肤品不同的品牌，87%的消费者会选择与水性护肤品不同的效果。
另有25%的女性消费者会根据季节差异使用不同的精华液。

**也说明了高效、快捷、安全等关键词才是精英品类市场发展的核心诉求。
本质基本功大多数人关注，但同时医美概念和构成盛行，以其满足高效诉求的专业性掠夺人心。
高端精华正在通过单品创新加入医美竞争。高效深化成为整个精英市场的大势所趋。

线下超现实皮肤餐厅天猫超级品类日打造另类盛宴

面对护肤品消费越来越年轻化、个性化的趋势，天猫超级品类日巧妙洞察护肤精华与顶级辅食之间的共性，以更符合年轻人的方式线上线下打造香精食品实验室把精华做成一系列精致护肤。
通过参与独特的互动体验，让消费者直观感受到精华的神奇，就像顶级食材一样。

9月1日-2日，天猫超级品类日超现实皮肤餐厅即将落户上海杨浦区合生汇，多套精英护理顶级餐点、精致餐盘、吧台展示，以另类的仪式感满足消费者皮肤的胃口。

现场设有海蓝之谜、雅诗兰黛、娇韵诗、娇兰、玉兰油、巴黎欧莱雅、德科、AHC等8大品牌精华体验区。参与指定行动可获得女士精华礼盒。
有40个创意板块的拍照区，护肤餐可以随心所欲展示。

本次天猫超级品类日精华专场，天猫将目光瞄准了消费市场的新生代护肤。
借助大数据，深入挖掘这一核心群体的精华消费趋势，从而赋能多层次商家，打造精华在美妆行业的潮流引领地位。
同时通过创新的线下活动吸引消费者，继续占领精华护肤的心智。

自从2017年推出以来,;天猫超级品类日;依托阿里大数据,精选时下极具潜力的品类单品,引领各大行业消费新潮,致力于为消费者打造品质生活。

未来,天猫超级品类日还将继续关注不断变革的市场趋势,通过与品牌商家的联动,以更多创新的营销手段,完成消费者品质生活打造、品牌商家成长与行业市场升级的多重丰收。